Оздоровительный туризм

В последнее  время рынок оздоровительного туризма  претерпевает изменения.²⁷ Традиционные санаторные курорты перестают быть местом лечения и отдыха лиц преклонного возраста установятся полифункциональными оздоровительными центрами, рассчитанными на широкий круг потребителей.

Современные трансформации курортных центров  обусловлены двумя обстоятельствами. Прежде всего изменением характера  спроса на оздоровительные услуги. В моду входит здоровый образ жизни, и во всем мире растет число людей, которые тяг поддерживать хорошую  физическую форму и нуждаются  в восстановительных антистрессовых программах. В основном это люди среднего возраста, предпочитающие активный отдых и часто ограненные во времени. По мнению многих экспертов, потребители  типа будут главными клиентами санаторных курортов и гарантией процветания  лечебно-оздоровительного туризма  в XXI в.

         Вторая причина переориентации курортов состоит в том, что традиционная их поддержка, в том числе финансовая, со стороны муниципалитетов и государства сокращается. Здравницы вынуждены диверсифицировать свой продукт, чтобы выйти на новые сегменты потребительского рынка и привлечь дополнительных клиентов. Сохраняя лечебную функцию, курорты делают более разнообразной программу пребывания пациентов, проводят культурные и спортивные мероприятия. Они предлагают широкий выбор комплексов оздоровительных и восстанавливающих силы услуг. Очень популярна в последнее время в приморских отелях талассотерапия, пользуются повышенным спросом также программы "Антицеллюлит", "Фито-Красота-Омоложение". Более гибкой становится продолжительность курсов лечения и оздоровления.

 

 

 

Глава 3. Проблемы организации рекламной компании  оздоровительного туризма

 в Свердловской  области

3.1 Проблемы  и перспективы развития санаторно-курортного  комплекса

 

         Курорт - освоенная и используемая в лечебно-профилактических целях особо охраняемая природная территория, располагающая природными лечебными ресурсами и необходимыми для их эксплуатации зданиями и сооружениями, включая объекты инфраструктуры.

       Санаторно-курортные организации - предприятия, учреждения, организации различной формы собственности и ведомственной принадлежности, расположенные как на территории курортов, лечебно-оздоровительных местностей, так и за их пределами, осуществляющие лечебную и оздоровительную деятельность с использованием природных лечебных факторов.²⁸

      Проблемы развития туризма и курортно-рекреационного комплекса имеют значение практически для каждого человека, ведь, по сути, речь идет о здоровье. В этих проблемах тесно переплетены социальные, природоохранные и экономические факторы.

     По словам президента РФ Дмитрия Медведева, в целом курортное дело в России пока малоэффективно: «Заметных успехов мы здесь не достигли: инфраструктура курортных регионов изношена и медленно реконструируется; здесь не торопятся с созданием необходимых условий для развития рынка санаторно-оздоровительных услуг; преобладают монополизм и устаревшие методы управления; как результат - высокая цена путевок, достаточно скудный сервис. Получается, людям просто негде отдохнуть в своей собственной стране».

 

    Санаторно-курортный комплекс России.

       Санаторно-курортный комплекс России с начала 1990-х годов переживал не лучшие времена. Если в 1990 г на территории РФ действовали 3,6 тыс санаториев и курортов, то к 2000 г их численность снизилась в 1,5 раза. Почти в 2,7 раза сократилась и численность оздоравливающихся: с 12 562 тыс человек до 4 682 тыс.

С середины 1990-х годов в курортной отрасли  России наметились положительные тенденции  развития. Выжившие в переходный период санатории, пансионаты и дома отдыха стали закупать современное оборудование, развивать новые виды услуг.

       Сегодня курортный комплекс России насчитывает более 2,3 тыс санаторно-курортных и оздоровительных учреждений на 371,2 тыс мест. Ежегодно там проходят лечение и оздоровление более 5 млн человек. В последние годы наметилась тенденция к сокращению общего числа здравниц при увеличении количества мест в них, т.е. к укрупнению санаторно-курортных организаций.²⁹

        Российские здравницы распределены по территории страны не равномерно: большая часть - 50% находятся в Южном и Приволжском федеральных округах.

По данным журнала «Курортные Ведомости», наибольшее число санаторно-курортных организаций  в 2006 году находились в Южном Федеральном округе - 28,8% от общего количества российских санаториев.

Второе место  по численности занимал Приволжский  округ - 22%.

Третье - Центральный  федеральный округ, где сосредоточено 16% российских санаториев.

Меньше всего санаторно-курортных  организаций в Северо-Западном - 7,8% и Дальневосточном - 3,6% округах.

Лишь 9% данных организаций расположены в УрФО. Данное распределение вполне соотносимо с природно-климатическими условиями  в России.

 

       В период с 2000 по 2006 годы количество санаторно-курортных организаций в России сократилось на 5,7%. На Урале их число уменьшилось на 11,4%.

На Урале, в Сибири и на Дальнем Востоке  преобладают небольшие санатории - в среднем - 135-145 койко-мест. Для  Центральных и Южных районов  характерны крупные санатории - 202-205 койко-мест.

 

Санаторно-курортный  комплекс УрФО

        Большинство уральских здравниц сосредоточено в Челябинской и Свердловской областях.³⁰

           Сеть санаторно-курортных предприятий и учреждений УрФО составляет более 400 здравниц, в том числе в Свердловской области - 95. За последние 15 лет число санаториев, пансионатов с лечением и санаториев-профилакториев сократилось. Так, на территории Свердловской области с 1990 года по настоящее время количество санаториев-профилакториев сократилось со 134 до 77. Ряд действующих санаториев-профилакториев изменил свой статус, не имеет лицензии на лечебно-профилактическую деятельность и по своей сути является «учреждениями отдыха».³¹

 

В настоящее  время в Свердловской области  действует 6 санаториев различных форм собственности –

• Обуховский
• Самоцвет
• Нижние Сергии
• Курьи
• Белый камень
• Зеленый мыс

 на 1700 мест, 4 больницы восстановительного лечения  –

• Маян,
• Липовка,
• Озеро
• Чусовское,
• Руш  

на 1050 мест и 4 санатория 

• СПК «Объединение Уральская здравница» - Сосновый бор,
• Колосок,
• Юбилейный,
• Уралочка на 600 мест.

       Кроме этого на территории области действует 77 санаториев-профилакториев и оздоровительных организаций различных форм собственности на 4200 мест.

Имеющийся в  области санаторно-курортный и  оздоровительный фонд общей коечной  мощностью 7550 позволяет проводить  профилактику и лечение различных  заболеваний. Численность лиц, лечившихся и отдыхавших в свердловских здравницах сокращалась в период с 1990 года - 223,8 тыс чел по 2006 год - 147,6 тыс чел. Однако в 2005 году наметился рост - лечение получили 166,6 тыс свердловчан.³²

 

Специализация санаторно-курортных организаций

       Для эффективного развития санаторно-курортного комплекса необходимо определить приоритетные направления: выделить заболевания, характерные для россиян. Во всем мире болезни системы кровообращения - основная причина смерти людей. Профилактика и своевременное лечение этих заболеваний продлит жизнь больным или предотвратит появление болезни. Поэтому санаторно-курортных организаций специализирующихся на лечении органов кровообращения должно быть наибольшее количество.

 

Чем болеют россияне и от чего лечат уральские  санатории?

       По исследованиям российских ученых, здоровье человека только на 10-15% зависит от деятельности учреждений здравоохранения, на 15-20% - от генетических факторов, на 20-25% - от состояния окружающей среды и на 50-55% - от условий и образа жизни людей, важной составной частью которого является наряду с другими и постановка санаторно-курортного дела.³³

         Курортное лечение является важнейшим элементом современной медицины в борьбе за снижение заболеваемости населения, предупреждение инвалидности и, как следствие этого, сохранение и воспроизводство трудовых ресурсов.

Время нетрудоспособности трудящихся после болезней в результате лечения на курортах сокращается  в 2-3 раза, резко возрастает производительность труда. В этом главная социальная задача санаторно-курортного дела.

          Сопоставим заболеваемость россиян с услугами, которые предоставляют санаторно-курортные организации Свердловской области.

           По данным Свердловского областного комитета статистики, в Свердловской области преобладают санаторно-курортные организации, занимающиеся лечением и профилактикой болезней органов пищеварения, дыхания и костно-мышечных заболеваний - 46,8%, заболеваний мочеполовой системы - 46,2%, нервной системы - 42,9% и системы кровообращения - 41%.

          По данным Госкомстата, среди всех заболеваний, которыми страдают россияне, 39,5% - болезни органов дыхания. Поэтому наиболее востребованными являются организации, специализирующиеся на болезнях органов дыхания. Также необходимы санаторно-курортные организации, занимающиеся лечением и профилактикой болезней кожи и подкожной клетчатки - 6,6% вех болезней. В Свердловской области этими заболеваниями занимаются 10,3% организаций. На третьем месте - болезни мочеполовой системы - 6,1% от всех болезней. Санаторно-курортных организаций, специализирующихся на этих заболеваниях в Свердловской области достаточно много - 46,2%.

 

Эффективность санаторно-курортного лечения

 

          По данным исследований санаторно-оздоровительного комплекса Санкт-Петербурга, с экономической точки зрения санаторно-оздоровительный комплекс следует оценивать как финансового донора региона. Показатели медицинской, социальной и экономической эффективности санаторно-курортного лечения достаточно высоки:

после санаторно-курортного лечения, как у взрослых, так и  у детей, уменьшается в 2-6 раз число  обострений различных заболеваний,

в 2,4 раза - потребность  в госпитализации,³⁴

в 2,6-3 раза - расходы на лечение в поликлиниках и стационарах,

в 1,8-2,6 раза - выплаты по временной и стойкой  нетрудоспособности.

 

           Произведенные затраты на реабилитацию окупают себя в 3-кратном размере, а затраты на долечивание постинфарктных больных окупаются в 7-кратном размере. В целом современный санаторно-оздоровительный комплекс реально влияет на уровень экономического развития региона, так как снижает затраты на здравоохранение, социальное обеспечение, восстанавливает трудоспособность работающего населения. Кроме того, деятельность санаториев определяет мультипликативный эффект на другие отрасли экономики.

 

3.2 Развитее  оздоровительного туризма в Свердловской  области

Урал - это  грандиозная горная цепь, протяженностью с севера на юг на 2000 км. В глубине  обширных пространств на стыке двух континентов Европы и Азии расположена  Свердловская область - одна из важнейший  не только индустриальных, но и рекреационно-туристических  областей страны. Климат континентальный .Свердловская область расположена в зоне средней и южной тайги, а также смешанных лесов. Леса занимают – 61% территории области.

Благоприятные природные условия, разветвленная  инфраструктура, густая сеть городов, богатство минеральных источников уральской земли обусловили появление  сети санаториев, домов отдыха и  пансионатов, туристических баз, баз  отдыха, горнолыжных курортов. ³⁵

Не смотря на огромный потенциал  к оздоровительному туризма по статистике 2009 года в Свердловской области работало и принимало своих гостей 14 основных крупных санаториев ( в том числе  СБВЛ «Липовка», ОБВЛ «Озеро Чумовое», около 110 загородных детских оздоровительных  лагерей и  300 городских оздоровительных  лагерей (количество оздоровительных  загородных лагерей в Свердловской области неуклонно сокращается) , и ни одного СПА-курорта.  По прежнему пользуются спросом пешие маршруты - г. Екатеринбург – г. Карпинск –  долина реки Катышер – Конжаковский камень – Серебрянский камень –  г. Семичеловечья - г. Карпинск – г. Екатеринбург. (всего в Свердловской области  разработано более 20 пеших маршрутов), сплавы по реке «Чусовая».

Анализ ситуации на рынке услуг оздоровительного туризма Уральского региона показывает: далеко не везде органы власти субъектов федерации выстроили эффективную схему развития санаторно-курортного комплекса, а большинство оздоровительных учреждений до сих пор не приспособлены к рыночным условиям. Степень заинтересованности бизнес-структур зависит от роста потребительского спроса и наоборот: спрос отражает уровень предлагаемого сервиса. Забота власти — следить за сохранением профиля уральских здравниц и качеством услуг. Остальное сделает рынок.