Моделирование рыночных методов ценообразования на примере рынка цены Газовой плиты

 

Задание 2 Моделирование параметрических методов ценообразования

Пункт предполагает выделение для товара выданного в качестве индивидуального задания,   не менее 6 и  не более 9 существенных потребительских свойств (качественных параметров),  которые могут быть основой для расчета коэффициентов относительной конкурентоспособности.

При этом часть потребительских свойств (не менее 3) обязательно должна иметь  натуральную единицу измерения (например, у параметра "энергетическая ценность" -  число  калорий,  у параметра "гарантийный срок обслуживания"- количество месяцев и т.п.), а часть (также не менее 3)- балльную единицу измерения (например, эффектность  упаковки,  устойчивость  к воздействию влаги,  удобство и т.п.). Оценке подлежат выбранный для задания 2 товар, а также товар-аналог, реализуемый на рынке.

Для получения оценок по отдельным потребительским свойствам в баллах необходимо привлечь для оценки не менее 6 экспертов (из числа родственников и друзей). Каждый эксперт должен получить свой коэффициент компетентности,  который определяется как отношение выставленному  вами  ему балла как эксперту (специалисту) в данной области к общей сумме баллов,  выставленной всем экспертам. Соответственно сумма всех коэффициентов компетентности должна быть равна 1.  Расчет коэффициентов компетентности должен быть приведен (в произвольной форме).

Балльную оценку  произвести  используя  шкалу от 0 до 10 баллов и свести данные экспертизы в таблицу.

Для получения оценок по отдельным потребительским свойствам в баллах необходимо привлечь для оценки не менее 6 экспертов. Каждый эксперт должен получить свой коэффициент компетентности, который определяется как отношение выставленному вами ему баллу как эксперту (специалисту) в данной области к общей сумме баллов, выставленной всем экспертам. Соответственно сумма всех коэффициентов компетентности должна быть равна 1. Бальную оценку производятся используя шкалу от 1 до 10 и данные экспертиз сводятся в таблицу 2.1.1.

 

  Таблица 11 - Результаты балльной экспертизы потребительских свойств  электромясорубки

ФИО эксперта	Жуков А.И.	Беленкова К.Л.	Игнатов С.В	СтепановаЕ.А.	Краснов М.К.	СмирновК.А.	∑
Выставленный балл	8	5	9	6	8	7	43
Коэффициент компетентности	0,19	0,12	0,21	0,14	0,19	0,16	1

 

Затем теми же экспертами,  которые давали оценку в баллах параметров,  проводится экспертиза коэффициентов весомости всех  выбранных потребительских свойств (по аналогичной схеме). 

 

 

 

 

 

 

 Таблица 12 - Результаты балльной экспертизы потребительских свойств Газовой плиты «Gefest 3200»

Потребительское свойство товара	Данные проведенной экспертизы												Средневзвешенный балл
	Эксперт 1 Жуков А.И.		Эксперт 2 Беленкова К.Л.		Эксперт 3 Игнатов С.В		Эксперт 4 Степанова Е.А.		Эксперт 5 Краснов М.К.		Эксперт 6 СмирновК.А.
	Коэффициент компетентности эксперта	Выставленный балл	Коэффициент компетентности эксперта	Выставленный балл	Коэффициент компетентности эксперта	Выставленный балл	Коэффициент компетентности эксперта	Выставленный балл	Коэффициент компетентности эксперта	Выставленный балл	Коэффициент компетентности эксперта	Выставленный балл
Удобство	0,19	7	0,12	6	0,21	9	0,14	8	0,19	5	0,16	7	7,13
Надежность		6		8		7		6		5		8	5,5
Экономичность		8		9		6		7		6		9	5,9
Функциональность		7		8		6		7		7		6	5,49
Безопасность		9		7		8		6		7		9	6,13

В данном случае средневзвешенный балл определяется как сумма (по числу  экспертов)  произведений выставленного экспертом балла на коэффициент его компетентности. Число строк в таблице соответствует числу потребительских  свойств, которые  оцениваются в баллах (не менее 3).

 

Таблица 13 - Результаты балльной экспертизы потребительских свойств  товара Плита газовая GRETA 1470-0007

Потребительское свойство товара	Данные проведенной экспертизы												Средневзвешенный балл
	Эксперт 1 Жуков А.И.		Эксперт 2 Беленкова К.Л.		Эксперт 3 Игнатов С.В		Эксперт 4 Степанова Е.А.		Эксперт 5 Краснов М.К.		Эксперт 6 СмирновК.А.
	Коэффициент компетентности эксперта	Выставленный балл	Коэффициент компетентности эксперта	Выставленный балл	Коэффициент компетентности эксперта	Выставленный балл	Коэффициент компетентности эксперта	Выставленный балл	Коэффициент компетентности эксперта	Выставленный балл	Коэффициент компетентности эксперта	Выставленный балл
Удобство	0,19	6	0,12	7	0,21	8	0,14	9	0,19	8	0,16	6	7,4
Надежность		5		7		6		8		7		6	5,51
Экономичность		9		8		7		8		6		8	5,97
Функциональность		6		5		7		4		6		7	4,89
Безопасность		6		9		8		7		8		9	6,7

 

Затем теми же экспертами,  которые давали оценку в баллах параметров,  проводится экспертиза коэффициентов весомости всех  выбранных потребительских свойств (по аналогичной схеме).  Сумма коэффициентов у каждого эксперта должна равняться 1,  а значение каждого коэффициента дается им в десятичной форме.  Полученные данные сводятся в таблицу 2.2.   

 

Таблица 14 - Результаты экспертизы коэффициентов весомости  потребительских свойств товара Газовой плиты «Gefest 3200»

Потребительское свойство товара	Данные проведенной экспертизы												Коэффициент весомости
	Эксперт 1 Жуков А.И.		Эксперт 2 Беленкова К.Л.		Эксперт 3 Игнатов С.В		Эксперт 4 Степанова Е.А.		Эксперт 5 Краснов М.К.		Эксперт 6 СмирновК.А.		Средний	Средний нормированный
	Коэффициент компетентности эксперта	Коэфф. весомости потр. свойства	Коэффициент компетентности эксперта	Коэфф. весомости потр. свойства	Коэффициент компетентности эксперта	Коэфф. весомости потр. свойства	Коэффициент компетентности эксперта	Коэфф. весомости потр. свойства	Коэффициент компетентности эксперта	Коэфф. весомости потр. свойства	Коэффициент компетентности эксперта	Коэфф. весомости потр. свойства
Удобство	0,19	0,17	0,12	0,23	0,21	0,19	0,14	0,16	0,19	0,24	0,16	0,14	0,190	0,190
Надежность		0,21		0,19		0,22		0,17		0,16		0,18	0,192	0,192
Экономичность		0,20		0,21		0,17		0,24		0,15		0,23	0,198	0,198
Функциональность		0,18		0,18		0,19		0,21		0,22		0,17	0,194	0,194
Безопасность		0,24		0,19		0,23		0,22		0,23		0,28	0,236	0,236
Итого		1		1		1		1		1		1	1	1

 

Число строк в данной таблице соответствует общему числу выбранных параметров (как имеющих натуральные единицы измерения,  так и балльные оценки).  В конце таблицы должна быть строка ИТОГО,  в которой суммируются только значения коэффициентов весомости как у каждого эксперта, так и средние коэффициенты.

Средний коэффициент  весомости рассчитывается аналогично среднему баллу потребительского свойства,  а средний нормированный  коэффициент весомости определяется исходя из того, что сумма нормированных коэффициентов должна составлять единицу.

Строка 1 (удобство):

Квесср=0,19*0,17+0,12*0,23+0,21*0,19+0,14*0,16+0,19*0,24+0,16*0,14=0,190

Поскольку сумма средних коэффициентов равна 1, принимаем средние нормированные коэффициенты, равные средним.

Далее в качестве базовой модели товара берется импортный товар, а  оцениваемая модель -  товар белорусского производства (из п.1.1.) .  В качестве фактических цен берутся  по данным товарам, полученные в результате обследования рынка со ссылками на место и дату обследования.

 

Таблица 15  -  Характеристика  потребительских свойств товаров, входящих в группу Газовой плиты «Gefest 3200» и «GRETA 1470-0007»

Потребительское свойство	Единица измерения	Нормированный коэффициент весомости параметра	Значение параметра
			«Gefest 3200»	«GRETA 1470-0007»
Удобство	Балл	0,190	7,13	7,4
Надежность	Балл	0,192	5,5	5,51
Экономичность	Балл	0,198	5,9	5,97
Функциональность	Балл	0,194	5,49	4,89
Безопасность	Балл	0,236	6,13	6,7

 

Для определения коэффициента относительной конкурентоспособности по каждой разновидности товара необходимо рассчитать взвешенный балл по каждому потребительскому свойству, учитывая положительную динамику его изменения.