Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Октября 2014 в 01:16, курсовая работа
Цель дипломной работы – изучение современных теоретических основ и методов рекламной работы в развивающейся рыночной среде и применение их в практике рекламной деятельности а ОАО «Курский ЦУМ».
Исходя из основной цели задачами работы являются:
- Изучение современной концепции рекламной работы в отечественной и зарубежной литературе;
- Определение методов экономической эффективности рекламы;
- Исследование выбора и применения средств торговой рекламы в ОАО «Курский ЦУМ»;
- Анализ организации рекламной работы в ОАО «Курский ЦУМ»;
- Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы
Введение………………………………………………………………………………………………3
1. Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях
рынка………………………………………………………………………………………………..5
2. Классификация средств рекламы и их характеристика………………………………………….9
3. Организация рекламной деятельности…………………………………………………………...14
4.Методы оценки экономической эффективности…………………………………………………21
5. Методы оценки эффективности социально-психологического воздействия рекламы
на аудиторию……………………………………………………………………………………. 24
6. Эффективность создания фирменного стиля и образа торгового предприятия………….29
7. Эффективность восприятия уличных и внутримагазинных витрин…………………………..35
8. Программа совершенствования рекламной работы в ОАО «ЦУМ»…………………………..37
8.1. Организационно-правовая и экономическая структура предприятия………………………37
8.2 Основные задачи и функции рекламной службы……………………………………………...40
8.3. Эффективность использования средств рекламы …………………………………………….43
9.Выводы и предложения……………………………………………………………………………45
10. Литература……………………………………………………………………………………….47
работы в ОАО «ЦУМ».
В целом рекламная работа в коммерческой деятельности торгового
предприятия должна занимать ведущее место как средство стимулирования
продаж.
10.ЛИТЕРАТУРА
1. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность – М.:
Информационно
внедренческий центр «
2. Федеральный Закон РБ «О рекламе» №108-ФЗ. Принят Государственной
Думой 14 июня 1995 г.
3. Закон РБ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях
мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г., № 3520 – 1.
4. Закон РБ «О защите прав потребителей» в ред. 1997 г.
6. Глазунова В.В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1892.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
11. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.
– М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 1998.
17. Ромат Е.В. Основы управления рекламой / Хиоп, Харьков, 1993.
18. Батра Р. Рекламный менеджмент – М., 1990.
Информация о работе Классификация средств рекламы и их характеристика