Креатив в рекламе (на примере дизайн-студии "VIZOF")

взаимодействие  с провайдером хостинга, регистраторами доменных имен;

своевременная оплата услуг хостинга, продление  доменных имен;

хостинг;

обработка /подготовка, перевод в нужный формат/ и внесение на сайт нового/обновленного содержимого;

управление интерактивными подсистемами сайта /форумы, FAQ разделы, новостные ленты и т.д.;

модерирование интерактивных сервисов сайта /форума, гостевой книги, публикуемых отзывов;

аудит сайта;

частичное изменение  дизайна /программная часть.

2. в рамках  информационной поддержки:

написание новостей, статей и тому подобного по определенной теме;

адаптация любых  материалов для Интернета;

отслеживание  актуальности материалов;

перевод текстов  на иностранные языки и переводческая  поддержка интернет проектов;

сканирование, распознавание  и коррекция исходных текстов;

составление событийных, плановых и поздравительных рассылок для клиентов, партнеров и прочее;

обновление сайта  к праздникам и сезонное;

создание дополнительных страниц;

обучение работе с системой управления информацией.

3. seo - поддержка:

оптимизация;

поисковое продвижение;

подбор ключевых слов и статистические данные по ним;

мониторинг посещаемости сайта;

seo-поддержка  в результатах поиска по ключевым  запросам;

прописывание  ключевых слов, описания и заголовки  страниц;

регистрация сайта  в тематических каталогах.

4. в рамках  дизайн-поддержки:

поддержка стиля, разработка графических элементов  для сайта оформление новых подразделов;

редизайн;

изменение дизайна  и создание новых элементов оформления;

услуги по дизайнерскому  оформлению рекламных и имиджевых  материалов;

разработка макетов  для полиграфии, печать;

услуги фотографа;

разработка мультимедиа  презентаций, flash, игры, вирусная реклама;

создание/обновление схем проезда, в том числе и  анимированных;

услуги по оформлению выставочных стендов Заказчика;

иные услуги, входящие в компетенцию Исполнителя.

В случаях, когда  прежние разработчики сайта заказчика  по каким-то причинам не закончили разработку или не предоставляют поддержку  сайта, компания берет сайт на обслуживание и при этом вносит все изменения, которые пожелает заказчик в области  дизайна, наполнения и функциональности сайта. Объем работ может быть разным: от обновления отдельных страниц  до полного редизайна сайта с  внедрением системы управления сайтами KLCMS.

KLCMS - система  управления сайтами, разработанная  "VIZOF" для заказчиков с целью  упрощения их работы с сайтом. После интеграции cms с сайтом, сотрудники  компании-заказчика могут управлять  содержанием и структурой сайта,  публиковать новости, редактировать  тексты и размещать графику,  изменять и добавлять продукцию  в каталоге, создавать новые страницы, разделы и многое другое самостоятельно  без привлечения разработчика. Преимущество  динамических сайтов, построенных  на основе cms, заключается в отделении  дизайна от информационного наполнения, что позволяет автоматизировать  документооборот, бизнес процессы, механизмы персонализации. Более  того, cms позволяет управлять содержимым  сайта настолько легко, просто  и быстро, что коммерческая выгода  от использования cms становится  значительной.

Для тех, кто  не имеет возможности заказать разработку сайта, но, тем не менее, осознает его  необходимость для дальнейшего  развития своего бизнеса, дизайн-студия предлагает создать сайт бесплатно. Оригинальный дизайн, система администрирования  сайта, новостная лента и форма  обратной связи - все это разрабатывается  и адаптируется под нужды клиента.

К нестандартным, пожалуй, можно отнести некоторые  дополнительные услуги по созданию сайтов, которые оказывает студия. К ним  можно отнести создание креативных баннеров, flash-анимации для сайтов, рекламных  игр, вирусных роликов, создание на сайте 3D-панорам и виртуальных туров, а также сам нестандартный  и творческий подход к разработке сайтов и их составляющих. В самой  деятельности студии можно выделить также поддержку развития различных  историко-культурных и социально  значимых направлений, оказание им помощи в продвижении на основе использования  современных и нестандартных  подходов и технологий.

 

3. Разработка  креативной рекламы  для дизайн-студии "VIZOF"

 

     В любой рекламе существует два  основных вида подачи рекламного сообщения. Самый распространённый недорогой  и простой в исполнении, это  информативный стиль. Для него характерно прямое указание на рекламируемый товар, услугу, бренд с эффектной грамотной, красивой графической подачей, возможно наличие большого количества информационного  текста. Такая реклама неплохо  выполняет свои узкопоставленные текущие  задачи. Пока потребитель её видит  и слышит, он вступает с ней во временную коммуникацию. Когда реклама  исчезает из поля его зрения (слуха), о ней забывают навсегда. Другой менее распространённый, более сложный, дорогой, но, безусловно, более эффективный  метод, это креативная идея.

     Креативная  идея рекламного сообщения - это некий  творческий приём, который делает рекламу  убедительной, то есть многократно  увеличивает степень её воздействия  на аудиторию. Креативная идея - это  способ сказать одним словом или  слоганом (одним образом, одним изображением и т.д.) столько, сколько при обычной  коммуникации не скажешь и несколькими  сотнями слов. Хороший и талантливый  креатив способен сделать рекламу  запоминающейся. Превратить её в своего рода артефакт, о котором люди помнят, то есть она воздействует на них  ещё долгое время спустя после  окончания рекламной кампании. Креативность рекламы - один из важнейших элементов, делающих рекламную кампанию успешной.

Для того чтобы  говорить об эффективности рекламы  и о том, как сделать рекламу  успешной, сначала следует описать  сегодняшний рынок рекламы, показать его проблемы и противоречия, и  только после этого говорить о  вариантах решения проблем, достижении результатов и эффективности  или неэффективности креатива.

Первая причина - это неуверенность многих рекламодателей в том, что какой-то необычный  рекламный ход может им помочь. Но эта проблема решаема. Клиентов можно  переубедить. К тому же и у нас  есть высококонкурентные сегменты: например, автомобили, мобильная связь. Поэтому  примеры креативной рекламы, пусть  и очень редко, но возможно встретить.

Вторая проблема - это государственное регулирование, которое не позволяет появляться креативной рекламе. В первую очередь  проблема касается рекламы на билбордах. Если по телевидению еще бывает можно  показать что-то интересное, то поместить  что-либо неординарное "наружу" практически  невозможно. Причем, редко кто из чиновников соглашается давать письменный отказ. Практика такова, что они просто утверждают, что данный постер неэтичен. К сожалению, закон написан так, что неэтичной рекламой можно  назвать все что угодно.

Таким образом, нестандартная реклама, разрабатываемая  для компании, предполагает своей  миссией косвенное доведение  до мнения заказчиков и потребителей эффективности использования креативных решений, а также разработку способа  соответствовать законодательным  актам.

Для продвижения  нестандартных, креативных решений  в области разработки сайтов, веб-дизайна, полиграфии и мультимедийных технологий, которые предлагает дизайн-студия "VIZOF" планируется разработать собственную нестандартную рекламу.

Поскольку основная деятельность компании заключается  в разработке и продвижении сайтов в сети, то именно интернет я предлагаю  использовать в качестве способа  распространения рекламы. Кроме  того, в сети, пожалуй, нет никаких  серьезных законодательных ограничений  в содержании и распространении  кроме несоответствия моральным  и этическим нормам. Дополнительным преимуществом при создании рекламы  для студии так же является ее достаточно "громкое" название, которое так  же следует использовать напрямую.

Одним из главных  принципов креативности в рекламе  является получение высокоэффективных  результатов при минимальных  вложениях в рекламу. Затраты  на рекламу будут минимальны, если при разработке рекламы использовать собственные ресурсы и собственных  специалистов фирмы: программистов  и дизайнеров. 
Заключение 

Из всего вышеприведенного можно сделать вывод о том, что сегодня, для того, чтобы реклама  могла выполнять свое предназначение (привлечение внимания и, как следствие, продажа товара) она должна быть не просто красивой, яркой или смешной. Она должна быть необычной, бросающейся  в глаза, запоминающейся. Одним словом - креативной.

Хороший и талантливый  креатив способен сделать рекламу  запоминающейся. Превратить её в своего рода артефакт, о котором люди помнят, то есть она воздействует на них  ещё долгое время спустя после  окончания рекламной кампании.

Креативность  рекламы - один из важнейших элементов, делающих рекламную кампанию успешной.

Производство  креатива в рекламной индустрии  должно работать по принципу конвейера. Ведь если и называть рекламу сферой искусства, то исключительно прикладного. Реклама - прежде всего инструмент решения  задач заказчика. Поэтому рекламист, у которого не случается вдохновения, имеет мало шансов на хорошую карьеру. Феномен рекламного креатива как  структуры, синтезирующей научное  и художественное познание мира, до сих пор не рассматривался. Поэтому  большинство методик генерирования  идей заимствованы рекламистами из психологических  школ, исследующих феномен изобретательства и сочинительства. Так же как существуют барьеры творческого мышления, известны и приемы, помогающие эффективно придумывать  идеи. Ведь оставлять творческое решение  коммерческих задач воле случая - недопустимо. И значит, искать гениальное творческое решение методом проб и ошибок - бессмысленная трата времени  и средств. В профессиональной среде  большинство таких приемов считаются  малоэффективными с практической точки  зрения, так как использование  любого из них не гарантирует положительный  результат. Поэтому каждый профессиональный креатор вырабатывает собственные  эффективные процедуры поиска вдохновения  и генерирования гениальных идей. Чаще всего персональные методики складываются из различных способов креативного  мышления исходя из индивидуальных особенностей личности (мировоззрение, темперамент, характер, жизненные принципы и так  далее). С увеличением опыта такие  методики перерастают в некие  ритуалы, выполнение которых неизменно  приводит к положительным результатам.

Оценивая деятельность дизайн-студии "VIZOF" с точки зрения следования стандартам, можно сделать вывод, что, предоставление услуг разработки, изготовления и продвижения сайта компания следует стандартным процедурам и этапам. Однако в большинстве своем стандартными остаются лишь технические этапы работ. Творческие же замыслы и идеи, такие как разработка сайтов на основе системы KLCMC, создание креативных интерактивных баннеров, flash-анимации для сайтов, рекламных игр, вирусных роликов, создание 3D-панорам и виртуальных туров и прочее, разрабатываются для каждого отдельного проекта, но к сожалению не находят пониманию и одобрения среди заказчиков. И этот факт на данном этапе развития белорусской рекламы в целом является одной из наиболее значимых проблем, стоящих рядом с противоречивостью законодательства, отсутствием высококвалифицированных и опытных специалистов, а также скромностью бюджетов, затрачиваемых на рекламу в целом.

В заключении хотелось бы отметить, что сама реклама в  нашей стране, как и развитие маркетинга в целом, находятся на начальном  этапе развития. Для того, что  бы общество стало воспринимать рекламу, в том числе и креативную, нужно  научиться ее качественному и  эффективному производству. Ведь главная  цель рекламы - побуждение потенциального покупателя к совершению покупки. Соответственно ни одно крупное предприятие или  любой другой участник экономических  отношений не станет тратить средства на продвижение, если не будет видеть или предвкушать предстоящего от него эффекта.

 

1. Список использованных источников
2. Траут Дж. В поисках очевидного 2010г
3. Манн И. Маркетинг на 100%. , «Манн, Иванов и Фербер» 2011
4. Качалов И. Кризис – лучшее время для роста. План 111 мероприятий роста.  М.:  АСТ, Прайм-Еврознак, 2011
5. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М.: Альпина Паблишерз. –2009 
6. Манн И. Без бюджета. «Манн, Иванов и Фербер»,
7. 2011Интернет маркетинг на 100%. Коллектив авторов. ИД «Питер» – 47
8. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер  – 45
9. Коро Н., Каракос Э. Успешный стиль ведения бизнеса. ИД «Питер» – 37
10. Маркетинг: Большой толковый словарь. Под ред. А.П.Панкрухина. М.: Омега-Л –
11. Ким У.Чан, Моборн Р. Стратегия голубого океана: Как создать свободную нишу и перестать бояться конкурентов. – 30
12. Альтшуллер Г.С. Творчество как точная наука.2 изд., дополн. - Петрозаводск: Скандинавия, 2004. - с. 208
13. Филюрин А.С. Креатив в рекламе в печатных СМИ / М.: Рекламная группа "Мелехов&Филюрин", 2008 г.
14. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория и практика. Петрозаводск, 2006 г.
15. www.reklamasar.ru
16. www.advertme.ru
17. www.narod.ru
18. www.adbusiness.ru
19. advesti.ru
20. www.trizland.ru
21. www.altshuller.ru
22. www.brandmedia.ru
23. www.ir-magazine.ru