Имидж политического лидера в избирательной кампании

После выявления качеств, которые оценены низкими баллами, целесообразно выполнить следующее: если низкие баллы по характеристикам речи, то можно выяснить, что именно в выступлении кандидата вызвало неприятие избирателей.

Л. Браун приводит перечень некоторых симптомов, на которые следует обратить внимание:

- слушатели часто просят вас повторить только что сказанные вами слова;

-         люди замечают у вас идиосинкразию к публичным выступлениям;

-         у вас заметный акцент;

-         у вас устает горло после десятиминутного разговора;

-         у ваших слушателей через несколько минут начинает блуждать взгляд, поскольку вы говорите монотонно;

-         вам приходится объяснять слушателям, что вы являетесь руководителем, потому что по вашей речи этого не скажешь;

-         вы часто используете лишние слова типа “знаете”, “так”, “ну” и др.

-         у вас раздражающая слушателей мимика и т.д.

Эти симптомы дают более точное представление о том, над чем следует работать. Дифференцировать качества можно до бесконечности, и чем острее политическая борьба, тем изощреннее будут методы работы над политическим имиджем.

Собственные социологические опросы позволяют наиболее четко выявлять качества, которые желательны для того или иного региона. Некоторые из них были получены в исследованиях в 1996 году после выборов в Государственную Думу (в процентах указаны причины, по которым избиратели отдали свои голоса за кандидатов):

-         принадлежность к избирательному блоку – от 14 до 20%;

-         возраст  - от 13 до 14%;

-         внешность – от 11 до 13%;

-         профессия – от 9 до 12%;

-         биография – от 9 до 13%;

-         программа кандидата – от 11 до 14%;

-         способы ведения кампании – от 10 до 12%;

-         общественно-политическая деятельность – от 9 до 11%;

-         личность кандидата – от 10 до 17%;

-         работа агитаторов – от 9 до 18%;

-         мнение друзей и коллег – от 3 до 13%.

8. Заключение.

В переводе с английского имидж – образ, престиж, репутация.

Каждый человек стремится производить благоприятное впечатление и получать одобрение своих действий от окружающих. Склонность человека к созданию своего образа и видение этого образа универсальны.

Политизация всех сторон жизни породило новые требования: жить на виду, выставлять себя на показ. Чтобы быть у власти, нужно производить хорошее впечатление о себе. По внешнему виду человека, по его одежде, походке можно точно сказать, какого ранга он специалист, сколько зарабатывает, на что рассчитывает в будущем.

Если политик желает повысить свой ранг в социальной иерархии, то ему необходимо многое в себе менять, т.е. работать над своим имиджем.

Кроме того, имидж формируется не только внешними чертами человека, но и личностными: предприимчивостью, смелостью, творческим типом характера, целеустремленностью.

Р. Ривз, соотнося теорию “Уникального торгового предложения” и “образа марки”, проецировал их на политическую рекламу следующим образом: ”То, что вы запомнили об ораторе – его одежда, внешность, его убежденность  - это образ марки, содержание его речи - это УТП. Каждый из них в отдельности может принести успех, а их сочетание может стать несокрушимой силой”.

Можно сказать, что имидж – образ, живущий в представлениях людей. Этот образ может меняться, корректироваться, чтобы “отвечать запросам общества”.

В политике имидж определяет многое и, главным образом, победу на выборах, которая является одним из самых серьезных актов приобретения власти. В последнее время политические лидеры стали обращать внимание на формирование своего имиджа, но немногим удается сотворить его таким, чтобы он завоевал симпатии избирателей. Пока это еще стихийный процесс.

Список литературы

1.      Арнсон Э. Общественное животное. (Введение в социальную психологию) – М., 1999.

2.      Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. – М., 1998.

3.      Доклад об итогах выборов в органы государственной власти субъектов Российской Федерации и органы местного самоуправления – М., 1997.

4.      Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз – М., 1996.

5.      Зверинцев А.Г. Коммуникационный менеджмент. ПР – Спб., 1997.

6.      Зотова З.М. Избирательная кампания: технологии организации и проведения – М., 1995.

7.      Зотова З.М. Выборы в России: взгляд политолога – М., 1996.

8.      Ковлер А.И. Избирательная кампания: организация и методы работы с избирателями.

9.      Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. – М., 1993.

10. Ковлер А.И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. – М., 1995.

11. Копперуд Р., Нельсон Р.П. Как преподносить новости. – М., “Виоланта”, 1998.

12. Крылов И.В. Антология рекламы. – М., 1996.

13. Миллер Э.Д. Шарлотский проект. Как помочь гражданам взять демократию в свои руки. – М., 1998.

14. Морозова Е.Г. Менеджер избирательной кампании – М., 1995.

15. Мошкин С.В. Политическая реклама. Пособие для начинающих политиков. – Екатеринбург, 1994.

16. Пелих А.С., Кизилова Т.Г., Пронченко А.Г. Имидж делового человека – М., 1997.

17. Региональные выборы в России. / Под ред. Зотовой З.М., Ковлера А.И. – М., 1996.

18. Сборник нормативных документов, рекомендаций и разъяснений для организаторов и участников избирательного процесса.

38