Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Февраля 2014 в 16:48, доклад
Сучасна економіка характерна взаємодією трьох основних її суб'єктів: виробника, споживача й держави. Кожен із цих учасників господарських процесів має конкретну мету, відповідно до якої і будує свою діяльність. У разі ринкового господарства для успішної роботи його суб'єктів особливе значення мають глибокі знання ринку та здатність вміло застосовувати інструменти. Сукупність таких знань й інструментів і становлять основу маркетингу.
Нині більшість компаній у тій чи іншій формі регулярно
здійснюють ринкові дослідження. З часу виникнення й до сьогодення
воно змінювалося залежно від розмірів виробництва та реалізації
продукції. Нині маркетинг виступає системою організації всієї
діяльності фірми для розробки, просування й збуту товарів з
урахуванням комплексного вивчення ринку та реальних запитів
споживачів для одержання високого прибутку.
Вступ
Цілі дослідження.
Методика дослідження і анкета.
Зведені результати дослідження у формі таблиці.
Описовий аналіз результатів дослідження та діаграми.
Маркетинговий аналіз за перехресними таблицями.
Виявлення споживчої поведінки, моделі споживання певного виду продукції.
Карта сприйняття соків.
Висновки
12. З чим на Вашу думку найкраще
смакує чай?___________________
-«Сандора»
-«Садочок»
-«Біола»
-«Джафа»
-«Річі»
-«Капрізон»
- Ваш варіант ____________
19. Оцініть нижче приведені марки соку, які Ви споживали за шкалою від 1 до 5 балів.
-«Сандора»
-«Садочок»
-«Біола»
-«Джафа»»
-«Річі»
-«Капрізон»
20. Чи експериментуєте Ви з марками соку?
1. Так 2. Ні, я постійно купую_______________________
21. Чи звертаєте Ви увагу при покупці соку на термін придатності?
1. Так це для мене головне
2. Звертаю, але рідко
3.Ні я ніколи не звертаю на це уваги
22.Чи впливає на Ваш вибір соку реклама? 1.Так 2.Ні
23. До якої з нище перелічених груп споживачів Ви себе віднесете?
- дотримуєтеся дієти за приписом лікаря
- бережу здоров’я, п’ю багато сока
- надаєте перевагу певним видам соку
-до 1000 грн
-1001-1500 грн
-1501-2500 грн
-2501-3500 грн
-3501-4500 грн
-4501-5500 грн
- вище 5500 грн
Таблиця
Зведені результати дослідження ринку соків
Питання: |
Кількість відповідей |
% |
Чи звертаєте Ви увагу на Виробника при покупці: |
||
1. Так |
49 |
61,25% |
2. Ні |
31 |
38,75% |
Зазначте будь-ласка марки соків, які Ви знаєте: |
||
Сандора |
66 |
82,50% |
Садочок |
59 |
73,75% |
Наш Сік |
47 |
58,75% |
Джафа |
37 |
46,25% |
Річі |
46 |
57,50% |
КАпрізон |
43 |
53,75% |
Моя сім'я |
31 |
38,75% |
Добриня |
27 |
33,75% |
ДАР |
36 |
45,00% |
Галичина |
31 |
38,75% |
Біола |
37 |
46,25% |
Які смаки соків Ви купуєте найчастіше: |
||
1. Мультивітамін |
39 |
48,75% |
2. Томатний |
22 |
27,50% |
3. Яблучний |
31 |
38,75% |
4.Яблучно-виноградний |
31 |
38,75% |
5. Грейпфрутовий |
28 |
35,00% |
6. Апельсиновий |
22 |
27,50% |
7. Банановий |
16 |
20,00% |
8. Полунично-банановий |
21 |
26,25% |
9 Ваш варінт |
20 |
25,00% |
|
Як часто Ви купуєте сік: |
||
1. кожен день |
24 |
30,00% |
2. 2-3 рази на тиждень |
25 |
31,25% |
3. раз на тиждень |
21 |
26,25% |
4. свій варіант |
11 |
13,75% |
Зазначте будь-ласка марки соків, які Ви купуєте найчастіше |
||
«Сандора» |
40 |
50,00% |
«Садочок» |
38 |
47,50% |
«Джафа» |
20 |
25,00% |
«Річі» |
14 |
17,50% |
«Наш сік» |
20 |
25,00% |
«Фруктіс» |
10 |
12,50% |
«Біола» |
11 |
13,75% |
«Капрізон» |
7 |
8,75% |
Які фактори є для Вас найбільш важливими при покупці соку |
||
Виробник |
34 |
42,50% |
Ціна |
29 |
36,25% |
Рекомендаціїї знайомих |
17 |
21,25% |
Відомість виробника |
12 |
15,00% |
Інша причина |
9 |
11,25% |
Які показники якості являються для Вас найбільш важливими при покупці соків |
||
свіжість продукції |
39 |
48,75% |
склад виробу |
36 |
45,00% |
смакові якості |
31 |
38,75% |
кориснсть вживання |
24 |
30,00% |
наявність ГМО |
22 |
27,50% |
ваш варіант |
3 |
3,75% |
|
Де зазвичай купуєте сік |
||
супермаркети |
44 |
55,00% |
на ринку |
29 |
36,25% |
в звичайних магазинах з ін.прод |
23 |
28,75% |
в торгових пунктах |
7 |
8,75% |
Ви надаєте перевагу купувати сік в: |
||
скляній тарі |
31 |
38,75% |
пластмасовій тарі |
29 |
36,25% |
картонних упаковках |
39 |
48,75% |
ваш варіант |
5 |
6,25% |
Ваша добова норма соку? |
||
0,5л |
25 |
31,25% |
1 л |
20 |
25,00% |
1,5 л |
18 |
22,50% |
2л |
8 |
10,00% |
0,2 л |
9 |
11,25% |
В який час доби Ви найчастіше вживаєте соки: |
||
ранок |
28 |
35,00% |
обід |
31 |
38,75% |
вечір |
21 |
26,25% |
З чим на Вашу думку найкраще смакує сік |
||
печиво |
36 |
45,00% |
тортики |
20 |
25,00% |
цукерки |
17 |
21,25% |
м'ясо |
19 |
23,75% |
шоколад |
12 |
15,00% |
зефир |
13 |
16,25% |
Якому соку Ви надаєте перевагу |
||
з м'якоттю |
39 |
48,75% |
без м'якоті |
41 |
51,25% |
|
Чи відома Вам марка соку НАНО |
||
так |
14 |
17,50% |
ні |
66 |
82,50% |
Чи часто Ви купуєте сік Миколаївської марки "Сандора" |
||
так |
43 |
53,75% |
ні |
37 |
46,25% |
Чи подобається Вам соки марки "Сандора"? |
||
так |
56 |
70,00% |
ні |
24 |
30,00% |
Яка марка соку, на Вашу думку, є найбільш доступною за цінами? |
||
Сандора |
36 |
45,00% |
Садочок |
31 |
38,75% |
Біола |
18 |
22,50% |
Джафа |
15 |
18,75% |
Річі |
16 |
20,00% |
Капрізон |
13 |
16,25% |
Ваш варіант |
6 |
7,50% |
Реклама якої марки соку, на Вашу думку, є найбільш популярною? |
||
Сандора |
30 |
37,50% |
Садочок |
35 |
43,75% |
Біола |
4 |
5,00% |
Джафа |
11 |
13,75% |
Річі |
12 |
15,00% |
Капрізон |
6 |
7,50% |
Ваш варіант |
1 |
1,25% |
Оцініть нижче приведені марки соку, які Ви споживали за шкалою від 1 до 5 балів |
||
Сандора |
240 |
300,00% |
Садочок |
304 |
380,00% |
Біола |
185 |
231,25% |
Джафа |
169 |
211,25% |
Річі |
111 |
138,75% |
Чи есперементуєте Ви з марками соку? |
||
Так |
50 |
62,50% |
Ні |
30 |
37,50% |
Чи звертаєте Ви увагу при покупці соку на термін придатності? |
||
Так, для мене це головне |
45 |
56,25% |
Звертаю, але рідко |
19 |
23,75% |
Ні, я ніколи не звертаю на це уваги |
16 |
20,00% |
Чи впливає на Ваш вибір соку реклама: |
||
Так |
32 |
40,00% |
Ні |
48 |
60,00% |
До якої з нищеперелічених груп споживачів Ви себе віднесете: |
||
дотримуватися дієти за приписм лікаря |
19 |
23,75% |
бережу здоров'я, п'ю багато сока |
34 |
42,50% |
надаєте перевагу певним видам соку |
27 |
33,75% |
Ваша стать |
||
жіноча |
46 |
57,50% |
чоловіча |
34 |
42,50% |
Ваш вік |
||
від 6 до 10 |
6 |
7,50% |
від 11-15 |
7 |
8,75% |
від 16-25 |
43 |
53,75% |
від 26-35 |
18 |
22,50% |
від 36 до 50 |
6 |
7,50% |
Укажіть будь-ласка своє місце проживання |
||
сільська місцевість |
31 |
38,75% |
міська місцевість |
49 |
61,25% |
|
Ваш середньомісячний дохід |
||
до 1000 грн |
7 |
8,75% |
1001-1500 грн |
13 |
16,25% |
1501- 2500 грн |
12 |
15,00% |
2501 - 3500 грн |
14 |
17,50% |
3501 - 4500 грн |
12 |
15,00% |
4501- 5500 грн |
5 |
6,25% |
вище 5500 грн |
9 |
11,25% |
Таблиця
Бальна оцінка торгових марок соків
Назва марки |
Бали |
«Сандора» |
4,5 |
«Садочок» |
4,2 |
«Біола» |
3,5 |
«Джафа» |
3,5 |
«Річі» |
3,1 |
«Капрізон» |
3,3 |
Мультивітамін
Томатний
Яблучний
Яблучно-виноградний
Грейпфрутовий
Апельсиновий
Банановий
Полунично-банановий
Ваш варіант __________
5. Зазначте які марки соків Ви купуєте найчастіше:
10.Ваша добова норма
соку? ______________________________
11. В який час доби Ви найчастіше вживаєте соки?
«Сандора»
«Садочок»
«Біола»
«Джафа»
«Річі»
«Капрізон»
Ваш варіант ____________
-«Сандора»
-«Садочок»
-«Біола»
-«Джафа»
-«Річі»
-«Капрізон»
- Ваш варіант ____________
19. Оцініть нижче приведені марки соку, які Ви споживали за шкалою від 1 до 5 балів.
-«Сандора»
-«Садочок»
-«Біола»
-«Джафа»»
-«Річі»
-«Капрізон»
20. Чи експериментуєте Ви з марками соку?
1. Так 2. Ні, я постійно купую_______________________
21. Чи звертаєте Ви увагу при покупці соку на термін придатності?
1. Так це для мене головне
2. Звертаю, але рідко
3.Ні я ніколи не звертаю на це уваги
23. До якої з нище перелічених груп споживачів Ви себе віднесете?
- дотримуєтеся дієти за приписом лікаря
- бережу здоров’я, п’ю багато сока
- надаєте перевагу певним видам соку
-до 1000 грн
-1001-1500 грн
-1501-2500 грн
-2501-3500 грн
-3501-4500 грн
-4501-5500 грн
- вище 5500 грн
ВИСНОВКИ ДО ДІАГРАМ
З вищенаведених отриманих даних маркетингового опитування в анкетах, які показані у вигляді діаграм, можна зробити певні висновки.
Досліджуючи споживчий ринок соків, ми опитали 80 респондентів.
Під час
покупки товарів більшість
Як виявилося, найважливішим
факторам для людей при
Зазвичай більшість людей купують соки в супермаркетах – 55 %. Мало, хто купує соки в торгових пунктах, споживають здебільш в картонних упаковках – 48,75 %. Добовою нормою соку для більшості респондентів є 0,5 л, вживають здебільш обідом. На думку респондентів, найкраще смакує сік з печивом – 48,75 %. Більше людей надають перевагу сокам без м’якотті, але не набагато менша кількість споживає з м’якоттю.
Информация о работе Маркетингове дослідження споживчого ринку соків