ВВЕДЕНИЕ
Стратегическое управление фирмой является
эффективным методом обеспечения работы
и развития организации. Стратегия управления
– это план управления фирмой, направленный
на укрепление ее позиций, удовлетворение
потребителей и достижение поставленных
целей.
Стратегия управления охватывает огромное
количество функций и подразделений: снабжение,
производство, финансы, маркетинг, кадры,
научные исследования и разработки. Принятие
стратегического выбора означает связывание
бизнес-решений и конкурентоспособных
действий, собранных по всей компании,
в единое целое узел. Это единство действий
и подходов отражает текущую стратегию
предприятия.
Грамотно продуманное стратегическое
видение готовит компанию к будущему,
устанавливает досрочные направления
развития и определяет намерение компании
занять конкретные деловые позиции.
Разработка стратегии является одной
из основных функций менеджмента. Среди
всего, что выполняет менеджер, найдется
немного того, что в такой значительной
мере влияет на благополучие компании,
как разработка долгосрочной стратегии,
развитие конкурентоспособных и эффективных
стратегических действий и бизнес-подходов
и выполнение стратегии таким образом,
чтобы достичь намеченных результатов.
Огромную роль играет стратегическое
планирование – одной из функций управления,
которая представляет собой процесс выбора
целей организации и путей их достижения.
Стратегическое планирование обеспечивает
основу для всех управленческих решений,
функции организации, мотивации и контроля
ориентированы на выработку стратегических
планов. Динамичный процесс стратегического
планирования является тем зонтиком, под
которым укрываются все управленческие
функции, не используя преимущества стратегического
планирования, организации в целом и отдельные
люди будут лишены четкого способа оценки
цели и направления корпоративного предприятия.
Процесс стратегического планирования
обеспечивает основу для управления членами
организации. Стратегическое планирование
становится все более актуальным для российских
предприятий, которые ведут или стремятся
вести жесткую конкуренцию, как между
собой, так и с иностранными корпорациями.
Целью данной работы является
обзор и анализ процесса стратегического
управления компанией.
Теория стратегического
управления формируется на основе обобщения
практики успешного решения стратегических
задач управления фирмой и на основе выделения
отдельных управленческих схем и утверждений,
которые указывают на то, с помощью чего
можно добиться успешного результата.
Иными словами, теория стратегического
управления говорит о том, что в управлении
организацией она может помочь ей добиться
успеха на рынке.»
ГЛАВА 1 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ
1.1 Сущность стратегического управления
Стратегическое управление
– это, прежде всего управление в социально
– экономических системах, в котором можно
выделить следующие стороны:
- функциональную,
при которой управление рассматривается
как совокупность видов деятельности,
направленных на достижение определенных
результатов;
- процессную, при
которой управление рассматривается как
действие по выявлению и разрешению проблем,
т. е. как процесс подготовки и принятия
решений;
- элементную, при
которой управление рассматривается как
деятельность по организации взаимосвязей
определенных структурных элементов.
Стратегическое управление предполагает,
что для достижения требуемых результатов
возможно изменение как состава видов
управленческой деятельности в организации,
так и ее содержания. Например, усиление
исследовательских и проектных подразделений,
создание самостоятельных служб развития.
Стратегическое управление
можно рассматривать как совокупность
пяти взаимосвязанных управленческих
процессов (рисунок 1):
1) анализ среды
2) определение миссии и целей
3) выбор стратегии
4) выполнение стратегии
5) оценка и контроль
выполнения
Анализ среды обычно считается исходным
процессом стратегического управления,
так как обеспечивает базу для определения
миссии и для выработки стратегий.
Рисунок 1 Пять задач стратегического
управления
Рассмотрим и проанализируем теперь детально,
пожалуй, наиболее важный аспект стратегического
управления – стратегическое планирование.
Стратегическое планирование
является важнейшей составной частью
управления предприятием, и без него вряд
ли возможна успешная работа предприятия
в условиях рыночной экономики. В современной
быстроменяющейся экономической ситуации
невозможно добиться положительных результатов,
не планируя своих действий и не прогнозируя
последствий.
Стратегическое планирование
– это одна из функций управления, которая
представляет собой процесс выбора целей
организации и путей их достижения. Стратегическое
планирование обеспечивает основу для
всех управленческих решений, функции
организации, мотивации и контроля ориентированы
на выработку стратегических планов.
Понятие «стратегия» вошло в число управленческих
терминов в 50-е годы, когда проблема реакции
на неожиданные изменения во внешней среде
приобрела большое значение.
По своему существу стратегия
есть набор правил для принятия решений,
которыми организация руководствуется
в своей деятельности.
Сам термин «стратегическое планирование»
был введен в обиход на стыке 60–70-х гг.
для того, чтобы обозначить разницу между
текущим управлением на уровне производства
и управлением, осуществляемым на высшем
уровне.
Можно указать на несколько конструктивных
определений, которые были предложены
авторитетными разработчиками теории
стратегического управления. Шендел и
Хаттен рассматривали его как «процесс
определения и (установления) связи, организации
с ее окружением, состоящий в реализации
выбранных целей и в попытках достичь
желаемого состояния взаимоотношений
с окружением посредством распределения
ресурсов, позволяющего эффективно и результативно
действовать организации и ее подразделениям».
По Хиггинсу, «стратегическое планирование
– это процесс управления с целью осуществления
миссии организации посредством управления
взаимодействием организации с ее окружением»,
Пирс и Робинсон определяют стратегическое
управление «как набор решений и действий по формулированию
и выполнению стратегий, разработанных
для того, чтобы достичь цели организации».
Стратегическое планирование представляет
собой набор процедур и решений, с помощью
которых разрабатывается стратегия предприятия,
обеспечивающая достижение целей функционирования
предприятия. Логика этого определения
такова: деятельность аппарата управления
и принимаемые на ее основе решения формируют
стратегию функционирования предприятия,
которая позволяет фирме достичь своих
целей (рис. 2):
Рисунок 2 Логика стратегического планирования
Процесс стратегического планирования
является инструментом, с помощью которого
обосновываются управленческие решения
в области хозяйственной деятельности.
Его важнейшая задача обеспечить нововведения
и организационные изменения, необходимые
для жизнедеятельности предприятия. Как
процесс стратегическое планирование
включает четыре вида деятельности (функции
стратегического планирования) (рисунок 3).
Рисунок 3
Функциональная структура стратегического
планирования
1. Распределение ресурсов. Данный процесс
включает планирование распределение
ресурсов, таких как материальные, финансовые,
трудовые, информационные ресурсы и т. д.
Стратегия функционирования предприятия
строится не только на расширении бизнеса,
удовлетворении рыночного спроса, но и
на эффективном потреблении ресурсов,
постоянном снижении издержек производства.
2. Адаптация к внешней среде. Адаптацию
следует интерпретировать в широком смысле
слова как приспособление предприятия
к изменяющимся рыночным условиям хозяйствования.
Рыночная среда по отношению к субъектам
хозяйствования всегда содержит благоприятные
и неблагоприятные условия (преимущества
и угрозы
3. Координация и регулирование. Данная
функция предполагает согласование усилий
структурных подразделений фирмы (предприятий,
производств, цехов) для достижения цели,
предусмотренной стратегическим планом.
4. Организационные изменения. Эта деятельность
предусматривает формирование организации,
которая обеспечивает слаженную работу
персонала управления, развитие мышления
менеджеров, учет прошлого опыта стратегического
планирования. В конечном счете, данная
функция проявляется в проведении различных
организационных преобразований на предприятии:
перераспределение функций управления,
полномочий и ответственности работников
аппарата управления; создания системы
стимулирования, способствующей достижению
цели стратегического плана и т. п.
Классификация стратегий в теории стратегического
управления.
В качестве одной из понятийных основ
в системе менеджмента, состоящей из двух
подсистем – стратегической и оперативной,
является модель стратегического управления.
Соотношение понятий стратегического
и оперативного управления в организации.
Для определения стратегического аспекта
в управлении организацией сначала необходимо
уточнить существующие термины.
Первым таким термином является «организация».
Отвлекаясь от отдельных частных аспектов,
можно сказать, что основными составляющими
любой организации являются люди, входящие
в данную организацию, задачи, для решения
которых данная организация существует,
и управление, которое формирует, мобилизует
и приводит в движение потенциал организации
для решения стоящих перед ней задач.
Опираясь на данное
понимание основных составляющих организации,
ее можно определить как систематизированное,
сознательное объединение действий людей,
преследующее достижение определенных
целей.
Третий термин связан с развитием организации.
Так как организация рассматривается в
качестве открытой системы, то все многообразие
факторов, определяющих и задающих ее
развитие, можно разделить на внешние
и внутренние.
О содержании самого отношения или
реакции организации на внешние факторы,
которые так или иначе задают стратегичность
ее развития, можно сказать следующее.
Суть такой (т.е. стратегической) реакции
системы управления организации - это
обеспечение эффективной адаптации к
изменениям внешнего окружения.
1.2 Стратегическое управление с применением
ранжирования на основе
АВС - анализа
и XYZ – анализа
ABC-анализ — метод, позволяющий классифицировать
ресурсы фирмы по степени их важности.
Этот анализ является одним из методов
рационализации и может применяться в
сфере деятельности любого предприятия.
АВС–анализ это инструмент,
который позволяет изучить товарный ассортимент,
определить рейтинг товаров по указанным
критериям и выявить ту часть ассортимента,
которая обеспечивает максимальный эффект.
В его основе лежит принцип Парето — 20
% всех товаров дают 80 % оборота. Идея метода
АВС анализа строится на основании принципа
Парето: «за большинство возможных результатов
отвечает относительно небольшое число
причин», в настоящий момент более известного
как «правило - 20 на 80».
По отношению к ABC-анализу правило Парето
может прозвучать так: надёжный контроль
20 % позиций позволяет на 80 % контролировать
систему, будь то запасы сырья и комплектующих,
либо продуктовый ряд предприятия и т.
п. Часто ABC-анализ путают с ABC-методом,
расшифровывая ABC как Activity Based Costing.
ABC-анализ — анализ товарных
запасов путём деления на три категории:
- А — наиболее ценные, 20 % — тов.запасов;
80 % — продаж
- В — промежуточные, 30 % — тов.запасов;
15 % — продаж
- С — наименее ценные, 50 % — тов.запасов;
5 % — продаж
Учитывая это, весь ассортимент торгового
предприятия можно разделить на группы
по степени важности.
- Группа А – очень важные товары, которые
всегда должны присутствовать в ассортименте.
Если в качестве параметра в анализе использовался
объем продаж, то в данную группу входят
лидеры продаж по количеству. Если в качестве
параметра в анализе использовалась торговая
наценка, то в данную группу входят наиболее
прибыльные товары.
- Группа В – товары средней степени важности.
- Группа С – наименее важные товары, это
претенденты на исключение из ассортимента
и товары-новинки.
В зависимости от целей
анализа может быть выделено произвольное
количество групп. Чаще всего выделяют
3, реже 4-5 групп.
По сути, ABC-анализ — это
ранжирование ассортимента по разным
параметрам. Ранжировать таким образом
можно и поставщиков, и складские запасы,
и покупателей, и длительные периоды продаж
— всё, что имеет достаточное количество
статистических данных.
План действий:
1. Определить проблему, которую надлежит
решить.
2. Учесть все факторы (признаки), относящиеся
к исследуемой проблеме.
3. Выявить первопричины, которые создают
наибольшие трудности, собрать по ним
данные и проранжировать их.
4. Построить диаграмму Парето, которая
представит фактическое положение дел
в понятной и наглядной форме 2.
5. Провести АВС-анализ диаграммы Парето.
Особенности метода: графическая интерпретация
метода АВС-анализа
Рисунок
4 Совмещенный ABC / XYZ анализ
XYZ–анализ - это инструмент, позволяющий
разделить продукцию по степени стабильности
продаж и уровня колебаний потребления.
Метод данного анализа заключается в расчете
каждой товарной позиции коэффициента
вариации или колебания расхода. Этот
коэффициент показывает отклонение расхода
от среднего значения и выражается в процентах.
В качестве параметра
могут быть: объем продаж (количество),
сумма продаж, сумма реализованной торговой
наценки. Результатом XYZ –анализа является
группировка товаров по трем категориям,
исходя из стабильности их поведения:
- Категория Х, в которую попадают товары
с колебанием продаж от 5% до 15%. Это товары,
характеризующиеся стабильной величиной
потребления и высокой степенью прогнозирования.
- Категория Y, в которую попадают товары
с колебанием продаж от 15% до 50%. Это товары,
характеризующиеся сезонными колебаниями
и средними возможностями их прогнозирования.
- Категория Z, в которую попадают товары
с колебанием продаж от 50% и выше. Это товары
с нерегулярным потреблением и непредсказуемыми
колебаниями, поэтому, спрогнозировать
их спрос невозможно.