Изучение рынка металлоторговли на примере компании ОАО «Нижнетагильский металлургический комбинат»

ФГАОУ ВПО

"Уральский  федеральный университет 

имени первого  Президента России Б.Н.Ельцина"

 

 

 

Высшая школа  экономики                    Кафедра правового регулирования

и менеджмента                                                 экономической деятельности 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

на тему:

Изучение рынка  металлоторговли на примере компании

ОАО «Нижнетагильский металлургический комбинат»

 

по дисциплине:

Маркетинг

 

 

 

Проверила:                                                                                Губанова С.В.

Курс, группа:                                                                              3, ЭМ-391501

Студент:                                                                                     Халилова Е.О.

 

 

 

Екатеринбург

2011

Содержание

Введение...................................................................................................................3

1. История ................................................................................................................4

2. Портрет компании...............................................................................................7

3. Продукция  компании..........................................................................................9

4. Сбытовая политика............................................................................................12

5. Инвестиционная  политика................................................................................13

6. Экологическая  политика...................................................................................15

7. Социальная  политика........................................................................................18

8. Емкость рынка...................................................................................................19

9. Перспективы развития компании....................................................................22

10. Итоги финансово-хозяйственной деятельности ОАО ""НТМК".............23

10.1 Реализация..............................................................................................23

10.2. Затраты на производство и реализацию продукции........................23

10.3. Расходы социального характера.........................................................24

11. Основные факторы риска, связанные с деятельностью  ОАО "НТМК"....27

11.1. Отраслевые риски.................................................................................27

11.2. Страновые и региональные риски......................................................29

11.3. Финансовые риски................................................................................31

11.4. Правовые риски....................................................................................33

12. SWOT анализ...................................................................................................36

Заключение.............................................................................................................37

Список литературы................................................................................................38

Приложение............................................................................................................39

 

 

 

 

 

Введение.

ОАО «Нижнетагильский металлургический комбинат» (ОАО «НТМК») расположено в Свердловской области, в городе Нижний Тагил, входит в число крупнейших металлургических предприятий страны и имеет полный металлургический цикл.

ОАО «НТМК» –  ведущее предприятие России по производству металлопроката для железнодорожного транспорта, включая термоупрочненные рельсы, колёса, бандажи для работы в экстремальных условиях высоких нагрузок и низких температур; ведущий производитель нормальных, широкополочных и колонных двутавровых профилей для строительства; крупнейший поставщик заготовки для трубопрокатных заводов; конструкционного металлопроката для машиностроения; стальных помольных шаров для горнорудной промышленности. Кроме того, комбинат производит фасонные профили широкого применения, прокат для строительства портовых сооружений.

Целью курсовой работы является изучение рынка металлоторговли на примере ОАО «Нижнетагильский металлургический комбинат».

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

- ознакомиться  с портретом компании;

- изучить товарную линейку компании и цены на продукцию

- охарактеризовать сбытовую, социальную, инвестиционную и экологическую политику компании;

- исследовать способы получения емкости рынка;

- оценить перспективы  развития компании

- ознакомиться с итогами финансово-хозяйственной деятельности ОАО ""НТМК"

- рассмотреть основные факторы риска, связанные с деятельностью компании

- провести SWOT анализ

 

1. История

История тагильского  металла, без преувеличения, одна из самых ярких страниц в 300-летней истории уральской металлургии. Если начало этой истории связано  с городами Каменском и Невьянском, то достойное продолжение и развитие - с Нижним Тагилом.

Металлургическое  производство в Нижнем Тагиле обязано  своим появлением тем же факторам , которые вызвали к жизни уральскую  металлургию в целом: резко возросшие  потребности страны в металле в связи с внутренней и внешней политикой царя-реформатора Петра I; поиски и открытие месторождений железной руды на Урале; деятельность основателей известной русской династии предпринимателей - Никиты и Акинфия Демидовых...

Высокие личные профессиональные качества, поддержка Петра I и его венценосных наследников, активное сотрудничество со старообрядцами, дешевый труд тысяч крепостных и приписных крестьян - все это помогло Демидовым создать огромную промышленную империю, центром которой уже в середине XVIII века стал Нижнетагильский завод.

Строительство завода началось в 1720 году, а первый чугун получен 25 декабря 1725 года. Нижнетагильский  завод значительно опережал по производительности, себестоимости и качеству железа как заводы Центральной России, так и Невьянский завод.

Почти половина продукции завода шла на экспорт, прежде всего в Англию; а из оставшейся половины меньшая часть приходилась  на выполнение казенных заказов, а большая - на вольную торговлю на внутреннем рынке

В XIX век Урал вступил в роли лидера мировой металлургии. Но прошло два десятилетия и уральские металлурги утратили первенство, сначала в мире, а во второй половине века и в России.

Нижнетагильский завод не мог конкурировать с  заводами новой постройки по производительности. У него был единственный козырь - качество. Этот козырь помогал выжить.

В начале XX века был разработан план полной реконструкции, но его выполнению помешали первая мировая и гражданская войны. В 20-е годы производство было восстановлено  и продолжалось еще несколько десятилетий. В 1987 г. состоялся последний выпуск чугуна и демидовский завод, отработавший 262 года, выдавший за этот период 14 млн. тонн чугуна, был остановлен. Он стал составной частью музея-заповедника горнозаводского дела на Урале. К этому времени уже более 40 лет традиции демидовских мастеров продолжал Нижнетагильский металлургический комбинат.

Новый завод  строился почти десять лет (началось строительство в январе 1931 года) связи с неоднократным пересмотром  проектного задания. Первый чугун и сталь были получены только в 1940 году.

Становление завода пришлось на годы Великой Отечественной  войны. Главным вкладом тагильских металлургов в победу на фашизмом стала броневая сталь для танков, в которую был одет каждый третий советский танк военного времени.

В послевоенной истории завода выделяются два направления: увеличение производственных мощностей  и освоение новых технологий, многие из которых здесь же и разрабатывались.

НТМК первым в СССР построил конвертерный цех, освоил выплавку чугуна из ванадийсодержащего сырья, разработал оригинальную технологию термообработки рельс, построил первую машину непрерывного литья заготовок, самый крупный универсально-балочный стан:

В конце 80-х годов  ХХ века НТМК достиг наивысших показателей  по производству продукции. При этом комбинат уступал другим российским и мировым производителям по уровню технологии (преобладал мартеновский способ выплавки стали, незначителен объем стали, разливаемой на установках непрерывного литья и т.д.).

После получения  полной хозяйственной самостоятельности в 1992 году прежде всего была разработана программа технического перевооружения. Первый этап реконструкции завершился в юбилейном для НТМК 2000 году (в этом году комбинату исполнилось 60 лет). За этот период введены в эксплуатацию три машины непрерывного литья заготовок, комплекс внепечной обработки стали, новая нагревательная печь с шагающим подом, несколько слиткоразрезных станков Вагнера, новые линии прессования в огнеупорном производстве и т.д. Общая сумма капитальных вложений составила более $ 700 миллионов.

Реконструкция позволила вывести из эксплуатации ряд устаревших производственных мощностей, улучшить производственные и финансово-экономические  показатели работы комбината, претендовать на реализацию проекта строительства комплекса по производству труб большого диаметра.

Завод по производству труб большого диаметра для магистральных  газопроводов, в соответствии с распоряжением  Правительства РФ будет размещен на площадке НТМК. В его состав войдут: прокатный цех с толстолистовым станом "5000"; трубоэлектросварочный цех с отделением защитных покрытий труб. Для обеспечения нового завода качественными слябами на НТМК строится четвертая машина непрерывного литья заготовок.

 

2. Портрет компании

Нижнетагильский металлургический комбинат (ОАО «НТМК», предприятие «Евраз Груп») находится на Среднем Урале, в городе Нижнем Тагиле - в самом сердце Уральских гор, на границе Европы и Азии. Здесь расположен один из старейших горно-металлургических центров России, возникший в начале 18-го века. Нижний Тагил сегодня - второй по численности и объемам промышленного производства город Свердловской области. Железнодорожная магистраль Екатеринбург-Пермь связывает город со всеми регионами России и странами СНГ. Через г. Пермь (и речную транспортную систему Кама - Волга) имеется выход в южные и северные морские порты. Авиационное сообщение осуществляется через г. Екатеринбург (аэропорт "Кольцово").

НТМК является крупнейшим в мире предприятием по переработке ванадийсодержащих  титаномагнетитовых руд с извлечением ванадия в товарный продукт в доменном и конвертерном переделах по специальным технологиям. Комбинат производит ванадиевый чугун, ванадиевый шлак (основное сырьё для извлечения ванадия), первородную конвертерную сталь (малошлаковым процессом), природнолегированную ванадием. Комбинат - предприятие, которое производит широкую гамму металлопроката для железнодорожного транспорта, включая термоупрочнённые рельсы, колёса, бандажи для работы в экстремальных условиях высоких нагрузок и низких температур (до минус 600С). Комбинат производит осевую заготовку и все основные профили для вагоностроения. На комбинате работает единственный в России и СНГ универсально-балочный стан по выпуску широкополочных балок и колонных профилей с высотой профиля от 150 до 1000 мм. Мощность стана - 1,5 млн. т/год. Железорудной базой комбината являются месторождения Тагило-Кушвинской группы и Качканарское месторождение (в 140 км от. Н. Тагила) с миллиардными запасами ванадийсодержащих руд.

ОАО «Нижнетагильский металлургический комбинат» - это металлургический комплекс с полным технологическим циклом, включающий в себя коксохимическое производство, доменный, сталеплавильный, прокатный переделы.

ОАО «НТМК» - ведущее  предприятие России по производству металлопроката широкого сортамента для железнодорожного транспорта (объемнозакаленные износостойкие рельсы тяжелого типа для работы в условиях низких температур, железнодорожные колеса и бандажи, профильный прокат и осевая заготовка для вагоностроения).

ОАО «НТМК» - единственный в Российской Федерации производитель широкополочных балок и колонных профилей с параллельными гранями полок и основное предприятие по переработке ванадийсодержащих титаномагнетитовых руд с извлечением ванадия.

Кроме того, в ОАО «НТМК» производится конструкционный прокат, катаные кольца, помольные шары, трубная, квадратная и слябовая заготовки.

В ОАО «НТМК» освоено производство всех марок  чугуна, около 200 марок стали, более 800 профилеразмеров проката. Помимо основной металлопродукции на комбинате  производятся более 40 видов химической продукции.

ОАО «Нижнетагильский металлургический комбинат» входит в число крупнейших по объемам производства и реализации продукции предприятий черной металлургии. Производственные мощности предприятия  позволяют производить в год:

- 4,6 млн. тонн чугуна;

- 4,2 млн. тонн стали;

- 4,2 млн. тонн проката.

В ОАО «НТМК» освоено  производство всех марок чугуна, около 200 марок стали, более 800 профилеразмеров  проката.  Кроме того, освоено  производство стали категорий X70 и X80, прокат из которых предназначен для производства газо- и трубопроводов.