Маркетинговые исследования

     Начинающие  корреспонденты работают на безвозмездной  основе.

     Газета  имеет популярность у школьников и студентов. Представители работающей молодежи о «5 углов» практически не знают. Распространяется в учебных заведениях города, в местах развлечения молодежи (кинотеатр «Нейва», библиотеки, досуговые клубы, дома культуры, заведения, где могут проходить дискотеки). Также несколько номеров попадают в городскую администрацию, молодежные общественные организации.

     Тематика  публикаций и рубрики:

- «Вертушка». Новости молодежной жизни в форме небольших заметок.

- «VIP-персона». Интервью с известными в молодежной жизни Новоуральска людьми (КВНщики, Ди-джеи, ведущие, музыканты,  актеры и т.д.)

- «Медиа-угол». Новинки кино, видео, музыки. Резюме и отзывы.

- «Угол зрения». Мнения и взгляды на ту или иную молодежную проблему (наркомания, отношения с родителями, друзьями и противоположным полом и т.д.).

- «Опрос» - фотоопрос населения на актуальную тему (например, «Как вы относитесь к ЕГЭ?»).

- «sms-опрос» - интерактивная рубрика, позволяющая наладить обратную связь с читателем.

- «Субкультура» - рубрика о молодежных направлениях и течениях (готы, панки, экстремальщики и прочие), интервью с ними, информация и размышления.

- «Шепот листьев» - творческая рубрика для юных поэтов и прозаиков. Публикуются стихи, рассказы, повести читателй газеты и самих корреспондентов.

- «2х2=5» - рубрика, посвященная учебе, учению, школьной и студенческой жизни.

- «Фоторепа» - фоторепортажи с событий.

- «Тусовка» - в этой рубрики обычно публикуется молодежное событие месяца.

- «Твоя карьера». Как устроиться на работу, как найти себя, истории из жизни.

     Бывают  и редкие, разовые тематические рубрики, например «Путешествие» или «Спорт», «Hand made» и другие.

    Члены редакции активно участвуют в  конкурсах юных корреспондентов, летних областных слетах журналистов. Многие благодаря работе в редакции поступили  на журфак, работают в сфере журналистики. Пример – Евгений Радионов (окончил УрГУ, начинал с «5 углов», работал в газете «Перекресток» и «Наша городская газета»). За последние 3 года на факультет журналистики успешно поступили 5 участников редакции «5 углов».

    Конкурентом данного молодежного издания  является только Интернет. Поэтому  возможен вариант создания в Новоуральске свободного альтернативного молодежного издания.

     Тираж «5 углов» - 3000 экземпляров (10% от населения  молодежи НГО). В проведенном опросе среди молодежи газету «5 углов» отметили 27% респондентов.

     Рекламной деятельности в этом издании не существует, поскольку редакция специализируется на воспитании молодежи, и обучение юных корреспондентов вне учебных заведений является дополнительным образованием и подготовкой. С созданием в газете рекламного отдела возникают сложности, поскольку финансирование происходит от администрации города, и с введением коммерческой деятельности могут возникнуть определенные сложности. Такой вариант, конечно, возможен, но руководство молодежного клуба «Альфа» и отдела культуры его не рассматривает.  

 

      2 Маркетинговые исследования потребительского рынка г. Новоуральска в разрезе молодежного СМИ 
 

     2.1 Определение проблемы и целей исследования 
 

     2.1.1  Определение потребности в проведении маркетинговых исследований 
 

     На  данном этапе определяется необходимость  проведения маркетинговых исследований. Мониторинг внешней среды, а также анализ рынка печатных СМИ города Новоуральска показал, что в местных СМИ недостаточно информации для молодежи.  Но для того, чтобы убедиться в этом, следует провести маркетинговое исследование – руководствуясь временным фактором и необходимостью набора необходимой информации,  также ее доступностью. 
 

     2.1.2 Определение проблемы  
 

     Проблема  – это несоответствие фактических  и желаемых показателей.

     Источником  данной проблемы служит идея создания в городе нового, не похожего на другие, городского молодежного печатного издания, ориентированного на всю молодежь в возрасте от 14 до 25 лет.  
 

     2.1.3 Формулирование целей маркетинговых исследований 
 

     Цель  – это конечный или желаемый результат, которого стремится добиться организация.

     В данном случае целью проведения маркетингового исследования является выявление целесообразности выпуска молодежного печатного  издания в городе Новоуральске и  предпочтения молодых читателей.  

     2.2 Разработка плана  исследований 
 

     2.2.1 Выбор метода проведения маркетинговых исследований 
 

     Метод проведения маркетинговых исследований, выбирается исходя из направления исследований и цели исследований. Метод выбирался по таблице 3, приведенной ниже. 

Таблица 3 – Выбор метода исследования

 

Продолжение таблицы 3

 

     Поскольку данное исследование направлено на потребителя, а точнее, на молодежную аудиторию, то в данном случае важно выяснить не просто целесообразность выпуска молодежного издания в Новоуральске, но и предпочтения целевой аудитории. Самый подходящий метод проведения маркетинговых исследований здесь – проведение опроса.  
 

     2.2.2 Источники получения информации 
 

     Источники информации бывают внутренние и внешние. К внутренним источникам информации относятся: отчеты компании, беседы с сотрудниками, маркетинговая информационная система, финансовые отчеты, отчеты руководителей, жалобы потребителей, благодарственные письма, планы производства и НИОКР, протоколы заседаний руководства, деловая корреспонденция фирмы.

     К внешним источникам информации относят: СМИ, публикации, книги, словари, энциклопедии, реклама, законы, указы, постановления государственных органов, результаты научных исследований, выставки, ярмарки, совещания, конференции, дни открытых дверей, коммерческие базы.

     Опрос, запланированный для проведения исследования относится к внешним  источникам.

     2.2.3 Определение методов сбора необходимых данных 

     Существуют  количественные и качественные методы сбора информации. Количественные методы обычно отождествляют с проведением различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов. Особенности: четко определенный формат собираемых данных и источники их получения, обработка собранных данных осуществляется с помощью упорядоченных процедур, в основном количественных по своей природе.

     Проведение  качественного исследования означает, что полученные данные не подлежат количественному анализу. Качественное исследование может быть использовано для изучения наклонностей, настроений и мотиваций потребителя. Качественное исследование стремится к более глубокому пониманию индивидуального потребителя и использует для интерпретации полученных результатов не цифры, а слова.

     Письменный  опрос (анкетирование) – один из методов количественных исследований, представляющий собой самостоятельное заполнение анкеты респондентом без участия интервьюера.

     Данный  метод используется для проведения опросов среди гомогенных групп  и специфичных групп населения, отличительной особенностью данного метода является относительная анонимность опроса, что позволяет получить ответы на сенситивные вопросы. В области юридической психологии анкетный метод применялся при исследовании зарождения преступного умысла, профессиограмм, профессиональной пригодности, профессиональной деформации следователей и других специалистов правоохранительной системы.

     Составление анкеты – это сложный процесс, требующий от исследователя определенного  уровня профессионального мастерства, четкого понимания целей предстоящего исследования. По форме вопросы анкеты делятся на: открытые (ответ формируется самим отвечающим в свободной форме) и закрытые (в формулировке вопроса содержится перечень возможных вариантов ответов); прямые (формулируются в личной форме) и косвенные (формулируются в безличной форме).