Теория потребительского выбора

Теперь  определим, каким должен был бы быть денежный доход потребителя, чтобы при изменившемся соотношении цен обеспечить ему прежний уровень удовлетворения. Для этого проведем вспомогательную изобаду К'L’, параллельную линии KL₁ (т.е. отражающую новое соотношение цен), так, чтобы она касалась изобайды U₁U₁ (т.е. обеспечивала бы прежний уровень удовлетворения).

Отметим точку касания E₃ и соответствующий объем потребления блага Х₃.

Заметим, что при переходе от первоначального  к дополнительному (расчетному) оптимуму (от E₁ к E₃) реальный доход потребителя не меняется, он остается на прежней изобайде U₁U₁.

Значит, сдвиг от E₁ к E₃ и характеризует эффект замены блага Y относительно подешевевшим благом X. Он равен разности Х₃ - Х₁.

Следовательно, эффект дохода составит Х₂ - Х₃. Заметим также, что в результате действия эффекта дохода потребление обоих благ в точке E₂ выше, чем в точке E₃.

Такое же разложение общего эффекта может  быть выполнено и для случая, когда  цена блага X повышается (рис. 4.15).

 

 

Здесь результатом повышения цены является перемещение оптимального положения  потребителя на более низкую изобайду U₁U₁. Общий эффект повышения цены блага X сводится к снижению его потребления с Х₁ до Х₂. При этом эффект замены составит Х₁ - Х₃, эффект дохода - Х₃ - Х₂. Заметим, что в обоих случаях эффект замены характеризуется движением вдоль одной и той же изобайды, а эффект дохода - переходом с одной изобайды на другую.

Эффект  замены всегда отрицательный. Снижение цены одного блага побуждает потребителя увеличивать его потребление, сокращая потребление другого блага (или группы благ). Повышение цены побуждает его к замещению этого блага другими, относительно подешевевшими.

Эффект  дохода может быть отрицателен, как показано на рис. 4.14 и 4.15 для нормальных благ, положителен (в случае некачественного блага, когда кривая доход-потребление имеет отрицательный наклон) или нейтрален (если кривая доход-потребление вертикальна). В наших примерах эффект дохода усиливает действие эффекта замены, увеличивая потребление блага X при снижении его цены и сокращая потребление при повышении цены.

Для некачественных благ эффект дохода положителен - чем выше реальный доход, или покупательная способность, потребителя, тем в меньшей мере он будет склонен к приобретению такого блага. Однако для большинства некачественных благ отрицательный эффект замены перекрывает положительный эффект дохода, так что общий результат изменения цены будет все же отрицательным. Так, на рис. 4.16,а (на нем показаны лишь изобады KL и KL₁ и вспомогательная линия K'L', точки их касания с опущенными на рисунке изобайдами обозначены соответственно E1-E3) общий результат повышения цены блага X (Х₁ - Х₂) разлагается на эффект замены Х₁ - Х₃ и эффект дохода Х₃ - Х₂, при этом (Х₁ - Х₃) > (Х₃ - Х₂).

Поэтому, как правило, кривые спроса на такие  блага имеют обычно отрицательный  наклон, как и в случае нормальных благ.

Лишь  если положительный эффект дохода перекрывает отрицательный эффект замены, закон спроса нарушается - его объем изменяется в том же направлении, что и цена. На рис.4.16,б, например, (Х₃ - Х₂) > (Х₁ - Х₃).

Такие блага называются благами Гиффена. В действительности потребление большинства благ требует лишь небольшой части средств потребителя и эффект дохода обычно невелик. Даже если он отрицателен, его размеры недостаточны для того, чтобы перекрыть влияние эффекта замены. Поэтому появление благ Гиффена маловероятно.

Эффект  замены и эффект дохода по Слуцкому

Подход  Слуцкого к разложению общего результата изменения цены на эффект дохода и  эффект замены отличается от подхода  Хикса трактовкой реального дохода.

Элиминирование  эффекта дохода достигается определением такого его уровня, который обеспечил  бы потребителю возможность приобрести после изменения цен тот же самый набор благ, что и до изменения, а не сохранить прежний уровень удовлетворения, как это предполагается в модели Хикса.

 

 

Поэтому на рис. 4.17 вспомогательная изобада K'L', параллельная KL₁, проводится не как касательная к прежней изобайде U₂U₂, а строго через точку E₁, соответствующую оптимальному набору благ X и Y при прежнем соотношении цен. Очевидно, она окажется касательной к более высокой, чем U₂U₂ изобайде U₃U₃, что означает и возможность достигнуть (в случае полной компенсации потребителю падения его покупательной способности) более высокого уровня удовлетворения, чем при использовании модели Хикса.

Таким образом, общий результат повышения  цены блага X (Х₁ - Х₂) разлагается на эффект замены (Х₁ - Х₃) и эффект дохода (Х₃ - Х₂). Заметим, что движение от E₁ к E₂ происходит не вдоль изобайды, как на рис. 4.14 и 4.15, а вдоль вспомогательной изобады K'L'

Сравнив два подхода, мы видим, что метод  Хикса предполагает знание потребительских предпочтений, изобайд, тогда как метод Слуцкого не требует этого, он базируется на наблюдаемых и регистрируемых фактах поведения потребителя на рынке.

Различия  в подходах Хикса и Слуцкого удобно рассмотреть, совместив их на одном рисунке (рис. 4.18).

Здесь KL - изобада при номинальном доходе I и ценах Р_X и Р_Y, ее уравнение

XР_X+ YР_Y=I;

KL₁ - изобада при том же номинальном доходе I и ценах Р_X + ΔР_X и Р_Y (причем ΔР_X < 0), ее уравнение

X(Р_X + ΔР_X) + YР_Y = I;

E₀ и E₁ - комбинации благ X и Y до и соответственно после снижения цены X;

K¢L¢ и K¢¢L¢¢ - вспомогательные изобады соответственно по Хиксу и по Слуцкому.

Их  уравнения 

I_H = X(Р_X + ΔР_X) + YР_Y|_{U = const}

I_S = X(Р_X + ΔР_X) + YР_Y|_{X, Y = const}

H и S – комбинации благ X и Y, отвечающие требованию неизменного реального дохода соответственно по Хиксу и по Слуцкому.

Теперь  мы можем представить методы разложения общего результата изменения цены Р_X по Хиксу и по Слуцкому в виде двух равенств:

(Х₄ - Х₁) = (Х₄ - Х₂) + (Х₂ - Х₁) (по Хиксу), (4.4)

(Х₄ - Х₁) = (Х₄ - Х₂) + (Х₂ - Х₁) (по Слуцкому). (4.5)

Левые части (4.4) и (4.5) характеризуют общий  результат изменения цены Р_X в мере изменения объема спроса на благо X, и в обоих случаях они одинаковы.

 

Правые  части представляют суммы эффектов дохода и замены. Очевидно, что разница в распределении общего результата на эффект дохода и эффект замены составляет Х₃ - Х₂. В (4.4) эта величина входит в эффект дохода, в (4.5) - в эффект замены.

Эффект  замены ΔХ/ΔР_X всегда отрицателен, так как цена и количество изменяются в противоположных направлениях.

Знак  перед первым слагаемым правой части (эффект дохода) зависит от знака  сомножителя ΔХ/ΔI. Если X - нормальное благо, ΔХ/ΔI > 0 и эффект дохода отрицателен (снижение цены увеличивает реальный доход, и покупки нормального блага возрастают).

Если X - некачественное благо, ΔХ/ΔI < 0 и эффект дохода положителен (снижение цены увеличивает реальный доход, и покупки некачественного блага сокращаются). В этом случае эффекты замены и дохода разнонаправлены.

Наконец, если X - благо Гиффена, положительный эффект дохода перекрывает отрицательный эффект замены, так что общий результат изменения Р_X оказывается положительным, ΔХ/ΔР_X > 0 (повышение цены вызывает увеличение спроса на благо).

Очевидно, что изменение цены одного блага  влияет на объем спроса не только данного, но и других благ.

Перечисленные свойства эффектов сведены в табл. 4.1.

Действия  эффектов дохода и замены

Эффекты	Потребление блага
	нормального	некачественного	Гиффена
Эффект дохода: цена блага ¯	растёт	уменьшается
Эффект дохода: цена блага ­	уменьшается	растёт
Эффект замены: цена блага ¯	растёт	растёт	растёт
Эффект замены: цена блага ­	уменьшается	уменьшается	уменьшается
Общий эффект: цена блага ¯	растёт	растёт
Общий эффект: цена блага ­	уменьшается	уменьшается

Заключение

 

Поведение потребителя- это процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учетом существующих цен .

Наш выбор товаров и  услуг для потребления, то есть выбор  потребителя, зависит, прежде всего, от наших потребностей и вкусов, привычек, традиций, то есть от наших предпочтений.

Предпочтения потребителя- это признание преимуществ каких- то благ перед другими благами, то есть признание одних благ лучшими  по сравнению с другими.

Предпочтения покупателя являются субъективными. Субъективными  так же являются и оценки полезности каждого выбираемого блага. Но выбор  потребителя определяется не только его предпочтениями, он ограничен  также ценой выбираемых продуктов  и его доходом. Так же как и  в масштабах экономики ресурсы  индивидуального потребителя ограничены. Практическая неограниченность потребностей потребителя и ограниченность его  ресурсов  приводит к необходимости  выбора из различных комбинаций благ, то есть к необходимости потребительского выбора.

Выбирая блага для потребления, покупатель руководствуется своими предпочтениями.

Поведение потребителя  является рациональным, он выдвигает  определенные цели и руководствуется  личным интересом, то есть действует  в рамках разумного эгоизма.

Потребитель стремится  максимизировать совокупную полезность, другими словами, стремится выбрать  такой набор благ, который приносит ему наибольшую общую величину полезности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

1. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика: Сокр. пер. с англ./Науч. ред.:В. T. Борисович, В. M. Полтерович, В. И. Данилов и др. — M.: «Экономика», «Дело», 1992. — 510 с. 
2. Кемельбаева С.С. Микроэкономика: учебно-практическое пособие. – Караганда, 2006. – 188 с. 
3. В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов. Микроэкономика

4. Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И.

 Микроэкономика

В 2-х томах. Институт "Экономическая  школа", Санкт-Петербург, 2004.

5. Тарасевич Л., Гребенников П., Леусский А.

МИКРОЭКОНОМИКА

6. Вэриан Х. Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. Современный подход: Учебник для вузов/Пер. с англ. Под ред. Н.Л. Фроловой. - М.: ЮНИТИ, 1997. - 767 с.

7.Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В.И. Микроэкономика. СПб.: ЭШ, 1994.

8. Ивашковский С.Н. Микроэкономика. Учебник–М.: Дело, 1998. 416 с.

9. Максимова В.Ф. Микроэкономика. Учебник. Издание третье, переработанное и дополненное. - М.: «Соминтек», 1996, 328 с.