Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Июня 2012 в 23:01, лекция
В представлении маркетинга цена товара- это оценка его потребительной стоимости с точки зрения того, кто производит или обменивает товар.
В этом представлении отражены три существенных обстоятельства. Прежде всего, цена увязывается с потребительной стоимостью товара, т.е. основывается на качественных показателях, а не на количестве затраченного труда. Во- вторых, цена увязывается с представлениями и оценками потребителя. Потребитель же, принимая решение о покупке, исходит из своей оценки потребительной стоимости, верхнюю границу которой предло-женная цена не должна превышать. При этом указанная верхняя граница зависит от факторов, которые могут быть неизвестны производителю и продавцу.