Конкуренция в отрасли

 

 

Продолжение табл. 3.7

 

1	2	3	4	5	6	7	8	9
Варианты для  студентов, чьи фамилии начинаются с букв В, Ж, М, У, Я
1. ОАО "Стройкерамика"	2490,0	2590,0	2710,0	10,1	12,6	15,1	6,0	4,2
2. ОАО "ЗСМ–7"	2480,0	2570,0	2690,0	9,8	12,5	14,8	5,9	4,3
3. ЗАО "Кирпичный  завод р.п. Маслянино"	2510,0	2600,0	2680,0	9,7	12,4	14,5	5,8	4,1
4. ОАО "Черепановский ЗСМ"	2500,0	2570,0	2705,0	9,9	12,3	14,7	6,1	4,4
Варианты для  студентов, чьи фамилии начинаются с букв Г, З, Н, Ф, Ю
1. ОАО "Стройкерамика"	2490,0	2610,0	2690,0	9,9	12,4	15,1	5,9	4,1
2. ОАО "ЗСМ–7"	2480,0	2590,0	2720,0	9,8	12,5	14,9	6,0	4,2
3. ЗАО "Кирпичный  завод р.п. Маслянино"	2510,0	2595,0	2710,0	9,7	12,0	14,5	5,8	4,4
4. ОАО "Черепановский ЗСМ"	2495,0	2580,0	2685,0	9,6	12,6	14,7	6,2	4,3
Варианты для  студентов, чьи фамилии начинаются с букв Д, О, Т, Щ, Э
1. ОАО "Стройкерамика"	2480,0	2590,0	2685,0	10,0	12,5	15,2	6,0	4,1
2. ОАО "ЗСМ–7"	2485,0	2595,0	2690,0	9,9	12,4	14,9	5,9	4,4
3. ЗАО "Кирпичный  завод р.п. Маслянино"	2490,0	2585,0	2700,0	9,7	12,0	14,5	5,7	4,3
4. ОАО "Черепановский ЗСМ"	2475,0	2580,0	2705,0	9,8	12,3	14,6	6,1	4,2

 

 

 

 

 

Окончание табл. 3.7

1	2	3	4	5	6	7	8	9
Варианты для  студентов, чьи фамилии начинаются с букв И, П, Р, Х
1. ОАО "Стройкерамика"	2475,0	2595,0	2695,0	9,9	12,4	15,0	6,1	4,3
2. ОАО "ЗСМ–7"	2480,0	2580,0	2705,0	9,8	12,6	14,8	5,8	4,2
3. ЗАО "Кирпичный  завод р.п. Маслянино"	2490,0	2605,0	2685,0	10,0	12,2	14,7	5,9	4,4
4. ОАО "Черепановский ЗСМ"	2495,0	2585,0	2687,0	9,7	12,4	15,1	6,0	4,3

 

^* К каждому значению цены прибавляются две последние цифры из номера зачетки (например, если номер зачетки 1453, то цена по любому из вариантов увеличивается на 53: 2500 р. + 53 р. = 2553 р.).

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Всего для оценки конкурентоспособности  предприятия приводится восемнадцать показателей (i). Из них для составления матрицы и расчета маркетинговой составляющей конкурентоспособности используются следующие показатели: объем продаж (п. 1), бюджет маркетинга (п. 6), а также показатели п.п. 13 – 17. Количество фирм (j) по вариантам меняется от 3 до 4.

Расчетным показателем  является доля фирмы на рынке.

 

Доля фирмы  на рынке=

где Qj – объем продаж, тыс.р.

j – количество фирм на рынке, ед.

 

При работе с показателями п.п. 13 – 18 надо учесть следующее:

п. 13 – показатели имиджа или рейтинга приведены в процентах; при этом делается допущение, что рейтинг всемирно известных фирм принимается за 100%, а рейтинг никому не известной или новой фирмы за 0;

п. 14 – показатели размещения приведены относительно 1: удобное (близкое) к потребителям расположение принимается за 1, наиболее отдаленное – за 0,1;

п. 15 – показатели качества продукции приводятся относительно единицы: наилучшее принимается  за 1 (или 100%), более низкие сорта (марки  и т.д.) берутся по отношению к 1;

п. 16 и п. 17 (дилерская сеть и обслуживание потребителей) приводятся в условных оценках от 1 до 5 (от низких или малоэффективных значений к более высоким);

п. 18 – цены берутся  за единицу продаж, а не за единицу  продукции, так как это может  быть определенный комплект, объем и т.д. (например, 1000 шт. условного кирпича).

 

 

Таблица 3.8

Исходные данные для  расчета конкурентоспособности  предприятия

Варианты для студентов, чьи фамилии начинаются с букв А, Е, К, Ш, Ц

Показатели	Фирма 1	Фирма 2	Фирма 3	Фирма 4
1. Объем продаж, тыс. р.	25 000	29 700	45 300	300 000
2. Фонд оплаты труда,  тыс.р.	9 990	10 610	23 150	156 800
3. Стоимость материальных  ресурсов, тыс.р.	8 650	7 700	10 800	81 050
4.  Годовая сумма  амортизационных отчислений, тыс.р.	1 760	1 390	1 800	2 150
5. Чистая прибыль, тыс.  р.	3 750	8 910	9 060	54 000
6. Бюджет маркетинга (включая  рекламу), тыс.р.	700	850	1 100	2 700
7. Сумма активов предприятия  (итог баланса-нетто), тыс.р.	114 080	130 900	168 500	1 005 200
8. Собственный капитал,  тыс.р.	70 000	90 000	100 000	250 000
9.  Оборотные средства, тыс.р.	68 000	89 000	92 000	610 000
10.  Дебиторская задолженность, тыс.р.	21 000	35 008	28 500	240 085
11. Краткосрочные обязательства, тыс.р.	61 050	99 500	121 300	869 000
12.  Дивиденды на 1 акцию,  р.	0,37	0,32	0, 25	0,49
13.  Имидж, % *	10	5	30	70
14.  Размещение **	0,8	0,4	0,5	0,2
15.  Качество продукции  ***	0,8	0,9	0,9	1,0
16.  Дилерская сеть (система сбыта) ****	4	4	4	5
17. Обслуживание потребителей (сервис) *****	3	3	5	4
18. Цена за единицу продаж, р.	2 590	2 600	2 630	2 580

 

        К каждому абсолютному показателю прибавляются две последние цифры из номера зачетной книжки (например, если номер зачетки 0713, то объем продаж будет равен 25 013,0 тыс. р., 29 713,0 тыс. р. и так по всем фирмам и показателям); к п. 13 - п. 17 - ничего не прибавляем.

Весовая значимость показателей для оценки маркетинговой составляющей оценки конкурентоспособности (общая для всех вариантов):

Цена – 0,2       Качество продукции – 0,2   Размещение – 0,10

Имидж – 0,1      Маркетинг и реклама – 0,05      Обслуживание потребителей (сервис) - 0,05

Доля на рынке – 0,15   Дилерская сеть – 0,15

Весовые коэффициенты показателей  для оценки финансовой составляющей оценки конкурентоспособности (общие для всех вариантов):

Чистая рентабельность предприятия - 4    Рентабельность собственного капитала - 3

Дивиденды на одну акцию - 2                    Чистая прибыль на 1 р. объема реализации - 2

Отдача всех активов - 4                               Оборачиваемость дебиторской задолженности - 2

Коэффициент текущей  ликвидности - 5    Коэффициент  автономии - 3

 

Продолжение табл. 3.8

Варианты для студентов, чьи фамилии начинаются с букв Б, Ё, Л, С, Ч

 

Показатели	Фирма 1	Фирма 2	Фирма 3	Фирма 4
1. Объем продаж, тыс. р.	91 000	44 000	9 100	54 000
2. Фонд оплаты труда,  тыс.р.	45 410	21 145	4 260	28 080
3. Стоимость материальных  ресурсов, тыс.р.	33 910	16 395	2 900	17 000
4.  Годовая сумма  амортизационных отчислений, тыс.р.	1 580	870	540	820
5. Чистая прибыль, тыс.  р.	9 100	4 590	1 020	7 560
6. Бюджет маркетинга (включая  рекламу), тыс.р.	900	385	82	490
7. Сумма активов предприятия  (итог баланса-нетто), тыс.р.	300 050	140 090	<span class="dash041e_0431_044b_0447_043d_044b_0439__Char" style