Основные направления развития конкурентоспособности Еткульского муниципального образования

Стратегические цели  Еткульского муниципального образования следующие:

- Достижение уровня наивысшего качества в области производства работ и услуг;

- Повышение престижа Еткульского муниципального образования

- Снижение затрат на используемые ресурсы при проведении работ

- Лидерство на рынке среди фирм, реализующих работы и услуги в данном муниципальном образовании

- Использование новых технологий и разработок в области работ и услуг, производимых в Еткульском муниципальном образовании.

1. Построение матрицы Ансоффа (таблица 2.2).

 

Таблица 2.2 - SWOT анализ для построения матрицы Ансоффа

S – сильные стороны	W - слабые стороны
1	2
-простота -применима для большинства предприятий и организаций в муниципальном образовании -наглядность -не требует больших временных  затрат	-рассматривает только стратегии, касающиеся продукта и рынка -ограничивает выбор стратегии  в том случай, если предприятие  функционирует в нескольких невзаимодействующих  сферах бизнеса
O – возможности	T – угрозы
-предоставляет возможность выбора  из четырех стратегий дальнейшего  развития муниципального образования	- данного метода недостаточно  для полного анализа предприятия  - невозможность применения

 

2. Анализ внешней маркетинговой среды предприятия методом STEEP-анализа (таблица 2.3).

 

Таблица 2.3 - SWOT анализ для метода STEEP-анализа

S – сильные стороны	W - слабые стороны
1	2
- охватывает основные сферы, с  которыми взаимодействует муниципальное образование - позволяет спроектировать возможные  изменения в организации под  влиянием внешних факторов	- не подразумевает оценку факторов, косвенно влияющих на деятельность муниципального образования
O – возможности	T – угрозы
- позволяет проанализировать влияние социального, технологического, экономического, экологического и политического факторов на деятельность муниципального образования	- анализ позволяет продемонстрировать влияние лишь определенных факторов на муниципальное образование, влияние же иных факторов может оказаться более существенным, но оценке не подвергается. - Возникает угроза недооценки  кризисной ситуации, обусловленной  иными внешними факторами

 

Для анализа макроокружения используются различные виды анализа. Кратко охарактеризуем каждый из них.

STEP (PEST) – это анализ влияния следующих факторов внешнего окружения: социально-демографический (миграция населения, уровень доходов, традиции, обычаи, менталитет); технологический (уровень развития технологий); экономический (инфляция, фаза экономического цикла); политический (общий политический курс, экономическая политика, уровень налогов). Это факторы, на которые не может повлиять фирма. Ее влияние может проявиться лишь косвенно и с небольшой силой.

STEEP – это расширение предыдущего анализа за счет включение в число факторов экологию. Актуален в последнее время в связи с повышением внимания к вопросам экологии в обществе.

EFAS – это численная оценка возможностей и угроз внешнего окружения, даваемая экспертами. Каждый фактор оценивается по силе воздействия на организацию, значимости (вес) и по вероятности наступления (оценка фактора). Суммарное число всех возможностей и угроз позволяет определить уровень нестабильности внешней среды [23, с. 113].

Существуют и иные виды анализа. Для выявления ключевых факторов макроокружения используем STEEP-анализ, дополнив который анализом конкурентного окружения, получим более полную картину внешних воздействий 

S - социальный фактор - медленное повышение жизненного уровня – оценивается для Еткульском муниципальном образовании в «-4» балла, т.к. отрицательно влияет на дальнейшие перспективы развития его деятельности. Чем меньше жизненный уровень населения, тем меньше возможности расширять свое жилье, улучшения жилищных условия и т.д. Программа «доступное жилье» оказывает неопределенное влияние на Еткульское муниципальное образование, т.к. непосредственным образом с ним не связана, но сложности, возникающие при покупке нового жилья (отсутствие льгот), затрудняют процесс покупки, а, следовательно уменьшают объемы продаж, что негативно отражается на процессе жизнедеятельности Еткульского муниципального образования, что отражено в оценке «-2» балла.

 С другой стороны большое количество населения, различия в слоях общества, предоставляют широкие возможности для развития Еткульского муниципального образования, что отражено в таблице «+8» баллами.

T - технологический фактор  на сегодняшний день является очень значимым. Т.к. происходит постоянное совершенствование технологий проектирования и появление более совершенных компьютерных программ по моделированию будущих зданий.

Прогресс технологий в обществе оценен в «+4» балла, т.к. постоянно появляются новые материалы и оборудование, которые ускоряют процессы строительства, повышают длительность эксплуатации объектов, влияю на запуск новых производств в различных областях жизнедеятельности и т.д. Не обращать внимания на этот фактор нельзя, т.к. он необходим для развития Еткульского муниципального образования. По моему мнению, если оно не будет применять новых технологий, то ее ждет неминуемый крах от конкуренции со стороны тех, кто их использует.

Появление новых (усовершенствованных) видов производств у потенциальных конкурентов отрицательно влияют на деятельность Еткульского муниципального образования, влияние оценено в «-6» баллов, т.к. руководитель любой организации  в нем должен следить за тем, чтобы не подвергнуться "шоку будущего", разрушающего организацию.

Совершенствование технических и электронных технологий значительно улучшает качество товаров (использование современных материалов, улучшение конструкций), оказываемых услуг (продажа через Интернет, кредиты и т.д.), а также разработок в области рекламы (создание новых средств материалов для изготовления вывесок, витрин, билбордов, плакатов и т.д), поэтому руководители Еткульского муниципального образования должны внимательно смотреть за появлением технологических новинок и по возможности совершенствовать свои технологии [20, с. 13].

E - экономический фактор - изучение  экономического элемента  дальнего  окружения позволяет понять то, как формируются и распределяются  ресурсы.

Увеличение количества конкурентов бесспорно оказывает негативное влияние на деятельность Еткульского муниципального образования («-8» баллов), т.к. это создает реальную угрозу уменьшения количества потребителей, устаревание существующего ассортимента в их глазах, что приведет к уменьшению получаемой прибыли. Другой экономический фактор – величина рынка строительных материалов, молочной промышленности, производства изделий из мрамора, продукции сельского хозяйства – оценен наоборот в «+8» баллов, т.к. широкий круг потребителей, разнообразие товаров дает возможность Еткульскому муниципальному образованию выбирать свою стратегию, акцентировать внимание на своих преимуществах и т.д., т.е. активно участвовать и иметь вес на рынке.

P - политический фактор – ограничения, связанные с патентным законодательством, необходимости наличия лицензии, оценен для организации в «-6» баллов, т.к. это значительно затрудняет организацию своей деятельности. Для любого муниципального образования сегодня очень важно отслеживать малейшие изменения в политической среде. Постоянно изменяются законы, появляются новые. И как следствие правовая безграмотность некоторых из руководителей приводит их муниципальное образование к банкротству. Еткульскому муниципальному образованию необходимо постоянно отслеживать изменения в системе бухгалтерского учета  отчетности, налогов и налогообложения, правового регулирования предпринимательской деятельности, чтобы реально оценивать ситуацию в политической сфере.

Экологический фактор – экологические требования - имеет положительное влияние на Еткульское муниципальное образование и оценен в «+8» баллов, т.к. оно имеет все необходимые сертификаты соответствия, сертификаты качества и т.д., т.е. является экологически чистым и законопослушным, поэтому это только добавляет баллы в конкурентной борьбе. Данный фактор очень значим для данного муниципального образования, поскольку отсутствие того или иного сертификата может привести к временной остановке деятельности или ликвидации фирмы в целом.

Культурные – каждый человек относится к определенному виду культуры, обладает нравственными принципами и привычками, которые ежедневно оказывают влияние на его деятельность. Культуры разных стран имеют значительные отличия, поэтому необходимо учитывать в своей деятельности основные особенности русского менталитета и его привычки. Так для русского жителя важно иметь удобный, теплый и просторный дом, т.к. по менталитету он очень гостеприимный и любит комфорт.   

Природные –  факторы природной среды оказывают влияние на каждого из нас. Непосредственно погода (дожди, ветер, температура) влияет меньше, но при появлении погодных аномалий (или стихийных бедствий) данный фактор перерастет в значительно влияющие на качество построек, на качество производимых дорог, теплоснобжение и т.д.

Таким образом, в STEEP анализе мы рассмотрели группу факторов, так называемое внешнее окружение Еткульского муниципального образования, которые оказывают непосредственное влияние на существование и функционирование всего муниципального образования и увидели, что многие из этих факторов оказывают положительное влияние на его в целом. 

Отразим экспертную оценку значимости факторов, рассмотренных в STEEP – анализе методом SNW-анализа по десятибалльной шкале (таблица 2.4), а также покажем результаты в модели 7-с МакКинси.

 

Таблица 2.4 - Значимость факторов STEEP анализа для Еткульского муниципального образования

Фактор	S положительное влияние				N неопределенность			W отрицательное влияние
	+10	+8	+6	+4	+2	0	-2	-4	-6	-8	-10
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Медленное повышение жизненного уровня
Неэффективность программы «доступное жилье»
Большое количество потенциальных клиентов (население)
Прогресс технологий в обществе
Появление новых видов стройматериалов у  конкурентов
Увеличение количества конкурентов
Большой объем рынка строительных материалов
стоимостное соотношение рубля на всемирном рынке с другими иностранными валютами (доллар, евро)

Продолжение таблицы 2.4

1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Экологические требования к Еткульскому муниципальном образованию
ограничения  деятельности Еткульского муниципального образования налагаемые патентным законодательством (необходимость наличия лицензии)

 

Вывод по модели 7-с МакКинси:  По величине стрелок наиболее значимым фактором для Еткульского муниципального образования являются социальные факторы, т.к. строительство и торговля строительными, строительство дорог, теплоснабжение  неотъемлемым образом связано с жизнедеятельностью людей, зависит от жизненного уровня каждого из своих потребителей, наличия льгот на оплату нового жилья, а также семейного положения (т.к. семейные люди чаще задумываются об улучшении жилищных условий).

Менее широкой стрелкой, а, соответственно, меньшее влияние оказывают политические факторы. В целом наличие законодательных ограничений сильно влияют на деятельность Еткульского муниципального образования, но в особенности требования о наличии лицензии, сертификатов и т.д. могут не только приостановить ее, но и довести организацию до банкротства.

Далее, основываясь на силе влияния, еще менее широкой стрелкой обозначены экономические факторы, т.к. безусловно экономическое состояние рынка не может не влиять на Еткульское муниципальное образование.

Условия конкуренции на рынке, ценовая политика, объем рынка и т.д. – все это очень важные факторы, без учета которых Еткульское муниципальное образование не сможет добиться желаемых результатов.

Одинаковое влияние на организацию оказывают конкуренты и покупатели, т.к. конкуренты имеют свои преимущества и способ поведения на рынке строительных материалов и строительства, развития дорожного транспорта, тепло и газоснабжения, а покупатели, в свою очередь, создают условия (изменяя свои потребности), к которым и конкурентам и Еткульское муниципальное образование приходится  адаптироваться.