Маркетинг привлекательности страны (на примере государства «ЕГИПЕТ»)

- индексация доходов населения;

- обеспечение минимальных социальных  гарантий по доходам;

- регулирование минимальных стандартов  и нормативов;

- предоставление льгот;

- обязательное социальное страхование;

- социальное обеспечение;

- социальная помощь.

 

3. Ресурсная база и экономическая ситуация на территории

Удобное географическое положение в прошлом влияло на уровень развития того или иного государства, оказавшегося на пересечении торговых путей, или на их периферии. В то же время сегодня ни географические, ни климатические преимущества уже не влияют столь сильно на уровень развития страны. Более того, часто страны с менее благоприятным климатом становятся более развитыми (например, Швеция, Норвегия и Финляндия по сравнению с Испанией, Грецией и Турцией).

Традиционным конкурентным преимуществом многих территорий является климат: люди без дополнительных стимулов не поедут в места с экстремальными условиями для жизни, и наоборот, стремятся в места с наиболее благоприятным климатом, как, например, в Силиконовой долине в Северной Калифорнии. Еще одно традиционное конкурентное преимущество для города или небольшой территории - близость к транспортным магистралям. Так, одно из основных конкурентных преимуществ таких городов, как Сингапур, Роттердам, Санкт-Петербург, состоит в том, что это крупные порты.

Наличие или отсутствие природных ресурсов подчас оказывает существенное влияние на развитие страны, однако это происходит лишь в том случае, когда размеры страны невелики относительно запасов ресурсов (например, Кувейт и Объединенные Арабские Эмираты). В то же время есть масса примеров, когда страны с минимальными запасами природных ресурсов демонстрируют весьма высокие показатели развития (Япония, Швейцария, Люксембург, Финляндия).

Для туристов основными показателями привлекательности территории выступают: климат, достопримечательности, наличие санаторно-курортных комплексов и баз отдыха, а также лечебно-оздоровительных учреждений, стоимость жизни на данной территории.

 

IV. Уровень развития инфраструктуры

Сфера образования становится ключевым фактором сегодняшнего и будущего развития страны. Для превращения государства в мощную державу, с преобладающим вкладом интеллектуального труда в валовый национальный продукт, необходимо, чтобы 40-60% взрослого населения страны имели высшее образование, а число научных работников в обществе в этом случае составляло бы 2-5% от общей численности населения.

Образование играло и играет исключительно важную роль в жизни общества, развитии экономики, особенно в эпоху информатизации и глобализации. На него возлагается большая надежда в обеспечении успеха всех реформ, укреплении национальной безопасности, в модернизации общества и экономики, выходе в ряд государств, способных оказывать влияние на мировые процессы [3].

Качественное предоставление медицинских услуг, возможности медицины в целом, также является важнейшим компонентом привлекательности территории. В этой сфере маркетинг привлекательности должен быть направлен на улучшение здоровья населения. Медицина должна быть бесплатной для населения и доступной для живущих за чертой бедности. Необходимо создать условия и стимулы для максимально возможного предотвращения заболеваний и травматизма населения. Этому могут способствовать последние достижения науки и техники в области медицины.

Кроме того, на территории должны быть созданы благоприятные условия в области жилищной политики, социальной поддержки и социальной защиты населения.

Высокий уровень жизни населения на данной территории также служит важным аргументом привлекательности для мигрантов. Под уровнем жизни понимаются обеспеченность населения необходимыми материальными благами и услугами, достигнутый уровень их потребления и степень удовлетворения разумных (рациональных) потребностей. Денежная оценка благ и услуг, потребляемых в среднем домохозяйстве, представляет собой стоимость жизни. Можно выделить четыре уровня жизни: (1) достаток - уровень, обеспечивающий всестороннее развитие; (2) нормальный - обеспечивающий восстановление физических и интеллектуальных сил; (3) бедность - на уровне сохранения работоспособности: (4) нищета - поддержание жизнеспособности по биологическим критериям. Уже бедность считается недопустимо низким уровнем жизни. Важнейшими составляющими уровня жизни являются доходы населения и соцобеспечение. ООН разработана система показателей уровня жизни, которая включает следующие показатели: рождаемость, смертность, санитарно-гигиенические условия жизни, потребление продовольственных товаров, жилищные условия, занятость, образование, культура, отдых, транспортные средства, свобода человека (правовая защита).

V. Социальная ситуация на территории

Социальная политика обязательно включает такое направление, как трудовые отношения и занятость населения. Государство должно гарантировать равноправие субъектов на рынке труда, свободный выбор профессии, сферы и места приложения труда. Для этого существует общедоступная система получения среднего, специального и высшего образования, законодательно регламентируются социально допустимые условия труда, уровень минимальной оплаты труда, продолжительность рабочей недели, отпуска, определяются права работников при найме или увольнении. Регулирование занятости населения - часть социальной политики, направленная на улучшение уровня и структуры занятости, создание благоприятных условий труда, совершенствование характеристик рабочей силы. Сюда входят: разработка и реализация программ по формированию новых рабочих мест как в государственном, так и в негосударственном секторах экономики; программы занятости инвалидов, обязывающие предприятия предоставлять инвалидам определенный процент от общего количества рабочих мест. Разрабатываются программы борьбы с безработицей и помощи безработным. Реализацией таких программ обычно занимаются биржи труда, в функции которых входит изучение рынка труда, определение, какие специалисты пользуются спросом в настоящее время и какие изменения в конъюнктуре рынка труда возможны в будущем. В соответствии с этим должны планироваться и производиться подготовка, переподготовка, переквалификация и перемещение рабочей силы. Кроме того, биржи труда выплачивают пособия безработным. Должны активизировать свою работу профсоюзы, особенно на уровне предприятий и организаций.

VI. Экология территории

В данный момент Египет стоит на грани экологической катастрофы. Вполне вероятно, что уже в ближайшие 5-7 лет один из самых популярных европейских курортов, своего рода Мекка для любителей подводного плавания, «Та Кемет», или «Черная земля» - именно так переводиться с древнеегипетского языка название страны фараонов, превратится в выжженную солнцем пустыню.  Уже сейчас Египет, как и большинство стран Африканского континента, испытывает огромные проблемы со снабжением пресной водой. Известный многим ледник на вершине горы Килиманджаро в центральной Африке за последнее десятилетие практически полностью растаял. Осталась лишь крохотная его часть. Причиной тому - наше с вами беззаботное отношение к окружающему нас миру. Подобная обстановка с таянием ледника обернется экологическим бедствием для автохтонного населения, так как с обмелением и полным высыханием Нила - главной и единственной водной артерией страны (поскольку основные массы воды попадают в Нил именно с ледников) - погибнет и сама Колыбель Цивилизации – Египет.

Самая главная экологическая проблема Египта – это Нил которая в настоящее время ведет борьбу за выживание. Огромные крокодилы, стараются держаться подальше от населенных пунктов. Т.к. прогулочные лайнеры все так же совершают рейсы по Нилу, но каждый раз после таких путешествий экологи бьют тревогу. Продукты сгорания топлива двигателей теплоходов наносят непоправимый урон атмосфере. Кроме того, после таких круизов по Нилу плавают горы мусора, выбрасываемого пассажирами за борт во время прогулок. В судовом парке Египта - 225 прогулочных машин. Власти обязали все лайнеры проходить обязательную проверку на предмет соответствия международным экологическим стандартам. Состав выхлопных газов двигателей, работа холодильников и кондиционеров, условия хранения продуктов питания, наличие предметов санитарии и гигиены - вот неполный список подлежащего на лайнерах тщательной проверке. Ежегодно десятки судов снимаются с рейсов из-за их несоответствия санитарным требованиям. Воду из Нила, которая по водопроводу поступает в дома египтян, запрещено пить. Не рекомендуется и купаться в реке. В Ниле не останется никакой живности, кроме вредоносных бактерий, а также бутылок, пакетов и другого мусора.

 

7. Культурно-историческое наследие, менталитет жителей территории

В истории Египта прослеживаются четыре основных периода, от каждого из которых остались замечательные памятники материальной культуры.

Первый из них - фараоничний период продолжался до IV века до н.э. Далее следует греко-римский, к концу IV века н.э. Сравнительно небольшим - всего два с половиной века - был византийский период, называемый еще коптским. И, наконец, с VII века в истории страны начался период исламский, продолжающийся по сей день.

В период Древнего царства (2800-2250 до н.э.) был возведено около сотни пирамид, больших и малых, дошедшие до нас или в виде сохранившихся конструкций, или в виде каменных накоплений. Три великие египетские пирамиды, расположенные на плато Гиза в пригородах Каира - Хеопса, Хефрена и Микерина - единственные из семи чудес света, дошедшие до наших дней. С ними соседствует гигантский сфинкс, самая большая статуя в мире, высеченная из единого монолита. Все плато вокруг великих пирамид - гигантский некрополь, где похоронены близкие родственники фараонов и высокопоставленных представителей древнеегипетской знати.

В период Среднего царства (2050-1750 до н.э.) происходит возрождение архитектуры и изобразительного искусства. Всюду строятся дворцы и храмы. К периоду Нового царства (1550-1070 до н.э.) относится строительство грандиозных храмов в Карнаке, Луксоре, Абу-Симбеле, Абидосе и гробницы в Долине царей в Фивах.

Рисунок 1 - Три великие египетские пирамиды - Хеопса, Хефрена и Микерина

Храмовый комплекс на острове Филе - один из трех вместе с Эдфу и Дендера наиболее сохранившихся архитектурных сооружений времен Птолемеев.

В Александрии, которая была в греко-римский период истории Египта центром эллинского мира, также сохранились великолепные образцы древней архитектуры. Там же, как и в христианском Каире, есть прекрасные памятники византийского периода. С мусульманской культурой, которая воплотилась прежде всего в строительстве мечетей, лучше всего ознакомиться в исламском Каире.

"Визитная карточка" Египта - пирамиды. Пирамид здесь  около сотни - больших и маленьких, ступенчатых и с гладкими боками, дошедших до нас почти в  неизменном виде и больше похожих  на бесформенную груду камней. Они расположены вдоль левого, западного берега Нила небольшими  группами, неподалеку от того  места, где в эпоху Древнего  царства находилась столица страны - Мемфис. Самые известные из пирамид - на окраине Каира, на кромке пустынного плато Гиза.

Великие пирамиды - часть большого некрополя Гиза. Рядом с ними - несколько маленьких пирамид, где погребены жены фараонов, гробницы жрецов и крупных чиновников. У подножия плато Гиза расположены погребальные храмы и Большой Сфинкс.

В 30 километрах к югу от Гизы лежит еще один знаменитый некрополь - Саккара. Здесь находятся десятки сравнительно небольших гробниц, пирамид, храмов. Но знаменитым это место сделала ступенчатая пирамида Джосера. Шестиступинна - гробница Джосера - самая древняя из египетских пирамид. Это еще не была классическая пирамида, собственно говоря, она была комбинацией нескольких гробниц-мастаб. Мастаба - прямоугольное сооружение со скошенными стенами и плоским верхом. Джосер, первый фараон 3-ей династии, живший 4700 лет назад, поручил строительство пирамиды архитектору Имхотепу, создавший удивительный по простоте и величии дом - он поставил одну на другую шесть мастаба, уменьшающиеся кверху. Пирамида этими, названными учеными "матерью пирамид", - первое в мире грандиозное сооружение из камня (площадь основания 160 х 120 м, высота 60 м). Основные помещения гробницы находились под мастабой. Это был ряд камер, вырубленных в скалистом грунте.

В одной из них стоял саркофаг с мумией, во всех других размещали вещи, необходимые, по верованиям египтян, для продолжения жизни в загробном мире, ставили статуи умершего. Сейчас там установлена точная копия небольшой статуи Джосера. Настоящая же статуя находится в Египетском музее.

Сегодняшний Луксор - это самый большой в мире музей под открытым небом. Здесь, в "городе живых", находятся два грандиозных храма - Луксорский и Карнакский. Оба храма когда-то были соединены большой аллеей, вдоль которой находились Сфинксы, но сейчас они отделены современными постройками центральной части города Луксора.

 

Рисунок 2 – Луксоркий храм

Рисунок 3 – Карнакский храм

Поселок Дейр эль-Медина по праву считается одним из самых интересных памятников Западных Фив. В этом поселении, отгороженном от внешнего мира высокой каменной стеной, были собраны все специалисты, необходимые для возведения и оборудования царских гробниц. Здесь жили мастера каменотесы, что выбивали огромные залы в толще скал, скульпторы и живописцы, покрывавшие стены усыпальниц раскрашенными рельефами и текстами, плотники и многие другие.

Западные Фивы были местом погребения не только египетских царей и цариц. Здесь были похоронены сотни придворных, жрецов и высокопоставленных сановников, желавших находиться рядом со своими правителями и после смерти. Их гробницы расположены вдоль восточного склона фиванских гор и образуют огромный некрополь - Долину знати. Фактически она состоит из 5 кладбищ, сгруппированных вокруг скальных массивов Шейх Абд эль-пыльная, Дра Абу эль-нага, Асасиф, Курне стена эль-Хоха и эль-тариф.

Нубия - историческая область в среднем течении Нила, от первого нильского порога в Асуана на севере и почти до суданской столицы Хартум на юге. Настоящая жемчужина Нубии - храмы в Абу-Симбеле, маленьком городке, расположенном почти на границе с Суданом, в 280 км южнее Асуана. Наряду с пирамидами Гизы и храмами Луксора они относятся к числу наиболее выдающихся памятников древнеегипетской архитектуры.

Большой храм, фараона Рамсеса II, и малый, его жены Нефертари, были вырублены в скале в XIII веке до н.э. Рамсес приказал соорудить большой храм в Абу-Симбеле в ознаменование его победы над хеттами. Внутри храм представляет собой четыре последовательно уменьшающихся прямоугольных зала с подсобными боковыми помещениями.

У самого подножия скал Дейр эль-Бахри расположен заупокойный храм знаменитой царицы Хатшепсут. Этот комплекс значительно отличается от храмов других египетских владык. Его архитектура и расположение были так же необычны, как и само появление на исторической арене женщины-фараона.