Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Февраля 2014 в 19:55, курсовая работа
Тема интернета, в частности рекламы в интернете является наиболее актуальной и современной. Глобальная сеть Интернет появилась последней из средств массовой информации и дает возможность быстрого доступа с помощью поисковых систем к неограниченным объемам информации и ее передачи. Именно масштаб, быстрота и возможность запроса ставят интернет на одно из первых мест среди СМИ, завоевав более 50 млн. пользователей за пять лет после своего появления. Реклама в Интернете требует определенного креативного и технического подхода. Интернет - это не просто еще одна медиа, это совершенно другая практика работы, при которой потребители сами «вытягивают» из киберпространства то, что им надо.
Введение 3
Глава 1. Теоретико-методологический анализ оценки эффективности проведения рекламной компании в сети Интернет 7
1.1. Основные понятия, история возникновения рекламы в Интернете 7
1.2. Проявление особенностей проведения рекламной кампании в сети Интернет 10
1.3. Решение проблем оценки эффективности рекламной компании в сети Интернет 17
Глава 2. Оценка эффективности рекламной компании в сети Интернет на примере сайта ООО «Элекс-Полюс» 23
2.1. Анализ рекламных компонентов используемых в Интернете компанией ООО «Элекс-Полюс» 23
2.2. Анализ эффективности рекламной компании в сети Интернет с использованием Web-сервера компании ООО «Элекс-Полюс» 25
2.3. Рекомендации для решения выявленных проблем по рекламной кампании сайта ООО «Элекс-Полюс» 38
Заключение 41
Список литературы 44
Приложение 1 47
Рис. 2.3. Сводный бюджет по рекламной кампании
Таблица 2.4. – Число посетителей по контрольным точкам рекламируемого сайта
Id |
Контрольная точка |
Всего на сайте |
Пришли сами |
Привлечено рекламой |
% по рекламе |
Стоимость посетителя |
1 |
Главная |
24 512 |
7 217 |
17 295 |
71% |
1,45 |
2 |
Наши услуги |
4 029 |
2 430 |
1 599 |
40% |
15,72 |
7 |
О компании |
4 436 |
2 816 |
1 620 |
37% |
15,52 |
8 |
Вопросы и ответы |
2 |
2 |
0 |
0% |
0,00 |
9 |
Заказать кампанию |
7 707 |
4 659 |
3 048 |
40% |
8,25 |
10 |
Наши контакты |
3 926 |
2 689 |
1 237 |
32% |
20,32 |
11 |
Партнеры и клиенты |
3 088 |
2 051 |
1 037 |
34% |
24,24 |
0 |
Другие страницы |
2 363 |
1 822 |
541 |
23% |
46,46 |
Всего: |
|
27 020 |
9 541 |
17 479 |
65% |
1,44 |
|
Просмотрено разных страниц |
|
23 686 |
26 377 |
|
|
|
Средняя глубина просмотра |
|
2,48 |
1,51 |
|
|
Рис. 2.4. Размер аудитории, охваченной с разными частотами, количество показов и кликов для каждой частоты
Таблица 2.5. – Посетители контрольных точек сайта, привлеченные с площадок РК по клику
sid |
Площадка |
Привлечено посетителей |
iКИ |
Средняя глубина |
Страницы сайта |
|
|
|
|
| ||
1 |
2 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
0 | |||||
Главная |
Наши услуги |
О компании |
Вопросы и ответы |
Заказать кампанию |
Наши контакты |
Партнеры и клиенты |
Другие страницы | |||||
0 |
5 |
1 |
1 |
10 |
10 |
5 |
0 | |||||
1 |
google.com |
1960 |
3,35 |
1,53 |
1929 |
229 |
183 |
1 |
332 |
133 |
116 |
67 |
2 |
http://irr.ru |
6714 |
4,21 |
1,64 |
6653 |
680 |
790 |
|
1494 |
639 |
550 |
209 |
3 |
http://ba.yandex.ru/ |
359 |
3,01 |
1,45 |
355 |
20 |
36 |
|
61 |
26 |
15 |
9 |
4 |
proagro.com |
345 |
4,39 |
1,64 |
344 |
40 |
35 |
|
84 |
33 |
22 |
9 |
5 |
Auto.ru. |
430 |
4,79 |
1,78 |
423 |
56 |
65 |
|
102 |
50 |
39 |
29 |
6 |
new.24AUTO.RU |
849 |
5,78 |
1,92 |
838 |
147 |
140 |
1 |
243 |
115 |
91 |
52 |
7 |
bibika.ru. |
5509 |
1,46 |
1,22 |
5462 |
270 |
196 |
|
473 |
129 |
97 |
97 |
8 |
autorenter.ru. |
682 |
2,27 |
1,36 |
673 |
51 |
46 |
|
80 |
31 |
27 |
17 |
9 |
blog.yottos.com |
337 |
12,52 |
3,11 |
336 |
112 |
137 |
1 |
179 |
120 |
106 |
57 |
10 |
yottos.com |
237 |
3,51 |
1,55 |
231 |
23 |
26 |
|
45 |
18 |
12 |
13 |
12 |
corpguru.ru |
375 |
4,17 |
1,71 |
368 |
50 |
52 |
|
77 |
30 |
38 |
26 |
|
Всего по РК |
17479 |
3,30 |
1,51 |
17295 |
1599 |
1620 |
0 |
3048 |
1237 |
1037 |
541 |
Полученные данные в таблице представим графически на рис. 2.5.
Рис. 2.5. Стоимость клика по площадкам рекламной кампании
Таблица 2.6. – Сравнение площадок РК по основным параметрам эффективности
sid |
Площадка |
Бюджет |
Стоимость посетителя |
Посетителей |
Уник. кликов |
Коэфф. прохождения |
Средняя глубина |
% видевших более 1 стр. |
iКИ |
Эффект на вложенный $ |
1 |
google.com |
2018 |
1,03 |
1 960 |
2 159 |
91% |
1,53 |
24% |
3,35 |
3,25 |
2 |
http://irr.ru |
14313 |
2,13 |
6 714 |
7 239 |
93% |
1,64 |
28% |
4,21 |
1,98 |
3 |
http://ba.yandex.ru/ |
350 |
0,97 |
359 |
417 |
86% |
1,45 |
21% |
3,01 |
3,09 |
4 |
proagro.com |
956 |
2,77 |
345 |
394 |
88% |
1,64 |
30% |
4,39 |
1,58 |
5 |
Auto.ru. |
423 |
0,98 |
430 |
481 |
89% |
1,78 |
33% |
4,79 |
4,87 |
6 |
new.24AUTO.RU |
1158 |
1,36 |
849 |
1 055 |
80% |
1,92 |
37% |
5,78 |
4,24 |
7 |
bibika.ru. |
2132 |
0,39 |
5 509 |
6 032 |
91% |
1,22 |
12% |
1,46 |
3,78 |
8 |
autorenter.ru. |
749 |
1,10 |
682 |
912 |
75% |
1,36 |
17% |
2,27 |
2,06 |
9 |
blog.yottos.com |
611 |
1,81 |
337 |
352 |
96% |
3,11 |
72% |
12,52 |
6,90 |
10 |
yottos.com |
550 |
2,32 |
237 |
290 |
82% |
1,55 |
24% |
3,51 |
1,51 |
12 |
corpguru.ru |
1875 |
5,00 |
375 |
405 |
93% |
1,71 |
30% |
4,17 |
0,83 |
Всего по РК |
25135 |
1,44 |
17 479 |
19 415 |
90% |
1,51 |
23% |
3,30 |
2,29 | |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Стоимость посетителя: |
|
|
|
|
Коэффициент интереса: |
|
|
|
|
|
минимальная |
0,39 |
|
|
|
минимальный |
1,46 |
|
|
|
|
максимальная |
5,00 |
|
|
|
максимальный |
12,52 |
|
|
|
|
средняя по размещениям |
1,81 |
|
|
|
средний по размещениям |
4,50 |
|
|