Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Января 2014 в 16:43, реферат
Международный маркетинг – это маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится организация.
Многонациональный маркетинг – это сложная форма международного маркетинга, которая касается организаций, осуществляющих маркетинговые операции во многих иностранных государствах.
Благодаря международному маркетингу возможно достижение оптимальных показателей предпринимательской деятельности - прибыли, рентабельности, технического и ресурсного обеспечения, заработной платы и др.
Введение 3
Среда международного маркетинга 4
Разработка международной маркетинговой стратегии 6
Информационная система международного маркетинга (MIS) 8
Глобализация рынков и отраслей 10
Заключение 15
Список литературы 16
Рис. 2. Параллельная логика
Подобный подход
позволяет повысить
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В условиях бурного развития новых производств международная маркетинговая стратегия должна быть направлена на формирование будущих контуров новых рынков в выгодном для себя направлении. Захват ведущих позиций на зарождающемся, еще до конца не сформировавшемся и не поделенном рынке дает возможность диктовать свои условия (стандарты, технические характеристики, цены, условия производства и сбыта) на перспективу. Особое значение приобретает маркетинговая стратегия «технологического вталкивания». Стратегия, основанная на технологическом продвижении, по сравнению со стратегией «рыночного втягивания» скорее приведет к инновационному прорыву и создаст основу для долгосрочного преимущества, достигнуть которое конкуренту будет непросто.
Внутренняя среда фирмы, ее внешнее микро- и макроэкономическое окружение на зарубежных рынках, а также принципы и методика проведения международно- маркетинговой политики образуют ткань внешнеэкономической предпринимательской деятельности, лежат в основе соответствующей многообразной практической работы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
журнал «Маркетинг» №5, 1998г.
журнал «Маркетинг» №6, 1998г.