Маркетинговые исследования

         По полу прессу для подростков  и молодежи издатели сегментируют  таким образом. Универсальные  журналы: "Молоток" и Bravo; мальчиковые: "Хулиган"; для девочек-подростков: Cool Girl; для девочек постарше - Oops, Elle Girl, Yes!, и "Yes! Звезды".

     Стандартные тематические блоки молодежных журналов:

     - новости, слухи, сплетни и скандалы  шоу-бизнеса; 

     - интервью с "молодежными"  звездами - Бритни Спирс, Дима  Билан, многочисленные фабриканты  и т.д.;

     - новые имена в музыке, новые  стили и направления; 

     - молодежная мода: макияж, одежда;

     - психология, любовные истории, взаимоотношение  полов (секс и все, что с  ним связано);

     - профессиональная ориентация;

     - проблема заработка и накопления  денег; 

     - экстремальный спорт, путешествия;

     - тесты, гороскопы, анекдоты, кроссворды.

         Что касается оформления молодежных  журналов, то их отличает обилие  постеров, больших фотографий, красочных  выносов и других ярких, бросающихся  в глаза элементов. 

     Журнал  «YES!» начал выходить в России в сентябре 1998 года; это полностью российский продукт, придуманный Игорем Шеиным, который сейчас занимает должность главного редактора журнала Robb Report. В сентябре 2004 года Yes! полностью перешел на мини-формат (размер А5). Благодаря смене формата стало возможным увеличить тираж на 40% в течение 2004 года. Также сменился дизайн и контент журнала, появилось больше специальных проектов, например, в октябре 2004 года вышел сдвоенный номер, одна половина которого называлась Yes (для хороших девочек), а вторая - No (для плохих). Ноябрьский номер на 100% был посвящен мальчикам. Также регулярно к журналу прилагаются диски, карточки читателей и т.д. Издатели позиционируют Yes! как "твой первый глянцевый журнал". Главный редактор Ирина Ильина. Объем: 148 полос. Ядро аудитории: в основном девушки в возрасте 16-24 лет, учащиеся старших классов средних общеобразовательных учреждений и вузов (доход семьи - средний и выше среднего). Распространение: 97,3% - розница (50,5% тиража продается в Москве, 42,6% - во всех регионах России, 4,3% - в странах СНГ и Балтии), 2,7% - подписка.

     «МОЛОТОК» выходит с 1999 года. Первые два года журнал выходил в формате А3, с 2002 года - в формате А4. С конца 2002 года в формате А3 выходит отдельное издание - журнал "Плакаты Молотка" (16-24 полосы). Центральный постер "Плакатов Молотка" представляет собой двусторонний плакат формата А1. С июня 2003 года выпускать журнал стал ИД "Молоток", 100-процентным владельцем которого остался ИД "Коммерсантъ". С ноября 2004 года "Молоток" увеличил количество полос с 48 до 56. Журнал предназначен для мальчиков и девочек практически в равной степени.    Журнал выступает спонсором различных музыкальных мероприятий. Главный редактор: Екатерина Миль. Объем: 56 полос. Ядро аудитории: девушки (52%) и молодые люди (48%) 14-17 лет. Распространение: 97% - розница, 3% - подписка. В Москве распространяется 53% тиража, в Санкт-Петербурге - 7%, во всех регионах РФ - 40%.

     OOPS! издается в России с 2001 года. С июня 2005 года журнал перешел со скрепки на склейку. Также стала более плотной обложка. Чтобы увеличить процент более взрослой аудитории, незначительно изменился макет, например, журнал стал верстаться в стиле "взрослых" женских изданий. С мая 2005 года главным редактором журнала Oops! стала Елена Абашкина (раньше, в 2002-2003 годах, она была редактором журнала Мini).     Содержание журнала Oops! близко к содержанию женских журналов. Объем: 108 полос. Ядро аудитории: студентки вузов и других учебных заведений в возрасте от 17 до 20 лет (доход семьи - выше среднего). Распространение: в Москве и во всех регионах России, 95% - розница, 5% - подписка.

     COOL GIRL издается в России с 1997 года. В 2005 году произошел перезапуск журнала - он стал более гламурным, ориентированным на моду, красоту и стиль. Увеличилась плотность обложки, изменились макет и верстка. Периодичность выхода снизилась с двух раз в месяц до одного, увеличился объем номера (с 48 до 76 полос) и цена (в розницу до 23 рублей). Появились необходимые элементы и атрибутика глянцевого журнала.     В связи с перезапуском прежний главный редактор Oops! и Cool Girl Елена Лосевская стала главным редактором только журнала Cool Girl.     Значительная часть "нового" Cool Girl посвящена отношениям с противоположным полом. Однако издатели не выносят на обложку журнала слово "секс" (как это делают более "взрослые" издания), считая, что обсуждать эту тему нужно, как это сделали бы родители подростков - осторожно и деликатно. Издатель: Дина Ковешникова, главный редактор Елена Лосевская. Объем: 76 полос. Ядро аудитории: преимущественно девушки, ученицы старших классов 12-16 лет. Распространение: в Москве и во всех регионах России, 95% - розница, 5% - подписка.

     Женские журналы пользуются популярностью  уже более полутора столетий. Такие  названия, как Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Elle и Vogue известны очень многим и не только женщинам, эти журналы были основаны много десятилетий назад, и на своих страницах они отражали последние тенденции женской моды, последние важные общественные и политические события, касающиеся женщин (как продвижение приема законодательной базы для предоставления права голоса для женщин в Европе и Америке), последние новости искусства, жизни высшего общества и театральные новинки. Современные женские журналы имеют различную тематику, но их разнообразие способно удовлетворить любой вкус. Большинство женщин узнают о модных новинках и последних тенденциях в мире моды именно из журналов. Кулинарные советы и советы по уходу за собой, детьми и прочие практические темы также рассматриваются в женских журналах, делая их достаточно полезными для обычных женщин [24].

     Цветной глянцевый журнал Cosmopolitan издается в Москве. Публикуется с 1994 года. Объем: 500 страниц. Главный редактор: Елена Васильева.

     Для проведения анализа российских печатных СМИ, ориентированных на молодежь, были взяты газеты и журналы, доступные для читателей в Новоуральске. Некоторые издания были выбраны для исследования, так как были отмечены респондентами при анкетировании. Информация о печатных СМИ России приведена в таблице 1.  

Таблица 1 –  Молодежные печатные СМИ России

 

     Продолжение таблицы 1

 

     Издатели  популярных молодежных журналов заранее  определили, что интересует молодежь: шоу-бизнес, мода, стиль, отношения с  родителями, противоположным полом, здоровье, спорт, путешествия, интимные отношения. Использование просторечных и сленговых выражений в таких изданиях только привлекает молодых читателей России. Но СМИ, полностью ориентированных на возраст 14-35 лет (официальный показатель возраста молодежи) нет.  
 

2. Печатные  СМИ Новоуральска

 
 

     В Новоуральске также рынок печатных СМИ, предпочитаемых молодежью,  достаточно широк. Сравнительный анализ приведен в таблице 2.  

Таблица 2 – Рынок печатных изданий г. Новоуральска

 

Продолжение таблицы 2

 

  На  молодежь из всех печатных СМИ, приведенных  в таблице 2, ориентирована лишь газета «5 углов». Газеты «Нейва» и «Наша городская газета», активно конкурирующие между собой, публикуют молодежные материалы, но в недостаточном количестве, поскольку в основном эти издания ориентированы на общую целевую аудиторию читателей, имеющих постоянный доход и позволяющих себе приобретать и выписывать газеты для всей семьи.  
 

 

     1.3 Молодежные СМИ  г. Новоуральска 
 

     В Новоуральске только одно издание ориентировано  на молодежь – газета «5 углов». Редакция этого печатного издания располагается  в молодежном центре «Альфа». Здесь совместно с педагогами-организаторами по разным направлениям (клуб ролевых игр и исторической реконструкции, Ассоциация учащейся молодежи, интеллектуальный клуб, тинейджер-клуб, редакция молодежной газеты и др.) занимаются дети в возрасте от 12 до 35 лет.  Но остановимся на редакции молодежной газеты.

     Главный редактор молодежного издания официально является педагогом-организатором, то есть в его задачи входит воспитание и обучение молодежи, организация  их досуга. Результатом деятельности главного редактора здесь является не просто своевременный выпуск газеты, насыщенной полезной для молодежи информацией, но и обеспечение занятости молодежи, развитие в ней качеств журналиста, творческого таланта.

     В состав редакции входит 15 человек: учащиеся старших классов школ, студенты, представители работающей молодежи. Возраст юных корреспондентов – от 13 до 30 лет. Каждый из них преследует свои цели:

- приобретение навыков и опыта для поступления на факультет журналистики,

- публикация материалов для отчетности в Университете (для студентов журфака УрГУ),

- развитие таланта,

- создание имиджа, имени, 

- общение с единомышленниками и приятное времяпрепровождение.

     Для членов молодежной редакции организуются обучающие тренинги, игры на сплочение коллектива, семинары, развлекательные мероприятия (походы в кино, в лес, на концерт, празднование дней рождения, Нового года и т.д.). В начале месяца составляется макет газеты и даются задания, в конце месяца – подводятся итоги – анализируется вышедший номер газеты.