Перевод рекламных слоганов на примере международного туризма

Лексическая замена:

35. Become closer to birds. - Стань ближе к небу.

36.MonteNEGRO, wild Beauty! – Черногория, необузданная красота!

37. Poland! Move your imagination! -  Польша! Включи своё воображение!

Приём целостного преобразования:

38. Latvia Best enjoyed slowly. - Отдохни без суеты!

Конкретизация:

39. Kyrgyzstan. Oasis on the great silk road. –  Кыргызстан – оазис в пустыне.

Опущение:

40.I AmSterdam! – Амстердам! [28].

 

Приём	Общее число слоганов		Процентное соотношение
Дословный перевод	100		50%
Транслитерация и транскрибирование	100		20%
Конкретизация	100		10%
Опущение	100		15%
Антонимический перевод	100		5%
Экспликация		100	40%
Целостное преобразование		100	3%

 

 

Выводы по Главе 2

 

Мною было проанализировано 100 туристических слогана. Сопоставительный анализ показал, что за исключением нескольких трансформаций, используемых в каждом рекламном  слогане, приоритет остаётся за прямым переводом с сохранением приёмов экспрессивности (метафора, эпитет). Это обуславливается прежде всего тем, что прямой перевод с частичным или полным сохранением эмоциональной окраски (50% случаев) обеспечивает передачу смысла оригинального рекламного текста. Результат показал, что среди лексических средств экспрессивности в рекламе встречается метафора (50%), эпитет (30%), антитеза (10%), восклицания (15%). Часто использовались вставки, опущения и модуляции (40%) для создания грамматически и стилистически правильного текста на русском языке. Наиболее редко встречающимся приёмом перевода рекламных слоганов является целостное преобразование (3%), так как он может полностью изменить коммуникативную значимость рекламного текста.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Данная работа была посвящена изучению особенностей перевода рекламного слогана на примере международного туризма . В заключении данной курсовой необходимо отметить, что в ходе работы выполнена цель исследования: сопоставление исходного англоязычного слогана и его русскоязычного эквивалента. Также выполнены поставленные задачи во введении:

1) рассмотрен термин “слоган”;

2) проанализирована классификация  слоганов;

3) выполнен сопоставительный  анализ оригиналов и переводов  туристических слоганов;

4) проанализирована частотность  использования  переводческих трансформации  в русскоязычных эквивалентах  английских рекламных слоганов.

В результате исследования практической части были получены следующие выводы:

1. Слоган - это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Он не только продаёт товар, но и формируют образ компании в головах потребителей. Слоган выполняет ряд функций, главной функцией рекламного слогана является сообщение потребителю основной мысли кампании. 
2. Существует несколько классификаций рекламных слоганов и в зависимости от того, к какой группе мы отнесём данное рекламное сообщение, будет зависеть и то, как оно будет переведено на русский язык и как оно впоследствии будет воспринято реципиентом.
3. Для того чтобы правильно сделать перевод, следует учитывать такие стилистические особенности рекламных текстов, как создание образности и импрессивности для формирования более запоминающегося образа.

Подводя итоги научно-исследовательской работы, необходимо отметить, что при переводе рекламных текстов возникают определенные трудности, которые заключаются в том, что существует несколько подходов к пониманию переводческой эквивалентности, а также  разнообразие стилистических особенностей таких текстов.

Сопоставительный анализ показал, что за исключением нескольких трансформаций, используемых в каждом рекламном  слогане, приоритет остаётся за прямым переводом с сохранением приёмов экспрессивности (метафора, эпитет). Это обусловливается прежде всего тем, что прямой перевод с частичным или полным сохранением эмоциональной окраски (50% случаев) обеспечивает передачу смысла оригинального рекламного текста. Результат показал, что среди лексических средств экспрессивности в рекламе встречается метафора (50%), эпитет (30%), антитеза (10%), восклицания (15%). Часто использовались вставки, опущения и модуляции (40%) для создания грамматически и стилистически правильного текста на русском языке. Наиболее редко встречающимся приёмом перевода рекламных слоганов является целостное преобразование (3%), так как он может полностью изменить коммуникативную значимость рекламного текста.

В совокупности всех затронутых вопросов можно сделать вывод, что цель, сформулированная во введении, была достигнута.

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

 

1. И. Морозова. Слагая слоганы. Академия рекламы. М.: РИП-Холдинг, 1998 - 172 с.
2. А. Т. Кириллов, Е. В Маслова. Реклама в туризме. - СПб., 2002. – 20 с.
3. Лучшие слоганы столетия [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.simon.ua/news/2009/07/30/907/ - Дата доступа 30.07.2009.
4. Арапов М.В. Метаморфозы слогана. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.erudition.ru/referat/ref/id.32735_1.html. - Дата доступа: 25.05.2008.
5. Сайт переводчика [Электронный ресурс]. Режим доступа:  http://nsportal.ru/vuz/pedagogicheskie-nauki/library/osobennosti-perevoda-angloyazychnykh-reklamnykh-sloganov-na-russki. -  Дата доступа 04.08.2008.
6. И. Л. Викентьева. Приёмы рекламы. ТРИЗ-ШАНС, 1995 - 227.
7. И. Имшинецкая. Креатив в рекламе. // - М. - РИП-холдинг. - 2004.
8. Разработка рекламной идеи и слогана [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://www.petrov-ui.ru/Rek_men/Razrabotka_reklamnoi_idei_i_slogana/index.html. – Дата доступа: 24.02.2010.
9. А. Н. Лебедев-Любимов. Психология рекламы, СПб.: Питер, 2002. - 368 с: ил. - (Серия «Мастера психологии»).
10. Толковый словарь маркетинговых терминов [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://cabmarket.kz/glossary/%D0%A1%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B0%D0%BD. – Жата доступа: 19.12.2009.
11. Л. К. Латышев. Курс перевода: Эквивалентность перевода и способы ее достижения. - М.: Международные отношения, 1981 - 248с.
12. Ю. Найда. Теория и практика перевода. М., 1978.
13. В. Н. Комиссаров. Лингвистика перевода. М., 1980.с.59-100.
14. Я. И Рецкер. Теория перевода и переводческая практика. М., 1974. - 216 с.
15. В. Н. Комиссаров. Теория перевода (лингвистические аспекты), М: Высшая школа, 1990. - 250 с.
16. Т. А. Казакова. Практические основы перевода. EnglishóRussia.-Серия: Изучаем иностранные языки. - СПб.:"Издательство Союз", - 2000, - 320с.
17. Я. И.  Рецкер. Что же такое лексические трансформации? "Тетради переводчика" №17, М.: Международные отношения, 1980, с.72-84.
18. С. Флорин. Муки переводческие. - М.: Высшая школа,1983. - 184 с.
19. Т. С. Ткаченко. Особенности перевода англоязычных рекламных слоганов на русский язык [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://nsportal.ru/vuz/pedagogicheskie-nauki/library/osobennosti-perevoda-angloyazychnykh-reklamnykh-sloganov-na-russki. - Точка доступа: 20.10.2008.
20. Е. Л. Головлева. Основы Рекламы. М.: Моск. Гумманитарный ин-ут; Ростов-н/Д.: Изд-во « Феникс», 2005.
21. Н. М. Любимов. Перевод – искусство. - 2-е издание, доп. - М.: Сов. Россия, 1982. - 128 с.
22. Д. Э. Розенталь., М. А. Теленкова. Изд. 2-е. - М.: Просвещение 1976.
23. Г. В. Порческу. Лингвистические особенности рекламных слоганов и способы их перевода. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.lingvomaster.ru/files/227.pdf. – Дата доступа 06.05.2009.
24. В. Н. Комиссаров В. Современное переводоведение. Курс лекций.- М.: ЭТС.- 2000.
25. А. В. Федоров. Основы общей теории перевода (лингвистические проблемы). - СПб: ООО “Издательский дом “Филология три”, 2002.
26. Е. В. Бреус. Основы теории и практики перевода с русского языка на английский : 3 - е изд. - М.: Изд - во УРАО, 2002. - 208 с.
27. Around the world in 105 tourism slogans [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=bk7DgTSfoRU. - Точка доступа 15.08.2012.
28. Around the world in 44 marketing slogans [Электронный ресурс].

Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=yX5o2lYgt0A. - Точка доступа 18.06.2012.

 

ПРИЛОЖЕНИЕ А

 

1. I love NY! – Нью-Йорк, я люблю тебя!
2. Virginia is for Lovers. – Вирджиния – страна влюблённых.
3. What Happens Here, Stay Here! – Всё, что случается здесь, здесь и остаётся!
4. Come See for Yourself! – Убедись сам!
5. SayWa? – Скажи, почему?
6. Unique! – Уникальный!
7. Impressive. – Впечатляющий.
8. It will Never Leave You. – Мы никогда тебя не оставим.
9. Soul of the Earth. – Душа Земли.
10. Mother Nature’s Best kept Secret. – Самая откровенная тайна Матери природы.
11. Costa Rica: No Artificial Ingredients. – Коста-Рика: ни одного искусственного компонента.
12. Colombia: The Only Risk is Wanting to Stay. – Колумбия. Риск только один – уезжать не захочется.
13. I feel Slovenia! – Я чувствую тебя, Словения!
14. The world has less time left. Travel now! – Земле осталось немного. Путешествуйте сейчас!
15. Nobody is good enough for Heaven. Go to Aruba! – Никто не хорош в нужной степени для Рая. Езжайте на Арубу !
16. Can you imagine, how we look? – А представьте как выглядим мы!
17. Become closer to birds.- Стань ближе к небу.
18. The one  and only library I love visiting in Ephesus. – Единственная библиотека, в которую я люблю ходить, находиться в Эфесе.
19. 80 years around the world. – 80 лет вокруг света.
20. It’s your world! – Это твой мир!
21. Routine Sucks! – Рутина засасывает!
22. Egypt. Nothing compares. – Египет. С ним ничто не сравнится.
23. Alaska B4DIE! – Посети Аляску, пока не умер!
24. Fishing would be more fun if you were here. – Рыбалка стала бы прикольнее, если бы Вы были здесь.
25. Hospitality beyond borders! – Гостеприимство без границ!
26. Best enjoyed slowly! – Отдохни без суеты!
27. Easy ro go, hard to live! – Легко добраться, тяжело жить!
28. By your rules only! – Только по Вашим правилам!
29. Love Travel! – Путешествуй с любовью!
30. Holidaytime! – Пора отдыхать!
31. Poseidon Expeditions. – Свобода путешествовать.
32. We can’t wait to say G’day! – Мы не можем дождаться, чтобы пожелать Вам Доброго дня!
33. 100% Pure New Zealand! – Новая Зеландия 100% чистоты!
34. Thailand. Happiness on the Earth. – Таиланд. Счастье есть и на Земле.
35. California. Find Yourself Here! – В Калифорнии ты найдёшь себя!
36. Who’s taking care of you? – Кто позаботиться о Вас?
37. At Hampton, We Love Having You Here.- Пока Вы находитесь в Хэмптоне, мы позаботимся о Вас.
38. Think London! – Лондон. Интересно.
39. Incrediburgh! – Потрясбург!
40. You in Greece! – Ты в Греции!
41. Greece All Time Classic. – Греция – классика во все времена.
42. Thessaloniki. Many stories, one heart. – Салоники. Много историй, одно сердце.
43. The capital of  Scandinavia. – Стокгольм – столица Скандинавии.
44. Ukraine. Moving in the fast lane. – Украина. Двигаясь по скоростной полосе.
45. I AmSterdam! – Амстердам!
46. Pula is More! – Пула = культура + история + природа!
47. All roads lead to Rome! – Все дороги ведут в Рим!
48. Austria arrive and revive! – Австрия. Обрети новые силы!
49. Bulgaria Unique in its Diversity. – Болгария – уникальна в своём разнообразии.
50. Croaria. The Mediterranean as it once was. – Хорватия. Средиземноморье каким оно было раньше.
51. Cyprus in your heart! – Кипр в твоём сердце.
52. Georgia for the best moments of your life! – Грузия, лучшие моменты вашей жизни !
53. Germany . The travel destination. – Германия. Пункт назначения  Вашего путешествия.
54. Iceland is my spirit land! – Исландия, мой дух Земли!
55. Lithuania! See it! Feel it! Love it! – Литва! Увидь! Почувствуй! Полюби!
56. Discover the unexpected Luxembourg! - Приезжайте в Люксембург и сами во всем убедитесь!
57. Malta. Truly Mediterranean. – Мальта. Настоящее Средиземноморье.
58. MonteNEGRO! Wild Beauty! – Черногория! Необузданная красота!
59. Visit Norway! – Посети Норвегию!
60. Poland! Move your imagination! – Польша! Включи своё воображение!
61. Romania. Explore the capital garden. – Румыния! Открой Карпатский сад!
62. My Russia. Reveal your own Russia. – Моя Россия. Открой свою Россию.
63. Slovakia. Little Big Country. – Словакия.  Маленькая Большая Страна.
64. I need Spain. – Испания, ты нужна мне.
65. Visit Sweden. – Посети Швецию.
66. Turkey. Unlimited. – Турция. Всё включено.
67. AFRICA – Африка.
68. Egypt where all begins. – Египет. С ним ничто не сравнится.
69. Ethiopia. The Cradle of humankind. – Эфиопия. Колыбель человечества.
70. The Smiling Coast of Africa. – Улыбающийся берег Африки.
71. Magical Kenya. – Волшебная Кения.
72. Malawi the warm heart of Africa. – Малави, теплое сердце Африки.
73. The seychelles islands another world. - Сейшельские острова - другой мир.
74. South Africa. Inspiring new ways. – Южная Африка вдохновляет Вас на новые открытия.
75. UGANDA PEARL of Africa. – Уганда – жемчужина Африки.
76. Zimbabwe. A world of wonders! – Зимбабве. Мир чудес!
77. Quatar. Where Dreams Come to Life. – Катар, мечты становятся реальностью.
78. Incredible India. – Невероятная Индия.
79. Maldives…the sunny side of life. – Солнечные Мальдивы.
80. Natural Nepal Once is not enough. - Непал - один раз не достаточно!
81. Refreshingly Sri Lanka wonder of ASIA! - Удивительная Шри-Ланка – чудо Азии.
82. Japan. Endless Discovery. – Япония. Бесконечное открытие.
83. Kyrgyzstan. Oasis on the great silk road. – Кыргызстан – оазис в пустыне.
84. Taiwan. The heart of Asia. – Таивань – сердце Африки.
85. Amazing Thailand Always Amazes you. – Удивительный Таиланд всегда удивляет Вас.
86. Jump into Ireland! – Заскочи в Ирландию!
87. Vietnam. Timeless Charm. – Вьетнам, неизменное очарование.
88. Argentina. Beats to your rhythm. – Аргентина живёт в ритме Ваших сердец.
89. Bolivia Awaits you! - Боливия ждёт Вас!
90. Paraguay. You Have to Feel it! – Парагвай, Вы должны его почувствовать!
91. PERU. Empire of hidden treasures. - Перу. Империя скрытых сокровищ.
92. Venezuela is your destination. – Венесуэла – пункт Вашего назначения.
93. MEXICO – Мексика.
94. Kerala. God’s Own Country. - Страна Бога: Керала.
95. HONG KONG. Best Place. Best Taste. – ГОНКОНГ. Лучшее место. Великолепный вкус.
96. Romania Land of Choice. – Румыния – страна выбора.
97. Smile You in Spain! – Улыбайтесь, Вы в Испании!
98. Get natural! – Отправляйся за естественностью!
99. The fun starts here. – Здесь начинается веселье.
100. Life in the Rhythm of the Heartbeat. – Жизнь в ритме сердцебиения.