Реклама в интернете на примере ОАО "Керамин"

Модель Flat Fee или по-русски "статическое" размещение означает, что кто бы ни пришел на open.by - в течение оплаченного  вами срока - он увидит только вашу рекламу.

Баннерообменные сети - группа сайтов, как правило, второстепенных, обменивающихся друг с другом баннеропоказами. Владелец сети берет за организацию этого  обмена комиссию в показах, которую  и продает коммерческим клиентам. Использовать в рекламных кампаниях  серьезных клиентов - абсурдно по целому ряду причин: не гарантированность  собственно показов, очень непрозрачный механизм всего - откруток, показов, расчетов, многие злоупотребления, неизвестность  расположения баннера вашего клиента (рядом с ним вполне может оказаться  информация порно- или эротического характера), ненадежность обещаемых  владельцем сети фильтров.

Баннерные сети - объединение сайтов в сеть с целями централизации  показов рекламы на них. Используется редко по причинам сходным с баннерообменными сетями. Все-таки рекламодатели хотят  чувствовать себя защищенными от недостоверности, опасностей черного  рынка показов и случайностей. Размещать рекламу надо на конкретном месте конкретного сайта на конкретный срок (или конкретное количество показов).

3. Средства рекламы в интернете

Реклама — коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей в необходимости их приобретения. Реклама включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с торгующей организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам. Реклама является важнейшим инструментом продвижения товара и услуг компании.

Реклама является сегодня  одним из самых распространенных инструментов коммуникативной политики компании. Это утверждение столь  же справедливо и применительно  к распространенности ее использования  в Интернете.

Целями рекламы могут  быть увеличение товарного оборота, распространение или усиление имиджа товара, фирмы, ознакомление с продуктом, информация о функциях и стоимости  продукта, усиление доверия к продукту, привлечение посетителей на web-сайт компании и многие другие.

По сравнению с традиционными  средствами рекламы, Интернет выгодно  отличают следующие свойства:

·  Интернет является эффективным средством представления объекта рекламы. Это связано, с одной стороны, с возможностью предоставления максимума необходимой информации о рекламируемом объекте, с другой — с мультимедийной природой его среды, позволяющей использовать все возможные виды доведения до пользователя информации — текст, графика, звук, видеоизображение. Кроме того, гипертекстовая природа Сети предоставляет потребителю возможность самому контролировать поиск и получение информации и, тем самым, вовлекает его в процесс изучения объекта рекламы и максимально сближает с ним;

·  Интернет является интерактивной средой, в результате чего, кроме пассивного воздействия на пользователей Сети, реклама может играть активную роль;

·  Интернет предоставляет рекламодателю эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей;

·  базируясь на современных информационных технологиях, Интернет предоставляет самые широкие возможности оперативного и глубокого анализа результатов проведения рекламных мероприятий.

Интернет, как инструмент рекламы значительно отличается от традиционных рекламных средств  не только своими свойствами, но и применяемыми подходами. Так основная особенность  организации рекламы в нем  заключается в ее двухуровневом  строении.

Первым звеном рекламы  в Интернете является внешняя  реклама в виде баннеров, текстовых  блоков и других носителей, размещаемых  на популярных и тематических web-сайтах или рассылаемая по электронной  почте. Также это может быть реклама  с использованием поисковых систем, каталогов, конференций, списков рассылки и т. д. Основная задача внешней рекламы  состоит в привлечении пользователей  на web-сайт компании, хотя могут преследоваться и другие цели.

Основными инструментами внешней рекламы в Интернете являются: 
·  баннерная реклама — одно из используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также инструмент имиджевой рекламы; 
·  регистрация сайта в web-каталогах и индексация поисковыми системами — одни из наиболее эффективных инструментов привлечения посетителей на web-сайт; 
·  реклама с использованием электронной почты, списков рассылки, служб телеконференций; 
·  партнерские программы — эффективный способ привлечения новых посетителей и увеличения объемов продаж через Интернет.

Вторым (и центральным) звеном рекламы в Интернете является web-сайт, представляющий основной объем  информации и услуг. То есть все то, что пользователь получает после  взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем.

Данный двухуровневый  подход требует самого внимательного  отношения как к реализации первого  рекламного звена, так и второго. При этом для получения положительного результата оба этапа должны быть выполнены на достаточно высоком  уровне. 

Виды рекламы определяются в зависимости от целей и задач, на решение которых направлена рекламная  деятельность.

На практике реклама редко  преследует только одну цель, наиболее вероятно пересечение в одном  рекламном мероприятии нескольких целей. Как следствие, одна и та же реклама может одновременно выполнять  несколько функций.

Выделяют два основных вида рекламы: имидж-реклама и стимулирующая  реклама.

Имидж-реклама направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара. Ее основное назначение состоит в закреплении в сознании широкого круга людей положительного образа товара или фирмы. Данная цель может достигаться ознакомлением  потенциальных покупателей или  пользователей с продукцией (услугой), ее назначением и характеристиками, а также с направлениями деятельности и преимуществами данной фирмы.

Диапазон влияния имидж-рекламы, как правило, шире, чем у других ее видов. Она направлена не только на непосредственных покупателей, но и  адресована другим слоям населения, для того чтобы при расширении перечня продукции и сферы  деятельности, фирма или товар  вызывали у покупателей положительные  эмоции.

Стимулирующая реклама является наиболее распространенным видом. Ее основная задача состоит в стимулировании потребности в приобретении данного  товара или эксплуатации данной услуги. Обычно она подчеркивает основные преимущества продукции (услуги), ее положительные качества по сравнению с аналогичными товарами.

Рассмотрим, к каким видам  относятся те или иные инструменты  рекламы в Интернете.

Как уже говорилось ранее, ее основой в большинстве случаев  служит web-сайт, который может выполнять  как функции стимулирования сбыта, так и функции имидж-рекламы. Наряду с тем, что через сайт может  непосредственно осуществляться сбыт товаров, он всегда является одним из средств осуществления контакта с потребителями продукции или  услуг фирмы, поэтому качество его  выполнения и уровень реализации всех его функций является одним  из важнейших элементов коммуникативной  политики в Интернете.

Надо заметить, что все  остальные средства рекламы в  Интернете, наряду с имидж-рекламой и стимулированием сбыта, выполняют  специфичную для Интернета задачу — привлечение посетителей на web-сайт. Таким образом, все они служат не только инструментом продаж, но и средством рекламы и продвижения web-сайта.

Следующим инструментом, получившим наиболее широкое распространение, является баннерная реклама. Она  может выступать, как в роли имидж-рекламы, так и выполнять стимулирующие  функции. Разница в этих случаях  состоит только в ее исполнении, и, соответственно, в используемых методах  оценки ее эффективности, которые описаны  более подробно далее.

Все остальные инструменты  рекламы в Интернете в первую очередь призваны решить задачу привлечения  посетителей на web-сайт. Это наиболее ярко выражено при использовании  таких методов, как регистрация  в каталогах и индексация в  поисковых системах.

4. Рекламные носители в сети Интернет

Баннер. Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG. Оба формата позволяют минимизировать размер файла, однако гораздо чаще используется именно GIF. Это графический формат несколько хуже, чем JPG, передает фотореалистичные изображения, но гораздо лучше отображает графику и текст. Кроме того, GIF - позволяет применять анимацию, что делает баннер более эффектным, привлекающим внимание и информативным. Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя.

По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно  и технически, а также быть оригинальным, чтобы запоминаться, возможно быть интригующим, чтобы пробуждать любопытство, но одновременно давать представление  о характере рекламируемого сервера  или услуг и создавать их положительный  имидж.

Чем больше баннер, тем больше отклик на него. Большие баннеры более  заметны, они могут более эффектно и информативно воздействовать на пользователя, хотя часто за размещение большого баннера приходится больше платить. Вероятность того, что баннер быстро загрузится на текущую страницу и  пользователь увидит его до того, как  перейдет к другой странице, напрямую зависит от размера (в килобайтах) баннера. Если пользователь уйдет до окончания загрузки, будет уже  совершенно неважно, насколько баннер был красочен и красиво анимирован. Помимо этого, многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер (например, не более 15 килобайт).

По статистике, отклик у анимированных  баннеров на 25% выше, чем у статичных. Самое сложное в данном случае - добиться максимальной эффектности  при небольшом размере файла  изображения. Анимированные баннеры  хороши также тем, что часто позволяют  донести рекламное сообщение  более эффективно. Например, использовать сюжеты «вопрос-ответ», «проблема-решение» и т.д., развернуто (за несколько кадров) рассказывать о преимуществах рекламируемого объекта и т.д. Здесь важным также  является и скорость анимации (смены  кадров): слишком медленная смена  кадров равносильна использованию  статичных баннеров (пользователь может  не задержать свой взгляд и дождаться  следующего кадра), а слишком быстрая  анимация не дает возможности прочитать (рассмотреть) рекламное сообщение  каждого кадра.

На данный момент большую популярность получила технология, разработанная  компанией Macromedia, - Shockwave Flash, которая  идеально подходит для создания Интернет-сайтов и интерактивных баннеров. Для  рекламодателей это гораздо более  эффективный метод воздействия  на целевую аудиторию.

Технология Shockwave Flash имеет следующие  достоинства:

- Flash может работать не только  с растровой, но и с векторной  графикой. Это позволяет создавать  различные анимационные эффекты  (морфинг, масштабирование), работать  с различными степенями прозрачности  и сложными градиентными заливками.  При этом размер файла остается  небольшим. 

- Flash-баннеры интерактивны. Их элементы  могут реагировать на движение  мыши, такие баннеры могут содержать  различные виды элементов контроля  и разнообразные меню. Взаимодействие  с пользователем можно программировать.

- Flash-баннеры могут содержать  ссылку не на одну страницу (как обычные GIF и JPG баннеры), а  на несколько, таким образом  у пользователя есть возможность  выбрать конкретную.

- По истечении определенного  времени или после взаимодействия  с пользователем возможна загрузка  нового баннера на месте текущего.

- Flash-баннеры работают со звуком, реализуя две возможности. Первая - отдельные звуковые эффекты,  короткая фоновая музыка, воспроизводимая  циклически. Такие звуки загружаются  вместе с баннером. 
Вторая возможность - музыка или звуковые эффекты, подгружаемые с сервера по мере проигрывания их пользователю и синхронизированные с анимацией баннера. В этом случае длина звукового фрагмента не ограничена.

- С помощью устанавливаемой  на сервере программы Macromedia Generator имеется возможность динамически  менять содержание баннера. Можно  заменять текст, картинки, ссылки  на URL у однажды созданного баннера.  Это идеально подходит, например, для новостных баннеров, автоматизируя  процесс их обновления.

Для воспроизведения Flash-баннера в  браузере необходимо установить специальный  элемент контроля: ActiveX (для Internet Explorer) или plug-in (для Netscape Navigator). У большинства  пользователей сети (имеющих пятые  версии браузеров) соответствующие  элементы уже установлены. А если нет, то при первом попадании на веб-страницу, содержащую объект Shockwave Flash, соответствующий  элемент ActiveX или plug-in будет автоматически  установлен в браузер, причем эта  процедура занимает не больше времени, чем загрузка веб-страницы. Опираясь на вышеизложенное, можно утверждать, что Shockwave Flash стал наиболее перспективным  стандартом для WWW.

Flash-веб-страницы и Flash-баннеры  создаются в специальном редакторе,  выпущенном Macromedia. С помощью редактора  создается промежуточный файл с расширением .fla для внутреннего пользования и редактирования (аналог .psd в Adobe Photoshop). Для использования в Сети данный файл конвертируется в файл с расширением .swf. Возможна конвертация .fla файла и в другие популярные форматы - avi, анимированный GIF, и т.д.