Перспективы развития событийного туризма в Москве

К примеру, ресторан средиземноморской кухни может предлагать блюда, приготовленные как по французским, так и по итальянским рецептам, а китайское меню может соседствовать с японским, японское, в свою очередь, с итальянским. Меню большинства кафе также имеют, как правило, свою специфику, заданную представлениями повара или стилем заведения и не относятся к одному и только одному гастрономическому направлению. Есть в Москве и рестораны с эксклюзивной, авторской кухней.

2.2. Состояние  событийного туризма в Москве. Исследование предложений туристических  фирм Москвы по событийным  турам

 

К событийному туризму в Москве в первую очередь нужно отнести бизнес-туризм.

В создании инфраструктуры въездного бизнес-туризма в нашей  стране в последние годы делаются определенные шаги - в Москве строятся многочисленные бизнес-отели и бизнес-центры, создаются конгрессные бюро и выставочные организации, расширяется календарь конгрессов, форумов и иных деловых мероприятий. Эта тенденция легко объяснима - за последние годы бизнес-туризм превращается в одну из самых высокодоходных отраслей мировой туриндустрии.

Ежегодно в  Москве проводится от 60 до 80 международных выставок различной направленности. Популярность поездок на выставки очень высока. При этом, если в мировом тур - потоке доля бизнес - туристов составляет 25-30%, то в России - менее 20%. В то же время абсолютно другое распределение демонстрируют Москва и С.-Петербург, где во въездном потоке доля бизнесменов приближается к 60%.³⁰

Примерно половина всех зарубежных гостей столицы приходится на приехавших с деловыми целями. В 2008 году их было около 1 млн. человек.

В Москве работают около 600 фирм, оказывающих услуги по организации различных коллективных мероприятий. Эти фирмы могут иметь различную специализацию в зависимости от видов и целей корпоративных мероприятий. Специализация представлена на рисунке ниже.

Рис. 2.1  Виды туров и их доля (по кол-ву организаций)

 

В Москве на сегодняшний день функционируют  около 40 компаний, специализирующихся на организации и проведении съездов, конференций, выставок; а также около  50 компаний, специализирующихся на организации тренингов и корпоративного обучения.³¹

Однако, отделить эти виды бизнеса  очень трудно, т.к. часто они пересекаются. Многие крупные компании предоставляют  комплекс услуг, включающий как организацию  деловых мероприятий в Москве, так и услуги по организации посещения и участия предприятий из России и стран СНГ в специализированных и торгово-промышленных выставках за рубежом, отраслевых конференциях, семинарах, конгрессах и симпозиумах по всему миру. Кроме того, многие агентства оказывают услуги, как по организации деловой программы, так и праздничной.

Пакет услуг по организации съездов, конференций, презентаций, семинаров  и др. деловых мероприятий, как  правило, включает в себя:

• Разработку концепции мероприятий
• Подбор оптимальных площадок для проведения мероприятий в отелях, бизнес-центрах и пансионатах Москвы и Подмосковья
• Составление плана технической поддержки
• Составление бюджета
• Рассылку приглашений
• Регистрацию участников и сбор регистрационных взносов
• Подготовку печатной и сувенирной продукции и комплектация "портфеля участника"
• Визовую поддержку и транспортные услуги
• Размещение иногородних участников в отелях Москвы
• Оформление залов
• Услуги секретарей, помощников и ассистентов для работы в зале заседаний, офисе, организационном комитете
• Банкеты и фуршеты в рамках мероприятий, а также выездное банкетное обслуживание
• Развлекательную программу
• Для организации делового мероприятия необходима также техническая поддержка, которая включает в себя обеспечение:
• Оборудованием, необходимым для проведения мероприятия;
• Профессиональными переводчиками соответствующей специализации; инженерами и техниками по наладке и обслуживанию аппаратуры, административно-техническим персоналом для работы в зале и организационных комитетах конференций.

Москва с древнейших времен славилась  своими широкими праздниками, для участия  в которых гости приезжали  из дальних краев. Старшее поколение  москвичей живо помнит ту праздничную  атмосферу всеобщего веселья, которая  разливалась по улицам и площадям города в красные дни календаря. И хотя современное поколение москвичей живет в эпоху глобальных культурных ценностей, тяга к праздничному состоянию души у наших современников не только не иссякла, но еще более окрепла. Именно поэтому москвичи, вне зависимости от возраста, убеждений и социального положения, по велению своих душ устраивают себе праздники при первой же возможности, не дожидаясь наступления красного дня календаря.³²

Праздничными событиями для  организации событийного туризма  могут стать такие масштабные праздничные мероприятия как День города, Новогодние и Рождественские праздники, Масленица,  пасхальные праздники.

День города Москвы последние годы отмечается очень широко. Так, в 2009 году в рамках празднования Дня города было проведено более  5 тыс. мероприятий за  2 выходных дня. Самые красочные и интересные, конечно, прошли на самых любимых москвичами площадках.

День рождения Москвы ежегодно ознаменуется торжественной театрализованной церемонией на Тверской площади. Вечернюю программу всегда продолжает праздничный концерт  в рамках программы «Москва – наш общий дом».

В День города проводятся спортивные праздники, в нынешнем году Международный  фестиваль рекордсменов Книги рекордов Гиннеса и Книги рекордов Планеты, XVI Международные соревнования официантов по быстрой  ходьбе с подносами, городской конкурс «Лучший праздничный стол» под девизом «Вместе с Москвой дружной семьей».Только на  Театральной площади праздник собирает не менее 300 тыс. зрителей. В день города проведены  детско-юношеский музыкальный фестиваль «Музыкальный квартал», театрализованный семейный праздник «Прогулки по московским галереям или прекрасные лица столицы»  и парад Московского Студенчества. В числе спортивных мероприятий и финал малого чемпионата Мира по футболу среди студентов  в Олимпийском комплексе «Лужники». На Болотной площади состоялся Театрализованный семейный праздник «Прогулки по московским галереям или прекрасные лица столицы». Близ храма Христа Спасителя состоялся вечерний концерт классической и духовной музыки «Московский благовест».Заканчивается праздник на Васильевском спуске и на Поклонной горе  праздничным музыкальным фейерверком. Регулярно Дни города в Москве стали отмечать с 1986 года.

Событийные туры в Москву, основанные на праздничных событиях предлагает очень ограниченное количество турпредприятий. Среди предложений можно назвать туры, имеющие разные названия: «Золотая Москва», «Москва златоглавая»,  «Москва – любовь моя», « Рождественская сказка», длительностью от 2 до 9 дней. Эти туры кроме традиционных посещений достопримечательностей, театров и концертов Москвы предлагают участие в праздничных мероприятиях , обеды в ресторанах в Новогоднюю ночь, а также посещение служб в храмах города.

На Рождество москвичам и  гостям города есть где отдохнуть  и погулять. Центр празднования на Васильевском спуске, там   в 2010 году пройдут гуляния «Мир рождественских подарков». Как правило, ежегодно программа праздника состоит из двух частей. День  отведен детским развлечениям, а вечером охватывает молодежную аудиторию и взрослых. В программе праздника множество конкурсов, игр и "снежных забав", а также, разумеется, перезвон рождественских колоколов и концерт отечественных поп-звезд.

Отдельную программу на Рождество  обычно готовит государственный  музей-заповедник «Коломенское». В полдень зрителей приветствует перезвон колоколов, затем -  концерт рождественской направленности.

В это же время для гостей организованы ярмарочные гуляния с колядованием и хороводами. Во время праздника  работает рождественский базар «с горячими пирогами да блинами, чайком да сбитнем». Кроме того,  организуется торговля сувенирами и изделиями народных промыслов. К вечеру праздник перемещается на набережную Москвы-реки, где на коломенские колядки съезжаются популярные артисты, фольклорные коллективы, а под занавес гостей ждет фейерверк.

Как правило, предложения в Рождественские праздники ориентированы на родителей  с детьми, так как праздничная  неделя совпадает со школьными каникулами. Стоимость таких туров от 6500 ( 2 дня) до 18 т р ( 9 дней). В стоимость тура не входит стоимость проезда.³³

Объектами событийного туризма  в Москве являются многочисленные международные  фестивали : пива, фейерверков, хоровой  фестиваль «Звучит Москва», фестиваль  «Москва встречает друзей», Арт-фестиваль, литературный фестиваль, фестиваль «Ритмы юности».  В Москве большое количество компаний предлагает туры, связанные с посещением указанных фестивалей. Но они не продвигаются, а организуются по обращением тех групп, которые организованно с собираются посетить тот или иное мероприятие. Такие туры  очень различны по стоимости, насыщенности программы.

Для того, чтобы выявить интерес  к событийному туризму с элементами культурно – познавательного  экскурсионного туризма в Москве, автором проекта был проведен опрос  туристов в составе туристских групп, покидающих Москву. Опрос проводился в аэропорту Домодедово. Всего участие в опросе приняли 112 человек ( французы, итальянцы, немцы и русские).

Состав опрошенных распределился  следующим образом:

59 женщин и 53 мужчины, в возрасте  от 20 до 30 лет – 6%, от 30 до 40 лет – 24%, от 40 до 50 лет – 41%,  старше 50 лет – 29%.

по стране происхождения: французы – 16 чел;                                                итальянцы  - 14 чел;   немцы – 22 чел; русские – 60 чел.

Результаты опроса приведены ниже:

Хотели бы Вы стать  участником событийного тура в Москве ?

 

рис 2.6 Сруктура ответов  респондентов о  желании участвовать  в событийном туре

 

 

По результатам опроса ( рис.1.1) большинство  опрошенных в разной степени готовы стать участниками  событийного тура в Москве : уверенно сказали «да» - 33%, «скорее – да» - 26%, полностью отрицают интерес к событийному туру  27%  и еще 14% скорее всего не захотят принять участие в событийном туре.

 

         Вам был бы интересен тур, где основным событием станет ( выберите из предложенных 1-2 варианта)

рис.2.7  Структура ответов  о желаемом направлении событийного  туризма

 

Основой для событийного тура большинство  опрошенных ( рис.1.2) выбрали праздник (30%), вторым ответов по удельному весу от числа опрошенных стал выбор делового события  - 24%, спортивные события интересуют  23%  опрошенных, музыкальное событие (16%), а 7% опрошенных не определились в ответе.

   Как вы считаете : нужно ли включать в событийные туры экскурсионные программы ?

рис 2.8  Структура  ответов о необходимости включения  в программу событийного тура экскурсионных программ

 

При ответе  о включении в  программу тура экскурсионных программ, ( рис.2.8) получены были следующие ответы: 34% считают , что включать экскурсионные программы в программу событийного тура нужно, 47% считают это возможным, только 12 % не считают нужным в программе экскурсии, 7% не определились с ответом.

 

  Какой продолжительности  событийный тур Вам будет интересен?

 рис. 2.9  Пожелания туристов по продолжительности событийного тура

 

Опрос респондентов о продолжительности  планируемого отдыха дал следующие  результаты ( рис 2.9) : для большинства, 43 % туристов, самым приемлемым является поездка на период от 4 до 6 дней, тех, кто хотел бы тур длительностью от 7 до 10 дней и от 10 до 14 дней примерно равное количество 21 и 20% , более 16 дней отдыхать могут себе позволить 16% ( рис. 2.9.4 )

 

Что для  Вас  при выборе событийного тура станет  определяющим  фактором? ( можно выбрать более 1 ответа)

 

По результатам ответов ( рис 2.10)

рис. 2.10 Определяющие факторы при выборе  событийного  тура

 

Обращаясь в туристическое агентство, многие заранее определяют сумму, которую они готовы отдать за путешествие. Расходы на тур тех, кто выезжает куда-либо, выглядят следующим образом:  тратят на тур сумму не более 10 т р – 35 %, менее 6 т р - 27 %,  24 % готовы потратить от 10 до 20 т р. Всего лишь 11 % могут потратить на покупку туристической поездки от 15 до 30 т р, и только 3% свыше 30 т р. 

рис. 2.11  Сумма, которую туристы готовы отдать за тур

При этом,  расходы в течение  поездки в 42 % случаев не достигают 10 тыс р,  30 % тратят в поездке от 10 до 15 т р, траты 12 % составляют от 15 до 20 т р. Оставшаяся небольшая часть выезжающих делится на тех, кто тратит от 20 до 30 т р - 4,8 %, больше 30 т р - 2 %, а оставшиеся 9,2 % вообще отказались афишировать сумму своих трат.