Шпаргалка по "Аудиовизуальным СМИ"

 Встановлено:  існує як мінімум три канали  надходження інформації в ЗМІ.Перший  назвемо рутинною, куди потрапляють офіційні повідомлення, другий - неформальним, з витоком відомостей та новинами з неофіційних інформаційних структур, а третій - вільним, тут і репортерська інформація, і події не першорядною, але важливості, та й просто цікаві повідомлення.На останні два канали PR-агенти зазвичай і орієнтуються.

 Стандарти  якості та інформаційної змістовності  матеріалів на телебаченні надзвичайно  високі.Але й завдання, які допомагає  вирішити своєчасний вихід матеріалу  у телеефір, найчастіше значно  масштабніше і важливіше, ніж навіть найвдаліша реклама.Так що у відносинах з телевізійними медіа, яким би каналом поширення PR-суб'єкт не скористався, йому необхідно залучити максимум творчого потенціалу - телебачення диктує свої правила - проте гра без сумніву варта свічок.

 Основою  будь-якої успішної гри служить  діалог.У разі монологу PR-суб'єктам  складно буде досягти наміченої  мети. Ще для гри потрібен ігровий  світ, підлеглий певним законам  і досить змістовний, щоб забезпечити  цікаве дійство протягом деякого  часу.У грі, за яку ми беремося, беруть участь PR-суб'єкти і телевізійні ЗМІ. Так, не можна забувати і про третій стороні - глядачах, кінцевих споживачів інформації, запитам яких і піарники, і телевізійники повинні відповідати. Виграє не сильніший, а найрозумніший чи найхитріший ...

Вибудовування відносин зі ЗМІ - річ трудомістка  і вимагає щоденної уваги.Форми, методи, прийоми роботи PR-агентів  зі ЗМІ добре відомі - це створення  інформаційних приводів, регулярне  розповсюдження прес-релізів, запрошення журналістів на місце події, організація та проведення прес-конференцій, конференцій, прес-турів, брифінгів, «круглих столів» , виставок,ексклюзивних інтерв'ю, підготовка матеріалів для розміщення в теле-, радіоефірі,для публікацій у пресі ... Продовжувати можна довго.Однак чи завжди вони приносять очікуваний результат? Як визначити успішність обраного шляху, особливо щодо телевізійних ЗМІ?

41. Варіанти цілей використання фільму в ПР.

Відеофільм  почав витісняти кінофільм в Україні в 1970-х рр.. і все ширше використовується в телебаченні. Відеофільм перевершує кінофільм за такими параметрами, як простота виготовлення та демонстрації, вартість виготовлення і устаткування для виготовлення демонстрації, тривалість створення. Відеофільм знімається невеликий і легкої відеокамерою, запис зображення і звуку йде одночасно.При зйомці кінофільму запис зображення і звуку йде окремо, вони з'єднуються в процесі редагування в спеціальній кінолабораторії.

 Відеофільм  може бути показаний в незатемненій  кімнаті, що дозволяє глядачам  робити нотатки.Відеоплівка може зупинятися для дискусії, відповіді на питання і коментарів. Кінофільм може показуватися у великій (кілька сотень і більше людей) аудиторії. Зображення на кіноплівці як правило, більш якісне і довговічне. Тим не менш, саме відеофільм стає домінуючим типом фільму в журналістиці, навчальної діяльності, PR.Цифрові відеокамери покращують перспективи відеофільму в PR, вони використовуються для зйомки якісного відеоматеріалу для Web-вузлів Інтернет.

 Технології  виготовлення кіно-і відеофільму різні, однак існують деякі загальні правила створення успішного фільму.Важливо знати передбачувану тривалість фільму. Чим довше фільм, тим дорожче може обійтися його показ по телебаченню і тим більше вірогідність втомити глядачів.

 Процес створення фільму включає наступні основні етапи, що реалізуються відповідними фахівцями:

• Визначення ідеї фільму і її концептуалізація: мета, призначення фільму, цільова аудиторія, тривалість, бюджет (фахівець з PR).

 • Розробка  сюжету фільму (фахівець з PR).

• Проведення досліджень і визначення - обстановки, об'єктів, учасників зйомки (фахівець з PR / продюсер / журналіст / сценарист / оператор).

• Написання  літературного сценарію фільму - письмовий  виклад змісту фільму, опис зорових  образів, змісту кожного шматка і їх послідовності (сценарист). Вивчення та обговорення літературного сценарію членами організації-замовника, узгодження його.Визначення більш точних витрат на фільм продюсером.

 • Написання  режисерського сценарію - докладного  плану фільму. Тут вже режисер і сценарист працюють разом.Режисерський сценарій - це робочий сценарій, на основі якого буде будуватися злагоджена робота "акторів", оператора і звукозапису (для кінофільму). Режисерський сценарій передбачає розкадрування всього образотворчого матеріалу (тобтоопис подій кожного кадру, епізоду), ракурси зйомок, розподіл метражу на кожен кадр, звукошумовое оформлення передачі.

• Зйомка фільму може займати 3-8 тижнів і вимагає  попереднього планування роботи знімальної групи.Необхідно визначити порядок  та послідовність зйомок сцен, епізодів, розподілити час роботи за графіком. Зйомка кадрів здійснюється з використанням композиційних методів, як при фотографуванні.Ці методи - вибір закритою / відкритої композиції, досягнення композиційної рівноваги кадру, вибір напрямку руху, а також крупності планів, точки зйомки, освітлення.Відкрита композиція у фільмі, також як і у фотографії - більш дієва - сюжетні лінії розходяться від сюжетного центру і виходять за межі кадру, відображаючи зв'язку об'єктів зображення.

• Монтаж. Спочатку робиться попередній монтаж - редактор збирає епізоди без дикторського тексту.Попередній варіант фільму узгоджується із замовником, при цьому можлива  зміна тривалості епізодів з метою  зміщення акцентів у фільмі. Остаточний варіант робиться редактором і технічними співробітниками з урахуванням зауважень.Записується звуковий супровід - музика, дикторський текст. Слова дикторського тексту повинні не повторювати зображення, а доповнювати, коментувати його, розширюючи межі кадру.

 • Поширення фільму передбачає організацію його перегляду цільовою аудиторією.

42. Поняття інформаційного  приводу та його оформлення.

Редакторам  телевізійних програм потрібні цікаві репортажі. Про значимі події  в суспільному, культурному, політичному  житті, важливих для всієї аудиторії або деякої його частини. Адже головний критерій успіху ЗМІ й умова виживання більшості з них - увага публіки.Популярність телеканалам приносить не реклама, а актуальна інформація. «Двигун» продажів - саме зміст програм. Мета журналіста - показати те, що приверне увагу глядача. Відповідно, мета піарника - надати цінні новини.

Очевидно, телевізійні  ЗМІ самі визначать, що потрібно і  що не потрібно виносити на суд громадськості. Добре б PR-менеджеру займати ту ж позицію, що і редактор, - тоді шанси бути почутим збільшуються.Для залучення уваги аудиторії, мас-медіа, часом навіть не усвідомлюючи цього, при виборі тем репортажів керується такими принципами:

1) пріоритетність, привабливість, суспільно-політична  важливість теми;

2) близькість теми: новини, близькі глядачеві у просторі або в часі (недавнє минуле, недалеке майбутнє); щось добре знайоме з яких-небудь причин;

3) неординарність  фактів: непередбачуване розвиток  події, екстравагантні, ексцентричні  вчинки, дива, курйози; 

4) сенсація: від скандальних викриттів до пікантних інтриг;

5) новизна фактів  та його своєчасність: чи здатна  новина «тримати» актуальність, доречна вона в контексті сьогоднішнього  дня, не принесе оприлюднення  інформації шкоди; 

6) високий суспільний  статус: чим вище статус джерела інформації, тим значніше новина;

7) масштабність  новини та її вплив: чи достатньо  інформація переконлива, приверне  чи увагу. 

А ще можна (і  треба) уявити себе на місці глядача  і спробувати оцінити інформацію власного виробництва, відповівши на ряд досить простих питань. Чи може ця новина допомогти комусь вирішити власні проблеми? Чи має вона прикладної сенс (мода-погода)?Підніме авторитет її носія (про що можна було б розповісти в суспільстві)? Чи викличе співпереживання?

 Новина - будь-яка інформація, ще не відома її одержувачам, те, що зацікавить глядачів, те, про що варто розповісти в ефірі. Новина - це те, на що можна витратити гроші.І головне - новина повинна приносити дохід, пропорційний витраченим на її телевізійне оформлення зусиллям.

Що стосується способів, то вони виглядають приблизно  так:

1) створення  «авторського» інформаційного приводу.  Наприклад, проведення всіляких  шоу, драматургія яких будується  навколо деякого неординарного,  спеціально створеного події. А продюсерський центр «Князев'» із завидною періодичністю влаштовує гастрономічні турніри. «Зоряна окрошка» - чим не свято живота?Учасники турніру - Зиновій Високовський, Тетяна Судець, Петро Підгородецький і група «Сонечко» змагаються у приготуванні незамінною в літню спеку юшки, оцінює їх кулінарні шедеври журі справжніх гурманів на чолі з Лідією Федосєєвої-Шукшиної.

2) прив'язка  до поточного інформаційного  приводу: один з найбільш очевидних,  універсальних, поширених і не  старіючих прийомів - проведення  заходу, приуроченого до календарного свята або «круглої» дати.

3) а можна  працювати відразу з декількома  способами.Наприклад, створення  авторського інформаційного приводу,  приуроченого до свята, посиленого  за рахунок оригінальності подачі  матеріалу і присутності відомих людей. Поєднання, сражающее наповал.Святкування 700-річчя від дня зустрічі Ромео і Джульєтти в День всіх закоханих з участю засновників російського клубу веронских закоханих, акторів - Людмили Касаткіної, Євгенія Жарикова, Дмитро Бозін, кіно-і театральних режисерів Володимира Хотиненко і Андрія Житинкина, артистів естради.Кожен з них розповів свою історію кохання, а на одному з московських будинків з'явилася табличка з адресою будинку Джульєтти в Вероні, того самого, під балконом якого пояснювався Ромео.

Підсилюйте  новину - вона не може існувати без вашої допомоги. Благо прийоми «підтримки на плаву» вироблені і можуть застосовуватися в діяльності будь-якого профілю.

 По-перше, новина  посилюється за рахунок присутності  впливових людей.Наприклад, на  прес-конференцію, присвячену дитячому кінофестивалю «Артек-2001», були запрошені (просто в якості гостей) популярні актори: Світлана Тома, Олексій Гуськов. Їх присутність надавало заходу певну солідність.

По-друге, можна влаштувати скандал.Як сталося з акцією громадського руху «Ті, що йдуть разом» з вилучення у населення «поганих» книг Пєлєвіна, Сорокіна, Єрофєєва і Карла Маркса та обміну на «хороші» Бориса Васильєва. Розкрутка - колосальна.

По-третє, за допомогою  нехитрих маніпуляцій малозначне для  широкої громадськості подія може перетворитися на привід для обговорення важливої проблеми.

По-четверте, новина можна  поєднувати з більш-менш значущою проблемою. Наприклад: вулична реклама, сіра, одноманітна, або незграбна, часом навіть вульгарна - всім набридла.Але рекламні стенди, виявляється, можна перетворити на витвір мистецтва. Що й робили учасники конкурсу «Art 6 х 3», молоді художники, у боротьбі за головний приз, поїздку в Англію. При найближчому розгляді конкурс виявився рекламною кампанією сигарет Pall Mall.Протягом трьох днів на московських і пітерських вулицях студенти художніх вузів двох столиць переносили на масштабні полотна розміром 6 на 3 метри свої творчі фантазії.

43. Відстеження результатів  проведення заходів для аудіовізуальних  ЗМІ.

Часто доводиться чути звинувачення на адресу журналістів, які, за оцінкою піарників, «неправильно, необ'єктивно, некоректно підходять до висвітлення заходів».По-перше, це тільки ваша точка зору, по-друге, все одно журналістам визначати, яким буде їх репортаж, і по-третє, варто проаналізувати, а чи були вами створено всі умови для роботи журналістів, чи була ваша новина максимально для них «розжована».Для того, щоб подібних проблем не виникало в майбутньому, а також для того, щоб оцінити ступінь успішності телевізійної медіа-кампанії, необхідний огляд її результатів, підрахунок числа і аналіз змісту з'явилися в ЗМІ матеріалів.

Очевидно, що оцінити  ефект, вироблений виходом репортажу  про подію в ефір на цільові  аудиторії, досить складно. Зате можна  вивчити зміст і форму подачі матеріалу, уважно поставитися до помилок у висвітленні теми. Але це все одно буде суб'єктивною думкою.Виходить, що єдино можливий об'єктивний варіант підбиття підсумків - формальна оцінка кількості матеріалів та їх якості.

 Подбайте  про те, щоб поява вашої новини в ефірі не пройшло непоміченим. Дізнайтеся точний час виходу сюжету в ефір.Варто заздалегідь готуватися до того, що у випадку з цілим рядом програм, мовлення яких тісно зав'язане з основними темами і героями дня, остаточні терміни появи в ефірі можуть постійно зрушуватися і прояснюватися буквально за кілька годин, а то й хвилин, до ефіру.Втім, в тій чи іншій мірі така політика характерна для більшості телепрограм. Постарайтеся записати сюжет на відеокасету, попросіть журналіста зателефонувати вам і повідомити, коли дивитися «себе, коханих», або ж чекайте новин у блакитного екрана.А ще краще - подстрахуйтесь і відразу віддайте журналісту чисту відеокасету для запису ролика. Більшість програм переписує пройшли в ефір репортажі за певну плату - якщо вже таке питання виникне - заплатити краще відразу й журналісту.Як би там не було, ваше завдання - створити міцні та стабільні відносини з редакцією - зайві зустрічі цьому тільки сприяють.