Маркетинг привлекательности страны (на примере государства «ЕГИПЕТ»)

Вопрос - а если у города (населенного пункта) нет достопримечательностей? Ответ: их надо создать.

Стоимость жизни – это важнейшая и интегральная характеристика привлекательности любой территории. Именно этот показатель, наряду с обеспеченностью современными удобствами и благами, выступает одним из ведущих. Стоимость жизни на данной территории особенно важна для оценки перспектив миграции и развития рынка туристических услуг.

Для туристов всего мира стоимость жизни на территории их пребывания существенно редуцирована и выглядит преимущественно на уровне карманных расходов, поскольку основные затраты путешественники делают еще дома, оплачивая туристическую путевку.

Подобно тому, как человека встречают по одежке, так и территорию во многом воспринимаются и оцениваются гостями преимущественно по местам прибытия и убытия (аэропортам, вокзалам) и отдельным (прежде всего центральным) районам и улицам. Поэтому местными властями должны предприниматься меры по благоустройству территории, формированию привлекательного внешнего образа.

Притягательность территорий для человека может обеспечиваться путем благоустройства береговых линий, создания пешеходных, музейных, исторических или торговых зон, развития архитектуры.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

 

Глава 2. Маркетинг привлекательности Египта

2.1. Общая характеристика страны

 

Египет - государство на Северо-востоке Африки и Синайском полуострове в Азии. Географические координаты 27 градусов северной широты, 30 градусов восточной долготы. Общая площадь - 1001450 кв. км. Площадь суши - 995 450 кв. км. Площадь рек и озер - 6000 кв. км.

Сухопутные границы: сектор Газа 11 км., Израиль 255 км., Ливия 1150 км., Судан 1273 км. Длина береговой линии 2450 км. Территориальные воды - 12 морских миль. Экономическая зона - 200 морских миль. Континентальный шельф - 200 морских миль или край шельфа.

Стихийные бедствия: периодические засухи; частые землетрясения; внезапные наводнения; сдвиги; вулканическая деятельность; весной частые песчаные бури; пыльные бури.

На севере омывается водами - Средиземного моря, на востоке - Красного моря. Около 96% всей территории - пустынные районы, 3% - дельта и долина реки Нил.

Климат на севере - субтропический, на остальной территории – тропически-пустынный. Средние температуры января от 11С - 12С на севере, до 15С - 16С на юге, июля соответственно 25С - 26С и 30С - 34С. Осадков на большей части территории менее 100 мм в год, 200 - 400 мм в год на севере.

Официальный язык - арабский.

Официальная религия - ислам (суннитского толкования).

Этнический состав: египтяне, бедуины и берберы составляют 99% населения, греки, нубийцы, армяне и другие европейцы (преимущественно итальянцы и французы) вместе составляют 1%. Мусульмане (сунниты) - составляют 94% верующих, коптские христиане и другие общины - 6%. Население дельты и долины Нила - около 99% всего населения Египта - образуют гомогенную этническую общину египетских арабов. После обретения независимости численность европейцев резко сократилась.

В конце 80-х годов Египет стоял перед проблемами низкой производительности и неэффективного управления экономикой, вызванного неблагоприятным социальным положением чрезмерно роста населения, высокой инфляцией и скученностью жителей в городах. Перед лицом этих проблем, начиная с 1991 г., Египет начал структурную реорганизацию экономики и всестороннюю макроэкономическую стабилизацию. Эти усилия были поддержаны Международным Валютным Фондом, предоставивший стране три займа, последний в сентябре 1998 г. Эффективные реформы и участие страны в войне в Заливе привело к списанию долгов Парижским клубом. Правительство укротило инфляцию, снизило дефицит бюджета и накопило необходимые запасы валюты.

Около 98% земель Египта покрыты пустынями, на остающиеся 2% пахотных земель очень плодородны - в год снимается несколько урожаев. Из-за нехватки земель, проблема занятости населения так и не была решена в стране с начала 20в., несмотря на все попытки по развитию несельскохозяйственных отраслей. Запасы минеральных ресурсов Египта также весьма ограничены. Поиски нефти начались еще в 1908 г., но существенных результатов удалось добиться только к 1970 г., с 1967 г. добывают марганцевые руды. У Асуана добывают железную руду, ее поиск ведется у оазиса аль-Вахат аль-Бахрии. В Египте найдены месторождения хромовых, урановых руд, золота.

Развитию собственной индустрии в 20 в. долгое время мешала политика открытого внутреннего рынка. Катастрофа колониальной британской империи и рост арабского национализма способствовали созданию и дальнейшему развитию промышленных отраслей.

Более трех четвертей всей электроэнергии Египта производится на топливных электростанциях: газовых, угольных и нефтяных.

Сельское хозяйство - важнейшая отрасль экономики Египта. Оно вносит существенный вклад в валовой национальный продукт, предоставляет работу большей части экономически активного населения, его продукция приносит немалые валютные поступления.

Почти вся транспортная инфраструктура Египта находится в государственной собственности. Основные транспортные магистрали вполне повторяют демографическую и экономическую географию Египта - вдоль Нила, побережье Средиземного моря и дельту Нила.

Железные дороги Египта соединяют Каир и Александрию с городами дельты Нила и Суэцкого канала и Асуанской плотиной на юге страны.

Порты: Александрия, Асуан, Асьют, Порт-Саид, Суэц, Думьятт, Мерса-Матрух, Бур-Сафага, Эль-Гурдака. Поскольку большая часть Египта присоединена к окраине древней платформы, рельеф страны в основном равнинный. Выделяются обширное плато Ливийской пустыни (занимает около 60% территории страны) западнее Нила, плато Аравийской пустыни на востоке, вытянутое с севера на юг между долиной Нила и Красным морем, а на крайнем юго-востоке - северная периферия плато Нубийской пустыне.

Невысокие горы (менее 2000 м над уровнем моря), к которым присоединена высочайшая точка страны гора Катерин (2642 м), расположены на юге Синайского полуострова, а средневысотная горная цепь Этбай (до 1000 м над уровнем моря) протянулась вдоль всего побережья Красного моря (высочайшие вершины Шаиб-эль-Банат - 2187 м и Хамафа - 1977 м).

В недрах Египта сосредоточен ряд полезных ископаемых. Значительные запасы углеводородного сырья. Нефтяные месторождения принадлежат главным образом к рифтовым впадинам Красного моря и Суэцкого залива и северной окраине Ливийской пустыни. Основным рудоносных районом страны являются горы Этбай (месторождения урана, титана, меди, олова, золота, молибдена, ниобия, вольфрама). На Синайском полуострове значительные запасы марганца. Имеются крупные месторождения фосфоритов (побережье Красного моря, долина Нила, оазис Харга).

Животный мир Египта беден. Наиболее разнообразна лишь фауна птиц, как гнездящихся, так и прилетающих на зимовку из Европы (аисты, цапли, пеликаны, гуси, утки, фламинго, бакланы). Из хищных птиц водятся грифы, соколы, сарычи.

В пустынях много пресмыкающихся (змеи - египетская кобра, змея Клеопатры, песчаные змеи, эфа, гюрза; ящерицы - вараны, гекконы, агамы) и насекомых. Из млекопитающих встречаются: шакал, гиена, лиса, кабан, мангуст, летучие мыши, мелкие грызуны.

Территория Египта составляет 1.001.449 квадратных километров. Большую ее часть (96%) занимает пустыня и всего 4% - плодородные земли по берегам Нила, самой длинной реки на земле (ее протяженность - 6671 км). Географическую картину Египта определяют пять основных видов ландшафта: дельта Нила, долина Нила, Аравийская пустыня, Ливийская пустыня и Синай.

Климат узкой прибрежной полосы вдоль Средиземного моря - субтропический, на остальной территории - пустынный тропический. Воздух здесь исключительно сухой, круглый год малооблачно, дожди бывают очень редко. Для Египта характерны резкие колебания температуры. Не очень приятной особенностью весеннего периода является хамсин - горячий и сухой юго-восточный ветер, дующий из пустыни.

Таблица 1 - Население Египта, млн. человек

год	значение
2003	74.7
2004	76.1
2005	77.5
2006	78.9
2007	80.3
2008	81.7
2009	83.1
2010	80.5
2011	82.1
2012	83.7
2013	85.3
2014	86.9

 

По сравнению с 2003 годом население Египта к 2014 году увеличилось на 12.2 млн. человек.

Таблица 2 - Темпы роста ВВП Египта, %

год	значение
2003	3.2
2004	4.1
2005	4.5
2006	6.8
2007	7.1
2008	7.2
2009	4.7
2010	5.1
2011	1.8
2012	2.2
2013	1.8

 

По сравнению с 2003 годом темпы роста ВВП к 2013 году уменьшились на 1.4 %.

Таблица 3 - Размер номинального ВВП Египта, млрд. долларов США

год	значение
2003	81.4
2004	78.8
2005	89.8
2006	107.4
2007	130.3
2008	162.4
2009	188.6
2010	218.5
2011	231.9
2012	255.0
2013	262.0

 

По сравнению с 2003 годом к 2013 году размер номинального ВВП увеличился на 180.6 млрд. долларов.

 

Таблица 4 - Размер ВВП по паритету покупательной способности (ППС) Египта, млрд. долларов США

год	значение
2003	289.6
2004	309.7
2005	333.3
2006	367.7
2007	405.2
2008	443.8
2009	469.4
2010	499.3
2011	515.4
2012	537.8
2013	551.4

 

По сравнению с 2003 годом к 2013 году размер ВВП по ППС увеличился на 261.8 долларов.

Таблица 5 - Темпы роста объема промышленного производства Египта, %

год	значение
2003	1.5
2004	2.5
2005	5.0
2006	5.1
2007	7.5
2008	6.1
2009	5.1
2010	5.5
2011	0.5
2012	0.0
2013	1.4

 

По сравнению с 2003 годом темпы роста объема промышленности производства  к 2013 году уменьшились на 0.1 %.

Таблица 6 – Уровень инфляция Египта, %

год	значение
2003	3.2
2004	8.1
2005	8.8
2006	4.2
2007	11.0
2008	11.7
2009	16.2
2010	11.1
2011	10.2
2012	7.1
2013	9.0