Маркетинговая адаптационная стратегия развития региона

По результатам рейтинговой  оценки уровня розничных цен на социально значимые продовольственные товары на 27 августа т.г. Новгородская область продолжает оставаться на 1 месте среди регионов СЗФО.

Из 24 социально-значимых продовольственных товаров на 13 товаров самые низкие цены среди регионов СЗФО: вермишель, крупа гречневая – ядрица, лук репчатый, масло подсолнечное, масло сливочное, морковь, мука пшеничная, пшено, рис шлифованный, рыба замороженная неразделанная, сахар-песок, соль,  чай черный байховый.

С начала года ветеринарные услуги подорожали на 27,3%, железнодорожный транспорт - на 26,6%, услуги в системе образования, медицинские, организаций культуры - на 11,9 – 16,3%,  услуги банков, бытовые, связи, жилищно-коммунальные, в сфере туризма - на 5,1 – 8,1%, услуги страхования - на 3,9%, физической культуры и спорта - на 1,5%. Между тем, услуги по подключению к сети Интернет стали дешевле на 13,7%

Уровень зарегистрированной безработицы: 

 

 

 Уровень зарегистрированной безработицы на 1 сентября 2012 года составил 1,1% от численности экономически активного населения области, что на соответствует уровню на 1 июля 2012 года и на 0,4 п.п. соответствующего показателя на аналогичную дату 2011года.

Среднемесячная  начисленная заработная плата в  области 

Среднемесячная начисленная  заработная плата за январь-июль 2012 года в экономике области составила 20146,5 рубля, 116,4% к соответствующему периоду 2011 года, в крупных и средних организациях области - 22010 рублей, 117,2%.

Можно сделать вывод, что основные показатели социально-экономического развития области изменяются в положительную сторону.

2.3.Основные  проблемы (ограничения) и преимущества  социально-экономического развития области

Область не располагает явно выраженными экономическими преимуществами. На ее территории нет месторождений углеводородного сырья, позволяющих в короткие сроки обеспечить высокую бюджетную наполняемость. Вклад добывающей отрасли в ВРП колеблется от 0,1 до 0,3 процента. Следует отметить, что даже лесные ресурсы региона не являются уникальными по сравнению с соседними областями.

В регионе нет крупных  предприятий с численностью более 7 тысяч работающих, отсутствуют  производственные комплексы (кластеры), объединенные полным технологическим циклом переработки сырья.

Создание кластеров  на территории области возможно в  рамках инвестиционного развития отдельных территорий либо моногородов и инвестиционных проектов. Как, например, строительство целлюлозного комбината в Пестовском районе и развитие прилегающей инфраструктуры предприятий лесозаготовки и транспортировки сырья с развитием сети лесных дорог.

В регионе не в полной мере сбалансированы система подготовки, переподготовки современных кадров и региональные мотивационные программы для местных и привлекаемых специалистов высокой квалификации.

Маркетинговая система  в области недостаточно четко  функционирует в части продвижения  бренда региона и региональных товаров  на отечественных и международных рынках.

Региональная промышленность характеризуется недостаточно высокими темпами роста производительности труда, что связано с нехваткой у многих предприятий высококвалифицированных руководителей и конкурентоспособных специалистов, собственных оборотных средств на динамичное развитие, обновление основных фондов и расширение производства.

Следствием перечисленных  выше факторов становится слабое развитие собственной научно-технической базы, в том числе в области прикладных научных исследований, недостаточное развитие инфраструктуры инновационной деятельности.

Только коренное изменение  ситуации может способствовать созданию условий для реализации инновационного сценария развития области.

По таким показателям  как размер установленной мощности электростанций, производство электрической и тепловой энергии область занимает одно из последних мест в Северо-Западном федеральном округе.

Область является энергодефицитной, около 75 процентов от потребляемой в регионе электроэнергии поступает из энергосистем других регионов страны. При этом можно сделать вывод о том, что дефицит энергоресурсов в области препятствует развитию энергоемких производств и создает предпосылки для сдерживания экономического развития региона в целом.

Техническое состояние  тепловых сетей является проблемным. Потери тепла в сетях, в среднем по области, по-прежнему остаются высокими, порядка 15,7 процента.

Мелкоконтурность угодий, их местами сильная заболоченность и переувлажненность, недостаток тепла всегда требовали значительных усилий и средств для ведения сельского хозяйства.

Одной из проблем является неэффективное использование земли  собственниками. Так, земельные участки площадью 477,7 тыс.га, отнесенные к категории земель сельскохозяйственного назначения, находятся в собственности граждан, состоят из земельных долей - 436,7 тыс.га, в том числе, невостребованных - 230,8 тыс.га, собственники которых в установленный срок не получили свидетельства, либо, получив их, не воспользовались своими правами по распоряжению.

Одной из проблем является отток трудовых ресурсов за пределы  области, прежде всего в Москву и Санкт-Петербург.

На фоне оттока собственных  трудовых ресурсов на территории области с февраля 2011 года наблюдается стабильный рост количества граждан, прибывающих в регион.

Несмотря на ежегодное  сокращение уровня населения с доходами ниже величины прожиточного минимума с 20,3 процентов в 2007 году до 14,9 процентов в 2010 году остается актуальной проблема сокращения числа бедного населения области.

Область имеет значительные ресурсы для развития познавательного, событийного и паломнического туризма, однако, они в настоящее время используются не в полной мере. Будет уделено основное внимание развитию инфраструктуры культурно-познавательного туризма, внедрению интерактивных программ в экскурсионное обслуживание, повышению привлекательности имеющихся ресурсов, а также рекламно-информационному продвижению туристской привлекательности области.

Таким образом, к общим проблемным вопросам социально-эконо-мического развития области относятся следующие:

1) скудность минерально-сырьевой  базы ценными видами полезных ископаемых, невысокий общий ресурсный потенциал;

2) неполное освоение  лесных ресурсов, слабые интеграционные  процессы в лесопромышленном комплексе;

3) слабая освоенность  периферийных территорий области  и низкая плотность населения;

4) отток трудовых ресурсов  в Москву и Санкт-Петербург;

5) дефицит энергоресурсов;

6) недостаточный уровень  газификации;

7) несоответствие культурно-исторического  и природного потенциала области уровню развития туристской инфраструктуры;

8) низкий уровень развития транспортной инфраструктуры (вокзалов, станций, остановочных пунктов, информационных комплексов, мест стоянок и заправок для судов) и внутриобластных дорог, отсутствие аэропорта международного сообщения;

9) изношенность основных производственных фондов многих промышленных предприятий.

Область имеет ряд устойчивых конкурентных преимуществ:

1) выгодное географическое  положение:

а) относительно близкий  доступ к портам, аэропортам и таможенным терминалам Северо-Западного федерального округа Российской Федерации;

б) область находится  между двумя крупнейшими российскими  агломерациями Москвой и Санкт-Петербургом;

в) область находится  в транспортном коридоре направлений  Северо-Европейских и Восточно-Европейских  стран (через область проходят автомагистраль Скандинавия - Центр, железнодорожные магистрали, которые связывают регион с государствами СНГ, Балтии, Европы и Скандинавии, и водные транспортные пути, через которые можно выйти в Балтийское и Белое моря);

2) значительный природно-ресурсный потенциал:

а) наличие обширных земельных  ресурсов;

б) полнота ресурсов для  строительной индустрии;

в) наличие больших  запасов торфа;

г) богатые лесные ресурсы;

д) разнообразные нерудные полезные ископаемые;

е) наличие кварцевого песка;

ж) значительные запасы пресных и минеральных подземных вод и т.д.;

3) диверсификация экономики  области;

4) развитая транспортная  сеть (через территорию области  пролегают основные железнодорожные и автотранспортные магистрали) позволяет обеспечить самые удобные способы транспортного сообщения;

5) ведущая роль в  экономике области и формировании  регионального бюджета промышленно-производственного комплекса;

6) высокая доля в  структуре ВРП обрабатывающей  промышленности;

7) рост числа  и объема оборота субъектов  малого предпринимательства;

8) богатые и разнообразные  туристко-рекреационные ресурсы:

а) наличие минеральных  вод и лечебных грязей;

б) уникальный историко-культурный потенциал.

Область является хранителем культурных и духовных ценностей. По состоянию на 1 января 2011 года на территории области находится под охраной 4833 объекта культурного наследия, из них 389 объектов культурного наследия федерального значения. В список всемирного наследия ЮНЕСКО включены 37 памятников и ансамблей Великого Новгорода и его окрестностей (144 здания и сооружения), это свидетельствует о том, что Великий Новгород и Новгородская область являются культурными центрами общероссийского и европейского масштаба.

Новгородская земля  богата объектами древнерусской  культуры. Культурно-исторические туристские ресурсы области сосредоточены в основном в Великом Новгороде. Также необходимо отметить города Боровичи, Валдай, Старая Русса, Чудово и Любытинский район.

Сравнительная близость к основным российским и европейским  туристским рынкам создает условия для развития туристских маршрутов по известным историко-культурным объектам области. Развитие туристских маршрутов целесообразно осуществлять во взаимосвязи с туристскими ресурсами других регионов Северо-Западного федерального округа.

Новгородская, Ленинградская, Вологодская, Псковская области, Санкт-Петербург и Республика Карелия при консолидации усилий могут образовать единый историко-культурный кластер.

Основные культурно-исторические ресурсы, включенные в экскурсионные и туристские программы, расположены в Великом Новгороде, Старой Руссе, Валдае и Боровичах. Вместе с тем, для дальнейшего развития туризма на территории Новгородской области необходимо дифференцировать региональное туристское предложение за счет расширения рекреационной составляющей в других районах области;

9) разветвленная система  телекоммуникаций;

10) сложившийся позитивный  имидж области как региона  с благоприятным инвестиционным климатом;

11) низкий уровень безработицы;

12) достаточно высокий  уровень развития гражданского  общества.  

2.4Анализ потенциала развития основных секторов экономики области на среднесрочную и долгосрочную перспективы

1. Анализ  потенциала развития промышленного  производства в области

За 2011 год в промышленном комплексе области объем отгруженных  товаров собственного производства составил 136,4 млрд. рублей, индекс промышленного производства - 110 процентов.

●Индекс производства в обрабатывающих видах деятельности за 2011 год составил 110,5 процента к 2010 году.

●Индекс производства на предприятиях деревообрабатывающего комплекса составил 168,9 процента. На работу данного вида деятельности оказало восстановление работы открытого акционерного общества «Парфинский фанерный комбинат».

●В химическом комплексе индекс производства составил 103,1 процента. Темп производства минеральных удобрений в натуральных показателях (в пересчете на 100 процента питательных веществ) составил 102,8 процента, смолы карбамидоформальдегидной - 113 процентов.

●В металлургическом производстве индекс производства за 2011 год составил 137,3 процента. Темп производства проволоки медной увеличился в 2,2 раза, меди рафинированной нелегированной необработанной - 105,5 процента.

●В производстве машин и оборудования (машиностроении) индекс производства за год составил 94,9 процента.

●В производстве электрооборудования, электронного и оптического оборудования индекс производства составил - 109 процентов к уровню 2010 года.

●По виду деятельности «производство прочих неметаллических минеральных продуктов» индекс производства составил 111,9 процента.

●По виду деятельности «производство транспортных средств и оборудования» индекс производства составил 220 процентов.

●Индекс производства в целлюлозно-бумажном производстве, издательской и полиграфической деятельности составил 117,5 процента.

●Индекс производства в сфере производства и распределения электроэнергии, газа и воды составил 105 процентов, в сфере добычи полезных ископаемых составил 114,8 процента.

●На развитие промышленности в дальнейшем большое влияние окажут инвестиционные проекты, включенные в перечень приоритетных инвестиционных проектов в Северо-Западном федеральном округе Российской Федерации, реализуемых на территории области.