Містиить фінансовий аналіз дільності лікеро-горілчаної галузі

Зміст

Стор.

Вступ.........................................................................................................................4

1. Реклама як складова маркетингових комунікацій..........................................6

0. 1.1. Поняття реклами у маркетинговій діяльності підприємства........6

1.2. Основні рішення при створенні реклами......................................13

2. Рекламна компанія підприємства...................................................................16
0. 2.1. Організаційно-економічні характеристика підприємства........16

0. 2.2.Порівняння продукції з товарами аналогами.............................22

• 2.3.Організація рекламної компанії...................................................28

3. Вдосконалення системи роботи рекламної служби......................................33

Висновки................................................................................................................38

Список використаних джерел..............................................................................40

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вступ

Сучасний єтап розвитку нашої країни відрізняється динамізмом і якісними змінами  у всіх чферах громадського життя. Процес радикалізації  торкнувся усіх без винятку плітичних, економічних і соціальних інституцій. У період переходу народного господарства до ринкової еономіки, коли багато виробничих підприємств, фірм, установ набули самостійності, нормальне їхне функціонування практично неможливе без добре організованої комплексної маркетингової діяльності. Реклама продукції і діяльності підприємства вцілому – найважливіша складова комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача.

За умови правильної організації реклама є досить ефективною і сприяє безперебійній  реалізації виробленої продукції. При  цьому прискорюється повернення оборотних коштів підприємств, установлюються ділові контакти виробників з покупцями і споживачами продукції, зростає попит, що,  у свою чергу, є об’єктивними підставами для розширення виробництвай підвищення ефективності господарської діяльності. Вплив реклами позначається не тільки на сфері споживчого ринку, але й на політичному та культурному житті суспільства.

Отже, тема даної роботи є актуальною оскільки реклама має  неабияке суспільне значення. Щоденний її вплив на мільярди людей сприяє формуванню певних стандартів мислення і поведінки різних верств населення в кожній країні та в усьому світі.

Об'єктом дослідження  роботи є виробничо-комерційна діяльність ТОВ "Горобина», яке займається виготовленням та реалізацією лікеро-горілчаних виробів та займає лідируючі позиції на ринку Сумської області.

Метою написання даної  роботи є  обґрунтування значення реклами в підвищенні ефективності роботи підприємства, її важливість в  практичному застосуванні, оцінка маркетингових  можливостей  підприємства  і  розробка рекомендацій  щодо   вдосконалення  рекламної діяльності ТОВ «Горобина».

Основними завданнями при написанні  роботи є:

• вивчення теоретичних аспектів рекламної діяльності;
• проведення аналізу рекламної діяльності підприємства;
• визначення найефективнішого носія рекламного звернення;
• вдосконалення рекламної діяльності підприємства.

В процесі дослідження  були використані такі методи як монографічний, метод статистично-економічного аналізу, графічний, метод аналізу та синтезу.

Інформаційною базою курсової роботи стали законодавчі та нормативні акти, що регламентують діяльність підприємства, методичний та інструктивний матеріал з маркетингу,  дослідження вітчизняних й зарубіжних вчених з питань підвищення ефективності використання реклами, статистичні матеріали та фінансова звітність ТОВ «Горобина» за період 2008-2010 рр.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Реклама як складова маркетингових комунікацій.

 

1. Поняття реклами у маркетинговій діяльності підприємства.

Реклама виникла з  природної потреби людей передавати відомості про вироблені товари або надані послуги.

Одним із найбільш давніх зразків реклами можна вважати  камінь, що зберігається в археологічному музеї Каїра, з написом приблиз  но аткого змісту «Я, Ринос з острова  Крит, тлумачу сновидіння.» Вік цього єкспонату налічує 2,5 тис.років. Існують і інші стародавні рекламні оголошення , а саме: єгипетський папірус, на якому ієрогліфами написане оголошення про продаж раба; численні клейма і печатки стародавніх ремісників – своєрідні прообрази сучасних товарних і торгових знаків та інше. 

Вважають, що саме слово  «реклама» походить від латинських дієслів reclamo (франц. reclamе – викрикувати) і reclamare (лат. reclamare – відгукуватися, вимагати).

Унаслідок того, що реклама  є досить широким і багатогранним поняттям, у світовій практиці існує безліч визначень, які по-різному її характеризують.

Реклама – це оповіщення різними способами для створення широкої популярності кого-чого-небудь з метою залучення споживачів, глядачів і т.п., а також:

• інформація про товари, різні види послуг з метою оповіщення споживачів і створення попиту на ці товари, послуги, тощо;
• розповсюдження відомостей про кого- або що-небудь з метою створення популярності;
• спеціальна форма комунікації, спрямована на спонукання людей до певної поведінки, що слугує цілям збуту;
• будь-яка платна форма неособистого подання й просування ідей, товарів або послуг від імені відомого спонсора.

Популярність реклами  в підприємницькій діяльності пояснюється  такими основними положеннями:

• можливість залучити великий та географічно розсіяний ринок;
• невисокі витрати на одного глядача, слухача тощо;
• можливість використання різних засобів реклами та ін.

Але слід пам’ятати і про те, що жодна реклама не допоможе продати товар, який рекламується, удруге, якщо в перший раз вона не виправдала сподівань покупця. Через це в рекламі не можна допускати елементи неточності, невизначеності, інформацію про неіснуючі якісні характеристики продукції, тобто вводити в оману споживача. Тому розглянемо основні завдання реклами:

• показ винятковості й корисності товару;

• інформування про можливість повторної купівлі за зниженою ціною  для постійного покупця;

• інформування про рівень цін;

• демонстрація якості товару і повідомлення про постійне місце  його продажу;

• акцентування товарного знаку і засобів захисту його від конкурентів;

• підтримання популярності існуючих і створення нових виробів підприємства та пізнавання їх;

• забезпечення післяпродажного обслуговування виробів у споживачів.

Реклама має безліч застосувань. Реклама може одночасно виступати як наукою, так і мистецтвом. Це стосується як постановки завдання і визначення стратегії, так і вибору творчого процесу тощо. Рекламу використовують для формування довгострокового образу організації (престижна реклама), довгострокового виокремлення конкретног омарочного товару (реклама марки), поширення інформації про продаж, послугу або подію (рубрична реклама), оголошення про розпродаж за зниженими цінами (реклама розпродажів) та для відстоювання конкретної ідеї (роз’яснювально-пропагандистська реклама).

До реклами можна  віднести будь-який спосіб агітації, інформації, переконань, виставкові заходи, комерційні семінари, упакування, друковану продукцію (проспекти, каталоги, плакати), розповсюдження сувенірів та інші засоби стимулювання торговельної діяльності.

Метою будь-якої реклами  є переконання споживача про  придбання певного товару чи послуги. Проте, існують певні правові  й етичні обмеження тактики, яка  використовується в даному процесі.

Саме тому існує низка  законодавчих документів і міжнародних організацій, в тому числі й неурядових, які регламентують рекламну діяльність й максимально враховують інтереси всіх учасників рекламних комунікацій.

З 1971 року в Парижі постійно функціонує Міжнародна торговельна  палата (МТП). Відповідно до цього діють такі міжнародні кодекси, розроблені і прийняті в МТП:

- міжнародний кодекс  МТП з практики спряння збуту;

- міжнародний кодекс  МТП з рекламної практики;

- міжнародний кодекс  МТП з директ-мейлу й практики  продажу з прямих поштових  замовлень;

- міжнародний кодекс  МТП з практики прямих продажів;

- міжнародний кодекс  МТП з практики маркетингу  й соціальних досліджень.

Правові норми, що регулюють  сферу рекламної діяльності, були введені в українське законодавство  на початку 90-х років минулого століття. Законодавча база рекламного регулювання в Україні знаходиться  у процесі свого становлення. Серед законодавчих актів прямої дії можна назвати:

- Закон України "Про  рекламу";

- Закон України "Про  захист від недобросовісної конкуренції";

- Закон України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг";

- Декрет Кабінету Міністрів  України "Про місцеві податки  й збори";

- Закон України "Про  телебачення і радіомовлення";

- Указ     Президента     України     "Про      міри     по     недопущенню недобросовісної реклами і її скасування";

- Закон України "Про  захист економічної конкуренції".

Основним нормативним  докуметом, що регламентує правові  відносини в системі рекламної  діяльності є Закон України «Про рекламу» від 3 липня 1996 р., який регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами на ринках товарів і послуг і пов’язаних з використанням коштів як юридичних осіб, так і окремих громадян.

ЗУ «Про рекламу» дає  визначення деяких основних понять у  галузі рекламної діяльності:

• реклама – розповсюджувана в будь-якій формі за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичних та юридичних осіб та їх діяльність з метою одержання прямого чи непрямого прибутку;
• рекламодавець – юридична чи фізична особа, що замовляє рекламу чи фінансує її виробництво і/або розповсюдження;
• виробник реклами – юридична чи фізична особа, що повністю або частково здійснює виробництво реклами;
• розповсюджувач реклами – юридична чи фізична особа, що здійснює розміщення і/або розповсюдження реклами будь-якими засобами;
• споживач реклами – особа чи група осіб, до відома яких доводиться реклама;
• засоби реклами – засоби, що використовуються для доведення рекламної інформації до споживача в будь-якій формі та в будь-який спосіб;
• спонсор – юридична чи фізична особа, що з метою реклами або популяризації своєї товарної чи торгової марки здійснює фінансове забезпечення масштабних заходів чи будь-яких інших форм діяльності.

Відповідно до Закону України реклама є об’єктом авторського права.

 

Вітчизняні і зарубіжні фахівці в галузі рекламного бізнесу в класифікації реклами розрізняють 2 поняття: реклама, як продукт, тобто рекламне звернення, і реклама як процес створення того чи іншого рекламного продукту. Відповідно до цих понять створено цілісну систему клачифікації реклами.

Розрізняють комерційну  і некомерційну рекламу.

Комерційна  реклама – пропагує товари, послуги або ідеї, завдяки яким фірми очікують одержати прибуток.

Некомерційна  реклама – фінансується благодійними установами, суспільними, релігійними або політичними організаціями.

Рекламну справу можна  поділити на 7 категорій, що вимагають  особливих творчих рішень та індивідуального  підходу.

1. Масова реклама – стосується рекламування товарів широкого вжитку, що поділяються на товари повсякденного споживання, поперденього вибору, особливого та пасивного попиту.
2. Індустріальна реклама – рекламування товарів, що не призначені для звичайного споживача: сировина, матеріали та напівфабрикати, виробничо-технічна продукція тощо.
3. Торговельна реклама – розрахована на суб’єктів розподільчо-збутової діяльності представників посередницько-гуртової торгівлі, дистриб’юторів, імпортерів та експортерів продукції тощо.
4. Роздрібна реклама – основними завданнями даної реклами, є: привернення уваги потенційного споживача до підприємства-виробника, фірми-посередника, установи та спонукання відвідати їх; підввищенні реалізації товарів, що продаютсья тільки в певному місці та ін.
5. Фінансова реклама – рекламування банківських та інших установ, що дійснюють ті чи інші грошові операції.
6. Контактна реклама – дозволяє торгувати без магазинів та крамниць, продаючи та одержуючт товари поштою, у пресі, за допомогою каталогів, довідників за телефонами.
7. Кадрова реклама – забезпечує підбір кадрів державної служби, бюджетних організацій, підприємницьких структур.