Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Мая 2013 в 12:23, курсовая работа
Актуальность данной темы заключается в том, что создание фирменного стиля – неотъемлемый атрибут любой успешной современной компании. Разработка фирменного стиля во всех его проявлениях в сочетании с высоким качеством производимой продукции или оказываемых услуг создаёт великолепный имидж фирмы, продвигая её на рынке, и таким образом, способствуя постоянному повышению интереса к выпускаемым ею продуктам, оказываемым услугам, именно через корпоративную символику происходит важный процесс продвижения компании, бренда.
Введение 3
Глава 1. Корпоративная символика - как составляющая имиджа организации 5
1.1. Понятие и значение фирменного стиля и корпоративной символики для организации 5
1.2.Логотип, товарный знак, эмблема - основные компоненты корпоративной символики 12
Глава 2. Создание корпоративной символики на примере ООО “City Grill Express” 15
Заключение 20
Список литературы 22
Обстановка современного офиса должна быть «удобной для работников» и «благоприятно влияющей на рабочую атмосферу».
Внешний облик. Облик сотрудников, включая одежду, прическу и макияж, может иметь различную степень нормативности — от униформы, спецодежды до просто мелких деталей одежды, использующих фирменный стиль (галстук, нагрудный знак, цветок и т. п.). Это может зависеть не столько от вкусов руководства, сколько от специфики вида деятельности и используемой технологии. Так, в медицине, питании, некоторых производствах уместно использование униформы. Однако чаще достаточно фирменной детали одежды.
Средний житель мегаполиса за день видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов ,этикеток и прочих компонентов фирменного стиля.6(Чтобы проиллюстрировать это явление я решила сфотографировать логотипы на продуктах, с которыми имела дело, начиная с самого пробуждения ( см. Приложение 1). Поэтому можно сделать вывод, что успешное создание логотипа, эмблемы или товарного знака несомненно создает предпосылки для более эффективного восприятия образа владельца на рынке и может в целом содействовать успеху его деятельности.
1.2.Логотип, товарный знак , эмблема – основные элементы корпоративной символики
«Логотип (от греч. logos — слово и typos — отпечаток) — оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.» 7
Исходя из определения, логотип — это какая-то неделимая комбинация букв. Конкретно в дизайне — словесная торговая марка. Это может быть название компании или товара, набранное готовым шрифтом, или оригинальное начертание нарисованное дизайнером для данной работы, каллиграфическая надпись, монограмма, вензель.
По мнению А.Ширышева неправильно называть логотипом торговую марку вообще, тем более, если она представляет собой какое-то изображение не связанное с буквами.
Логотип – оригинальное графическое начертание названия. ( см. Приложение 2: рис.1)
«Эмблема (от греч. emblema — вставка, выпуклое украшение), условное пояснение отвлеченного понятия, идеи с помощью какого-либо изображения (например, голубь — Э. движения сторонников мира); нередко рассматривается как разновидность аллегории. В узком смысле — символическое изображение.» ( см. Приложение 2: рис. 2
«Эмблема (от лат. emblema — вставка, выпуклое изображение) — условное символическое изображение какого-либо понятия или идеи; в отличие от символа не воплощает содержания понятия, а лишь указывает на него.»8
«Эмблема (от лат. emblema < гр. emblema — рельефное украшение) — условное изображение понятия, идеи, системы, объединения и пр.» 9
В определении не высказано четких ограничений по графическому виду эмблемы. Из этого делаем вывод, что эмблема может содержать в себе разнообразные графические элементы идентификации. Порой, даже очень сложные и насыщенные деталями. Эмблема применяется в обозначениях глобальных «понятий» или «идей», а не для «графического начертания названия»( как в случае с логотипом).
В свете всего выше сказанного, появилось одно интересное наблюдение. На рисунке 3а ( см. Приложение 2, рис. 3) приведен логотип автомобильного концерна Ford. Справа, на рисунке 3б, этот же логотип, но с реализацией объема некоторых элементов логотипа. По логике вещей получается, что слева мы видим классический логотип, соответствующий всем требованиям этого понятия, а справа мы имеем эмблему, которая, тем не менее, не перестает быть оригинальным логотипом.
Таким образом, у нас есть два термина обозначающие две разные сущности: эмблема и логотип.
Торговый знак ( торговая марка, товарная марка).
В патентном законодательстве есть четкое обозначение торгового знака :
«Торговый знак — обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц».
Торговый знак не имеет никаких ограничений по графическому начертанию, типографике, насыщенности графическими элементами, колористке и т. д. В качестве Торгового знака может использоваться как эмблема (логотип, фирменный знак), так и другие графические символы.
Фирменный блок — оригинальное расположение логотипа и фирменного знака, относительно друг друга.
На рисунках 4а и 4б , приведены примеры горизонтального и вертикального расположения элементов в фирменном блоке.
.
Глава 2. Создание корпоративной символики на примере ООО “City Grill Express”
В качестве практического дополнения к моей работе, я хочу использовать созданный мной, фирменный стиль компании City Grill Express.
Компания «City Grill Express», юридическое название ООО «Сити Гриль Экспресс» образована 1 апреля 1994 года.
Основными направлениями деятельности компании «City Grill Express» является развитие сети ресторанов американской кухни (бургеры).
В настоящее время в состав Компании входят: 2 дайнера (от англ. diner-небольшой ресторанчик) и 10 мобильных уличных точек торговли.
Дайнер City Grill Express – предприятие общественного питания с широким выбором бургеров (их 28) из говядины, индейки, телятины, утятины и свинины, приготовленных по оригинальной рецептуре на открытой кухне в атмосфере Американской закусочной 50-х годов. Кухню ресторана отличает не только высокое качество продуктов, но и авторский подход к приготовлению блюд.
Дизайн интерьера выполнен в стиле лофт ( от англ. Loft – чердак) : оголенная кирпичная кладка стен, высокий потолок, оголенная коммуникационная система , которая является элементом дизайна, деревянная лестница и пол.
«Лофт» имеет американское происхождение и берет свое начало от фабричных построек, складов и мастерских. Идея использования заброшенных мануфактур под жилье и рабочие помещения возникла уже в сороковых годах в фабричном районе Манхэттена. Тогда цены на землю в центре города поползли вверх, — промышленные предприятия стали выводить на окраины. Освободившиеся площади охотно занимают люди искусства, привлеченные как функциональными характеристиками жилья (высокие потолки, хорошее освещение), так и низкими, по сравнению с обычными квартирами, арендными ставками. При этом часть индустриальных элементов – труб, необработанных кирпичных или окрашенных стен, – оставляли нетронутыми, дабы создать необычный интерьер. Пройдя путь от мастерской до стильного помещения, лофты оказались на пике моды к 50-м годам. Именно здесь сосредотачивается артистическая жизнь Нью-Йорка. Модные художники открывают в лофтах свои галереи и студии. Хрестоматийный пример — «Фабрика» Энди Уорхола. Вскоре за оригинальным жильем окончательно закрепился статус элитного. Снимать большие площади в историческом центре города, в зданиях уже близких к тому, чтобы за давностью лет получить статус памятника архитектуры, молодым художникам оказалось не по карману. Их место заняли успешные адвокаты и финансисты.
Сейчас стиль «Лофт» становится популярным и в России. В Москве, Петербурге и Екатеринбурге уже построены (и находятся на стадии проектирования) бизнес-центры и жилые комплексы в этом стиле. Однако в настоящее время в России застройщикам подчас проще снести старый завод или фабрику и построить на освободившемся месте новое здание. Лишь немногие из них решаются браться за реконструкцию исторических (но не охраняемых государством) построек. Так же популярна «стилизация» частных апартаментов под «лофт».
Атмосферу Америки 50-х годов так же передают фотообои с видами Нью Йорка, стилизованная музыка ( рок-н-ролл и джаз) и концертные видео того времени , и плакаты с американскими знаменитостями : Элвис Пресли, Мерлин Монро.
Америка 50-х это «общество изобилия». Для американцев послевоенные годы были в целом эпохой стабильности и процветания. Появляется рок-н-ролл (от англ . rock and roll или rock'n'roll — «качайся и катись») . Название rock and roll ( происходит из строчки песни Генри Алена "Get Rhythm in Your Feet and Music in Your Soul": "If satan starts to hound you, commence to rock and roll. Get rhythm in your feet..." Что в принципе, отражает настроении музыки – быстрое, энергичное. Вообще, рок-н-ролл – уникальное культурное явление. Если провести аналогию, то рок-н-ролл – это росток, а 80% (если не больше) современной музыки – это дерево, выросшее из ростка рок-н-ролла. Говоря о рок-н-ролле 50-х годов, мы автоматически говорим о как минимум двух иконах этой культуры: Чаке Берри и короле рок-н-ролла Элвисе Пресли. Эти два музыканта – настоящие иконы музыки. Сложно переоценить их влияние на музыкальную культуру США, а уж про рок-н-ролл и говорить не приходится. Пресли вообще стал символом всей Америки первых послевоенных десятилетий, наряду с Мэрилин Монро и Джоном Кеннеди.
Как бы то ни было, не роком единым была богата культура музыки США 50-х. Взять хотя бы джаз – появление таких великих исполнителей, как Элла Фитцджеральд, Нина Симон, Майлз Дэвис, Джон Колтрейн дало толчок к новому расцвету жанра. Ближе к концу 50-х на авансцену выходит ритм-н-блюз, ставший отпрыском блюза, рок-н-ролла и джаза. Но его лучшие годы пока еще впереди..
Фирменный цветами компании City Grill Express выбраны : красный, черный и белый. Это первая в истории трехцветная система, которую еще называют «первичной триадой». Древнейшие культуры всего мира использовали ее в ритуальной раскраске, живописи, скульптуре, костюмах. Поэтому я считаю это сочетание наиболее гармоничным и подходящим.
Белый цвет символизирует радость, чистоту, свет, а поскольку не «скрывает» другой цвет - невинность и правду. Белый цвет уже в глубокой древности был отмечен и выделен как особый цвет, олицетворяющий всяческое благо, здоровье, величие, совершенство.
Красный цвет ассоциируется, прежде всего, с жизненной энергией, страстью, огнем.
Черный цвет считается одним из самых торжественных, изысканных и нарядных. В Китае и Японии черный цвет является символом чести. В Италии - считается цветом богатых.
Логотип представляет собой эллипс черного цвета , по верхнему внутреннему контуру белым буквами вписано название компании; в центральной части логотипа красным цветом изображена цифра "28"(которая обозначает количество бургеров, представленных в меню ресторана); справа и слева от цифры "28" белыми буквами написана дата основания компании; в нижней части эллипса написано слово "burgers" (бургеры), которое указывает на специализацию ресторана (Приложение 3: рис. 1).
Формой логотипа выбран эллипс, который является идеальной формой сохранения энергии. Своими сторонами он символизирует инволюцию и эволюцию. По своим очертаниям он отдаленно напоминает бургер.
В качестве основного шрифта фирмы выбран "cooperplate", лаконичность, честкость и устойчивость которого, указывают на достоинства компании.
В комплекс фирменного стиля компании входит :
1) дизайн фасадной вывески с названием ресторана
2)дизайн формы для
3)дизайн печатной и наружной рекламы
4)оформление сайта и меню
Для оформления фасадной вывески был создан специальный шрифт, наиболее стилизованный под Америку 50-х. Вывеска выполнена из латуни, а буквы подсвечены контражуром (Приложение 3: рис. 2) . Это повышает статус компании, а так же очень хорошо вписывается в общую символику.
Дополняет оформление ресторана грамотный подбор одежды персонала (Приложение 3: рис. 4).
В основу логотипа и символов фирменного стиля City Grill Express положены американские мотивы в каллиграфическом начертании шрифтов.
Фирменный стиль City Grill Express обладает собственным своеобразным набором графических, цветовых, пластических, и прочих средств, позволяющих создать собственную систему. Чаще всего он воспринимается визуально.
Таким образом, фирменный стиль - это набор постоянных элементов (словесных, графических, цветовых и пр.), которые, действуя совместно, обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров (услуг) фирмы, всей исходящей от нее информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Корпоративная символика помогает потребителю ориентироваться в потоке информации и безошибочно находить предложения конкретной фирмы.
В последнее десятилетие в России
все больший интерес со стороны
как коммерческих, так и государственных
организаций проявляется к
Чтобы сохранить
Разработка фирменного стиля и корпоративной символики во всех их проявлениях в сочетании с высоким качеством производимой продукции создаёт великолепный имидж фирмы, продвигая её на рынке, и таким образом, способствуя постоянному повышению интереса к выпускаемым ею продуктам.
Ведь чрезвычайно важно
Анализ уже существующего
Используя легко узнаваемые фирменные элементы, гораздо легче провести рекламную кампанию и получить желаемый результат, ведь яркий цельный образ легче запоминается и опознается в дальнейшем, без труда опознается на фоне аналогичных компаний, товаров или услуг.