СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ. 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И ПИАРА.. 4
1.1. Понятие и виды
рекламы.. 4
1.2. Пропаганда.
8
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ
РАСПРОСТРАНЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ
И ПИАРА В СОВРЕМЕННОЙ РОСИИ.. 13
2.1. Реклама
и рекламный рынок в современной России.
13
2.2. Пропаганда
в современной России. 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 25
СПИСОК
ЛИТЕРАТУРЫ.. 26
ВВЕДЕНИЕ
Широкое использование
способов скрытого психологического
принуждения людей в различных
культурах и социальных сферах,
в разнообразных ситуациях взаимодействия
людей, несмотря на то, что применение
этих способов никогда широко
не афишировалось, тем не менее
нашло отражение в представлениях
и понятиях повседневного и
научного языка. Это обусловлено
распространенностью и функционированием
тайного принуждения личности
как межкультурного социально-психологического
феномена социального взаимодействия,
что зафиксировалось в ряде
терминов и понятий повседневного
языка, в описаниях приемов и
определенных схем использования
методов воздействия на человека,
в научных представлениях о
механизмах и обобщенных моделях
процессов психологического и
информационного воздействия.
Аферы, махинации,
мошенничество, блеф, стратагемы, манипуляции,
психологические и рефлексивные
игры, политические интриги и
мистификации, манипулятивное воздействие,
провокации, психологические и тайные
операции, пропаганда и психологическая
война, управление противником, политические
игры и рекламные кампании, политическая
и коммерческая реклама, дезинформация
и оперативные игры - далеко не
полный перечень понятий, используемых
для обозначения способов и
проявлений феномена тайного
принуждения человека.
С момента
возникновения СССР отечественными
политтехнологами решались две
основные задачи: формирование образа
легитимности новой власти и
идентификация страны. Для этой
цели создавалась новая иерархия
элит, в которой, к примеру, дворянство
было заменено рабочим классом.
Идентификация осуществлялась путем
введения в оборот новых текстов
(например, «читайте, завидуйте, я гражданин...»).
Фактически эти же задачи решаются
политтехнологами в современной
России (после 1991 г.).
Актуальность
данной работы заключается в
том, что понимание сущности рекламы
и пиара в стране проживания
является необходимым не только
для профессиональной деятельности
(для профессиональной деятельности
это обязательно), но и для развития
гражданского самосознания и
сознания себя как личности, поскольку
человек всегда должен понимать
какие решения и почему он
принимает, и не навязан ли
ему тот или иной вариант
решения извне.
Предмет данной
работы – реклама и пиар
Объектом данной
работы является современная
Россия.
Цель выполнения
данной работы – исследование
рекламы и пиара в современной
России.
Для достижения
поставленной цели нами выделены
следующие задачи.
1. Изучение
теоретических основ рекламы
2. Исследование
особенностей распространения реклам
и пиар в современной России
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И ПИАРА
1.1. Понятие
и виды рекламы
Под рекламой
мы будем понимать размещение
оплаченных материалов от имени
и/или по поручению компании-заказчика
в средствах массовой информации
в неизменном виде. В основном
это:
- рекламные
объявления в прессе,
- рекламные
ролики на радио и ТВ,
- реклама в
сети Интернет
Под рекламой
понимается распространяемая в
любой форме, с помощью любых
средств информация о физическом
или юридическом лице, товарах, идеях
и начинаниях (рекламная информация),
которая предназначена для неопределенного
круга лиц и призвана формировать
или поддерживать интерес к
физическому, юридическому лицу, товарам,
идеям и начинаниям и способствовать
реализации товаров, идей и начинаний
(ст.2 Федерального закона о рекламе).
Исходя из
приведенного выше законодательного
определения рекламы, можно сформулировать
ее основные признаки.
1. Реклама может
распространяться как в любой
форме, так и любыми средствами.
В то же время следует иметь
в виду, что для распространения
реклама нуждается в определенном
носителе, в качестве которого
могут выступать средства массовой
информации, листовки, объявления, щиты,
транспортные средства, средства
связи и т.д.
2. Предметом
рекламы могут служить любые
объекты (физические или юридические
лица, товары, работы, услуги, идеи, начинания
и т.д. и т.п.).
3. Реклама предназначена
для неопределенного круга лиц.
Это вовсе не означает, что
в том случае, когда рекламируются
товары, предназначенные только
для определенной (узкой) категории
лиц, такие действия не являются
рекламой. Просто в подобной ситуации
с распространяемой рекламой
могут ознакомиться не только
лица данной категории, но иные
потенциальные потребители, круг
которых невозможно четко определить.
4. Реклама должна
поддерживать интерес к предмету
рекламы и способствовать его
реализации (продвижению на рынке).
В этом вопросе функции рекламы
очень схожи с предметом маркетинговых
исследований и предполагают
изучение рынков сбыта товаров
(работ, услуг), круга потенциальных
потребителей, планирования производства
и реализации продукции и т.п.
Участниками
рекламного процесса могут быть
рекламодатели, рекламопроизводители,
рекламораспространители и потребители
рекламы (ст.2 Федерального закона
о рекламе).
Под рекламодателями
понимаются юридические или физические
лица, являющиеся источником рекламной
информации для производства, размещения,
последующего распространения рекламы.
Рекламопроизводителем
являются юридические или физические
лица, осуществляющие полное или
частичное приведение рекламной
информации к готовой для распространения
форме.
В свою очередь,
рекламораспространители - это юридические
или физические лица, осуществляющие
размещение и (или) распространение
рекламной информации путем предоставления
и (или) использования имущества, в
том числе технических средств
радиовещания, телевизионного вещания,
а также каналов связи, эфирного
времени и иными способами.
И, наконец, потребители
рекламы - это юридические или
физические лица, до сведения
которых доводится или может
быть доведена реклама, следствием
чего является или может являться
соответствующее воздействие рекламы
на них.
Рекламная
деятельность – распространение
массовой информации, побуждающей
к оперативному отклику покупателей.
При разработке
плана рекламной деятельности
службе маркетинга приходится
принимать важные решения. Первый
этап разработки плана рекламной
деятельности – постановка задач.
Определив задачи своей рекламы,
фирма может приступать к разработке
рекламного бюджета. Определив задачи
рекламы и рекламный бюджет, нужно
разработать общий творческий
подход к рекламе, ее творческую
стратегию. В процессе ее создания
можно выделить три этапа: формирование
идей обращения, оценка и выбор
вариантов, исполнение обращения. Следующая
задача – выбрать средства
распространения для размещения
рекламного обращения. Процесс выбора
состоит из нескольких этапов:
принятие решений о широте
охвата, частоте появления и силе
воздействия рекламы; отбор основных
видов средств распространения
информации; выбор конкретных носителей
рекламы, принятие решений о графике
использования средств рекламы.
Кроме того, рекламодателю предстоит
принять решение о цикличности
своей рекламы.
Рассмотрим
составляющие комплекса рекламных
средств.
Наружная реклама
Современный
рынок предлагает обилие наружной
рекламы. Это уличные баннеры (вдоль
дорог, на перекрестках, бумажные
и люминесцирующие и т.д.), стенды,
растяжки, реклама в транспорте
и на остановочных комплексах,
реклама на стенах домов и
собственно оформление входа
в офисное здание или сам
офис.
Такая реклама
поражает обилием форм, цветов
и размеров, однако работает она
только тогда, когда располагается
в нужном месте. Она может быть
фантастически запоминающейся, смешной,
креативной, остроумной, но так и
не найти своего потребителя
по той простой причине, что
там, где она располагается, его
нет и никогда не будет. По
этой причине следует уделять
огромное внимание тому, как и
где располагается наружная реклама.
Реклама в
газетах.
Газеты - очень
важное средство информации о
бизнесе, поскольку на рекламу
в газетах тратится больше
денег, чем на рекламу в любом
другом средстве массовой информации.
Ниже мы приведем некоторые
рекомендации о том, как составлять
заголовки, текст и иллюстрации
к рекламным объявлениям
Перед тем
как перевернуть газетную страницу,
внимание читателя задерживается
на ней в среднем на четыре
секунды. В течение этих четырех
секунд он прежде всего просматривает
заголовки статей. Поэтому заголовок
лучше всего составить так, чтобы
у читателя появилось желание
прочесть его до конца. Обычная
женщина прочитывает в газете
только четыре рекламных объявления,
поэтому самую суть нужно помещать
в заголовке - то, что является
новинкой, самым свежим, единственным,
первостепенным, используя такие
ключевые слова, которые могут
заставить потенциального покупателя
прочесть рекламу (обещание выгоды;
указание наименование товара; заголовки,
состоящие более чем из десяти
слов, читаются намного лучше, чем
короткие). Имеет смысл варьировать
газетные объявления с разными
заголовками. Один из них может
оказаться в двадцать раз эффективнее
других.
Текст рекламного
объявления прочтет только один
из десяти читателей. Все искусство
и заключается в том, чтобы
заголовком привлечь внимание
и удержать его при чтении
первых нескольких абзацев. Если
это удалось, пока он читает
первые 50 написанных слов, то скорее
всего он прочтет и следующие
250. Нельзя недооценивать силу
воздействия слов, даже одного
единственного. Текст должен быть
кратким, емким. Если речь идет
о продаже товара или услуги,
следует указывать цену на
них. Девять из десяти читателей
газет утверждают, что цена оказывает
влияние на принятие решения
о покупке и выбор того или
иного товара. Если цена не
указана, то нельзя будет оказать
влияние на Потенциальных покупателей.
Рекламный
текст должен сопровождаться
картинками и изображениями. Заголовок
и текст рекламного объявления
привлекают внимание и объясняют,
что именно фирма собирается
продать. Но если она сопроводит
объявление иллюстрацией, то это
еще больше увеличит читательскую
аудиторию.
Реклама, расположенная
вертикально, более эффективна, чем
горизонтальная. Примерно на 25%, причем
по единственной причине - люди
привыкли складывать газеты, а
так как наиболее важные сообщения
помещаются сверху, то, прочтя их,
человек просто переворачивает
страницу
И, главное
– если объявление сработало,
то есть пришел читатель, и
купил продукт, при этом упомянул
объявление в газете, его необходимо
повторить. Потому что оно работает.
Однако следует помнить, что рекламные
объявления читает все меньше
людей, при этом она оказывает
слабое воздействие на лиц
от 18 до 34 лет, а также на проживающих
за городом.
Радио - отличный
инструмент маркетинга для бизнеса. Оно
информирует, воспитывает, отличается
гибкостью, целенаправленностью, действенностью.
Оно напоминает случайным слушателям
о фирме и заставляет их вернуться. Особенность
радиорекламы в том, что она включает в
работу воображение слушателя. Намного
ярче представляешь картинку, описание
которой слышишь, чем видишь ее воочию.
Возникающий в мыслях образ действует
гораздо сильнее, чем если бы вы увидели
все это по телевизору.
Когда телевидение
только-только появилось, многие
предрекали радио скорую смерть.
На самом же деле телевидение
стало выполнять прежде всего
информационную функцию, а радио
заполняло маркетинговую нишу. Клиент
может выбрать ту радиостанцию,
ту программу и тот диапазон,
которые ему больше по душе.
Радиопрограммы очень разнообразны,
но самые популярные следующие:
общеинформационные для взрослых,
музыка в стиле клаб, новости,
общие, «мягкий» рок, передачи в
легком жанре, классический рок,
джаз и классическая музыка.
Радиореклама
эффективно срабатывает тогда, когда
ее используют в следующих
двух видах:
Информационная
реклама (сообщения в стиле: «кто
мы и чем занимаемся, почему
нужно к нам зайти и купить»).
Такая реклама может идти в
эфире неделями и месяцами.
«Ударная»
реклама. Когда «покупается» радиостанция
на короткий период времени
перед какой-нибудь большой распродажей
в магазине. Месячный объем рекламы
в этом случае «выплескивается»
за один-три дня. Реклама передается
каждый час - в этом случае ее
услышит каждый, кто слушает радио.
В любом
случае, необходимо покупать время,
когда люди слушают радио. Это
время новостей. Достоинством рекламы
на радио является ее оперативность
(рекламу при определенных усилиях
можно пустить в эфир уже
через несколько часов после
возникновения желания об этом).