Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Мая 2012 в 12:50, курсовая работа
Целью проекта является обоснование финансово-экономической целесообразности внедрения нового пакета услуг «Компьютер-Сервис» на МУП «Элегант», расположенного в г. Константиновске. Данный вид услуг предполагается осуществлять на базе отдела по ремонту радио- телеаппаратуры.
Маркетинговые исследования, направленные на изучение рынка услуг г. Константиновска показали, что спрос на услуги компьютерной помощи в значительной мере не удовлетворен по причине отсутствия в городе специализированных фирм. В этой связи МУП «Элегант» предполагает внедрение пакета услуг «Компьютер-Сервис». Незначительная конкуренция в городе, а также удаленность серьезных конкурентов, расположенных в соседних районах, практически не препятствует реализации поставленной цели. Привлечение клиентов планируется с помощью проведения рекламной компании.
При успешной реализации проекта предприятие будет удовлетворять около 18% спроса. В первый год реализации предполагается оказать около 865 услуг. Годовой объем выручки планируется в размере 257,910 тыс. руб.
Финансирование проекта предполагается из собственных средств МУП «Элегант». Проект является малобюджетным и в силу этого достаточно мобильным, что позволяет избежать многих рисков.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………………...4
РЕЗЮМЕ…………………………………………………………………………………………6
1 ХАРАКТЕРИСТИКА ОТРАСЛИ…………………………………………………………….8
2 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ…………………………………………………….12
3 ХАРАКТЕРИСТИКА ВВОДИМОЙ УСЛУГИ…………………………….……………….15
4 ПЛАН МАРКЕТИНГА……………………………………………………………………….18
5 ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА……………………………………………………………………26
6 ОРГАНИИЗАЦИОННЫЙ ПЛАН…………………………………………….......................32
7 ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН……………………………………………………………………..40
8 ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ РИСКИ………………………………………………………………..50
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ……………………………………………….......................52
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………........................54
Юридический адрес МУП «Элегант»: 347250, Ростовская область, г. Константиновск, ул. Карташова 35.
Предприятие является коммерческой организацией и несет ответственность за результаты своей производственно-хозяйственной деятельности и выполнение обязательств перед собственником имущества, поставщиками, потребителями, бюджетом, банками и другими юридическими и физическими лицами.
МУП «Элегант» создано с целью удовлетворения общественных потребностей в результате его деятельности и получения прибыли. Для осуществления поставленных целей предприятие осуществляет в порядке, установленном законодательством РФ, следующие виды деятельности:
- пошив и ремонт швейных изделий;
- парикмахерские услуги;
- ритуальные услуги;
- ремонт сложной бытовой техники и радио- телеаппаратуры;
- торгово-закупочная деятельность.
На рисунке 2.1 представлена производственная структура предприятия. Практически все подразделения предприятия, оказывающие услуги населению, за исключением парикмахерской и магазина, имеют свои отделы приема и выдачи заказов. Это является одной из отличительных особенностей предприятий бытового обслуживания.
Рисунок 2.1- Производственная структура МУП «Элегант»
Приведем основные технико-экономические показатели МУП «Элегант». Представим их в виде таблицы 2.1.
Таблица 2.1 – Экономические показатели МУП «Элегант»
Наименование показателя | Ед. изм. | 2007г. | 2008г. | Темп прироста, % |
1. Объем реализации продукции и услуг | тыс. руб. | 3689 | 5789 | 56,93 |
2. Среднесписочная численность работников без внешних совместителей, чел. | Чел. | 59 | 59 | 0 |
3. Производительность труда //среднемесячная//, руб. | руб. | 5210 | 8177 | 56,95 |
4. Среднемесячная заработная плата на одного работающего, р. | Руб. | 7054 | 7218 | 2,32 |
6. Себестоимость | тыс. руб. | 3634 | 5544 | 52,56 |
7. Прибыль от продаж. | Тыс. руб. | 55 | 245 | 345,45 |
8. Рентабельность | % | 1,50 | 4,20 | 2,70 |
9. Затраты на 1 рубль | руб. | 0,98 | 0,96 | -2,04 |
Проанализировав основные технико-экономические показатели МУП «Элегант» можно сделать вывод о том, что его финансовое положение значительно улучшилось. Этому способствовали такие факторы, как резкое увеличение спроса на предоставляемые предприятием услуги, объем реализации которых возрос с 3689 до 5789 тыс. руб., снижение затрат на 1 рубль на 2,04% по сравнению с 2007 годом. Вследствие этого рентабельность продаж по сравнению с 2007 годом увеличилась на 2,70% и в 2008 году составила 4,20%.
3 ХАРАКТЕРИСТИКА ВВОДИМОЙ УСЛУГИ
В настоящее время наблюдается высокий рост пользователей компьютеров и офисной техники.
Крайне неоправданно было бы отрицать роль информационных технологий в жизни человека и общества. Каждый более-менее идущий со временем человек рано или поздно приобретает персональный компьютер: о его плюсах и минусах можно говорить бесконечно, но, как правило, преимущество наличия в личном пользовании персонального компьютера очевидно. Он с совершенно равным успехом может использоваться для развлечения и для работы, учёбы. Покупая персональный компьютер, необходимо исходить из того, какие функции он будет выполнять для его пользователей. Будет ли это более мощный компьютер с широким жидкокристаллическим экраном для видеоигр и просмотра фильмов, или с менее мощным процессором, но с различными периферийными устройствами.
При приобретении компьютера и в ходе его эксплуатации возникают проблемы, связанные с выбором подходящих устройств, отвечающих определенным требованиям, с программным обеспечением или с настройкой оборудования, такие как, например, вирусное заражение или перегрев системного блока. Для решения всех проблем, связанных с персональным компьютером, ремонтом и настройкой компьютеров, существует сервис компьютерной помощи.
В настоящее время существует великое множество фирм, предоставляющих подобные услуги. Как правило, вариативность услуг у разных фирм одна и та же. Но, в тоже время, фирмы различаются по многим характеристикам: по общей квалификации сотрудников, по стоимости услуг, по территориальному полю деятельности и т.д. Выбрать подходящую фирму может помочь реклама в разных её вариациях: как и личный сайт компании, так и советы друзей или знакомых.
Многие могут подумать, что вызов мастера на дом – совершенно ненужный шаг, пустая трата нервов, времени и денег. Но зачастую общая стоимость услуг увеличивается в геометрической прогрессии, когда мастеру приходится приводить в порядок систему компьютера после помощи друзей или знакомых.
Квалифицированный специалист сможет решить проблему с большей гарантией, что за помощью не придётся обращаться вновь, чем любой другой человек, просто хорошо разбирающийся в компьютерной технике. Любительская настройка и ремонт компьютеров, как правило, бывает эффективной лишь отчасти – при решении локальных проблем узкого круга.
Поэтому при возникновении какой-либо проблемы следует звонить в службу компьютерной помощи: помощь будет системной, эффективной, а, главное, с предоставлением гарантии, которую не могут дать ни друзья, ни знакомые.
Рынок услуг по ремонту компьютеров и офисной техники, предоставляемых в г. Константиновске не достаточно развит. Данные услуги предоставляют только частные лица. Уровень качества очень низок, так как специалисты не обладают достаточным багажом знаний, вследствие чего предоставляют далеко не все услуги, в которых нуждаются потребители. В связи с этим люди вынуждены ехать в другие районы области за получением квалифицированной помощи.
На предприятии «Элегант» на базе отдела по ремонту радио – телеаппаратуры предлагается ввести новый вид услуг – «Компьютер-сервис».
«Компьютер-сервис» включает следующий перечень предоставляемых услуг:
- Помощь в приобретении компьютеров, периферийных устройств и другой сложной техники, связанной с информационными технологиями.
- Ремонт и обслуживание компьютеров и периферийных устройств. Обслуживание включает плановые профилактические работы, настройку аппаратной части, чистку, смазку вентиляторов, замену, заправку и ремонт картриджей для струйных, лазерных и матричных принтеров, а также копировальных аппаратов.
- Услуга «Upgrade». Суть данной услуги заключается в том, что на место устаревших комплектующих устанавливаются новые.
- Настройка и установка программного обеспечения.
4 ПЛАН МАРКЕТИНГА
Численность Константиновского района сегодня составляет примерно 36 тысяч человек. В самом городе проживает около 20 тысяч человек, а оставшиеся 16 тысяч – жители поселков района.
Чаще всего компьютером пользуется не один человек, а все члены семьи.
Чтобы наиболее точно определить спрос на услуги по оказанию компьютерной помощи, целесообразно разбить численность населения района на отдельные семьи. Средняя численность состава семьи в районе- 3 человека. Таким образом, в Константиновском районе проживает около 12 тысяч семей.
Примерно 2/3 семей имеют в своем доме компьютер. Следовательно, в частном пользовании граждан находится около 8 тысяч компьютеров и сопутствующей техники.
Помимо индивидуальных пользователей потребность в услугах по оказанию компьютерной помощи испытывают и организации. В Константиновске к их числу можно отнести такие учреждения и фирмы, как:
- Администрация Константиновского района;
- МУЗ ЦРБ;
- ЦЗН;
- Образовательные учреждения (две школы, КПК, техникум);
- Компания «Альтаир»;
- Компания «Бизон»;
- ООО «СХТ».
Примерное количество компьютеров в перечисленных выше учреждениях составляет около 125 штук.
Следовательно, общий объем компьютеров в Константиновском районе, с учетом физических и юридических лиц, составляет 8125 штук.
Рассчитаем примерный спрос на услуги по оказанию компьютерной помощи с учетом потребностей пользователей компьютеров и оргтехники.
Представим расчет в виде таблицы 4.1.
Таблица 4.1 – предполагаемый спрос на пакет услуг «Компьютер-сервис» в первый год его реализации
Наименование услуги | Число пользователей компьютером и оргтехникой | Предполагаемый процент пользователей, нуждающихся в получении услуги | Предполагаемое количество оказываемых услуг |
Консультационная помощь в приобретении компьютерной техники | 8125 | 1 % | 81 |
Ремонт и обслуживание компьютерной техники | 40% | 3250 | |
Услуга «Upgrade» | 8 % | 650 | |
Настройка и установка программного обеспечения | 10 % | 813 | |
ИТОГО | 8125 | 59 % | 4794 |
Из выше представленных расчетов видно, что спрос на услуги компьютерной помощи может составлять 4794 ед. в год.
Проанализировав информацию, полученную в результате исследования, проведенного в рамках данного бизнес-плана, сегодня в Константиновске сфера услуг по предоставлению компьютерной помощи не обладает высоким уровнем конкуренции. Основными конкурентами для МУП «Элегант» в области оказания обслуживания компьютеров и периферии в городе являются физические лица, не имеющие порой специального образования. Но в соседних районах данный вид услуг более развит. Так, например, в городе Семикаракорске расположены две специализированные фирмы – «Сервис–плюс» и «Евростандарт». А в городе Усть-Донецке оказанием данного вида услуг занимается фирма «Pentium». В связи с этим жители Константиновска часто едут в другие города за получением необходимой консультации и оказанием квалифицированной компьютерной помощи, а организации вынуждены вызывать специалистов из других районов.
В таблице 4.2 рассмотрим преимущества и недостатки конкурентов МУП «Элегант» в области услуг по оказанию компьютерной помощи.
Таблица 4.2 – Преимущества МУП «Элегант» и конкурентов
Критерий | «Элегант» | Физическое лицо | «Сервис-плюс» | «Евростандарт» | «Pentium» |
Качество | высокое | среднее | высокое | высокое | среднее |
Цена | приемлемая | низкая | высокая | приемлемая | приемлемая |
Быстрота обслуживания | Достаточно быстрое | средняя | быстро | быстро | средняя |
Репутация фирмы | Новая фирма | Сомнительная | Надежная | Надежная | надежная |
Местона- хождение | Близость к клиенту | Близость к клиенту | Далеко | Далеко | Далеко |
Гарантия | 3 месяца | нет | нет | 2 месяца | 1 месяц |
Выезд на дом | осуществляют | осуществляют | нет | нет | нет |
Расходы на рекламу | осуществляют | нет | осуществляют | осуществляют | осуществляют |