Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Июня 2013 в 23:26, контрольная работа
Проблематику рассматриваемой нами области исследования уместнее всего было бы начать с рассмотрения вопроса его диалектики.
Первые попытки систематизации маркетинговых программ для регионов возникли на Западе во второй половине 20 века вследствие ускорения процессов глобализации, прерванных двумя мировыми войнами и экономическим кризисом. С одной стороны, глобализация давала регионам новые экономические возможности, ставшие следствием децентрализации. С другой стороны, одним из ее последствий стала «гонка на дно» 1 - снижение государственного регулирования, социальных гарантий и торговых ограничений, ведущее к обострению бедности.
______
1. Панкрухин А.П. Сетевые
сообщества // URL: http://www.marketologi.ru/
Трудно не согласиться с этим мнением, учитывая тот сугубо художественный потенциал, который реализуется сегодня в ряде российских и зарубежных бренд-буков. Наличие таких сугубо брендинговых проектов, в которых внимание сосредотачивается исключительно на художественных свойствах предлагаемых логотипов, безотносительно к жизненным реалиям, не только во многом дискредитирует само представление о брендинге, но и свидетельствует о непонимании самой сути этого явления. Что является брендом территории, чем брендинг отличается от маркетинга мест или даже продвижения мест и как соотносится с ними, что в паре брендинг ― маркетинг составляет часть другого, а также что является стратегией и что - тактикой? В рамках этого дисскурса мы и продолжим наше дальнейшее обсуждение.
Информация о работе Территориальный брендинг: основные направления и характеристики