Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Мая 2014 в 19:04, курсовая работа
В настоящее время развитие рыночной экономики способствует росту конкуренции на рынке. Что в свою очередь требует от компаний умения приспосабливаться к меняющимся рыночным условиям. Нет никаких сомнений, что в ситуации борьбы выживет та компания, которая сумеет наладить более эффективное производство по сравнению с конкурентами. Таким образом, залогом достижения целей предприятия является правильное определение нужд и потребностей рынка и способность обеспечивать желаемую удовлетворенность более эффективно, чем это делают конкуренты.
В целом, упаковка брендов L’Oreal является наилучшим примером в продвижении товара. Она яркая и запоминающаяся, она выделяет товар среди конкурентов, хотя зачастую конкурентами является другие бренды L’Oreal, она предоставляет информацию об особенностях товара и о специфике политики того или иного бренда.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной курсовой работе были проделаны некоторые действия, которые могли бы помочь в дальнейшем при проведении эффективной оценки упаковки товара с точки зрения его продвижения на рынке на примере компании L’Oreal. Усиленное внимание компании к подарочным упаковкам может обеспечить еще более высокий спрос (несмотря на то, что компания L’Oreal и так имеет стабильный спрос на свою продукцию на достаточно высокой отметке). К данным действиям следует отнести задачи, которые ставились изначально, а именно попытка разобраться в теоретическом аспекте этого процесса; анализ сферы, в которой работает компания L’Oreal; изучение потребительского рынка, анализ основных целевых сегментов компании, а вследствие этого и направленности продуктовых линий компании, анализ дизайна упаковки с точки зрения потребителя. Насколько задачи выполнены полностью, судить сложно, но стоит предположить, что вопросы анализа косметической сферы и методов по улучшению деятельности требуют более глубокого рассмотрения и изучения. Цель работы, поставленная во введение вполне можно считать достигнутой.
В первой главе данной курсовой работы были изучены теоретические основы упаковки, выявлены основные особенности, функции и виды упаковки. Рассмотрели различные классификации, представленные разными авторами, а также определили, что же необходимо для создания эффективной упаковки. Поскольку компания не может проводить анализ рынка, планирование и контроль своей деятельности без исследования своих покупателей, а также без сбора исчерпывающей информации об уровне доходов, плотности населения и других показателях, было решено начать практическую часть именно с анализа потребителей компании L’Oreal и как следствие четырех основных направлений ее продукции. Можно сделать вывод, с учетом перечня тех брендов, которые принадлежат компании, ее можно назвать основным игроком на рынке. Особенность ее тактики же в том, что многие просто не подозревают о том, что тех, кого мы принимаем за конкурентов, играют на одной стороне поля. Мы выяснили, что компания умеет эффективно использовать упаковку, как внутреннюю, так и внешнюю для достижения своего потребителя и продвижения товара.
Подведем итоги по проделанной работе. Разобрав теоретические основы упаковки в продвижении товара, проведя ее анализ на примере компании, работающей в области производства косметической продукции, L’Oreal, мы целиком смогли достичь цели, к которой направлялись. Таким образом, мы можем сделать заключение о том, что грамотное использование упаковки на рынке может значительно сказаться на успехе компании. В случае же неудачного решения данного вопроса компания может просто раствориться на рынке среди аналогичных компаний, не достичь своего потребителя и просто остаться не замеченной среди множества таких же. В данном случае компания переживет полный провал на рынке, огромные потери и вынуждена будет заниматься полным ребрендингом своей продукции.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ