Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Декабря 2011 в 16:33, лекция
Характеристика рыночных механизмов в нефтяной отрасли: спрос, предложение, рыночное равновесие. Воздействие спроса и предложения на равновесную цену и равновесное количество продукта. Эластичность спроса и предложения, ее значение для управления компанией.
Как определяется цена и объем производства фирмы в условиях монополистической конкуренции? В краткосрочном периоде фирмы будут выбирать цену и объем выпуска, максимизирующие прибыль или минимизирующие убытки, исходя из уже известного нам принципа равенства предельного дохода и предельных издержек.
На рисунке 1.25 изображены кривые цены (спроса), предельного дохода, предельных и средних переменных и валовых издержек двух фирм, одна из которых максимизирует прибыль (рисунок 1.25, а), а другая – минимизирует убытки (рисунок 1.25, б).
Рисунок
1.25 – Цена и объем производства фирмы
в условиях монополистической конкуренции,
максимизирующие прибыль (а) и минимизирующие
убытки (б) D – спрос; MR – предельный доход;
МС – предельные издержки; АТС – средние
валовые издержки
Ситуация во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому график предельного дохода проходит ниже графика спроса. Наибольшую прибыль фирма получит при цене и объеме производства , а минимальные убытки – при цене и выпуске .
Однако на рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки, предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические прибыли станут стимулом вступления в нее новых фирм. Новые фирмы, производя близкую по характеру продукцию, получат свою долю рынка, и спрос на товары фирмы, получавший экономическую прибыль, снизится (график спроса сместится влево).
Сокращение
спроса снизит экономическую прибыль
фирмы до нуля. Иными словами, долгосрочной
целью фирмы, действующей в условиях
монополистической конкуренции, является
безубыточность. Ситуация долгосрочного
равновесия показана на рисунке 1.26.
Рисунок 1.26 – Долгосрочное равновесие фирмы в условиях
монополистической конкуренции: D – спрос; MR – предельный доход;
МС –
предельные издержки; АТС – средние валовые
издержки
Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые – для выхода из нее. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией продукции. Некоторые виды продукции, выпускаемые фирмами, трудно воспроизвести. В то же время барьеры для входа в отрасль хоть и не высоки, но все же существуют. Например, чтобы открыть парикмахерскую или заняться частной медицинской практикой, надо иметь соответствующее образование, подтвержденное дипломом.
Является ли рыночный механизм монополистической конкуренции эффективным? С точки зрения использования ресурсов – нет, поскольку производство осуществляется не с минимальными издержками (рисунок 1.26) производство не достигает величины, где средние валовые издержки фирмы минимальны, т.е. составляют величину . Однако если оценить эффективность с точки зрения удовлетворения интересов потребителей, то многообразие товаров, отражающее индивидуальные потребности людей, является для них более предпочтительным, нежели однообразная продукция по более низким ценам и в большем объеме.
Олигополией называют тип рынка, на котором несколько фирм контролируют его основную часть. При этом номенклатура продукции может быть как небольшой (нефть), так и достаточно обширной (автомобили, химическая продукция). Для олигополии характерны ограничения по вхождению новых фирм в отрасль; они связаны с эффектом масштаба, большими расходами на рекламу, существующими патентами и лицензиями. Высокие барьеры для входа являются и следствием предпринимаемых ведущими фирмами отрасли действий, с тем чтобы не допустить в нее новых конкурентов.
Особенностью олигополии
Действия
фирм-конкурентов – это
Не существует единой теории олигополии. Однако экономистами разработан ряд моделей, на которых кратко остановимся.
Модель Курно. Впервые попытка объяснить поведение олигополии была предпринята французом А.Курно в 1838 г. Его модель основывалась на следующих предпосылках:
Допустим, что на рынке действуют две фирмы: Х и Y. Как будет определять фирма Х цену и объем производства? Помимо издержек они зависят от спроса, а спрос, в свою очередь, от того, сколько продукции выпустит фирма Y. Однако что делать фирме Y, фирме Х неизвестно, она лишь может предположить возможные варианты ее действий и соответственно планировать собственный выпуск.
Поскольку
рыночный спрос есть величина заданная,
расширение производства фирмой Y вызовет
сокращение спроса на продукцию фирмы
Х. На рисунке 1.27 показано, как сместится
график спроса на продукцию фирмы Х (он
будет сдвигаться влево), если фирма Y начнет
расширять продажу. Цена и объем производства,
устанавливаемые фирмой Х исходят из равенства
предельного дохода и предельных издержек,
будет снижаться соответственно с
до
и с
до
.
Рисунок
1.27 – Модель Курно. Изменение цены и объема
выпуска продукции фирмой Х при расширении
производства фирмой Y: D – спрос; MR – предельный
доход; МС – предельные издержки
Если рассматривать ситуацию с позиции фирмы Y, то можно начертить подобный график, отражающий изменение цены и количества выпускаемой ею продукции в зависимости от действий, предпринятых фирмой Х.
Объединив оба графика, получим кривые реакции обеих фирм на поведение друг друга. На рисунке 1.28 кривая Х отражает реакцию одноименной фирмы на изменение в производстве фирмы Y, а кривая Y – соответственно наоборот. Равновесие наступает в точке пересечения кривых реакций обеих фирм. В этой точке предположения фирм совпадают с их реальными действиями.
Рисунок
1.28 – Кривые реакции фирм X и Y на поведение
друг друга
В модели Курно не отражено одно существенное обстоятельство. Предполагается, что конкуренты отреагируют на изменение фирмой цены определенным образом. Когда фирма Y выходит на рынок и отнимает у фирмы Х часть потребительского спроса, последняя «сдается», вступает в ценовую игру, снижая цены и объем производства. Однако фирма Х может занять активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить фирму Y на рынок. Такие действия фирмы не охватываются моделью Курно.
«Ценовая война» снижает прибыль обеих сторон. Поскольку решения одной из них влияют на решения другой, существуют основания договориться о фиксации цен, разделе рынка с целью ограничения конкуренции и обеспечения высоких прибылей. Поскольку всякого рода сговоры подпадают под антимонопольное законодательство и преследуются государством, фирмы в условиях олигополии предпочитают от них отказаться.
Так как ценовая конкуренция не выгодна никому, каждая фирма была бы готова держать более высокую цену при условии, что ее конкурент поступит аналогичным образом. Даже если измениться спрос, или сократятся издержки, или произойдут еще какие-то события, позволяющие снизить цену без ущерба для прибыли, фирма не сделает этого из опасения, что конкуренты воспримут подобный шаг как начало ценовой войны. Повышение цен также не привлекательно, так как конкуренты могут и не последовать примеру фирмы.
Реакция фирмы на изменение цен конкурентами отражена в модели изогнутой кривой спроса на продукцию фирмы в условиях олигополии. Эта модель была предложена в 1939г. американцами Р.Холлом, К.Хитчем и П.Суизи. На рис.1.29 изображены кривые спроса и предельного дохода фирмы Х (выделены жирной линией). Если фирма поднимет цену выше , то ее конкуренты не станут в ответ повышать цены. В результате фирма Х потеряет своих потребителей. Спрос на ее продукцию при ценах выше очень эластичен. Если же фирма Х установит цену ниже , то конкуренты, скорее всего, последуют за ней, чтобы сохранить свою долю рынка. Поэтому при ценах ниже спрос будет менее эластичным.
Рисунок
1.29 – Модель изогнутой кривой спроса
Резкое различие в эластичности спроса при ценах выше и ниже приводит к тому, что кривая предельного дохода прерывается, а это значит, что снижение цены не сможет быть компенсировано расширением объема продаж. Модель изогнутой кривой спроса дает ответ на вопрос, почему фирма в условиях олигополии стремятся поддерживать стабильные цены, перенося конкурентную борьбу в неценовую область.
Существуют и другие модели олигополии, основанные на теории игр. Так, при определении собственной стратегии фирма оценивает вероятные прибыли и убытки, которые будут зависеть от того, какую стратегию выберет конкурент. Предположим, что фирмы А и В контролируют основную долю продаж на рынке. Каждая из них стремиться увеличить объем продаж и тем самым обеспечить себе рост прибылей. Достигнуть результата можно снижением цен и привлечением дополнительных покупателей, активизацией рекламной деятельности и т.п.
Однако
результат для каждой фирмы зависит
от реакции конкурента. Если фирма А
начнет снижать цены и фирма В последует
за ней, то ни одна из них не увеличит своей
доли на рынке, а их прибыли сократятся.
Однако если фирма А снизит цены, а фирма
В не сделает того же, то прибыли фирмы
А увеличатся. Разрабатывая свою стратегию
в области цен, фирма А просчитывает возможные
варианты ответной реакции со стороны
фирмы В (таблица 1.3).
Таблица
1.3 – Влияние рыночной стратегии на изменение
прибыли фирмы А (числитель) и фирмы В (знаменатель),
млн.руб.
Стратегия фирмы А | Реакция фирмы В | |
Снизить цены | Оставить цены без изменения | |
Снизить
цены
Оставить цены без изменения |
-1000/-1000
-1500/+1500 |
+1500/-1500
0/0 |
Если фирма А решит снизить цены и фирма В последует за ней, прибыль фирмы А сократиться на 1000 тыс.руб. если фирма А снизит цены, а фирма В не сделает того же, то прибыль фирмы А возрастет на 1500 тыс.руб. Если фирма А не предпримет никаких шагов в области цен, а фирма В снизит свои цены, прибыль фирмы А сократиться на 1500 тыс. руб. Если обе фирмы оставят цены без изменений, их прибыли не изменяться.
Какую стратегию выберет фирма А? наилучшим вариантом для нее является снижение цен при стабильности фирмы В; в этом случае прибыль возрастет на 1500 тыс. руб. Однако этот вариант является наихудшим с точки зрения фирмы В. Для обеих фирм было бы целесообразным оставить цены без изменения, при этом прибыли остались бы на прежнем уровне. Вместе с тем, опасаясь наихудшего из возможных вариантов, фирмы снизят свои цены, теряя при этом по 1000 тыс. руб. прибыли. Стратегия фирмы А на снижение цены называется стратегия наименьших потерь.
Стремление к наименьшим потерям можно объяснить, почему фирмы в условиях олигополии предпочитают тратить значительные средства на рекламу, увеличивая свои издержки и не добиваясь при этом увеличения доли рынка.
Ни
одна из приведенных выше моделей олигополии
не позволяет ответить на все вопросы,
связанные с поведением фирм на подобных
рынках. Однако они могут быть использованы
для анализа отдельных аспектов деятельности
фирмы в этих условиях.
В нефтяной и газовой промышленности формирование конъюнктуры рынка и воздействие на нефтяные цены возможны как со стороны «предложения», так и со стороны «спроса». В рамках первого подхода введение нефтяного эмбарго и различные политические потрясения приводят к дефициту нефти, а увеличение добычи нефти странами-экспортерами – к ее избыточному предложению. В рамках второго подхода, сохранив контроль над транспортировкой, переработкой и сбытом, международные нефтяные компании оставили за собой принципиальную возможность влияния на конъюнктуру рынка со стороны «спроса».