Конкуренция в отрасли

Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится по формуле:

, (2.8) 
 
где I_эп - групповой показатель по экономическим параметрам; 
З, З_о - полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и образцу.

Формулы (4.6) и (4.8) не учитывают  коэффициента приведения эксплуатационных затрат к расчетному году, так как  отношения полных затрат в определенной степени компенсирует влияние коэффициента приведения на величину I_эп.

В случае необходимости учета  коэффициента приведения эксплуатационных затрат формулы (4.6) и (4.8) принимают вид: .                                                                                 (2.9)

Соответственно подсчет  группового показателя по экономическим  параметрам проводится по формуле:

                                                                                   (4.10) 
 
где

I_эп - групповой показатель по экономическим параметрам;

З, З₀ - единовременные затраты на приобретение соответственно анализируемой продукции и образца;

С_i, С_0i - суммарные затраты на эксплуатацию или потребление соответственно анализируемой продукции и образца в i-ом году;

Т - срок службы товара;

a _i - коэффициент приведения эксплуатационных затрат к расчетному году.

Величина срока службы для изделий промышленного назначения принимается равной амортизационному периоду. Для продукции потребительского назначения оценка срока службы должна проводиться на основе сведений о  фактических сроках службы аналогических  изделий, а также скорости морального старения товаров данного класса.

Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле:

, (4.11) 
 
где

 К - интегральный показатель  конкурентоспособности анализируемой  продукции по отношению к изделию-образцу;

Анализ результатов. По смыслу показатель К отражает различие между  сравниваемой продукцией в потребительском  эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя по приобретению и потреблению  изделия.

Если К<1, то рассматриваемый  товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К>1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К=1.

Если анализ проводится по нескольким образцам, интегральный показатель конкурентоспособности продукции  по выбранной группе аналогов может  быть рассчитан как сумма средневзвешенных показателей по каждому отдельному образцу:

, (4.12) 
 
где К_ср - интегральный показатель конкурентоспособности продукции относительно группы образцов; 
К_i - показатель конкурентоспособности относительно i-го образца; 
R_i - весомость i-го образца в группе аналогов; 
N - количество аналогов.

Смешанный метод оценки представляет собой сочетание дифференциального и комплексного методов. При смешанном методе оценки конкурентоспособности используется часть параметров рассчитанных дифференциальным методом и часть параметров рассчитанных комплексным методом.

Данный подход является общеупотребительным  и повсеместно встречается, по крайней  мере, в отечественной литературе. Следует заметить его существенный недостаток - потребительские свойства товара и их набор определяются без  учета мнения потребителя. Действительно, как следует из приведенных выше расчетных значений, априорно предполагается, что улучшение любой из характеристик  товара автоматически повышает его  конкурентоспособность.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.3 Методические  подходы к оценке конкурентоспособности  фирмы

 

В настоящее время отсутствует  общепринятая методика оценки конкурентоспособности  организаций.

При анализе международного опыта можно выделить нескольео  подходов (методов) оценки конкурентоспособности  организаций.

Первый подход - изучение конкурентоспособности с позиций  сравнительных преимуществ.

Оценка по теории равновесия организации и отрасли (по факторам производства) заключается в том, что в условиях равновесия, когда  у производителя не существует стимулов для перехода в другое состояние, он достиг максимально возможного объема выпуска и сбыта товара при  неизменном характере спроса и уровне развития техники на данном рынке.

Структурный, по рыночным позициям организации исходит из знания уровня монополизации отрасли, т.е. концентрации производства и капитала, и барьеров для вновь вступающих на отраслевой рынок организацийЧетвертый подход - функциональный заключается в определении  соотношения: издержки - цены, загрузки производственных мощностей, объемов  выпуска продукции, нормы прибыли  и т.д.

Оценка конкурентоспособности  производителя по качеству продукции  с использованием многоугольных  профилей базируется на выявлении критериев  удовлетворения потребностей потребителей применительно к конкретному  продукту, установлении иерархии потребностей, их сравнительной важности в пределах того спектра, который может оценить  потребитель. Затем проводится сравнение  технико-экономических показателей  данного продукта с другими конкурирующими продуктами.

Матричная методика оценки конкурентоспособности «Бостонской  консалтинговой группы» основан  на построении матриц и предварительном  выборе стратегии, основу которого составляет оценка продукции предприятия.

Наиболее часто выделяют пять направлений деятельности фирмы, по которым производят оценку. Выделяют следующие показатели конкурентоспособности фирмы:

1. Финансовое положение фирмы.

2. Эффективность производственно-технологического  процесса фирмы.

3. Показатель эффективности  организации и управления предприятием.

4. Оценка эффективности  применения маркетинга.

5. Показатели оценки эффективности  стимулирования труда.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Расчет показателей  конкурентоспособности товара (продукции)  и фирмы (предприятия)

3.1 Оценка конкурентоспособности  товара (продукции)

 

В соответствии с задачей  работы практически рассчитаем и  сделаем оценку конкурентоспособности  товара (продукции). При использовании  образца в качестве базы сравнения  единичные показатели конкурентоспособности  по i-му параметру (например, потребительным свойствам) находят по следующей формуле:

К_ij = (Н_i / Н_j) (3. 1)

где К_i — единичный показатель конкурентоспособности по i-му параметру;

 Н_j — величина j-го параметра для анализируемого товара;

 Н_i— величина i-го параметра для образца, взятого за базу сравнения.

В соответствии с заданием будем опираться на стандартные значения для кирпича ГОСТ 503-2007 приведенные в табл.3.1.1. Показатели возьмем в соответствии с заданием вариант фамилии на «К» и добавим к показателям цифру 13. Полученные данные можно увидеть в табл.3.1.2.

Таблица 3.1.1.Стандартные значения для кирпича ГОСТ 530-2007

Показатели	Марки
	100	125	150
Плотность, МПа	10,0	12,5	15,0
Влагопоглощение, %	Должно быть не менее 6%
Масса, кг	Должно быть не более 4,3
Средняя рыночная цена, руб./1000 шт.	2500,0	2600,0	2700,0

 

Таблица 3.1.2. Показатели по маркам различных производителей.

Фирма	Показатели
	Цена, р./1000шт.			Прочность, МПа			Водопо-глоще-ние, %	Масса, кг
	Марка 100	Марка 125	Марка 150	Марка 100	Марка 125	Марка 150
1	2	3	4	5	6	7	8	9
1.ОАО «Стройкерамика»	2513	2643	2723	10,0	12,5	15,0	5,7	4,2
2.ОАО «ЗСМ 7»	2503	2613	2733	9,0	12,0	14,0	5,8	4,3
3.ЗАО «Кирпичный завод  р.п. Маслянино»	2543	2593	2693	9,5	12,6	14,5	6,2	4,1
4.ОАО «Черепановский ЗСМ»	2523	2603	2713	9,7	12,0	13,5	6,1	4,4

В соответствии с методикой  расчета проведем расчеты коэффициентов, которые представим в сводной  таблицы. По каждой марке  кирпича  получаем следующие параметры, представленные в таблицах 3.1.3, 3.1.4, 3.1.5. Для простоты понимания в таблицах номер фирмы  соответствует номеру в Табл.3.2

Таблица 3.1.3. Совокупное представление  коэффициентов Марки 100

п\п	Коэффициенты	Фирмы
		1	2	3	4
1	Цена	0,994	0,998	0,983	0,990
2	Прочность	1,0	0,900	0,950	0,970
3	Водопоглощение	0,950	0,966	1,033	1,016
4	Масса	1,023	1	1,048	0,977

Таблица 3.1.4. Совокупное представление  коэффициентов Марки 125

п\п	Коэффициенты	Фирмы
		1	2	3	4
1	Цена	0,983	0,995	1,002	0,998
2	Прочность	1	0,960	1,008	0,960
3	Водопоглощение	0,950	0,966	1,033	1,016
4	Масса	1,023	1	1,048	0,977

Таблица 3.1.5. Совокупное представление  коэффициентов Марки 150

п\п	Коэффициенты	Фирмы
		1	2	3	4
1	Цена	0,991	0,987	1,003	0,995
2	Прочность	1	0,933	0,966	0,900
3	Водопоглощение	0,950	0,966	1,033	1,016
4	Масса	1,023	1	1,048	0,977

Сравнивая полученные показатели можно проранжировать каждую марку  кирпича в зависимости от производителя  по совокупности четырех выбранных  параметров.

Соответственно по Марке 100 наиболее конкурентноспособным (в порядке убывания) оказалась фирма №3 (ЗАО «Кирпичный завод р.п. Маслянино»), на втором месте фирма №1 (ОАО «Стройкерамика»), на третьем фирма под №4 (ОАО «Черепановский ЗСМ»), и на последнем фирма №2(ОАО «ЗСМ 7»).

По Марке 125 распределение  получилось №3, №1, №4 и №2.