Контрольная работа по «Маркетингу»

- построение взаимоотношений. Предоставляется  возможность анализировать ответы  покупателей, получать дополнительную  информацию, оказывать консультации, рассылать различные рекламные  материалы и даже осуществлять  обслуживание некоторых продуктов  (например, обновление или исправление  программных продуктов, баз данных).

К достоинствам следует также отнести:

- возможность применения как  крупными фирмами, так и малыми;

- практически неограниченное электронное  (в отличие, например, от печатного)  рекламное пространство;

- достаточно быстрый доступ  и копирование информации; - как  правило, конфиденциальность и  быстроту электронных покупок.

Помимо достоинств, сетевой маркетинг  обладает некоторыми недостаткам:

- ограниченность доступа покупателей  и, следовательно, объемов покупок;

- некоторая односторонность демографической  и психографической информации  о покупателях;

- хаотичность и информационная  перегруженность в глобальных  сетях;

- недостаточная безопасность и  секретность данных.

Существует несколько  иллюзий, связанных с прямым маркетингом. Одна из них заключается в убеждении, что это дешевый маркетинг. На самом же деле он довольно дорогой, и это легко доказать, поскольку именно эти маркетинговые инструменты поддаются наиболее точной и быстрой оценке. Вторая – и, наверное, самая большая ошибка, состоит в том, что люди путают прямой маркетинг с рассылкой директ-мейлов. Но дело в том, что прямой маркетинг – это любая персональная коммуникация с потребителем. Третья ошибка - это представление, согласно которому с помощью директ-маркетинга мы не можем построить бренд. Но очень многие бренды, включая самые дорогие, такие как eBay, Dell, Amazon, обязаны своему успеху ничему иному, как прямому маркетингу.

Тест

Укажите вид маркетинга, необходимый на стадиях жизненного цикла товара

А. Ремаркетинг.

Б. Конверсионный.

В. Наладка, регулировка изделия.

Г. Инновации  товара.

Ответ: А  и Б

Наладка, регулировка изделия и инновации  товара не являются видами маркетинга.

Ремаркетинг - маркетинг, применяющийся в условиях падающего спроса. Задачей ремаркетинга является восстановление спроса на основе переосмысливания ранее использовавшегося  маркетингового подхода. Ремаркетинг  заключается в поиске новых возможностей оживления спроса.

Данный  вид маркетинга характерен для 4 стадии жизненного цикла товара – насыщение  рынка.

Конверсионный маркетинг - маркетинг, применяющийся  в условиях отрицательного спроса, когда значительная часть рынка  не принимает продукт и даже может  заплатить определенную цену за отказ  от его использования.

Задачей конверсионного маркетинга является изменение  отрицательного отношения потребителей к продукту.

Инструментами конверсионного маркетинга являются: переделка продукта, снижения цены и более эффективное его продвижения.

Данный  вид маркетинга характерен для 5 стадии жизненного цикла товара - затухание  продажи и производства изделия, спад.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Маркетинг: Учебник/ А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
2. Кузнецова Л.В., Черкасова Ю.Ю. Основы маркетинга: Учеб.пособие. – М.: Вузовский учебник, 2008.
3. Основы маркетинга: Практикум / Под ред. проф. Д.М. Дайитбегова, проф. И.М. Синяевой. – М: Вузовский учебник, 2007.
4. Ламбен Жан-жак. Стратегический маркетинг. — Санкт-Петербург: Наука, 1996.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990

Размещено на Allbest.ru