Формирование имиджа председателя законодательного собрания Краснодарского края Бекетова В.А. печатными СМИ

С точки зрения функционального подхода, целесообразно разделить имидж политика на компоненты. Специфика нашего разделения на компоненты будет определена тем обстоятельством, что исследованию подвергается тот информационный импульс, который возникает в СМИ в каждом из выбранных мною периодических изданий.

Первый компонент - политические позиции лидера.

Второй компонент - практическая политика лидера.

Третий компонент - личные качества лидера.

Четвёртый компонент - визуальный имидж лидера. Именно этот компонент напрямую связан со спецификой проводимого исследования.

Каждый компонент  имиджа16 был разбит на категории, отражающие содержание компонента. Категории служат темами, по которым проводится тематический контент-анализ. Любое упоминание о полититке в связи с какой- либо темой регистрируется.

В самом общем  виде результаты могут быть представлены в виде баллов (1 балл = 1 информационный сигнал). Каждый информационный сигнал в СМИ (упоминание о лидере) оказывает влияние на формирование имиджа политика. Сигналы по каждому из вышеуказанных компонентов имиджа складываются и получается суммарный числовой показатель – общий балл.

Ценность такого систематическою мониторинга заключается в том, что накапливая от месяца к месяцу информацию о ведущих политиках, мы получаем возможность изучить долговременные тенденции в сфере информационной борьбы и установить закономерности воздействия масс-медиа на имидж того или иного политического деятеля.

Структуризация  информационного потока по отслеживаемому политику позволяет сделать вывод об отсутствии чёткой и продуманной стратегии воздействия на массовое сознание даже у наиболее влиятельных и "раскрученных" политиков.     

Политические  позиции. Самый большой и чрезвычайно важный для политика компонент имиджа - "политические позиции". Он отражает всю информацию, которая проходит в прессе и на телевидении относительно социально-экономической и политической платформы политика и стоящих за ним сил. Иными словами, данный компонент отражает информацию о том "товаре", который предлагает политик обществу17. Информация, проходящая по данному компоненту, регистрируется при помощи большого количества категорий. Но система категорий построена таким образом, чтобы было возможно в самом общем виде оценить содержание информационного потока по политическому деятелю. Для анализа имиджа этого более чем достаточно, а для изучения политических позиций, разумеется, мало.

С учётом широты компонента он был разделён в свою очередь на подкомпоненты. Каждый из подкомпонентов имеет определённое самостоятельное значение в качестве отдельного весомого канала воздействия на социум. Так, подкомпонент "цели" отражает информацию о кардинальных задачах, которые выдвигает политик. Подкомпонент "методы достижения политических целей" фиксирует всю информацию о способах и средствах решения поставленных задач. Наконец, подкомпонент "оценки" учитывает отзывы, попадающие в СМИ в связи с тем или иным политиком.

Политическая  практика. Данный компонент имиджа политических деятелей отражает ту информацию, которая освещает  его реальные действия. Являясь равнозначным компоненту "политические позиции", он тем не менее несёт более важную нагрузку как функциональный инструмент политической борьбы. Уровень требований к активно действующему политику на этом направлении особенно высок: информация о провалах в сфере реальной политики, взятая в разработку СМИ, превращается в мощный дискредитирующий фактор, способный в некоторых случаях перечеркнуть перспективы карьерного роста и независимой политической деятельности.

Личные  качества. Этот компонент достаточно дистанцирован от двух предыдущих. Информация, касающаяся личности политика, оказывает глубокое воздействие на массовое сознание и в определённых случаях может оказаться решающим фактором, обеспечивающим симпатии или антипатии широких слоёв населения. Данный компонент представляет собой очень выгодную позицию для ведения боя в конкурентной борьбе на политической арене18.

Визуальный  имидж. Результаты исследования по этому компоненту позволяют оценить силу визуального воздействия информации, проходящей по лидерам в прессе и на телевидении. Появление имени лидера в заглавии статьи, отведение ему больших газетных площадей, публикация фотографических и иных изображений, постоянное присутствие на экране телевизора - создает отдельный мощный канал воздействия на социум. В данном случае речь идёт преимущественно о подспудном воздействии, затрагивающим не столько общественное сознание, сколько подсознание, а это в свою очередь означает снижение порогов критического отношения к лидеру в данной части спектра слагаемых имиджа. В том случае, если ставится задача преодолеть предубеждённое отношение к политику или в короткий срок значительно усилить его воздействие на сознание и психологию масс, необходимо планомерно увеличивать информационное давление именно на этом компоненте. В изучении данного аспекта имиджа применяется особый вид контент-анализа, учитывающий появление имени лидера в названии статьи (категория "лидер в названии"), отведённый ему материал (категория "индивидуальный материал"), его собственные выступления в печати и на телевидении (категория "собственный индивидуальный материал"), а также посвящённый ему изобразительный ряд (фотографии, карикатуры, рисунки).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2.1 Анализ  печатного издания «Новая газета Кубани»

 

Количество информационных сигналов о В.А. Бекетове

за  период с 1 января 2012 года по 1 мая 2012 года

в газете «Новая газета Кубани»

 

	Политические  позиции лидера			Политическая  практика лидера	Личные  качества лидера	Визуальный  имидж лидера	Общее количество сигналов
	Цели	Методы	Оценки
Январь	-	-	-	-	2	1	3
Февраль	-	-	-	-	-	-	-
Март	-	-	-	-	-	-	-
Апрель	-	-	-	-	1	-	1

 

Итого: 4 информационных сигнала за 4 месяца.

 

Январь

         Компонент «личные качества лидера» отражается в следующих строках:  «На презентации выступили представители общественности, художники, депутаты и лично председатель кубанского парламента В.А. Бекетов. В словах Владимира Андреевича угадывалось неподдельное внимание к изобразительному искусству, как связи с идеальной реальностью, поиску гармонии в общей системе интеллектуальной деятельности.  Речь спикера художники, присутствовавшие на мероприятии, восприняли,  как  доверительную беседу с единомышленниками».

         Компонент «личные качества лидера» отражается в следующих строках: «…….список  награжденных медалью «Герой труда Кубани» начертан на стеле в сквере имени Жукова:

79. Бекетов Владимир Андреевич».     

       Компонент «визуальный имидж лидера»: имеется фотография.

 

 

Апрель

Компонент «личные качества лидера» отражается в следующих строках: «Председатель ЗСК Бекетов более живой, с красными щёками. Митрополит Исидор, как свадебный генерал…..»

 

2.2.2 Анализ  печатного издания «Аргументы и факты ЮГ»

 

Количество  информационных сигналов о В.А. Бекетове

за  период с 1 января 2012 года по 1 мая 2012 года

в газете «Аргументы и Факты ЮГ»

 

	Политические  позиции лидера			Политическая  практика лидера	Личные  качества лидера	Визуальный  имидж лидера	Общее количество сигналов
	Цели	Методы	Оценки
Январь	-	-	-	-	-	-	-
Февраль	-	-	-	-	-	-	-
Март	-	-	-	-	1	-	1
Апрель	-	1	-	-	-	-	1

 

Итого: 2 информационных сигнала за 4 месяца.

 

Март

Компонент «личные качества лидера» отражается в следующих строках: «Полномочия губернатора Александра Ткачева продлены решением законодательного собрания Краснодарского края. Спикер кубанского парламента Владимир Бекетов, напротив, предложил депутатам-единороссам поддержать Ткачева, так как, по его мнению, губернатор пользуется поддержкой населения».

 

Апрель

Подкомпонент  «методы» отражается в следующих строках: «Уважаемый Александр Николаевич! Вот давайте этой программы и придерживаться. 

Это не наши досужие  фантазии. Сама жизнь подсказывает это делать. Многое для такой работы можно почерпнуть из опыта администрации  Отрадненского района, Новороссийск, депутатов ЗСК, Бекетова, Казаченко».

 

2.2.3 Анализ  печатного издания «Кубань сегодня»

 

Количество  информационных сигналов о В.А. Бекетове

за  период с 1 января 2012 года по 1 мая 2012 года

в газете «Кубань Сегодня»

	Политические  позиции лидера			Политическая  практика лидера	Личные качества лидера	Визуальный  имидж лидера	Общее количество сигналов
	Цели	Методы	Оценки
Январь	2	1	1	1	-		5
Февраль		1	-	-	1	1	3
Март	-	-	1	-	-	-	1
Апрель	2	1	-	-	2	1	6

 

Итого: 15 информационных сигналов за 4 месяца.

 

Январь

 

Подкомпонент  «цели» отражается в следующих строках: «Подвел итог важного разговора председатель ЗСК Владимир Бекетов. Он озвучил планы работы на будущее. Впрочем, эти планы стали продолжением той большой работы, заложенной кубанским парламентом в прошлые годы». 

Подкомпонент «цели» отражается в следующих строках: «Встречи с населением, отчеты о своей деятельности - все это в планах работы каждого депутата, оценку которой в конечном итоге дают жители края». 

Подкомпонент  «методы» отражается в следующих  строках: «Такой открытый подход, по мнению Владимира Бекетова, позволяет людям проявлять инициативу, а депутатам сверять свою работу с общественными настроениями. Открытостью будет отличать деятельность кубанского парламента и в 2012 году.

Подкомпонент  «оценки» отражается в следующих строках: «На последней декабрьской сессии кубанского парламента председатель ЗСК Владимир Бекетов традиционно подводит итоги работы Законодательного собрания Краснодарского края за год. Если говорить кратко, то это своего рода объективная оценка того, что получилось и что предстоит сделать».

Компонент «политическая практика лидера»  отражается в следующих строках: «Инициатива создания Совета молодых депутатов принадлежит председателю Законодательного собрания края Владимиру Бекетову».

 

Февраль

         Подкомпонент «методы» отражается в следующих строках: "Чтобы быть первым, нужно хорошо работать".

         Компонент «личные качества лидера» отражается в следующих строках: "Чтобы быть первым, нужно хорошо работать".

         Компонент «визуальный имидж лидера»: имеется фотография.

 

Март

Подкомпонент  «оценки» отражается в следующих  строках: «Все масштабные изменения в Краснодаре, конечно же, прежде всего, оценивают сами горожане. А они отзываются положительно, – подчеркнул глава краевого центра Владимир Евланов. Каждый второй краснодарец считает свой город лучшим в России и подавляющая часть жителей – патриоты своей малой родины. Поддержка администрации Краснодарского края и лично губернатора Александра Ткачева, Законодательного собрания и его председателя Владимира Бекетова позволяет придать развитию столицы Кубани новый импульс, успешно решать  проблемы в различных сферах и достигать позитивных результатов. Городская власть всегда открыта для диалога, и очень важно сохранить стабильность, чтобы и далее успешно развивать Краснодар».

 

Апрель

Подкомпонент  «цели» отражается в следующих строках: Более двадцати молодых парламентариев из восьми регионов юга страны съехались в Законодательное собрание Краснодарского края на двухдневное общее собрание Совета молодых законодателей при Южно-Российской парламентской ассоциации, чтобы изучить положительный опыт по решению молодежных проблем соседних территорий, и о своих инновациях рассказать. О значимости этого мероприятия говорит тот факт, что в первый день работы гости встретились с председателем Южно-Российской парламентской ассоциации, руководителем кубанского парламента Владимиром Бекетовым. В своем приветственном слове он объяснил, почему сегодня придается большое значение приобщению молодежи к политике.