Международный маркетинг

    Производство может состоять, как правило, из: технологии, ресурсов, предметов обработки, исполнителей и, как результат - продукта. Минимальным набором составляющих для любого производства являются технология, исполнитель и результат, т.е. продукт. Например, для собственного самообразования, вы можете в качестве технологии использовать чтение или просмотр видеоролика, или пойти на семинар и т.д. Исполнителем, конечно же, будете вы сами, а результатом (продуктом) будет полученные новые знания.

      Современные сложные материальные товарные производства, как правило, имеют все составляющие производства: технологию (способ производства продукта), ресурсы (сооружения, оборудование, вспомогательные материалы и энергия), предмет обработки – это тот материал (материалы), из которого будет производиться продукт, и, конечно же, исполнители (все работники, прямо или косвенно, принимающие участие) процесса производства. Как мы видим, для того чтобы начать что-то производить, как минимум нужна технология и исполнитель, а для более сложных и материальных производств еще и то, при помощи чего и из чего будет производиться продукт.

    Кроме  этого любое производство имеет  важнейшие характеристики, такие  как качество продукта, скорость  производства (производительность  труда), цикличность и возможный объем производства.  

     Качество продукта определяет  степень удовлетворения нашей  потребности тем или иным продуктом.  Производительность труда характеризует  скорость производства того или  иного продукта на определенном  предприятии или каким-либо исполнителем. Производительность труда измеряется произведенным количеством продукта в единицу времени. Цикличность показывает на возможности производства возобновляться, то есть осуществлять повторность процесса. Условно можно выделить производства с поточной (постоянной) цикличностью, периодической и сезонной (зависящей от времени года). Объем производства – это разноплановая характеристика возможностей производства, которая зависит от технологии, возобновляемости ресурсов, наличия предметов для обработки и возможностей исполнителей. Например, при одной технологии можно произвести 2 тонны продукта из 5 тонн сырья, а при другой 3 тонны, но медленнее. Или, один вид оборудования рассчитан на 1000 циклов производства, а другой на 2000.

      Суть экономики производства, как ее основы сводиться к умению заранее рассчитывать выгодность или не выгодность применения той или иной технологии при производстве одинакового продукта, использованию набора тех или иных ресурсов (оборудования и энергии), предметов обработки (сырья или материалов), применению того или иного количества рабочей силы.   

      Если на заре  человечества эффективность производства  измерялась только лишь рабочим  временем, затраченным на производство  какого-либо продукта, то сегодня, с появлением денег, главным ее измерителе стала меновая стоимость или условно-затраченное рабочее время. К сожалению, с появлением бумажных денег и выводом из обращения натуральных денег, затраченное рабочее время на производство чего-либо стало еще более условным и ограниченным во времени в своей объективности.

1.6 Производство —  основа экономики

     Главный источник  экономических благ. Производство  — это процесс создания экономических  благ {товаров и услуг) для удовлетворения  потребностей людей. В истории человечества именно производство составляло основу для развития экономики. Сначала такой основой было сельскохозяйственное производство, затем — промышленное, с середины XX в. технический прогресс превратил науку в главную движущую силу экономического развития. На основе научных достижений создаются продукты, которых не существует в природе.

    Для характеристики производства  используют различные показатели: что производится (какого назначения  выпускаются товары), в каком количестве  производится (объем производства), численность занятых работников, масштабы производства (от домашнего производства до производства страны) и др. 

    Что и сколько необходимо  производить? Действующие в мире  экономические системы по-разному  решают этот вопрос. Его решение зависит от используемого способа координации экономического выбора производителей: с помощью обычаев и традиций, решений правительства или рынка. 

    Основной производственной  ячейкой, где создаются экономические  блага, является предприятие (завод, ферма, кооператив и др.). Большинство предприятий в экономике группируется по отраслям. Отрасль экономики — совокупность предприятий и организаций, производящих однородную продукцию иди услуги. 

    Современные отрасли  экономики сформировались в результате длительного исторического процесса: от рыбной ловли и охоты в начале исторического пути человечества и до современного сельского хозяйства, многоотраслевой промышленности. Все отрасли экономики объединены в две группы: отрасли, производящие материальные блага (средства производства и предметы потребления), и отрасли, производящие: услуги. К первой группе относятся промышленность, сельское хозяйство, строительство и др. Вторая группа отраслей включает, например, образование, медицинское обслуживание, искусство, научную деятельность, транспорт и связь. 

    Какие из современные  отраслей получат большее развитие? Чем люди предпочтут заниматься? По прогнозам ученых к середине XXI в, число людей, занимающихся  сельским хозяйством, существенно  уменьшится по сравнению с числом занятых в других отраслях экономики. Так, аграрное население развитых стран мира за последние 50 лет сократилось с 36 до 8%, а не аграрное выросло в два раза. Это связано с развитием новых технологий, позволившим обходиться меньшим количеством работников и ростом работающих в других сферах деятельности, например в торговле, науке, сфере обслуживания. 

    Наблюдается исчезновение  одних профессий и появление  других. В начале XX в. практически  в каждом селе имелся мастер, изготавливающий конскую сбрую и седло, в городе профессия трубочиста была некогда массовой. Развитие техники способствовало появлению все новых сфер деятельности человека, которые оформляются к особые отрасли (например, информатика, биотехнологии и др.).      

    Возможно ли сосредоточить производство и потребление на дому? Сегодня этот вопрос уже не кажется таким фантастичным, как несколько десятилетий назад: работа на домашнем компьютере, получение зарплаты на пластиковую карту, расчет за заказ и доставку товаров на дом деньгами со своей кредитной карты (например, значительная часть населения США пользуется электронными расчетами). 

    Технический прогресс  открывает новые возможности  производства экономических благ  и более полного удовлетворения  растущих потребностей людей. 

    Товары и услуги. Целью  и результатам производства является  продукт. Продукт — результат  экономической деятельности, воплощенный  в вещах и услугах. В первобытной  общине продукт служил для  непосредственного потребления,  но со временем часть созданных благ стала предназначаться для обмена через куплю-продажу. Продукт труда, произведенный для продажи, является товаром. Он обладает двумя основными свойствами: потребительной стоимостью, т. е, способностью быть полезным, нужным людям, и меновой стоимость70, т. е, способностью обмениваться на другие товары. 

     Продукт превращался  в товар при определенных исторических  условиях. Сначала произошло хозяйственное  обособление людей при изготовлении  какого-либо продукта, затем появилась  необходимость в обмене между производителями продукции результатами их труда. Так возникло товарное производство: по мере его развития и появления избытка продукции формируется товарное хозяйство, и создаваемые в нем полезные продукты устремляются на рынок для удовлетворения спроса покупателей. При рабовладении и в условиях феодализма производство вещей как товаров было ограниченно, так как хозяйство было в основном натуральным, постепенно массовое производство товаров на рынок становится предпосылкой развития капитализма и делает товарное производство наиболее прогрессивной формой организации экономической жизни общества. В современном мировом хозяйстве господствуют товарные отношения. 

    Все товары в зависимости  от назначения делятся на две  группы: средства производства (станки, рабочие здания, оборудование) и предметы потребления (продукты питания, одежда). 

    Введение новых технологий  способствует появлению огромного  разнообразия товаров. Старшее  поколение не так давно рассталось  с печатной машинкой, которую  заменили компьютеры, ксероксы, факсы. Вам, вероятно, предстоит взвешивать достоинства и недостатки электронного обучения, или обучения «на расстоянии». 

    Особым видом продукта  как результата деятельности  является услуга. Услуги — экономическая  деятельность, приносящая удовлетворение личных потребностей населения и общества в целом. Услуга в отличие от товара не обладает вещественной формой, но от этого не становится менее значимой. Может ли современный человек обойтись без поездок в автобусе и посещения библиотеки, без разговоров с друзьями по телефону и консультации врача? 

    Разница между товарами  и услугами в одном: товар  сначала производителя, а затем  потребляется, а услуга, как правило,  потребляется непосредственно в  момент ее производства. Сфера  услуг, как и любое производство, построена но отраслевому принципу.

    Факты. Начало XXI в. характеризуется ускоренным развитием сферы услуг по всем мире. В Западной Европе в этой сфере сегодня работает трудоспособного населения. На услуги приходится примерно 50% всех расходов потребителей. Растет эта сфера деятельности и в России, особенно в условиях развития рыночных отношений (например, страхование, банковские услуги и др.). 

    Сфера услуг превращается  в главную сферу общественного  производства, оказывающую существенное влияние на уровень экономического развития страны и благосостояние населения. 

    Факторы производства. Для производства экономических благ необходимо соединение природы, человека, техники. Основные группы ресурсов, используемые в процессе производства, называется факторами производства (от лат. Factor — делающий, производящий).

    Экономисты относят к  факторам производства землю,  труд, капитал, предпринимательские  способности. 

    Земля как фактор производства  — это природные ресурсы, используемые в производстве: собственно земля (пахотные земли, место размещения производственных зданий и сооружений), полезные ископаемые, леса, вода, растительный и животный мир природы.

    Труд — это так  называемый «человеческий капитал»: физические и умственные усилия, способности и умения, здоровье и квалификация работников. Человек способен привести в движение средства производства, он оживляет их, без него они мертвы. 

    Капитал как фактор  производства — это созданные  людьми средства производства: здания и сооружения» машины и инструменты, оборудование. 

    Предпринимательские способности  — это фактор, связывающий воедино  остальные ресурсы производства. Он позволяет наилучшим образом  использовать ресурсы с целью  получения высоких результатом  (большего количества продукции и лучшего качества). Это совокупность энергичной деятельности предпринимателей, их организационно-хозяйственного новаторства (поиск и реализация новых идей, технологий} и готовности к риску при организации своего дела. 

    Во второй половине XX в. стал очевиден еще одни источник богатства — информация: тот, кто владеет информацией, владеет миром. 

    Информация [от лат. information — разъяснение, изложение) —  ресурс, используемый в экономических  процессах. Как продукт мыслительной деятельности информация — эти прежде всего знания, сведения, сообщении, данные, используемые в процессе анализа и выработки экономических решений, в управлении и т. д. Информация настолько важный в современном обществе, переживающем информационную революцию, ресурс, что, по мнению экономистов, заслуживает особого места в ряду факторов производства.

    Особенности использования  экономических ресурсов связаны  с их ограниченностью. Любой  ресурс выступает уникальным (неповторимым, своеобразным) экономическим благом для осуществления хозяйственной деятельности. 

    Проблема ограниченности  и уникальности факторов производства  побуждает нас стремиться к  более эффективному их использованию.  Одним из важных показателен  эффективности использования ресурсов  является величина производительности этих ресурсов (производительность труда, плодородие почвы, производительность конвейера и пр.). 

    Под производительностью  понимается количество товаров  и услуг, произведенных на единицу  израсходованных производственных  ресурсов. Рост производительности может выражаться либо в увеличении выпуска при использовании того же количества ресурсов, либо в сохранении прежних объемов производства при использовании меньшего количества ресурсов. 

    Ситуация. В одном ателье по пошиву спортивных мужских брюк 3 мастера, используя 3 швейные машины, изготавливают из 10 м ткани 6 брюк в день; во втором таком же ателье 2 мастера, используя 2 швейные машины, изготавливают из 10 м ткани 6 брюк в день. 

    Эффективно использовать  ресурсы производителям помогают такие способы, как внедрение новых технологии, совершенствование мастерства работников, использование разделения труда и специализация.