Особенности развития системы маркетинговой информации на российском рынке

     Неразвитость  рынка, которая проявляется в невысоком уровне конкуренции, отсутствии платежеспособного спроса, подчиненной роли маркетинга во многих компаниях объясняются прежде всего уровнем развития рынка и благосостояния общества. В Алтайском крае системы маркетинговой информации существуют не ради информации как таковой, а ради повышения эффективности деятельности компаний и увеличения ее продаж и доли рынка.

     Несмотря  на все имеющиеся ограничения, системы  маркетинговой информации в России все же существуют. Под влиянием множества внешних факторов системы маркетинговой информации, существующие в России, нацелены на   решение принципиально иных задач, нежели подобные системы в развитых странах, и коренным образом от них отличаются. Если для зарубежных компаний при работе с системами маркетинговой информации основная трудность заключается в избытке данных, преобразовании, анализе и трансформации данных из большого числа источников в информацию, а затем и в знание о рынке, то главной проблемой для большинства компаний, действующих в России, оказывается нехватка данных, наличие разрозненных, неполных, противоречивых информационных источников, которые не могут быть сведены в единую информационную систему. Таким образом, если в развитых странах вопрос функционирования систем маркетинговой  информации в настоящее время находится в плоскости кардинального изменения подходов к обработке и хранению информации, то в России, а в частности в Алтайском крае, основным пока остается сбор и первичный анализ данных (6, с.29). 
 

 

                                         Заключение

     Одним из базовых требований маркетинга является обеспечение “прозрачности” рынка  и “предсказуемости” его развития. Задолго до вывода товара на рынок, планируя продать определенное его  количество и захватить определенную долю потребительского рынка, коммерсант должен располагать развернутой характеристикой рынка или его сегмента, на котором он намерен выступать в роли продавца. Предпринимателю как минимум необходимо знать емкость рынка, наличие и тип покупательского спроса, интенсивность конкуренции, конкурентоспособность своего товара, уровень и тенденции цен, реакции покупателей на те или иные маркетинговые действия. Без этого, не учитывая реальной рыночной ситуации, предприниматель рискует потерпеть фиаско.

     Без сбора достоверной информации и  последующего ее анализа маркетинг не может в полной мере выполнить свое предназначение, которое заключается в удовлетворении потребностей покупателей.

     В результате проделанной работы нам удалось более полно раскрыть представление о маркетинговых исследованиях, о видах, принципах, этапах их проведения, а также о  методах сбора маркетинговой информации.

     В ходе работы мы расширили представление о важности маркетинговых исследований, проанализировав рынок макаронных изделий Алтайского края.

     Мы  выяснили, что лидером рынка макаронных изделий Алтайского края являются макароны «Алмак» производства ОАО «Алтайские макароны» г.Барнаул и «Granmulino» производства ЗАО НПФ «Алтан», с. Поспелиха. Предпочтения потребителей в выборе вида макарон отдаются, прежде всего, рожкам и спагетти. А вот главными факторами, влияющими на выбор макарон алтайскими потребителями, стали качество товара и низкая цена. Такие же факторы как упаковка продукта, его калорийность или состав оказывают незначительное влияние на выбор макарон.

     Также была выявлена тенденция к росту  числа алтайских производителей макарон не только в Алтайском крае, но и в Росси в целом. Данную тенденцию можно объяснить увеличением качества алтайских макарон и увеличением инвестирования предприятий – производителей.

     Помимо  всего прочего, мы выделили проблемы проведения маркетинговых исследований и нехватки информационных источников в России и Алтайском крае.

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1.

Система анализа маркетинговой информации.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2.  

     Последовательность  процедур отбора источников, сбора и анализа вторичной маркетинговой информации.                                                                                                         

 
 
 
 
 
 
 

     ПРИЛОЖЕНИЕ 3.

Преимущества  и недостатки сбора данных посредством  опроса.

 
 

 

     ПРИЛОЖЕНИЕ 4.

Предпочтение  макаронных изделий по форме.

Список  использованной литературы.

1. Аристархова, О. Маркетинговые исследования поведения потребителей /                О. Аристархова, А. Крахмалева // Маркетинг. – 2001. – №6. – С.33 – 38.
2. Атсюта, О. Обзор российского информационного рынка маркетинговых услуг / О. Атсюта // Маркетинг. – 1997. – №4. – С.83 – 92.
3. Беляевский, И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320 с.
4. Березин, И.С. Проведение массовых опросов / И.С. Березин // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1996. – №5. – С.32.
5. Бронников, М. Функционирование маркетинговых информационных систем / М. Бронников // Маркетинг. – 2000. – №4. – С.33-35.
6. Ванафатова, М.М. Система маркетинговой информации: мировые тенденции развития и особенности российского рынка / М.М. Ванафатова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №1. – С.22 – 30.
7. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2000. – 464 с.
8. Горелова, А. Маркетинговые исследования: многоаспектный взгляд / А. Горелова // Маркетинг. – 2000. – №6. – С.19 – 23.
9. Гринева, О.  Научно – информационная база эффективного маркетинга /О. Гринева // Маркетинг. – 2001. – №5. – С.40 – 44.
10. Завьялов, П.С. Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах / П.С. Завьялов. – М.: Инфра – М, 2001. – 496 с.
11. Информационное агенство «Амител» – http://www.amic.ru/news/?news_id=41661 – Рынок макаронных изделий Алтайского края – популярность объясняется соотношением цены и качества.
12. Информационное агенство «Амител» – http://www.amic.ru/news/?news_id=44661 – В Сибири продолжается бум инвестиций в производство макаронных изделий.
13. Информационное агенство «Амител» – http://www.amic.ru/news/?news_id=38641 – Просто вскипяти воду. Рынок макаронных изделий Алтайского края. Отчет торгово-промышленной палаты.
14. Информационное агенство «Амител» – http://www.amic.ru/news/?news_id=28341 – У барнаульцев большой популярностью пользуются изделия «Алмак».
15. Информационное агенство «Амител» – http://www.amic.ru/news/?news_id=34641 – По оценкам Алтайской ТПП на рынке представлено около двух десятков производителей макарон.
16. Информационное агенство «Амител» – http://www.amic.ru/news/?news_id=33741 – «Алмак» удерживает лидерство.
17. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – Киев; М; СПб: Вильямс, 1998. – 1056 с.
18. Кубахов, П. Маркетинговые исследования в Интернет / П.Кубахов // Маркетинг. – 2001. – №3. – С.38 – 48.
19. Лебедок, Д.В. Маркетинговые исследования как основа построения каналов маркетинговых коммуникаций / Д.В. Лебедок // Маркетинговые коммуникации. – 2006. – №4. – С.228 – 232.
20. Малхорта, Н.К. Маркетинговые исследования: практическое руководство / Н.К. Малхорта. – Киев; М.; СПб: Вильямс, 2002. – 960 с.
21. Михайлов, А. Проектирование маркетинговой информационной системы / А. Михайлов // Маркетинг. – 2000. – №2. – С.27-37.
22. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева – М.: Финансы и статистика, 1999. – 304 с.
23. Токарев, Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации / Б.Е. Токарев. – М.: Ютисть, 2001. – 256 с.
24. Федько, В.П. Основы маркетинга / В.П. Федько – Ростов – Н/Д: Феникс, 2002. – 480 с.
25. Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования / Г.А. Черчилль. – СПб: Питер, 2001. – 752 с.