Рыночная цена и механизм её формирования

Также с целью реализации выбранной стратегии ценообразования определяется методика формирования цен – это совокупность конкретных способов, рекомендаций, средств и инструментария в рамках действующей методологии механизма ценообразования. Методика – это составной элемент методологии, который объединяет целый ряд методов формирования цен: рыночный, затратный, административный, параметрический. Каждая методика имеет свои особенности в зависимости от уровня управления, видов цен и товара. Метод (от греч. methodos) совокупность приемов или способов познания и освоения действительности, направленных на выполнение определенной цели.

На основе разработки и применения соответствующих методов реализуются адекватные рыночным отношениям единые принципы ценообразования, то есть постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе.

Среди важнейших принципов ценообразования выделяют следующие:

1.   Принцип обоснованности, который состоит в необходимости анализа и учета в ценообразовании рыночных факторов и объективных экономических законов развития рыночной экономики (закон стоимости, закон спроса и предложения).

2.   Принцип единства обеспечивает единую методику расчета цен для определенного вида товара соответствующую условиям реализации.

3.   Принцип целенаправленности состоит в четком определении приоритетных экономических и социальных задач и проблем, которые должны решаться с помощью цен.

4.   Принцип контроля имеет целью проверку правильности применения установленных законодательством общих для всех продавцов правил ценообразования и реализуется, в частности, при государственном регулировании цен.

5.   Принцип непрерывности процесса ценообразования проявляется в постоянной необходимости формирования цены на товар в кругообороте экономических процессов, например, протекающих по схеме «товар-деньги-товар».

Таким образом, стратегия и тактика ценообразования предполагают практические действия для реализации задач. Методология, методика, методы и принципы систематизируют научно- теоретическое обоснование этих действий. Совместно они образуют согласованную систему механизма ценообразования.

 

Последствия отклонения цен от рыночной

При отклонении рыночной цены от равновесного уровня происходит нарушение рыночного равновесия.

Предположим, что в силу каких-то причин спрос на данный товар резко возрос. Реальная рыночная цена товара превысила равновесную, поднявшись. Согласно закону предложения, рост рыночной цены инициирует производство и предложение. Величина предложения превысит величину спроса. Возникает товарный избыток. Этот избыток в результате конкуренции продавцов будет способствовать снижению цены. Снижение цены, в свою очередь, приведет к сокращению товарного предложения и расширению круга покупателей. Установление цены уравновесит спрос и предложение.

Если же рыночная цена окажется ниже равновесной, то величина спроса превысит величину предложения и возникнет товарный дефицит. В этом случае конкуренция покупателей будет способствовать повышению рыночной цены, что будет побуждать производителей расширять производство данного товара. Дефицит станет постепенно исчезать. Произойдет уравновешивание интересов покупателей и продавцов.

Избыток товара. Предположим, что по какой - то причине покупатели и продавцы ожидают, что цена будет выше равновесной и соответственно этим ожиданиям планируют свою деятельность. Когда величина предложения превосходит величину спроса на товар, то возникает избыток.

Избыток и товарные запасы. Когда существует избыток продукта, то продавцы не могут продать все, что они надеялись продать по данной цене. В результате их товарные запасы увеличиваются и вскоре превышают тот уровень, который был запланирован на случай нормальных изменений спроса. Продавцы ответят на рост запасов изменением своих планов. Одни из них сократят выпуск товара. Другие понизят цены, чтобы поощрить покупателя потреблять больше, и таким образом уменьшат свои чрезмерные запасы. Третьи сделают и то, и другое. В результате этих изменений произойдет перемещение влево и вниз по кривой предложения. Так как чрезмерные товарные запасы оказывают давление на цену сверху, то покупатели также меняют свои планы. Убедившись, что товар стоит дешевле, чем они ожидали, они двигаются вниз и вправо по кривой спроса, рынок приходит в состояние равновесия.

Товарный дефицит. Когда величина спроса превосходит величину предложения товара, то разница называется величиной избыточного спроса, или дефицитом. На большинстве рынков первым признаком дефицита является резкое уменьшение товарных запасов, то есть тех фондов товаров, которые уже произведены и готовы к продаже или использованию. Продавцы обычно держат часть товаров в запасе, чтобы оперативно реагировать на незначительные изменения спроса. Когда количество запасов уменьшается и падает ниже запланированного, то продавцы меняют свои планы. Они могут попытаться восполнить запасы, наращивая выпуск или, если они сами не производят товар, они могут увеличить заказ производителю. Некоторые продавцы будут извлекать выгоду из возросшего спроса, увеличивая цену, так как они знают, что покупатели готовы заплатить больше. Но каковы бы ни были детали, в результате произойдет движение вверх по кривой предложения, так как цена и количество товара возрастут. Так как дефицит оказывает давление на цену снизу, то покупатели тоже будут вынуждены менять свои планы. Двигаясь влево и вверх по кривой спроса, они будут урезать свое потребление. В результате изменения планов покупателей и продавцов рынок приходит к равновесию.

Дефицит и очереди. На большинстве рынков продавцы обладают товарными запасами. Однако существуют и исключения. Запасы невозможны на рынках услуг - в парикмахерских, прачечных и тому подобных предприятиях. Также и многие товары, такие как здания, строящиеся по заказу, машинное оборудование для специальных целей, не могут храниться в запасе. Продавцы на рынках этих товаров не начинают производства, пока не заключат договор с покупателями.

На рынках, где не существует товарных запасов, признаком дефицита является очередь покупателей. Очередь - это признак того, что при существующей преобладающей цене покупатели желают потреблять товар быстрее, чем производители планируют его предлагать на рынок.

Рыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение выступает главным регулятором равновесной цены. Которая, при равном объеме спроса и предложения приводит рынок к рыночному равновесию. Таким образом, рыночное равновесие - это состояние рынка, при котором объем спроса равен объему предложения.

 

Заключение

Рынок и цена – это категории, обусловленные товарным производством. Так как при этом первичным является рынок, поскольку при товарном производстве экономические отношения складываются не в процессе производства, а в условиях рынка, на котором формируются товарно-денежные отношения и устанавливаются стоимостные категории

При формировании цены в нее включаются: себестоимость продукции и доход производителя, доход оптовика, доход розничного продавца и «потоварные» налоги. К их числу относятся: налог на продажи, налог на добавленную стоимость, налог с оборота, акциз и другие.

Все функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют друг с другом, а в ряде случаев и вступают в противоречие.

Все цены классифицируются по различным признакам и подразделяются на отдельные виды.

Рыночная цена товара формируется под влиянием большого числа факторов, таких как: спрос и предложение, эластичность спроса, государственное регулирование цен и т.д.

Под рыночным механизмом ценообразования понимается множество рыночных механизмов.

Все выше сказанное позволяет сделать вывод, что уровень цен находится под воздействием закона спроса и предложения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. www.xreferat.ru
2. www.managment.ru «Библиотека менеджмента»
3. www.coolreferat.com
4. В.П.Бордовский, О.В.Рудакова «Экономика» 2011г.
5. www.referatwork.ru, РЕФ.РФ, «Цены в рыночной экономике: понятие, виды, механизмы формирования»
6. Г.С.Вечканов «Микроэкономика», 2-е издание, 2008г.
7. С.В.Загородников, М.Г.Миронов «Экономика отрасли (машиностроение)», 2008г.
8. www.audit-it.ru, АГК «Интерком-Аудит» - Основы механизма ценообразования.