Маркетинговая деятельность предприятия

     Особые  характеристики услуг и отличия  их от товаров требует дополнительных знаний, их маркетинга, маркетинговых коммуникаций. Сущность маркетинга определяется принципом: производить то, что безусловно находит сбыт, а не пытаться навязывать покупателю не "согласованную" предварительно с рынком продукцию. Другими словами производить то, что продаётся, а не продавать то, что производя к м. Ориентация на потребителя означает изучение не производственных мощностей, а реальных и потенциальных потребностей рынка. При том товары и услуги являются лишь средством достижения цели, а не самой целью. Маркетинг является руководством к управлению, планированию, действию в условиях рынка.

           Маркетинговая политика предприятия является политическим продолжением исследований. Маркетинг сопровождает товар на всем пут процесса создания, определения цены, стратегии сбыта и продвижения.

     Товарная  политика маркетинга определяет оптимальные  инструменты воздействия на новый  товар, жизненный цикл товара, предсказываем  устаревание, что способствует экономии средств и повышению эффективности.

           Ценовая политика помогает определить истинную цену товара выявить факторы, влияющие на изменение цены, выработать стратегию смены ценообразования. Эта тактика не дает предпринимателю прогадай, и определении цены, а также завысить ее, что в обоих случаях могло бы привести к банкротству.

           Стратегия сбыта товара влияет на определение оптимального канала сбыта, его ширину и протяженность, выбору посредника и поставщика, выбору метода сбыта, возможность создания собственной торговой сети, что как нельзя лучше влияет на экономию средств, в рыночных условиях, когда даже малейшая ошибка карается конкурентом.

     Без тактики продвижения товара (реклама, ярмарки, директ-маркетиш и др.) не выжила бы ни одна фирма. Сейчас, когда население планеты увеличивается количество как продавцов, так и покупателей, производителю и потребителю все сложнее становится отыскать друг друга. Именно для облегчения этой задачи служит тактика продвижения.

     ОАО «Бурятхлебпром», которое является прибыльным, динамично развивающимся, постоянно увеличивающим объем выпускаемой продукции предприятием. Но не смотря на это можно сделать следующие выводы: для совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии необходимо выделить следующие мероприятия:

     - изменить организационную структуру;

     - произвести совершенствование коммуникаций  маркетинга.

     И можно сказать, что маркетинговое  исследование представляет собой эксклюзивную информацию, которая отсутствует  в текущем информационном массиве. Система управления маркетинговой деятельности предполагает: постановку задач маркетингового исследования, планирование программы исследования, его реализацию, контроль и анализ результата их подготовку аналитического отчета. 
 
 
 
 

     Список  использованной литературы

     1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М:  «Рост 2008 г.

     2. Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю.  Корлюгов, С, А. Красильников и  др.; Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮПИ I И 2007.

     3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия,  планы, структура. - М: Дело, 2009 г.

     4. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2007 г.

     5. Аникеев С.Н. Методика разработки  плана маркетинга: (ср. «Практика маркетинга». - М.: Фолиум, 2008 г.

     6. Жан-Жак Ламбен. Стратегический маркетинг европейская перспектива Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на пищевом предприятии. //Маркетинг, №> 6 2008 г.

     7. Горовой А. А., Сорокин В.В. Российский  директор и рыночной экономике:  практический маркетинг для руководителей  пищевых предприятий. - М.: Экономика, 2008 г.

     8. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах' Учебное пособие. М., ИНФРА-М,, 2009 г.

     9. Дорошев В.И. Введение в теорию  маркетинга. Учебное пособие. М, ИНФРА-М., 2007 г.

     10. Аесэль Генри. Маркетинг: Принципы  и стратегия. Учебник для вузов. М., ИНФРА-М., 2008 г.

     11. Ковалев А.И. Войленко, В.В. Маркетинговый  анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008 г.

     12. Хлусов В.П. основы маркетинга. М., "Издательство ПРИОР",

     2009 г.

     13. Маркетинг: Учебник для ВУЗов.  Н.Д.Эрмашвили.М.: ЮМИТИ-ДАНА, 2009 г.

     14. Амблер Т. Практический маркетинг. Издательство «Питер», 2007г. (серия «Теория и практика менеджмента»)

     15. Герчикова М.А. Практический менеджмент. - М.: - 2008 г.