Также при демонстрации товара
могут использоваться ситуации, воспринимаемые
большинством потребителей позитивно,
такие как: дружная семья, использование
атмосферы счастья и довольства и др.
Созданию рекламного
сообщения производители товаров
и услуг уделяют особое внимание,
так как именно от рекламы
зависит дальнейшая эффективность
деятельности предприятия. Именно
поэтому к процессу создания
рекламного сообщения привлекают
самых опытных специалистов.
2.2. Печатные средства
массовой информации, их достоинства
и недостатки
СМИ
– это отдельная самостоятельная индустрия,
которая направлена на развитие общественной
мысли, национально-политического сознания
и самосознания общества с применением
организационно-технических элементов
, обеспечивающих масштабный выпуск и
быструю передачу информации в словесной,
образной и музыкальной формах.
Каждая форма СМИ
имеет свою знаковую систему: печать или
пресса –письменное слово или визуальная
форма; радио – устные выражения, музыкальные
образы; телевидение – совмещение устного
слова, движимого изображения и музыкального
сопровождения.
Печать (газеты, брошюры, плакаты, журналы)
приобрела особое место в комплексе СМИ.
Печатная продукция содержит информацию
в виде напечатанного буквенного текста,
фотоизображений, рисунков, таблиц, графиков,
схем, и иных форм, воспринимаемых читателем
без дополнительной помощи каких-либо
средств (радиоприемник, телевизор и тд).
Этот факт способствует выражению ряда
особенностей коммуникации прессы и аудитории.
Особенности печатной информации:
1)наличие
возможности быстрого, обзорного ознакомления
со всем комплексом сообщений, входящих
в номер, книгу, брошюру. Благодаря этому
можно сформировать обобщенное впечатление
о содержании выпуска, а далее выбрать
наиболее подходящий материал для прочтения.
Также есть возможность определения
характера “извлечения” этой информации
(просмотр, точечное ознакомление, подробное
чтение, сохранение номера или отдельных
статей для повторного прочтения). Помимо
этого, у читателя есть возможность самому
проанализировать напечатанное.
2) возможность
“отложенного чтения" — после первичного
ознакомления отложить материал для детальнейшего
и более подробного прочтения в более
удобное время и более комфортом месте.
Наличие
этих особенностей обусловлено тем, что
печатные издания легко иметь при себе
и использовать в любое удобное время,
не мешая окружающим. К тому же чтение
текста и восприятие изобразительно-печатного
материала проходит в соответствии с желанием
читателя в том порядке, темпе и ритме,
которые предпочтительны в данный момент.
Пользователь может возвращаться к одному
и тому же изданию повторно, делать заметки,
хранить и т.д.
Помимо
положительных свойств печати, имеются
свойства, по которым она уступает другим
средствам массовой информации. В пример
можно привести такие СМИ как радио или
телевидение, способные передавать информацию
практически непрерывно и быстро, в отличие
от печати. В силу особенностей технологии
ее производства, печать обречена на дискретность
выпуска изданий. В настоящее время частота
выпускаемой печатной продукции колеблется
с периодичностью от ежедневной до ежегодной.
Следовательно, отрицательным
свойством прессы является недостаточная
оперативность передачи информации, из-за
значительного разрыва во времени между
созданием номера, тиражированием, доставкой
и получением его читателю.
Итак, однозначно
можно сделать вывод, что печатная информация
воспринимается более полно и четко, так
как для ее изучения нужно большое количество
времени, однако не всегда у читателя есть
возможность для подробного прочтения.
Реклама в печатных изданиях имеет ненавязчивый
характер, следовательно, человек сам
определяет, нужны ли ему такие сведения
или нет. Зачастую многие пользователи
печатных изданий просто пролистывают
рекламные объявления. В настоящее время
этот факт является одной из главных проблем
эффективности рекламы в печатных средствах
массовой информации.
2.3. Электронные
средства массовой информации, их
преимущества и недостатки
К электронным СМИ можно
отнести радиовещание, телевидение и интернет.
- Радиовещание
Вторым по
оперативности передачи информации СМИ
является радиовещание . Наиболее характерной
чертой данного вида коммуникации с потребителем
является то, что носителем информации
в этом случае оказывается только звук,
включая паузы. Радиовещание дает возможность
мгновенно доставлять информацию на неограниченные
расстояния, при этом получение сигнала
осуществляется в момент передачи. Следует
из этого вывод , что явным преимуществом
радиовещания является сверх оперативность
передачи информации, вплоть до того, что
сообщение поступает практически в момент
совершения события. Помимо этого, радио
пользуется успехом среди автолюбителей,
т.к у них нет иной возможности для получения
информации.
Благодаря этому
радио способно создавать полноценную
звуковую картину мира.
Особенностью
радиовещания является вневизуальность.
С первого взгляда этот факт кажется недостатком,
но на самом деле, вневизуальность
позволяет реализовывать возможности
звука в той мере, в какой не позволяет
сделать это любое другое СМИ.
Радио предоставляет слушателю
две возможные группы восприятия:
1)воспринимать звук более полно
и глубоко, т.к слушатель не отвлекается
от звучащей речи(музыки) на средства сопровождения
данной информации(такие как видеосопровождение).
2) проявлять “фантазию” вневизуального
образа. Это значит, что слушатель может
воспринять ситуацию (описываемую по радио),
так, как ему удобно.
Также у радиовещания имеются
и некоторые отрицательные свойства:
1)Радиовещание в некотором
смысле принудительно. Это обуславливается
тем, что радиопередачу можно слушать
только в определенное время(когда она
идет в эфир)
2)Радиопередачу можно
слушать уже с заданным для
слушателя темпом и ритмом,ее
нельзя перенести на более
удобное время для слушателя.
3)Радиослушатель должен
отказаться ради одной передачи от
других программ, которые идут в то же
время,
Эти характеристики
радио вынуждают детально изучать возможности
разных слоев аудитории и формировать
передачи с учетом распределения времени,
рода увлечений, психологического и физического
состояния слушателей в разные временные
отрезки.
Радиовещание
охватывает многие слои населения
недоступные для других средств
массовой информации(например старшее
поколение, не имеющие возможности часто
выходить на улицу в силу свои физических
возможностей). Восприятие аудиоинформации
удобно и эффективно в условиях физической
занятости потенциального покупателя,
однако не всегда информация воспринимается
однозначно, а тем более еще и действенно.
То есть даже если информация и заинтересует
слушателя, он не всегда успеет ее обработать
должным образом, записать или сохранить.
- Телевидение
Телевидение
вошло в нашу жизнь в 30-х годах и стало,
как и радио, равноправным СМИ в 60-х годах
XX века. Позже оно развивалось быстрыми
темпами и по ряду параметров вышло на
первое место.
Телевещание
представляет собой некий синтез аудио
сопровождения(радио) и видеоизображения.
От радио телевещание заимствовало возможность
передачи сигнала при помощи радиоволн
на далекие расстояния - сигнал имеет
параллельно звуковую и видеоинформацию,
которая несет кинематографический, фото,
схематичный характеры и тд. На экране
телевизора может быть воспроизведен
также и печатный текст. Также как и по
радио, по телевидению возможно создание
оперативных передач, как из базового
места, так и с места происходящего.
Преимущество
по отношению к другим СМИ
у телевидения намного больше
т.к. здесь идет слияние на оба
человеческих рецептора(слух и
зрение), что позволяет установить
наиболее прочную коммуникацию
между рекламодателем и потенциальным
потребителем.
Отрицательными
факторами в данном случае
будут:
1) такой же, как и у радио изначально
сформированный ритм и темп передачи информации
2) «принудительность» телепередач,
т.е. невозможность для зрителя изменения
времени просмотра, их порядок и форму,
требует особенно тщательного подхода
к составлению программ.
В современном
мире телевидение играет не
малую роль в жизни человека.
Воздействуя на зрительные и
слуховые рецепторы одновременно,
обладая эмоциональной окраской,
данная информация привлекает
внимание и заслуживает большего
доверия, чем другие средства
передачи информации. Этот факт
является большим преимуществом
для телевидения, однако данная
реклама зачастую носит навязчивый
и принудительный характер. Данная
проблема в наши дни является актуальной
для распространителей рекламы на телевидении.
3. Интернет
В последнее
десятилетие присоединяется и активно
развивается еще один тип передачи информации
— всемирная компьютерная сеть -интернет,
в которой весомое место занимает массовая
информация. Сюда относят электронные
версии газет, журналов, книг, радио-/теле-
передачи, сайты конкретных журналистов,
притом быстро обновляющие содержание,
которое можно просмотреть уже сразу.
Таким образом, компьютерные сети соединяют
в себе возможности всех типов СМИ, правда,
печатные тексты могут читаться лишь с
экрана гаджета либо компьютера и в случае
необходимости могут распечатываться
на принтере.
Положительные характеристики:
1)огромное разнообразие
информации, охватывающее все интересующие
население темы;
2)время для изучения информации
пользователь выбирает сам для себя(наиболее
комфортное);
3)влияние на подсознание
пользователя осуществляется и
через слуховые и через зрительные
рецепторы, что позволяет установить
более прочную связь между
рекламодателем и потенциальным
покупателем;
4)оперативность передачи
и непрерывное обновление информации;
5)возможность дистанционного
общения между рекламодателем
и аудиторией;
Отрицательные характеристики:
1)наибольшая часть информации
передается на иностранный языках
любо с переводом(не всегда
достоверным);
2)современная информационная
среда перегружена конкретно компьютерной
информацией;
3)у некоторых пользователей
нет постоянного доступа к
сети Интернет;
4) услуга Интернет является
наиболее затратной по сравнению
с другими СМИ;
5)для рекламодателя слишком
много конкурентов;
Всемирная
компьютерная сеть- Интернет стремительно
совершенствуется и развивается,
а это значит, что у нее есть
все шансы на то, чтобы стать
полноценным средством передачи рекламных
и иных сведений. В настоящее время в сети
присутствует масса недостоверной информации,
которой пользователь не спешит доверять.
Этот факт является главной преградой
для установления эффективной коммуникации
между покупателем и рекламодателем.
- Пряма почтовая реклама
и наружные средства распространения
рекламы
1)Прямая почтовая реклама
Прямая почтовая реклама в наибольшей
мере, чем другие средства, демонстрирует,
как эффективно сообщение может способствовать
приобретению товара. Так как прямая почтовая
реклама содержит торговое обращение.
Она должна информировать и содержать
в себе все стимулы, неотъемлемые для
осуществления продаж.
Директ-мейл – вид рекламного
канала, который использует массовую
рассылку печатной рекламы, CD дисков или
самих образцов товара и рекламной информации
о нем, рассылаемых потенциальным покупателям
при помощи почтовой службы или частных
курьерских служб. Это помогает образовать
высокую избирательность аудитории и
призвано вызвать мгновенный эффект у
потребителей.