Пути повышения конкурентоспособности продукции

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Апреля 2014 в 20:01, курсовая работа

Краткое описание

В соответствии с этим, главная цель дипломной работы – дать оценку конкурентоспособности продукции и выявить пути ее повышения.
Объектом исследования является ЗАО «Щара-Агро».
Предмет исследования – выпускаемая продукция и сфера услуг исследуемого предприятия ЗАО «Щара-Агро»
Исходя из поставленных целей, можно сформировать следующие задачи:
-исследование теоретических и методологических основ оценки конкурентоспособности предприятия;
-обоснование комплексного подхода к обеспечению конкурентоспособности продукции;
-разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия;

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…................................................................................................................
4
ГЛАВА 1
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ оценки КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ……………………

6

1.1 Сущность конкурентоспособности предприятия …..……………..
6

1.2 Основные методы оценки конкурентоспособности предприятия….
13

1.3 Основные методы оценки конкурентоспособности предприятия….
22

1.4 Оценка собственной конкурентной позиции на рынке……………
30
ГЛАВА 2
ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЗАО «ЩАРА-АГРО»………………………………………………………………………

38

2.1 Общая характеристика предприятия и выпускаемой продукции…
38

2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ……….………...
46

2.3 План маркетинговой деятельности. Стратегия ценообразования….
55
ГЛАВА 3
ВЫПУСК КОНКУРЕНТОСПОСОБНОЙ ПРОДУКЦИИ И ПУТИ ЕЕ ПОВЫШЕНИЯ………………….………………………………………...

60

3.1 Пути повышения конкурентоспособности продукции ……….……
60

3.2 Оценка конкурентоспособности ЗАО «Щара-Агро»…………..…...
64

3.3 Эффективность использования производственных мощностей ЗАО «Щара-Агро»………………………………………………………....
66

3.4 Повышение эффективности производства за счет снижения издержек производства…………………………………………………....
72

3.5 Меры повышения конкурентоспособности продукции……….…....
74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………….….…………………………..……................…..
80
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.……….

Вложенные файлы: 1 файл

Кокурентоспособность товара.doc

— 621.50 Кб (Скачать файл)

46.Оптовая торговля  смежными продуктами.

47.Оптовая торговля  древесиной и продукцией обработки  древесины.

48.Оптовая торговля  лакокрасочными материалами.

49.Оптовая торговля стеклом строительным.

50.Оптовая торговля  прочими строительными материалами.

51.Оптовая торговля  химическими веществами и химическими  продуктами.

52.Оптовая торговля  удобрениями, пестицидами и прочими  агрохимическими продуктами.

53.Оптовая торговля прочими промежуточными продуктами.

54.Оптовая торговля  сельскохозяйственными машинами.

55.Неспециализированная  оптовая торговля непродовольственными  товарами.

56.Прочая ровничная  торговля в неспециализированных  магазинах.

57.Розничная торговля  табачными изделиями.

58.Розничная торговля  молочными продуктами, яйцами, пищевыми маслами и жирами.

59.Розничная торговля  текстильными; изделиями.

60.Розничная торговля  бытовыми электротоварами.

61.Розничная торговля  строительными материалами 

62.Перевозки автобусами.

63.Деятельность  прочего сухопутного пассажирского транспорта, не подчиняющегося расписанию

64.Деятельность  автомобильного грузового транспорта.

65.Хранение и  складирование

66.Организация  перевозок грузов.

67.Сдача внаем  собственного недвижимого имущества.

68.Аренда сельскохозяйственных  машин и оборудования

ЗАО «Щара-Агро» имеет право для обеспечения внутренних потребностей осуществлять вспомогательные виды деятельности, не запрещенные законодательством Республики Беларусь. Деятельность, подлежащая лицензированию в соответствии с законодательством Республики Беларусь, осуществляется после получения соответствующей лицензии. В ЗАО «Щара-Агро» таковыми видами деятельности являются:

а) Деятельность в области промышленной безопасности;

б) Деятельность по заготовке древесины;

в) Деятельность по обеспечению безопасности юридических и физических лиц;

г) Оптовая и розничная торговля нефтепродуктами;

д) Деятельность, связанная с использованием природных ресурсов и 
воздействием на окружающую среду;

е) Перевозка пассажиров и грузов (исключая технологические внутрихозяйственные перевозки пассажиров и грузов, выполняемые юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями для собственных нужд) автомобильным, внутренним водным, морским транспортом;

ж) Проектирование и строительство зданий и сооружений I и II уровней собственности и проведение инженерным изысканий для этих целей;

з) Розничная торговля (включая алкогольные напитки и табачные изделия) и общественное питание;

и) Деятельность, по обеспечению пожарной безопасности;

к) Ветеринарная деятельность.

Для каждого работника предприятия разрабатывается должностная инструкция с описанием прав и обязанностей по выполнению определенных видов работ. Пример должностной инструкции  можно увидеть в приложении Б

 

 

2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности

 

 

Рынками сбыта основной продукции ЗАО «Щара-Агро» являются СОАО "Ляховичский молочный завод" (молоко), ОАО "Березовский мясоконсервный комбинат" и потребкооперация (мясо), сельхозпредприятия Республики Беларусь (сельхозтехника), ОАО "Барановичский комбинат хлебопродуктов" (зерно).

Цены реализации на мясо и молоко, зерно установлены государством. Продукция реализуется на государственные предприятия.

Стоимость услуг, оказываемых другим организациям, рассчитывается согласно калькуляций, с: отнесением фактических затрат с обоснованием каждой статьи. Повышение тарифов и расценок ориентировано на сводный индекс изменения цен из расчета 0,7 - 0,8 процента в среднем за месяц.

Расходы по транспортировке готовой продукции до рынков сбыта несет ЗАО «Щара-Агро». Оплата за продукцию производится в белорусских рублям. Предприятие вынуждено само искать покупателей для своей продукции и снабжать необходимыми материалами и запасными частями производственные подразделения. В ЗАО «Щара-Агро» создан отдел маркетинга.

По состоянию на 1 января 2006 года в ЗАО «ЩАРА-АГРО» насчитывается 453 человека работающих, которые объединены в следующие подразделения: сельскохозяйственное производство, станция технического обслуживания тракторов, станция технического обслуживания оборудования животноводческих ферм, мехотряд, ремонтно-механическнй цех, автотранспортный цех, база хнмпоставок, а также прочие подсобные производства: столярный цех; электрохозяйство в др.

Основными направления деятельности предприятия являются: ремонт и техническое обслуживание тракторов и автомобилей, монтаж оборудования на объектах сельскохозяйственного назначения, текущий ремонт и обслуживание оборудования иефтехозяйств, выполнение сельхозработ мехотрядом, автотранспортные перевозки, производство сельскохозяйственных машин и запчастей к ним, производство продукции животноводства и растениеводства.

В сравнении с 2005 годом объем реализации продукции работ в услуг увеличился на 118% в составил 8855 млн. руб. Объемы реализации увеличились по всем подразделения: реммастерским на 121%, мехотряд на 145%, автотранспорт на 113%, станция технического обслуживания оборудования животноводческих ферм на 180%.

Среднемесячная заработная плата увеличилась на 126%.

Выручка от реализации за оказанные услуги и выполненные работы за 2006 год ЗАО «ЩАРА-АГРО», как предприятия по оказанию комплекса агротехнических, агротехнологнческнх и снабженческо-торговых услуг, составила 6060 млн. руб. или возросла на 122% к 2005 году.

Так, станцией технического обслуживания тракторов в 2006 году, бригадой в количестве 3-х человек проведено сезонное техническое обслуживание кормоуборочной и зерноуборочной техники, энергонасыщенных тракторов в количестве 168 единиц на сумму 60 млн. руб. Второй бригадой в составе 2-х человек

Проведены работы по ремонту и обслуживанию нефтескладского оборудования. В частности, было отремонтировано 88 шт. счетчиков жидкости, 26 счетных механизмов, 67 топливных насосов всех видов. Проводится зачистка резервуаров в Ляховичском,. Барановичском, Березовском, Ганцевичском, Ивацевичском районах.

Бригада из 6 человек занимается ремонтом различной сельскохозяйственной техники и тракторов. В 2006 году отремонтировано 107 единиц техники на сумму 109 млн. руб.

Станция технического обслуживания оборудования животноводческих ферм занимается ремонтом, установкой и техническим обслуживанием доильного и холодильного оборудования животноводческих ферм, а также производит монтаж и пусконаладочные работы по зериосушильным агрегатам. В декабре 2006 года станцией была смонтирована новая доильная установка 2 АДСН производства ОАО "Гомельагрокомплект". Станцией обслуживается 11 хозяйств в них 19 ферм, что составляет 75% от всего наличия в районе. На обслуживаемых фермах находится 40 единиц доильного и 43 единицы холодильного оборудования. За 2006 год проведено 363 техобслуживания доильного и 417 холодильного оборудования. Техобслуживанием занимается бригада из 6 человек. Объем выполненных работ за 2006 год увеличился в 2 раза в сравнении с 2005 годом.

Ремонтно-механическими мастерскими в 2007 году изготовлено сельхозмашин и запчастей к ним на сумму 340 млн:руб. Кроме того, отремонтировано культиваторов АКШ и различных механизмов на сумму 127 млн.руб. Наибольшим спросом в 2007 году пользовались бороны АБ-9 (реализовано 23 шт.) и катки к АКШ - 88 единиц.

Мехотрядом ЗАО «Щара-Агро» в 2007 году вывезено и внесено 80 тыс. тонн органических удобрений, или на 132% больше, чем в 2006 году, химзащнтные работы выполнены на площади 6,6 тыс га, что на 129% больше, чем в 2006 году. Объем оказанных услуг сельхозпредприятиям района увеличился почти в 1,5 раза. Кроме того, внутри ЗАО «Щара-Агро» для обслуживания своего сельхозпроизводства выполнено работ на сумму 972 млн. руб.

Товарооборот по базе химпоставок за 2007 год составил 2966 млн. руб. или 49% в объеме оказанных услуг. Это больше, чем в 2006 году, на 29%. Сельхозпредприятиям района отгружено 22758 тони различных удобрений и средств защиты растений. Поступило 450 вагонов с минеральными удобрениями.

Автотранспортом ЗАО "Шара-Агро" в 2007 году оказано услуг на 918 млн.руб. В основном осуществляются перевозки различных сельскохозяйственных грузов, а центровывоз молока, из хозяйств составляет 80%о от всего поступления на СОАО "Ляховичский молочный завод".

Как выше уже отмечалось, что выручка от реализации за 2007 год составила 8855 млн.руб., причем 32% в этой выручке составляет сумма, полученная от реализации продукции собственного сельхозпроизводства.

Производство молока за 2007 год увеличилось на 127%. Средний удой молока от коровы за время работы объединенного райагросервиса увеличился в 2 раза. Перевыполнен госзаказ сдачи молока государству на 125%. Реализовано 329 тонн мяса. Выполнены задания но сдаче зерна. В растениеводстве наиболее прибыльным является производство сахарной свеклы. ЗАО «Щара-Агро» в 2007 году занял второе место в районе по производству мяса и производству сахарной свеклы.

Следует отметить, что с ростом производственных показателей себестоимость реализованной продукции и услуг снижается незначительно. Недостаток собственных: оборотных средств тормозит развитие производства, тогда как дебиторская задолженность по состоянию на 01.01.2007 года составляет 810 млн. руб., в т.ч. сельхозпредприятия должны

741 млн. руб. В  то же время задолженность  по налогам в ЗАО "Щара-Агро" составляет 283 млн.руб.

Не способствует снижению себестоимости также рост цен на ГСМ, запчасти, комплектующие и сдерживание цен и тарифов на производимую продукцию и оказываемые услуги.

Остается высокая себестоимость сельхозпродукции. Разбросанность территорий, отдаленность ферм увеличивает транспортные услуги по заготовке и доставке кормов. На значительные площади пашни на протяжении многих лет не вносились органические н минеральные удобрения. Восстановление культуры земледелия, повышение урожайности пахотных земель требует больших финансовых средств.

В связи с отвлечением значительных денежных средств в сельхозпроизводство уменьшается выпуск прибыльной промышленной продукции. По сравнению с 2005 годом в 2 раза снизился выпуск АКШ-ЗД АКШ-6,0. Если в 2005 году было выпущено 40 единиц бороны АБ-9, то в 2006 году - 25. Катков АКШ в 2005 году - 169шт., то в 2006 году - 69шт. Хотя производственные мощности реммастерскнх позволяют увеличить выпуск сельхозмашин и запчастей. В плане работы на будущее перед ЗАО «Щара-Агро» поставлены задачи по выполнению объема реализации работ и услуг на сумму 9124 млн.руб.

Анализ финансово-хозяйственной деятельности по данным бухгалтерской и статистической отчетности ЗАО «Щара-Агро» за 2005-2007 гг. проведен в приложениях В-.Д

На предприятии ЗАО «Щара-Агро» регулярно проводится планирование, в результате которого ожидается, что к концу 2010г. общая величина имущества предприятия составит 30002,4 млн. руб., в т.ч. внеоборотные активы составят 20741,6 млн. руб., краткосрочная дебиторская задолженность - 1734,0 млн. руб., денежные средства и краткосрочные финансовые вложения - 38,2 млн. руб.

Ожидается, что к концу 2010г. собственный капитал в составе имущества ЗАО «Щара-Агро» составит 18190,1 млн. руб. Заемный капитал предполагается сформировать за счет долгосрочных пассивов (595,1 млн.руб.) и краткосрочных пассивов (11217,2 млн. руб.), причем средства банка по прогнозу должны составить в них 271,6 млн. руб. Остальная сумма краткосрочных пассивов формируется за счет кредиторской задолженности (10378,1 млн. руб.).

Прогнозируемая структура средств ЗАО «Щара-Агро» снижает коэффициент автономии (согласно прогнозу, он составит 0,61 в 2010 г. вместо 0,69 в 2005 г.), но в то же время значительно увеличиваются практически все показатели эффективности деятельности предприятия -уровень обеспеченности запасов и затрат собственными средствами (-0,31 в 2010 г. вместо -0,42 в 2005 г.), оборачиваемость оборотных средств, что способствует росту платежеспособности и в конечном счете, увеличивает рентабельность и прибыльность предприятия.

В 2009г. ожидается рост годового объема производства трикотажной одежды машинной и ручной вязки, объемов ремонта и переделки трикотажных и вязаных изделий в стоимостном выражении (в сопоставимых ценах) 108,5% к 2008г.

Рентабельность реализованной продукции ожидается 6,38%, прибыль 7,3 млн. руб. В целом по хозяйственной деятельности рентабельность производства в 2009г. составит 8,46%. Кроме того, общая рентабельность, рентабельность собственного капитала, оборотных активов, а также общая рентабельность производственных фондов сведены к концу 2009 г. выше нулевого уровня, однако это возможно только при условии обеспечения дополнительного внешнего финансирования.

По результатам проведенного анализа основные фактические показатели финансово-хозяйственной деятельности ЗАО «Щара-Агро». за 2006-2007 гг. сведены в таблице 2.1.

 

Таблица 2.1 – Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ЗАО «Щара-Агро» за 2006-2007 гг.

№ п/п

Наименование показателей

Единица измерения

Значения показателей

 

 

 

2006

2007

1

2

3

4

5

1.

Объем реализации продукции работ и услуг, всего

млн. руб.

7474,0.

8845.0

2.

Темп роста к предыдущему периоду

%

X

1 18,3%

 

в том числе:

     

3

Ремонтная мастерская

млн. руб.

531

643

4

Темп роста к предыдущему периоду

%

X

121.1%

5

Механизированный отряд

млн. руб.

447

648

6

Темп роста к предыдущему периоду

%

X

145.0%

7.

Автотранспорт

млн. руб.

810

918

Продолжение таблицы 2.1

1

2

3

4

5

 

Темп роста к предыдущему периоду

%

X

113,3%

8.

СТО ОЖФ

млн. руб.

60

122

9.

Темп роста к предыдущему периоду

%

X

203,3%

10.

СТО МТП

млн. руб.

168

197

11.

Темп роста к предыдущему периоду

%

X

1 1 7,3%

12.

Сельскохозяйственное производство

млн. руб.

2524

2789

13.

Темп роста к предыдущему периоду

%

X

1 10,5%

14.

прочее производство

млн. руб.

151

248

15.

Темп роста к предыдущему периоду

%

X

164,2%

16.

Оптовый товарооборот

млн. руб.

2366

3275

17.

Темп роста к предыдущему периоду

%

X

138,4%

18

Прочие доходы

млн. руб.

417,0

5.0

19.

Темп роста к предыдущему периоду

%

X

1,2%

20.

Рентабельность реализованной продукции

%

14.8

15

21.

Прибыль от реализации продукции

млн. руб.

-308.0

-304

22.

Уровень использования производственных мощностей

%

70

72

23.

Себестоимость реализованной продукции, всего

млн.руб.

7933

8236

 

в т.ч.

     

22.

Материальные затраты

млн.руб.

4352

6329

 

из них:

     

23.

сырье и материалы

млн.руб.

3200

4967

24.

покупные комплектующие изделия и полуфабрикаты

млн.руб.

196

152

25.

услуги и работы производственного характера

млн.руб.

145

203

26.

топливо

млн.руб.

620

716

27.

электроэнергия

млн.руб.

61

52

28.

теплоэнергия

млн.руб.

15

19

29.

прочие материальные затраты

млн.руб.

115

220

 

Фонд оплаты труда

млн.руб.

1210

1394

30.

Отчисления на соц. нужды

млн.руб.

433

'553

31

Амортизация основных средств и нематериальных активов

млн.руб.

868

792

Продолжение таблицы 2.1

1

2

3

4

5

33.

Прочие затраты

млн.руб.

265

294

 

из них:

     

34.

налоги и неналоговые платежи

млн.руб.

141

158

35.

проценты по полученным ссудам, кредитам и займам (в соответствии с законодательством)

млн.руб.

   

36.

лизинговые платежи

млн.руб.

-

 

37.

другие затраты

млн.руб.

78

86

 

Справочно:

     

38.

условно-переменные издержки

 

3173,2

3294,4

39.

условно-постоянные издержки

 

4759,8

4941,7

40.

Чистая прибыль

млн.руб

5

0

41.

Затраты на 1 рубль реализованной продукции

руб.

0.796

0,897

42.

Фонд оплаты труда

млн.руб

1250,5

1545

43.

Среднесписочная численность

чел.

441

442

44.

Среднемесячная заработная плата.

руб.

224025

281165

45

Источники собственных средств

млн. руб

16880,0

17382,0

46

Коэффициент абсолютной ликвидности

коэфф.

0,00

0,00

47

Коэффициент промежуточной (быстрой) ликвидности

коэфф.

0,19

0,18

48

Коэффициент текущей ликвидности

коэфф.

0,66

0,70

49

Коэффициент покрытия оборотных средств собственными источниками формирования

коэфф.

-0,38

-0,27

50

Отдача активов

дней

X

1126,06

51

Отдача основных средств (фондоотдача)

дней

X

809,26

52

Оборачиваемость оборотных активов

дней

X

216,29

53

Коэффициент оборачиваемости запасов и затрат

дней

X

131,08

54

Коэффициент оборачиваемости текущих активов

дней

X

216,29

55

Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности

дней

X

58,14

56

Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности

дней

X

0,00

57

Отдача собственного капитала

дней

X

808,38

Окончание таблицы 2.1

1

2

3

4

5

58

Отдача активов

об.

X

0,32

59

Отдача основных средств (фондоотдача)

об.

X

0,44

60

Оборачиваемость оборотных активо

об.

X

1,66

61

Коэффициент оборачиваемости запасов и затрат

об.

X

2,75

62

Коэффициент оборачиваемости текущих активов

об.

X

1,66

63

Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности

об.

X

6,19

64

Коэффициент оборачиваемости кредиторской задолженности

об.

X

0,00

65

Отдача собственного капитала

об.

X

0,45

66

Общая рентабельность, %

%

1,00%

0,72%

67

Рентабельность собственного капитала, %

%

 

0,00%

68

Рентабельность акционерного капитала, %

%

0,03%

0,00%

69

Рентабельность оборотных активов, %

%

0,12%

0,00%

70

Общая рентабельность производственных фондов, %

%

 

0,27%

71

Рентабельность всех активов. %

%

0,02%

0,00%

72

Рентабельность финансовых вложений, %

%

0,00%

0,00%

73

Рентабельность основной деятельности

%

7,44%

-3,98%

74

Точка безубыточности

млн.руб

6427,0

7629,0

75

Валовая маржа

млн. руб

2694,0

3173,2

77

Отклонение от точки безубыточности в абсолютном выражении

млн.руб

4041,0

4759,8

78

Запас прочности по точке безубыточности

%

6957,3

8149,5

Информация о работе Пути повышения конкурентоспособности продукции