Исследование влияния факторов внешней среды на деятельность ООО "МИР МЕТАЛЛА"

    SNW – анализ – это усовершенствованный SWOT-анализ. Strength (сильная сторона), Neutral (нейтральноя сторона), Weakness (слабая сторона).

    В отличие от анализа слабых и сильных  сторон по матрице SWOT-анализ, SNW – анализ так же предлагает среднерыночное состояние (N). Основная причина добавления нейтральной  стороны является то, что зачастую для победы в конкурентной борьбе может оказаться достаточным состояние, когда данная конкретная организация относительно всех своих конкурентов по всем кроме одной ключевым позициям находится в состоянии N, и только по одному в состоянии S.

    Для составления SNW – анализа  также заполняется табличная форма, которой предшествуют все этапы подготовки, перечисленные выше в методике SWOT-анализа

    Другим  вариантом анализа внешней среды  через составление перечня внешних  опасностей и возможностей организации  является метод взвешивания каждого фактора (для измерения значимости каждого фактора для конкретной организации) ETOM.

    Аббревиатура  «ETOM» Environmental Threats and Opportunities Matrix – матрица  угроз и возможностей внешней  среды. Преимуществом данного анализа является внедрение ограниченного числа выделяемых экспертами факторов и событий (обычно 15)

    Взвешивание фактора осуществляется  от +5 (очень  положительное) через 0 (нейтральное) к  –5 (очень отрицательное). Воздействие  фактора – от +15 (сильное воздействие, возможность) через 0 (отсутствие воздействия, нейтральное) к –15 (сильное воздействие, серьезная опасность). Влияние на стратегию компании получают умножением значения веса фактора на важность. Знак полученного результата зависит от отметки угроз или возможностей.

    После анализа перечня руководство  должно провести оценку сильных и  слабых сторон организации. При этом оно должно иметь полное представление  о внутреннем потенциале и о недостатках  организации, а также о внешних  проблемах.

    Часто для анализа среды косвенного воздействия используется методика STEP-анализа. Термин «STEP» означает анализ среды косвенного воздействия, основывающийся на изучении социальных, технологических, экономических и политических факторов.

    Существует  два основных варианта STEP-  и   PEST – анализа. Вариант STEP-анализа используется для стран с развитой экономикой и стабильной политической системой, приоритеты – учет социальных и технологических факторов. Для анализа среды косвенного воздействия в тех странах, где экономика слабо развита и находится в переходном периоде, применяют форму PEST – анализа, где на первом месте факторы политики и экономики. При выборе первого или второго варианта критерием выступает приоритетность учета тех или иных групп факторов среды косвенного воздействия с точки зрения силы возможного воздействия и стабильности факторов для мониторинга. Таким образом, PEST – анализ – это инструмент, предназначенный для выявления: политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society), технологических (Technology) аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании.

    Данный  вид анализа может проводиться  с использованием различных форматов, часто это два варианта: простая  четырехпольная матрица и табличная  форма STEP-анализаКаждый из этих вариантов имеет преимущества и недостатки. Выбор способов проведения анализа зависит от целей анализа, степени готовности экспертов и целого ряда других факторов.

 

3. Исследование влияния факторов  внешней среды на деятельность  ООО "Мир металла"

3.1. Общая характеристика ООО "Мир металла"

 

    По  правовому положению "Мир металла" – общество с ограниченной ответственностью.  Генеральный директор — Артюшкин Анатолий Александрович. Директор по маркетингу Венина Наталья Вадимовна. Главный  бухгалтер Дюндик Юлия Витальевна.

      Кроме главного вида деятельности  — изготовление строительных  конструкций из металла, предприятие  изготавливает также металлоизделия  для населения: ограждения, ворота, баллюстрады, перила, и другие  кованые и сварные конструкции,  осуществляет их грунтовку, покраску, транспортировку и монтаж. 

    Стратегическую  цель компании на рубеже XXI века - стать  одной из ведущих фирм по изготовлению металлоизделий в Калининграде, руководство  поддерживает наращиванием производственной мощности предприятия. При этом достижение поставленных целей обеспечивают сбалансированным решением социально-экономических задач и проблем сохранения благоприятной окружающей среды и природно-ресурсного потенциала.

      Предприятие начало свою деятельность  в 2001 году и продолжает свою деятельность по сегодняшний день,  стремясь занять достойное место среди множества фирм по изготовлению металлоизделий в г. Калининграде.

    ООО «Мир металла» многолетним опытом своей  работы доказало, что металлообработку можно организовать и вести в  гармонии с природой, соблюдая экологическую безопасность. Приоритетными принципами развития производства для предприятия является снижение содержания загрязняющих веществ и выбросах в атмосферный воздух, дальнейшее совершенствование системы управления отходами производства. Успешное развитие производства неразрывно здесь связано с социальной политикой предприятия, экономическими стимулами и социальными гарантиями работникам, организацией отдыха, лечения, спортивно-оздоровительными мероприятиями, благотворительными акциями.

    Высокие показатели деятельности «Мир металла» отмечаются непрерывным ростом заказов  от строительных фирм и населения  даже в период кризиса.

    В состав ООО "Мир металла" входит 5 структурных подразделений:

1. Цех по производству строительных металлоконструкций.
2. Цех по изготовлению арматурных сеток.
3. Цех по изготовлению металлоизделий для населения.
4. Управление по реализации продукции.
5. Цех производственного обслуживания.

3.2. Исследование факторов внешней  среды 

ООО "Мир металла"

 

    При проведении исследования среды прямого воздействия ООО "Мир металла" в первую очередь необходимо рассмотреть потребителей данной организации, которые оказывают очень сильное влияние на нее.

    Спрос на строительные металлоконструкции и  металлоизделия увеличивается благодаря развитию строительной отрасли в Калининградской области.

    Основная  реализация на территории области металлоизделий связана с продажей арматурной сетки, арматурных каркасов и металлических  ограждений. Это обусловлено непрерывно растущей потребностью строительных организаций, работающих на территории Калининградской области. Компания ориентируется на интересы потребителей и выпускает широкий ассортимент арматурной сетки, кроме стандартных размеров также изготавливает сетку и металлические каркасы по чертежам заказчиков.

    Кроме юридических лиц, потребителями  продукции и услуг ООО "Мир  металла " являются и физические лица.

    Поставщики  ООО «Мир металла» обеспечивают поступление  необходимых для производства материалов, техники.

    Постоянные  партнеры ООО «Мир металла»: ООО «Балтийская металлургическая компания», ЗАО «Гленар», ООО «Агис» и другие.

    Некоторую часть металлопроката, проволоки  марки ВР-1 и сварочной проволоки  ООО «Мир металла» закупает за границей, что приводит к повышению цен  на них из-за высоких транспортных расходов.

    Основные  поставщики трудовых ресурсов  –  профессиональные технические колледжи, обучающие сварщиков. Персонал ООО  «Мир металла» отличается высоким профессиональным уровнем, так как фирма ООО  «Мир металла» предоставляет им возможность  обучиться не только работе  на сварочных станках дуговой сварки, но и станках контактной сварки, таких как МТР-212.

    Что касается финансовых ресурсов, то главный  поставщик в этой сфере – банк «Петрокоммерц». Филиал предоставляет  полный комплекс банковских услуг: расчетно-кассовое обслуживание в рублях РФ и в валюте, кредитование, операции с банковскими картами, обслуживание физических лиц, услуги инкассации.

    При исследовании среды прямого воздействия  ООО «Мир металла»  также следует  изучить конкурентов.

    Сейчас в регионе действуют множество подобных фирм, занимающихся изготовлением строительных металлоизделий. Основным конкурентом является завод ЖБИ, занимающийся производством арматурной сетки более 20 лет, фирма «Кузница на печатной», производящая кузнечные изделия, а также существует множество небольших частных фирм. Так же конкуренцию составляют торговые фирмы, которые завозят в область дешевые готовые металлоизделия.

Борьба  за клиентов ведется демпинговыми методами, тем самым обеспечивая региону  низкие цены металлоконструкции.

    ООО «Мир металла» не является лидером  по уровню цен, и многие конкуренты устанавливают цены ниже их уровня, что, естественно, не может не сказываться  на уровне спроса. Этот результат обусловлен высокой себестоимостью продукции  по сравнению с конкурентами, так как приходится привозить сырье из других удаленных регионов. Транспортная составляющая в цене металлоизделий колеблется около 20%, а сроки их доставки (15-20 дней) влияют на оперативность, прочность по цене и т.д.

 Экологическая  безопасность производства обеспечена обязательным соблюдением российских и международных стандартов. Она контролируется Российским Госгортехнадзором.

    Огромную  роль играет такой фактор среды прямого  воздействия как законы и нормативно-правовые документы.

    Природоохранная деятельность ООО «Мир металла» ведется в соответствии с российским законодательством.

    Деятельность  ООО «Мир металла» по обеспечению  экологической безопасности на предприятиях осуществляется на основании Закона «Об охране окружающей природной среды», отвечает всем отечественным природоохранным нормам.

В связи  с тем, что в Калининградской  области действует закон «Об  Особой экономической зоне», существуют определенные особенности налоговых  платежей. В 2010 году ООО "Мир металла" начислило в бюджет и внебюджетные фонды 300 тысяч рублей. В том числе в бюджеты и бюджетные фонды, находящиеся на территории Калининградской области.

 Исходя из вышеприведенных данных, характеризующих экономическую компоненту среды косвенного воздействия ООО «Мир металла» можно сделать вывод, что на данном этапе времени существующие тенденции оказывают благоприятное влияние на организацию в целом. В связи с наметившейся стабилизацией и незначительным экономическим ростом происходит оживление строительной отрасли, как в регионе, так и в целом по стране, увеличиваются объемы производства строительных металлоконструкций. В силу увеличения спроса на продукцию ООО «Мир металла» происходит рост объемов производства и реализации.

    Правовая  составляющая внешней среды включает в себя Конституцию РФ, законы и подзаконные акты как федерального, так и областного значения, которые регулируют деятельность юридических и физических лиц, а также их объединений на всей территории страны. Большое влияние на ООО "Мир металла" оказывают Федеральная целевая программа развития Калининградской области на период до 2010 г (приложение З) и Закон «Об Особой экономической зоне в Калининградской области», прежде всего, льготы по налогообложению и таможенные льготы.

    Политическую  компоненту среды косвенного воздействия организации на данный этап времени в целом по стране можно охарактеризовать как относительно стабильную. Это результат прихода к власти на президентских выборах Д.А. Медведева, и его назначении премьрер-министром В.В. Путина, в лице которого как большинство россиян, так и мировая общественность видят своего рода гаранта политической стабилизации в РФ. Стабилизация ситуации в политической сфере привела к общему улучшению ситуации и в других сферах, в том числе и экономической, а, следовательно, появились возможности для более эффективного использования своего потенциала всеми субъектами хозяйствования.

    Калининградская область является единственным субъектом  Российской Федерации, полностью отделенным от остальной территории страны сухопутными  границами иностранных государств (Польши и  Литвы) и международными морскими волами. Для компенсации территориальной оторванности от основной части России и стимулирования социально-экономического развития региона в 1991 году постановлением Правительства Российской Федерации на территории области была создана свободная экономическая зона «Янтарь», а в 1996 году принят Федеральный закон «Об Особой экономической зоне в Калининградской области».

    Социальная  составляющая внешней среды, которая  косвенно влияет на ООО «Мир металла», характеризуется следующими тенденциями.

Вследствие  миграционного прироста наблюдается  увеличение экономически активного  населения, что благоприятно сказывается  на привлечении новых трудовых ресурсов в ООО "Мир металла".

Величина  прожиточного минимума, определенная министерством социальной политики и труда Калининградской области по методике Минтруда России и Госкомстата России от 28.04.2000г. и установленная постановлением правительства Калининградской области, в I квартале 2010 года в расчете на душу населения в среднем за месяц составила примерно 4000-5000 рублей.