Дослідження та аналіз бренду "Компанії" ВКТ "

 

Мережа супермаркетів "У сусіда" пропонує роздрібним торговельним підприємствам взяти участь у спільному розвитку системи довгострокового співробітництва. Пропонується придбати готовий бізнес, який дає можливість з мінімальними витратами і ризиками стати власником магазину під торговою маркою "У сусіда".

 

Ключовими інструментами нашого успішного бізнесу є налагоджена технологія, система навчання персоналу і єдина інформаційна система. Дослідження показало, що бренд ТОВ "Компанія" ВКТ "складається у свідомості споживачів наступним чином: він уособлює собою образ магазину формату" біля дому ", який відвідують найчастіше для щоденної купівлі товарів повсякденного попиту, де в правильній пропорції поєднуються необхідний асортимент і прийнятні ціни. Сформований бренд найкращим чином підходить для його подальшого конструювання. Для подальшого просування буде використовуватися стратегія позиціонування за перевагами марки. Перевагою роздрібної мережі "У сусіда" за даними проведеного опитування, є зручне розташування, якісне обслуговування, необхідний асортимент і відповідність стилю.

 

Розробка творчої стратегії просування товарної марки є обов'язковою для успішного просування бренду на ринку. Потім слід виділити відділ доставки та координації замовлень у структурі організації, а в кожному магазині необхідну штатну одиницю з формування замовлень та їх доставки кінцевому споживачеві. Поширення каталогу слід проводити не частіше оного рази на місяць. У висновку хотілося б відзначити, що мережа магазинів під брендом "У сусіда" знаходитися на початковій ступені свого розвитку. Проте маючи невелику кількість магазинів ця мережа має величезний потенціал для розвитку. Слідуючи рекомендаціям, запропонованим автором, можна з упевненістю стверджувати успіх подальшого розвитку компанії.

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

 

1. "Брендінг: нові технології в Росії" В.М. Домин. СПб., 2009. 352 с.: Іл. (Серія "Маркетинг для професіоналів")

 

2. "Сучасна реклама" Кортленд Л. Бове, Вільям Ф. Аренс, Москва: Видавничий дім Довгань 2005

 

3. "Індивідуальність бренду. Керівництво по створенню, просуванню і підтримці сильних брендів." А. Уїллер, Москва: Альпіна Бізнес Букс, 2008.

 

4. "Реклама & дизайн на вулицях Росії" ежегод. мул. довід. вид. Гол. ред. О. Вахітов, Видавництво: М.: Вортекс, 2009, № 9г.

 

5. Муромкина І.І. Використання методів маркетингових досліджень на ринку споживчих товарів Н. Новгород: НКІ.-2009

 

6. Пихтіна І., Баяндіна Л. Ставлення смоленських споживачів до ВАТ "NN" та торгової марки одягу "Y" / / Практичний маркетинг 8-2009

 

7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серьогіна Т.К., Шахрун В.Г. Рекламна діяльність. Москва. 2009

 

8. Попов Є. Формування громадської думки / / Маркетинг. 207. № 5.

 

9. Ромашкіна М. Морозиво в Росії: ріст чи стагнація? / / Вітрина 1-2008

 

10. оцінки вартості торговельної марки / / Маркетинг у Росії і за кордоном. -2008 .- № 5 .- с. 30-43

 

11. Скоробогатий І.І. Чіняева Д.А. Порівняльний аналіз існуючих методик оцінки вартості торговельної марки / / Маркетинг у Росії і за кордоном. -2008 .- № 6 .- с. 58-67

 

12. Филюрин А.С. Російські особливості просування торгової марки і керування нею. / / ЕКО. -2007. - № 5.

 

13. Фоміна О.В. Підвищення ділового іміджу фірми засобами брендингу. / / Маркетинг у Росії і за кордоном. -2007. - № 1

 

14. Хершген Х. Маркетинг: основи професійного успіху. Пер. з нім. - М. 2000

 

15. Чармессон Г. Торгова марка: як створити ім'я яке принесе мільйони СПб.: Видавництво "Пітер". 2009

 

16. Челенков А. "Особливості формування іміджу послуг" / / Маркетинг .- 2005 .- № 4 Шаповалова І. Мистецтво відрізняється.

 

17. Яндієва М. Бренд - нова економіка. / / Практичний маркетинг. -2004. - № 6

 

18. www.antenna-telesem.ru

 

19. www.subscribe.ru

 

20. www.nta-m.ru

 

21. www.neridran-print.ru

 

 

Посилання (links):

 

http://www.antenna-telesem.ru/

http://www.subscribe.ru/

http://www.nta-m.ru/

http://www.neridran-print.ru/

http://ua-referat.com