Розробка плану маркетингу на підприємстві

-кількість вироблених рекламних плакатів;

–вартість оренди (розміщення) за 1 місяць, грн., (приймаємо 1100 грн.);

tзр – сумарний термін розміщення зовнішньої реклами.

1

Таблиця 3.9

Медіа-план рекламної кампанії АТП

Витрати на розміщення рекламних звернень, як і планувалось, переважають на телевізійних ЗМІ – 40000 тис. грн.

Сумарний бюджет рекламної кампанії складе:

Бр=40625+7600+20025=68,250 тис.грн.

Сумарний бюджет рекламної кампанії, отриманий на підставі медіа-плану не перевищив планову величину бюджету реклами, який становить 68,25 тис. грн. Тому, бюджет реклами, розрахований за допомогою медіа-плану, приймаємо за плановий.

Діяльність PR

Public relations – це плановані тривалі зусилля, направлені на створення і підтримку доброзичливих стосунків і взаєморозуміння між організацією і суспільством. Іншими словами, PR – це діяльність по створенню суспільної думки.

Головною метою PR є встановлення двостороннього зв`язку для визначення загальних уявлень чи інтересів. Значення PR для АТП:

ü                    встановлення взаєморозуміння між АТП і суспільством;

ü                    створення позитивного іміджу АТП;

ü                    створення у працівників АТП почуття відповідальності в своїх справах;

ü                    розширення сфери впливу АТП засобами пропаганди і реклами.

Розробимо заходи по формуванню іміджу підприємства та заплануємо їх бюджет. При розробці заходів з Public relations їх бюджет формуємо таким чином, щоб сумарні витрати на організацію PR діяльності не перевищували 5% від прибутку, що залишився в розпорядженні АТП в звітному періоді.

Сумарний бюджет на рекламу визначається складанням затрат на виробництво СРвир та розміщення СРрозм рекламної продукції за всіма носіями

Бр = СРвир+СРрозм.

Витрати на виробництво рекламного звернення для телебачення або радіо визначаються по формулі

СРвир = Твирв(а) * tв(а) ,

де Твигв(а) – вартість виробництва 1 секунди відео або аудіо ролика, грн.

Витрати на створення рекламного макета для газети визначаються по формулі

СРвир = Твирм ∙ S,

де  Твигм – тариф за виготовлення 1 см2 рекламного макету, грн.

Витрати на розміщення рекламного звернення визначаються по формулі

Сррозм = n * Тр.,

де Тр – витрати на разове розміщення реклами, грн.

Для телебачення та радіо вони визначаються по формулі

Тр.в(а) = Трозмв(а) * tв(а) ,

а для газети

Тр.г= Трозмм ∙ S,

де Трозм в(а)– вартість 1 секунди розміщення відео або аудіо ролика, грн.;

tв(а) – тривалість рекламного відео або аудіо ролика, сек.;

Троазмм – тариф за розміщення 1 см2 рекламного макету, грн.;

S – площина макету, см2.

Витрати на зовнішню рекламу складаються з орендної плати  та витрат на виробництво

Сзр = Твирзр  + Трозмзр * tзр,

де Твирзр  - вартість виготовлення зовнішньої реклами, грн.;

Трозмзр – вартість оренди (розміщення) за 1 місяць, грн.;

tзр – термін розміщення зовнішньої реклами.

Сумарний бюджет рекламної кампанії, отриманий на підставі медіа-плану повинен приблизно відповідати плановій величині бюджету (табл. 3.6). Досягнути цього можливо варіаціями розподілу GRP між носіями реклами (табл. 3.7).

Розцінки на виробництво рекламної продукції наведені в додатку Т.

Витрати на виробництво рекламної продукції

Вартість виробництва зовнішньої реклами дорівнює 300 – 600 грн., розміщення зовнішньої реклами (оренда) за 1 місяць – 900 – 1300 грн.

Діяльність “Public relations”.

Розробити заходи по формуванню іміджу підприємства та запланувати їх бюджет (табл.13.)

Таблиця 3.10

Сумарний бюджет всіх заходів PR не повинен перевищувати 5% від звітного прибутку.

Маркетингові дослідження

Для визначення положення підприємства на ринку, підвищення якості послуг, формування цінової політики, необхідно провести ряд досліджень. Тематику досліджень представити в табл. 14. Загальний бюджет досліджень обмежити 10% від звітного прибутку підприємства.

Висновок:

Аналізуючи дані таблиці, можна говорити про суттєве переважання методу використання друкарської продукції над іншими методами PR. Це явище можна пояснити дешевизною даного методу. А найбільший рівень витрат серед усіх запланованих заходів має конференція –22,05 тис. грн.

Маркетингові дослідження

Метою проведення маркетингових досліджень є створення інформаційно-аналітичної бази для прийняття маркетингових рішень, тим самим зниження рівня невизначеності бізнесу.

Для визначення положення підприємства на ринку, підвищення якості послуг, формування цінової політики, необхідно провести ряд досліджень. При формуванні бюджету досліджень необхідно враховувати той факт, що він не може перевищувати 10% від чистого прибутку, отриманого в звітному періоді. Програма маркетингових досліджень представлена в таблиці 14, що наведена нижче.

Таблиця 3.11

Маркетингові дослідження