Реклама в интернете на примере ОАО "Керамин"

Итак, баннер - это прямоугольное  графическое изображение в формате GIF или JPG, которое помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку  на сервер рекламодателя. Популярные в  настоящее время Flash-баннеры позволяют  гораздо продуктивнее воздействовать на пользователя, т.к. в их арсенале эффектная анимация, звук и интерактивные  средства взаимодействия с пользователем.

Текстовый блок. Текстовый блок - это один из популярных рекламных носителей в Интернет, который используется как на Интернет-сайтах, так и при рекламе в рассылках. У текстовой рекламы есть ряд недостатков по сравнению с баннерами, поэтому не случайно стоимость размещения баннеров выше. Графика может гораздо более эффектно представлять объект рекламы, формировать и продвигать имидж. Анимация баннера привлекает внимание и позволяет с помощью кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос-ответ, проблема-решение и т.д.).

Однако у текстовой рекламы  есть и свои очевидные преимущества: она быстрее загружается, ее видят  пользователи с отключенной в  браузерах графикой. Но, самое главное, зачастую текстовый блок ассоциируется  у посетителей не с рекламой, а  с рекомендациями ведущих сервера, что создает ему больший кредит доверия.

Текстовые блоки сейчас используются не только при рекламе в почтовых рассылках, где они являются превалирующим, но и непосредственно на сайтах (Приложение 1). В Рунете существует сеть по обмену текстовыми блоками - TX3 (http://www.tx3.design.ru). В силу специфики текстовых блоков особых стандартов для них не предусмотрено, существуют лишь ограничения по размеру  текста. Приведем два примера:

· Текстовый блок - 5 строк по 72 символа. Формат преимущественно используется в почтовых рассылках.

· Текстовый блок - до 50 символов. Формат преимущественно используется на сайтах.

Байрик и рекламная  вставка. Байрик, или pop-up окно - это минимизированная Интернет-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера. На байрике можно помещать текст, изображение и т. д. - он представляет собой полноценную Интернет-страничку, но небольшого размера. Несколько лет назад данному виду рекламных носителей в Интернет пророчили большое будущее, но он так и не стал распространенным. Причиной тому явились жалобы пользователей, раздраженных выскакивающими помимо их воли вездесущими байриками.

Рекламная вставка (Interstitial) - это еще  один рекламный носитель в Интернет, так и не получивший широкого распространения. Пользователь на фоне загрузки сайта  издателя наблюдает короткую, но растянутую на весь экран браузера рекламную  заставку рекламодателя. Если пользователь не кликнет по ней мышью, такая  заставка закроется, и пользователь получит доступ к сайту. При нажатии  на заставку происходит переход на сайт рекламодателя. Такой вид рекламы  вызвал целый ряд недостатков, главный  из которых - вынужденное время просмотра  рекламы. При исполь-зовании таких  носителей необходимо со-блюдать  крайнюю деликатность и тщательно  дозировать рекламу: если пользова-тель увидит одну и ту же заставку несколько  раз за короткое время, раздражение  неизбежно.

Мини-сайт и коллаж. Мини-сайт представляет собой, как правило, одну или несколько Интернет-страниц. Мини-сайты размещаются на стороне веб-издателя, именно поэтому они относятся к одному из видов рекламных носителей, а не к Интернет-сайтам. Мини-сайт, как правило, посвящен конкретной маркетинговой акции, товару или услуге. При этом рекламодатель может отдельно иметь свой большой корпоративный сайт. Вторым вариантом применения мини-сайтов является полное отсутствие корпоративного сайта у рекламодателя.

Коллаж отличается от мини-сайта  тем, что информация рекламодателя  не располагается обособлено на отдельной  странице, а является фрагментом одной  или нескольких страниц веб-издателя, гармонично вписываясь в контент  сайта (Приложение 2). Вследствие интеграции с контентом веб-издателя коллаж, состоящий из графики, текста и т.д., практически никогда не остается незамеченным.

Критерии выбора рекламных  носителей в Интернет. Выбор того или иного формата рекламного носителя обуславливается рядом факторов:

· Задача рекламной кампании, задача рекламного обращения.

Например, для имиджевой рекламы  достаточно обычных баннеров. А для  проведения широкомасштабного анкетирования  нужны Html-баннеры - в этом случае собирать анкеты можно не только на своем  сайте, но и на десятках сайтов веб-издателей.

· Форматы рекламных носителей, поддерживаемые тем или иным веб-издателем.

Именно эта причина, как правило, является основной при выборе формата  рекламного носителя. Правила, регламентирующие воздействие на аудиторию сайта, устанавливают его владельцы. Размеры  принимаемых к размещению баннеров зависят от дизайна сайта: обычно под рекламу выделяется конкретное место, и только на него может рассчитывать рекламодатель.

· Качество исполнения выбранного формата, его стоимость.

Обычные баннеры изготавливает  практически каждая дизайн-студия и  множество дизайнеров. Текстовый  блок часто создается в самой  компании-рекламодателе или с  привлечением копирайтера. При этом интерактивные  
Flash-баннеры стоят на прядок дороже, и качественно в Рунете их делают всего несколько студий.

· Все ли пользователи смогут увидеть  рекламное обращение.

Возможность увидеть текстовый  блок есть у всех пользователей сети. Увидеть обыкновенный баннер - также, за исключением пользователей с  отключенной графикой (меньше 10%) и  пользователей со встроенным модулем  отсечения рекламы. С Flash-баннерами  ситуация обстоит несколько хуже - браузер пользователя может не поддерживать flash автоматически.

· Возможность статистической обработки  показов и реакции на рекламу.

Для оценки результатов кампании, а часто и для расчетов с  веб-издателем необходимо иметь  данные как по количеству загрузок рекламного носителя, так и по количеству кликов на него. И то и другое можно  определить для каждого из форматов рекламных носителей. Но если механизмы  подсчета обычных баннеров есть практически  у каждого веб-издателя, то для  всех остальных форматов они могут  отсутствовать.

Итак, Интернет представляет собой  уникальную систему, которая сочетает в себе возможности рекламы, информации и ПИАР, обладает свойствами справочника  и каталога, позволяет использовать богатый набор мультимедийных средств  для красочного и информативного представления товаров и услуг. Быстро растущая аудитория сети Интернет - это молодая, прогрессивная, высоко образованная и обеспеченная часть  общества - представляет интерес для  большинства рекламодателей.

Интернет как рекламоноситель  имеет такие преимущества, как: конкретный состав аудитории; высокая цитируемость информации из Интернета; возможность эффективного и полного представления объекта рекламы; высокая оперативность управления рекламной кампанией; возможность измерения эффекта от рекламы; более низкая стоимость контакта, по сравнению с другими СМИ. К недостаткам же относятся невысокий охват аудитории и низкий кредит доверия к информации в сети. Рекламными носителями в Интернет являются баннеры, текстовые блоки, байрики и рекламные вставки, мини-сайты и коллажи. Выбор того или иного рекламного носителя зависит от задач рекламной кампании, рекламного обращения; форматов рекламных носителей, поддерживаемых веб-издателем; качество исполнения выбранного формата и его стоимости; возможности обработки показов и реакции на рекламу.

5. Цели рекламной компании

Цели рекламной кампании напрямую вытекают и тесно взаимосвязаны  с теми целями и задачами, которые  ставятся в процессе стратегического  жирования маркетинга, тактического маркетинга фирмы и всей рекламной  деятельности организаций как неотъемлемой части маркетингового комплекса  организации. Целью в общем смысле рекламы компании является идеальное  описание будущего, желательного состояния  организации. Цели рекламной компании зависят от:

• вида деятельности организации;
• масштаба организации;
• места и роли в общественной, хозяйственно-экономической системе;
• интересов потребителей;
• интересов органов государственного управления и контроля;
• интересов руководителей и владельцев предприятия, сотрудников.

Разновидности целей рекламной кампании в зависимости  от стадии развития организации в целом или её функциональной части следующие:

• комплекс целей рекламной кампании на стадии появления организации на рынке или продвижение новых видов товаров на рынке или занятие позиций на новых рынках;
• поддерживающие цели рекламной компании действия фирм-конкурентов, общественное мнение, консервативность потребителей, сохранение и устойчивость рынков сбыта, уровня сбыта и эффективности сбыта;
• стабилизирующие цели рекламной кампании в случае ослабления позиций на рынке, реальная опасность серьёзных финансовых, материальных и других потерь.

 
Требования к целям рекламной  кампании:

• цели должны быть конкретными, т.е. качественно и количественно определёнными;
• цели должны быть реальными, т.е. имеющими возможность их достижения при существующих условиях или ситуациях;
• цели должны быть эластичными, т.е. способными к трансформации в связи с меняющимися условиями и обстоятельствами;
• цели должны быть управляемыми и проверяемыми, т.е. имеющими возможность контролировать процесс их достижения;
• цели должны быть известными, т.е. должны быть известны сотрудникам, участвующим в их достижении и партнёрам;
• цели должны быть признанными, т.е. должны разделяться большинством сотрудников;
• цели должны быть стимулирующими, т.е. по степени активности их достижения быть связаны с вознаграждением. 
  Основные виды целей рекламной кампании:
• информирование рынка о новом виде товара (услуге), организации, фирме; в политической рекламной кампании – о новом персоне, партии;
• создание имиджа товара и организации. Исправление общественного мнения, сглаживание опасений потребителей, ложных стереотипов;
• объяснение потребительских качеств;
• изменение цен;
• новые способы продаж;
• напоминание о товаре (услуге) или организации, находящихся на рынке и известных потребителю;
• информирование о модификации существующего товара (услуги).

2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «КЕРАМИН» В  СРЕДЕ ИНТЕРНЕТ

1.  Характеристика ОАО «Керамин»

 
ОАО «Керамин» - стабильное, крупное, динамично  развивающееся предприятие по производству высококачественных строительных материалов: керамической плитки, керамического  гранита, изделий санитарной керамики, керамических камней и кирпича.  Производство ведётся в тесном сотрудничестве с ведущим мировым производителем оборудования для керамической отрасли  – итальянской фирмой «SACMI»

ОАО «Керамин» - старейшее  производство в Беларуси. Свою историю  развития предприятие ведёт с  начала 20-го века, с каждым годом  усиливая свои позиции на рынке, наращивая  производственные мощности, укрепляя доверие покупателей и деловой  авторитет среди партнёров.

Преемственность профессионализма и высокий уровень ценности качества продукции определяют ОАО "Керамин" как ведущего производителя отечественной  керамической отрасли.

Сегодня "Керамин" - это  современный стиль и дизайн, создающий  новую эстетику восприятия интерьера, это качество надёжное и доступное, по привлекательной для покупателя цене, это престиж и достоинство  выбора. А значит - это выгодность бизнеса и признание потребителя.

Брэнд «Керамин» - лидер в  странах СНГ по объёмам выпуска  керамической плитки: не менее 15 млн. кв.м. в год, и санитарной керамики - 1 500 000 единиц в год. Миллионы квадратных метров первоклассной керамической продукции «Керамин» и современные  изделия санитарной керамики доставляются зарубежным потребителям на обширной территории от Архангельска до Северного  Кавказа, от центральных областей России до Поволжья и Урала, Астаны и Бишкека, Кишинёва и Душанбе.

Сегодня белорусскую керамику знают даже на Сахалине, по достоинству  её оценили в странах Балтии, в  Дании, Швеции, Польше.

Старейшее производство, входящее в состав ОАО "Керамин", - Минский  керамический завод, действовавший  ещё в начале XX века как артель по производству глиняного кирпича. В 1925 артель была преобразована в  трест керамики, а в 1945 - в Минский кирпичный завод №4.

В 1945-1946 были проведены разведывательные работы месторождения суглинков  Вилковщина-Колядичи, которые подтвердили  большие запасы этого сырья. В 1947 было закончено проектирование и начато строительство кирпичного завода №10. Пуск завода состоялся в августе 1950, впервые были введены в строй газогенератор и туннельная печь. В этом же году завод выпустил первые 940 тыс. штук кирпича. 1950 год считается годом основания ОАО "Керамин".

Для восстановления практически  полностью уничтоженного во время  Великой Отечественной войны  народного хозяйства Белоруссии требовалось огромное количество строительных материалов, выпуск которых постоянно  возрастал.