Средства гармонизации композиции рекламного сообщения

Роль визуальных средств в обеспечении  успеха рекламы огромна. Иллюстрация  должна привлечь и захватить внимание читателя, дать представление о предмете рекламы, создать благоприятное впечатление и т.д.

Два основных способа иллюстрирования  объявлений — фотография и рисунок. Фотографии привносят в объявление ряд важных характеристик, включая  реализм, впечатление соучастия в изображаемом событии, динамики происходящего, особую выразительность настроения, красоты и чувственность; она дает скорость, гибкость и экономию в производстве.

Многие из этих признаков свойственны  и рисунку, к использованию которого может прибегнуть художественный редактор, если он считает, что рисованная иллюстрация выгод нее для достижения требуемого эффекта, чем фотография. Рисунки могут быть выполнены в разной технике:

1) штрихового рисунка,

2) графики размывкой, 

3) гравюры, 

4) карандашом, пастелью и углем,

5) маслом, акрилом, темперой и  акварелью.

В ходе исследования данной темы нам удалось решить следующие задачи:

1. Рассмотреть структурирование рекламного сообщения.
2. Описать основные принципы построения композиции.               
3. Изучить этапы проработки композиции рекламного сообщения.
4. Проанализировать на примерах пять секретов рекламной композиции.
5. Сформулировать выводы в аспекте изученного материала.

Данная курсовая работа состоит из введения, главы 1 «Рекламное сообщение», главы 2 «Средства гармонизации композиции рекламного сообщения», заключения, списка литературы и приложения.

Список литературы

1. Бове Л., Аренс Ф. «Современная реклама». Тольятти: «Издательский дом Довгань», 2000г.
2. Васильев Г. «Основы рекламной деятельности». М.: «Юнити Дана», 2004г.
3. Викентьев И. «Приемы рекламы». СПб.: «Триз-шанс», 1995г.
4. Гольман И. «Рекламная деятельность». М.: «Гелла - Принт», 2002г.
5. Дэвис Дж. «Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика». М.: «Вильямс», 2003г.
6. Иванова К. «Секреты составления рекламы». СПб: «Питер», 2008г.
7. Мокшанцев Р. «Психология рекламы». Новосибирск: «Инфра-М», 2005г.
8. Музыкант В. «Реклама». М.: «Армада – пресс», 2005г.
9. Назайкин А. «Рекламная деятельность газет и журналов». М.: «РИП – холдинг», 2002г.
10. Назайкин А. «Эффективная реклама в прессе». М.: «Гелла – принт», 2000г.
11. Назайкин А. «Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг».М.: «Эксмо», 2008г.
12. Назайкин А. «Иллюстрирование рекламы» 2005г.
13. К. Немировский «Дизайн рекламных материалов»
14. Е. Ромат «Форма рекламного обращения»