Продвижение компании по производству толстовок

1.2.11. Тайминг размещения  рекламной информаци 

1.2.11. Тайминг размещения  рекламной информаци 

1.2.12. Ожидаемый результат  проведенной коммуникационной кампании

 

1. Высокий уровень   узнаваемости бренда South College.

2.Расширение клиентской базы.

3. Успешный запуск альтернативных медиаресурсов под брендом South College.

2. Креативный раздел.

2.1. Видеоролик

 

1. Нуар-ролик (пародия на сцену монолога Роршаха из фильма «Хранители»), в котором закадровый голос говорит о том, насколько город погряз в насилии и бюрократии (текст оригинала: «Собачьи туши в переулке поутру, след шины на разорванном брюхе.  
   Этот город боится меня, я видел его истинное лицо: улицы – продолжение сточных канав, а канавы заполнены кровью. И когда стоки будут окончательно забиты, вся эта мразь начнет тонуть. Когда скопившаяся грязь похоти и убийств вспенится им до пояса, все шлюхи и политиканы посмотрят наверх и возопят: "СПАСИ НАС!", а я прошепчу: "НЕТ!..." »), резко прерывающийся джинглом со слоганом «а пока такая хе*ня не случилась – подписывайся на студенческий альманах. Первый нах. South College.»
2. Камера плывёт за спиной разных людей, идущих по улицам Краснодара под музыку RCHP Scar Tissue. Суть ролика – показать дорогу к офису South College. Когда человек находит офис по очереди показывается улыбка каждого из них. Всплывает надпись South College. Hoodies. Jackets. Samovar.

2. Аудиореклама

 

Диалог из фильма Криминальное Чтиво:

— Чей это мотоцикл? 
— Это чоппер, детка. 
— Чей это чоппер? 
— Зеда. 
— Кто такой Зед? 
— Зед мертв, детка. Зед мертв.

Прерывается резким шипением и закадровым голосом: «South College. Университетские толстовки».

Диалог из фильма Хранители:

— Не надо быть гением, чтобы  понять, что у мира есть проблемы. 
— Но надо быть кучей дебилов, чтобы думать, что вы с ними справитесь.

Прерывается резким шипением и закадровым голосом: «South College. Университетские толстовки».

3. Наружная реклама

1. Баннеры/Щиты

 

2. Перетяжка

 

3. Указатели

4. Реклама на асфальте

 

 

 

 

 

4. Сайт

5. Полиграфия

1. Листовка

2. Визитка

3. Буклеты

 

 

 

3.Бюджет коммуникационной кампании

 

Мероприятия	Статья бюджета	Сумма
Написание инструкции к коммуникационной кампании	Разработка плана  действий, постановка целей и задачи	10 000
Видеоролик	-изготовление  ролика	20 000
Аудиореклама	-запись аудио	4 000
Наружная реклама	Аренда баннеров	200 000
Полиграфия	Буклеты(2000) Листовки(5000) Визитки(1000)	10 000
Реклама на асфальте	Размещение печати	5 000
Реклама в лифте	Размещение печать в лифте	5 000
Контроль эффективности . Первый этап	Разработка анкеты ,выбор респондентов	3 000
Контроль эффективности . Второй этап	Опрос потребителей	5000
Контроль эффективности . Третий этап	Анализ полученных данных. составление отчета	10 000
Итого		272 000

 

4. Контроль эффективности  коммуникационной кампании

 

Экономическая эффективность  рекламной кампании определяется соотношением между результатом ,полученным от рекламы ,и вложенными средствами на ее реализацию за определенный промежуток времени.

Данный показатель возможно получить после закрытия всех финансовых документов после окончания коммуникационной кампании.

Коммуникационную эффективность  возможно определить через опрос. В  данном случае типом опроса выбрано  анкетирование. Опрос проводится интервьюерами, которые опрашивали прохожих в местах размещения нашей рекламы.

 

Анкета

 

1. Слышали ли Вы о ресурсе South College?

1)Да

2)Нет (переход к вопросу 4 )

2. Вы видели рекламу South College?

1)Да

2)Нет

3. Какую рекламу South College Вы считаете наиболее эффективной?

1)Видеоролики

2)Аудиопосты

3)Раздаточный рекламный  материал 

4)Наружная реклама

5)Интернет (сайт)

4.Вы заказывали  когда- либо продукцию на сайтах подобных ресурсов? (какую)

________________________________________________

5.Пол респондента

мужской

женский

6.Возраст респондента

От 18 до 25

От 26 до 35

От 36 до 50

От 51до 70

Спасибо что  ответили на вопросы нашей анкеты!!!