Но кроме
негативных влияний в формировании
современного рынка рекламы в
Казахстане можно заметить и
положительные черты, связанные
с тем,что на данный момент
рынок рекламы прошел процесс
зарождения. Наблюдается большая
активность в рекламном бизнесе,
и многие агентства, учась на
своих и чужих ошибках, рзвивают
и расширяют свое дело, повышая
уровень выполняемых рекламных
работ. Кроме того у населения
и предприятий появилась возможность
представить свои возможности
для заинтересованных людей посредством
рекламы. Это можно заметить
на примере рекламного агентства
"Рута". Учев ошибки первых
годов, оно сумело найти свой
путь в рекламном бизнесе, занявшись
координационной работой при
приеме заказов, а также диверсификацией
своей деятельности.
Заключение.
После перехода
экономики страны на рыночные
рельсы, актуальным встал вопрос
о создании соответстствующей
инфраструктуры для поддержания
рыночных преобразований. Для этого
создавались всевозможные биржи,
частные банки, консалтинговые
компании, рекламные агентства и
многое другое. Одним из важных
вопросов было возрождение рекламных
услуг, ориентированных не на
продавца, а на потребителя, который
собирается купить товар или
услугу. Необходимы были преобразования
в сфере рекламы в условиях
"рынка потребителя", а не "рынка
продавца", как это было при
командно-административной экономике.
Качественные
изменения в области рекламы
особенно актуальны для внешнеэкономической
сферы, развитие которой направленно
на придание экспорту стабильно
растущего и, в конечном счете,
приоритетного характера, особенно
технологически сложных и наукоемких,
внедрение высокоэффективных и
перспективных форм торговли.
Непосредственный
выход на внешние рынки промышленных,
сервисных предприятий и других
организаций, сопроваждающая процесс
перестройки внешнеэкономических
связей ломка устаревших структур
и стереотипов на только в
методах и формах деятельности,
но и в мышлении, привели к
переосмыслению значения рекламы
в деятельности отечественных
экспортеров. Они все чаще убеждаются,
что для успешной работы на
внешне рынке недостаточно повысить
конкурентоспособность производимых
изделий и услуг, обеспечить
достаточные для эффективной
реализации за рубежомих объемы
и стимулировать заинтересованность
в экспорте. Приходится также соблюдать
действующие на мировом рынке законы,
качественно, с широким охватоми направленно
информировать зарубежных потребителей
об экспортере, его изделиях и услугах,
формировать устойчивый спрос.
На первых
порах преобразования шли с
трудом. Это объяснялось непониманием
рекламопроизводителей и рекламодателей
новых условий работы, связанных
с переходом к рынку.
Это непонимание
усугублялось также культивированным
в нашей стране негативным
отношением к рекламе как к
типичному буржуазному институту,
в корне противоречащему оснавам
социалистической экономики и
распределения. В результате были
предопределены бытующий до сих
пор подход к рекламе как
к делу второстепенному и рожденный
в услорвиях товарного дефицита
(и по сей день не изжитый)
принцип, суть которого в том,
что хороший товар будет продан
и без рекламы.
Естественное
в таких условиях отставание
отечественной рекламы и неразвитость
ее инфраструктуры привели к
тому, что потребности внешнеэкономического
комплекса в рекламном обеспечении
до сих пор не удовлетворяются.
Уровень и качество роекламных
услуг, предоставляемых даже наиболее
опытными специализированными рекламными
организациями, недостаточны.Ограничены
объемы внешнеэкономической рекламы;
очевидны малая активность и
недостаточная компететность рекламных
организаций в работе с экспортерами,
слабость материально-технической
базы производств, работающих
на потребности рекламы (типографий,
студий, предприятий, выпускающих
конструкции наружной рекламы,
электронные информаторы и т.д.),
что сказывается на ее качестве.
Медленно решаются вопросы подготовки
и переподготовки прфессиональных
кадров. Нет правовой базы рекламной
деятельности, не отработаны механизмы
ее государственного и общественного
регулирования.
Поэтому,
чтобы улучшить деятельность
рекламных агентств, необходимо
прививать зарубежные навыки
работы, выработанные в теориях
по рекламному делу. Таким образом
следует, что существуют определенные
теоретические разработки в сфере
деятельности рекламного агентства,
которые необходимо изучать. Все
они направлены на установление
эффективной системы рекламного
бизнеса. Рекламные агентства
должны придерживаться основных
постулатов теоретических разработок,
если хотят иметь прибыль и
удержаться на рынке, так как
в них заложены ошибки и
удачи прошлых лет, которые
необходимо учитывать.
На данный
момент существует универсальная
схема рекламного агентства, которая
состоит из четырех отделов:
творческий, исследовательский, коммерческий
отделы и отдел средств рекламы.
Вся их деятельность направлена
на достижение поставленных целей
в сфере эффективного выпуска
рекламной кампании, которая бы
удовлетворяла нужды потребителей
(клиента). Многие агентства в
мире создаются по этой схеме,
включая в нее свои особенности
и цели, выработанные стратегией
и миссией фирмы. В дальнейшем
на основе философии рекламного
агентства и поставленных целей
набирается штат сотрудников,
основным из которых является
кантактор.
Вырабатав
свою политику, рекламное агентство
берется за выполнение заказов.
Основой деятельности является-
удовлетворение нужд клиента.
Поэтому в процессе подготовки
рекламной кмпании агентство
неоднакратно обращается к клиенту,
чтобы корректировать свою деятельность
с его потребностями. Любая
рекламная кампания начинается
с общего совещания, на котором
заказчик ставит свои условия,
а сотрудники агентства сопоставляют
их со своими возможностями. Затем идет
процесс поизводства рекламы, результатом
которой является рекламная кампания.
Следовательно,
любая работа, в том числе и
в рекламе, требует внимательного
изучения теоретических разработок
в этой сфере, для того, чтобы
на опыте и руководстве других
понять принципы эффективной
работы.
При этом
необходимо также учитывать особенности
страны на данном периоде развития
экономики, а также сложившийся
рынок рекламы. Рассмотрим это
на примере Казахстана. Новые
формы хозяйствования возродили
рынок и конкуренцию и дали
мощный импульс развитию рекламного
бизнеса в бывшем СССР. На данный
момент в Республике Казахстан сформировался
отечественный рынок рекламы, который
характеризуется своими особенностями
, связаными с общей экономической ситуацией
в республике. Современное состояние рекламного
рынка в Казахстане можно охарактеризовать
как царство полной анархии и хаоса. До
сих пор не принят Закон "О рекламе",
находящийся в стадии разработки уже ни
один месяц. Благодаря отсутствию правовой
основы, регламентирующей развитие рекламного
бизнеса в республике, отечественная рекламная
деятельность не соответствует международным
нормам и правилам.
На данный же
момент в казахстанской рекламной практике
наблюдается ряд негативных явлений, совершенно
не приемлемых в развитых странах. Это,
во-первых, не соблюдение авторских и смежных
прав при производстве рекламы; во-вторых,
низкий уровень качества рекламной продукции
и услуг, обусловленный слабым техническим
обеспечением рекламных агентств, а также
нехваткой квалифицированных кадров.
Если говорить
о состоянии современного рынка
рекламы в Казахстане, то следует
отметить еше одну важную особенность,
а именно то, что он весьма
ограничен. С каждым годом число
предприятий, работающих в Казахстане
сокращается, а это ведет жесткой
конкуренции среди рекламных
агентств. К тому же современная
рекламная деятельность Казахстана
сконцентрирована вокруг крупных
населенных пунктов, где платежеспособность
населения высока. Ограничениость
емкости рекламного рынка порождает
жесткую конкуренцию между рекламными
агентствами, средствами рекламной
коммуникации и рекламопроизводителями
за потенциальных потребителей
их услуг. Следствием данной
борьбы, которая ведется, в основном,
на ценовой основе, является низкая
стоимость рекламных услуг в
республике. Это достигается путем
низкого качества выполняемых
работ и услуг, который негативно
влияет на работу рекламных
агентств, заставляя их подрабатывать
в других сферах, а также на
потребителей, на которых обрушивается
поток рекламы.
Но кроме
негативных влияний в формировании
современного рынка рекламы в
Казахстане можно заметить и
положительные черты, связанные
с тем,что на данный момент
рынок рекламы прошел процесс
зарождения. Наблюдается большая
активность в рекламном бизнесе,
и многие агентства, учась на
своих и чужих ошибках, рзвивают
и расширяют свое дело, повышая
уровень выполняемых рекламных
работ. Кроме того у населения
и предприятий появилась возможность
представить свои возможности
для заинтересованных людей посредством
рекламы. Это можно заметить
на примере рекламного агентства
"Рута". Учев ошибки первых
годов, оно сумело найти свой
путь в рекламном бизнесе, занявшись
координационной работой при
приеме заказов, а также диверсификацией
своей деятельности.
Следовательно,
изучив теорию в области рекламы, приняв
во внимание особенности развития рынка
рекламы и имея достаточный капитал, можно
смело открывать свое рекламное агентство,
которое принесет вам прибыль. Если не
сегодня, так завтра.
Список
использованной литературы.
1. Дейян А.
Реклама.// М.: "Прогресс", 1993.
2. Котлер Ф.
Маркетинг.// М.: "Прогресс", 1998.
3. Кэмпбелл Р.
Макконелл, Стэнли Л. Брю Экономикс.//
Таллин, 1993.
4. Маркетинг:
учебное пособие., под ред. Уткина
З.А.// М.: ЭКСМОС, 1998.
5. Маркетинг:
учебник для ВУЗов., под ред.
Романова А.И.// М.: "Банки и биржи",
ЮНИТИ, 1995.
6. Найти свой
путь в рекламном деле., перевод
с англ. Кукушкиной В.А.// М.; "Ай
Кью", 1992.
7. Отчет о
деятельности ТОО "Рекламное
агентство "Рута"" за 1997 год.
8. Реклама: экономика,
политика, искусство.// М.: ГПНТ, 1997.
9. Рожков И.Я.
Международное рекламное дело.//
М.: "Банки и биржи", ЮНИТИ, 1994.
10. Статистические
данные по развитию ЮКО за 1997
год.// Шымкент, "Статистика", 1998.
11. СэндиджЧ. Реклама
: теория и практика.// М.: "Прогресс",
1998.
12. Устав ТОО
"Рекламное агентство "Рута"",
1996.
13. Ученова В.В.,
Старых Ю.В. История рекламы:
детство и отрочество.// М.: "Мысль",
1994.
14. Шеденов У.К.,
Романов А.С. Формирование современного
рынка рекламы в Респудлике
Казахстан.// "Экономика Казахстана",
№ 1, 1997.
15. Эванс Н.
Маркетинг.// М.: "Прогресс", 1996.