Шпаргалка по "Аудиовизуальным СМИ"

Ще один варіант  зачепити інтерес аудиторії - прийом повторення. З його допомогою збільшується число людей, які дізнаються про деяке факт або подію. До речі, повторення - хороший спосіб перетворення потенційної аудиторії в реальну.

 Але й  на цьому можливості повторення  не вичерпуються.Воно ще й на  процес запам'ятовування впливає.  Чим більше кількість модифікацій, в яких одне й те саме повідомлення повторюється, тим більше шансів, що хоч щось залишиться у глядача в пам'яті. Повторення незмінно викликає асоціативну роботу психіки.А асоціації, як відомо, розширюють сферу сприйняття інформації, підвищують її суб'єктивну значимість і посилюють ймовірність того, що повідомлення будуть прийняті свідомістю.

 Значну  роль у формуванні установок  телеглядачів відіграє також  розташування сюжету у блоці  інформаційних повідомлень.Виділено  два основні ефекти:

1) ефект черговості  інформації: повідомленню, поданого  на зміну глядацького думки,  має передувати будь-яке інше, не пов'язане з вирішенням цього  завдання.Дія даного феномена  грунтується на існуючій психологічної  закономірності, так званому «крайовому  ефекті пам'яті», згідно з яким найкраще запам'ятовується та інформація, яка розташовувалася на початку або кінці інформаційного блоку.Відповідно до цього правила будуються практично всі випуски новин. Першою йде «новина дня», репортаж, спрямований на створення певної громадської думки, а в кінці випуску основні новини коротко повторюються.

2) ефект первинності  комунікаційного впливу: якщо телеглядач  отримано якесь важливе повідомлення, його свідомість готова до  сприйняття подальшої, більш детальної  інформації, підтверджує перше враження.А якщо далі з'являться факти, що суперечать першому враженню, відмовитися від того, у що вже повірив, досить складно. У зв'язку з цим в США, наприклад, існує сувора система передачі матеріалів з районів бойових дій.Всі повідомлення із зони боїв попередньо проходять перевірку в спеціальних органах військової цензури. Для представників ЗМІ діють жорсткі правила акредитації.

 Форма формою, а й змісті інформаційних повідомлень  забувати не можна. Все ж  внутрішні прояви важливіше зовнішніх.Потрібне вплив здійснюється на основі найпростіших психологічних закономірностей. Сперечатися з цим марно, і телевізійні ЗМІ, найчастіше неусвідомлено, працюють у відповідності з усіма нижче викладеними правилами, оскільки зацікавлені в якісному споживанні новинних повідомлень. А інформація краще приймається свідомістю, якщо:

1) збігається  з психологічними потребами глядачів.Не  випадково ж практично всі  політичні блоки використовують  у передвиборних програмах слова  «порядок» чи «стабільність», тобто саме те, чого, на думку більшості населення, так не вистачає сучасній Росії.

2) зміст новини  узгоджується з нормами референтній  групи (тобто тієї, до якої належить  людина і думка якої є для  нього значущим).Наприклад, більшість  американців до цих пір не можуть собі уявити, що дії збройних сил США викликали жертви серед мирного населення. Зокрема, після нанесення ракетних ударів по Югославії американці сприймали подібні повідомлення як пропагандистський трюк.

3) джерело інформації  асоціюється у свідомості аудиторії з носієм високого престижу, а також за рахунок високого соціального статусу, особистісного чарівності, компетентності комунікатора.Наприклад, під час вищезгаданої операції НАТО в Югославії американці довіряли заявам військових керівників блоку про відсутність руйнувань цивільних об'єктів більше, ніж словами втратили дах жителів у сербських містах.

4) якщо емоційне  уявлення інформації підкріплюється  логічним доводом. 

28. Принципи  за якими ПР-менедженри мають  працювати зі ЗМІ.

Телебачення інформативно, видовищно, популярно, а головне - унікально.Рухомі образи плюс звукова інформація, зір плюс слух - вплив на глядача здійснюється відразу по двох найважливіших каналах сприйняття. Таким чином, ТВ створює ефект присутності - незрівнянно більший, ніж радіо чи газета.Глядач знає, що передачу разом з ним дивляться мільйони (в крайньому випадку, десятки тисяч) людей, і все одно сприймає виступ з екрану як безпосереднє звернення до власної персони. До того, що бували випадки, коли людину, колишнього безпосереднім свідком тієї чи іншої події,спростовували словами: «Але я ж бачив по телевізору»

 Колись телебачення  назвали «вікном у світ». Акценти  зміщуються, і сьогодні правильніше  було б сказати,що телебачення  - це вікно світу до нас.Значить,  так, як у цьому вікні щось буде сказано і показано, і сприйматиметься світ.

 «Панове!  Хвилина телевізійного ефіру  в нашій програмі коштує 3000 $. Подумайте,  у вас є що сказати людям?»-  Оголошення такого змісту випереджає  вхід в ефірну студію одній  з найпопулярніших російських програм. Витрати телевізійних медіа на підготовку і виробництво передач не йдуть у порівняння з витратами друкованих ЗМІ.Але й результат висвітлення PR-акції на телеекрані не порівняти з ефектом виходу друкованих публікацій. Відповідно, «заманити» знімальну групу на якийсь захід набагато складніше, ніж запросити кореспондента з газети.Організація зйомки пов'язана з чималими витратами (хоч це і постійна практика будь телепрограми).

Очевидно й  інше: за грамотно і завлекательно  поданий інформаційний привід, здатний зачепити інтереси глядачів, схопляться телевізійні канали, розуміючи, що програють, якщо не розкажуть про нього.Йдеться, звісно ж, не йде про масштабні новинах, які й без розкрутки привернуть увагу ЗМІ, а про тих, сотні тисяч яких щомиті стикаються в боротьбі за інтерес журналістів і аудиторій.Тільки тисячі з них знайдуть себе в новинних шпальтах друкованих ЗМІ, сотні відвоюють своє місце «в сонячних променях телеефіру», і лише лічені одиниці звернуть на себе увагу і запам'ятаються.

 Встановлено: існує як мінімум три канали надходження інформації в ЗМІ.Перший назвемо рутинною, куди потрапляють офіційні повідомлення, другий - неформальним, з витоком відомостей та новинами з неофіційних інформаційних структур, а третій - вільним, тут і репортерська інформація, і події не першорядною, але важливості, та й просто цікаві повідомлення.На останні два канали PR-агенти зазвичай і орієнтуються.

 Стандарти  якості та інформаційної змістовності  матеріалів на телебаченні надзвичайно  високі.Але й завдання, які допомагає вирішити своєчасний вихід матеріалу у телеефір, найчастіше значно масштабніше і важливіше, ніж навіть найвдаліша реклама.Так що у відносинах з телевізійними медіа, яким би каналом поширення PR-суб'єкт не скористався, йому необхідно залучити максимум творчого потенціалу - телебачення диктує свої правила - проте гра без сумніву варта свічок.

 Основою  будь-якої успішної гри служить  діалог.У разі монологу PR-суб'єктам  складно буде досягти наміченої  мети. Ще для гри потрібен ігровий  світ, підлеглий певним законам і досить змістовний, щоб забезпечити цікаве дійство протягом деякого часу.У грі, за яку ми беремося, беруть участь PR-суб'єкти і телевізійні ЗМІ. Так, не можна забувати і про третій стороні - глядачах, кінцевих споживачів інформації, запитам яких і піарники, і телевізійники повинні відповідати. Виграє не сильніший, а найрозумніший чи найхитріший. Вибудовування відносин зі ЗМІ - річ трудомістка і вимагає щоденної уваги.Форми, методи, прийоми роботи PR-агентів зі ЗМІ добре відомі - це створення інформаційних приводів, регулярне розповсюдження прес-релізів, запрошення журналістів на місце події, організація та проведення прес-конференцій, конференцій, прес-турів, брифінгів, «круглих столів» , виставок,ексклюзивних інтерв'ю, підготовка матеріалів для розміщення в теле-, радіоефірі,для публікацій у пресі ... Продовжувати можна довго.Однак чи завжди вони приносять очікуваний результат? Як визначити успішність обраного шляху, особливо щодо телевізійних ЗМІ?

29. Прогнози  розвитку радіомовлення.

В історичному плані радіо з'явилося зовсім недавно, всього лише близько 100 років тому. Однак і за цей час технології кардинально змінилися - від іскрових передавачів Попова і Марконі до сучасних кишенькових FM-трансмітерів з SD-карткою.

Але не менш цікаво те, що зараз технології радіомовлення знаходяться на новому витку розвитку, можливо, навіть більш значному. Не виключено, що ще через 100 років (а може й раніше), включивши дідусів приймач, спіймати на нього взагалі нічого не вдасться, так як стандарти мовлення будуть зовсім інші. Втім, про все по порядку. Деяким технологіями, вже зараз використовуються в останньому поколінні радіоприймальних пристроїв, буде присвячена ця стаття.

Direct-sampling, або «пряма оцифровка» 

Ця технологія з'явилася відносно недавно, але її перспективи колосальні. Як відомо, радіохвилі представляють собою електромагнітні коливання різної частоти. У найпростішому випадку вхідний ланцюг приймача являє собою коливальний контур, настроєний на частоту станції. Здавалося б, тут мало що можна змінити. Однак можна! Досить оцифрувати вхідний потік, що йде з антени, - і всю подальшу обробку і виділення сигналу можна здійснювати програмно.

Приймачі такого типу вже є на ринку, однак поки використовуються лише професіоналами для короткохвильового мовлення, їх ціна висока і становить близько 1000 євро. Втім колись і мобільний телефон коштував порівнянну суму ...

Інтернет-радіо 

Інтернет-радіостанції існують уже давно, однак призначалися вони спочатку для прослуховування  виключно користувачами персональних комп'ютерів, наприклад, за допомогою програм Nexus Radio чи Radiotracker . Однак в останні роки з'явилася велика кількість пристроїв, покликаних замінити звичайне настільне радіо. Ось наприклад, серійно випускається радіоприймач від Logitech.

До Мережі цей приймач підключається через звичайний мережевий роз'єм. Є також Wi-Fi, і приймач може працювати без проводів. А ось «класичного» радіотракту для прийому AM або FM він не має зовсім. Втім, радіотракт цього приймача і не потрібен - вбудований каталог безкоштовного доступу до більш ніж 7000 станцій різноманітних жанрів плюс підтримка сервісів Pandora, Napster і пр. - цього більш ніж достатньо, щоб знайти передачі на будь-який смак. При бажанні система може програвати музику і з локальної мережі.Враховуючи, що Інтернет у кожному будинку - вже реальність, з упевненістю можна сказати що за таким радіо майбутнє. А в недалекому майбутньому, напевно, окрім радіо, по Мережі, можливо, буде дивитися і ТБ ...

DRM (Digital Radio Mondiale)

Незважаючи  на всі переваги сучасних технологій, залишається ще багато місць на землі, не охоплених ні широкосмуговим інтернетом, ні покриттям FM-станцій. Спеціально для таких місць був розроблений стандарт мовлення DRM, що забезпечує чисту цифрову передачу звуку на «звичайних» коротких хвилях. Як відомо, короткі хвилі здатні огинати всю земну кулю, і приймати їх можна в самій віддаленій від цивілізації точці світу. У стандарті DRM використовується цифрове кодування з надмірністю, воно дозволяє, незважаючи на перешкоди, передавати не тільки звук, але навіть зображення і тексти.

Цей стандарт вже  використовується, з його допомогою  передаються навіть російськомовні програми, наприклад радіостанцією  «Голос Росії». Є й зарубіжні станції - «BBC», «Німецька хвиля» та ін Однак  приймачі такого типу у нас не отримали широкого розповсюдження, в першу чергу, з-за високої ціни і невеликого поки ще обсягу радіомовлення. Навряд чи цей стандарт буде популярний, проте певну нішу він, швидше за все, займе.

В цілому, складно  сказати, що буде не те що через 100, а навіть через 20 років. Можна з достатнім ступенем впевненості припустити, що мовлення буде цифровим, дуже ймовірно, що користувач сам зможе запитувати цікавлять його композиції або новинні блоки. Також не менш імовірно, що частина каналів буде платними, можливо також, що реклама буде показуватися користувачам з урахуванням їхніх смаків і індивідуальних переваг.

Втім, чимало каналів  буде і безкоштовними, адже вартість мовлення в Мережі на порядки менше, ніж для звичайних станцій, і  такої необхідності в рекламі як зараз, просто не буде. Можливо навіть з'являться приватні та аматорські радіостанції.

Добре все це чи погано? Відповідь очевидна - технологія сама по собі не може бути ні хорошою, ні поганою, вона лише дає певні можливості. Як скористаються ними люди, залежить від нас з вами ... Поживемо-побачимо.

30. Стратегія  роботи суб’єктів сучасного ринкового  простору з телевізійними ЗМІ.

Телебачення інформативно, видовищно, популярно, а головне - унікально.Рухомі образи плюс звукова інформація, зір плюс слух - вплив на глядача здійснюється відразу по двох найважливіших каналах сприйняття. Таким чином, ТВ створює ефект присутності - незрівнянно більший, ніж радіо чи газета.Глядач знає, що передачу разом з ним дивляться мільйони (в крайньому випадку, десятки тисяч) людей, і все одно сприймає виступ з екрану як безпосереднє звернення до власної персони. Людська психологія: більше схильні вірити побаченого, ніж прочитане чи услишаному.До того, що бували випадки, коли людину, колишнього безпосереднім свідком тієї чи іншої події,спростовували словами: «Але я ж бачив по телевізору»