Методы оценки конкурентоспособности товара (на примере ОАО «Бобруйский завод КПД»)

В качестве основной стратегической цели ОАО «Бобруйский завод КПД» ставит повышение конкурентоспособности своей продукции и увеличение ее продаж на отечественном и зарубежных рынках.

На ОАО «Бобруйский завод КПД» постоянно проводятся работы по разработке новых видов продукции. Разработка, подготовка производства и организация серийного выпуска ведется за счет собственных и привлеченных средств.

Улучшение структуры выпускаемой  продукции ОАО «Бобруйский завод КПД», повышение ее качества являются важнейшими факторами роста эффективности предприятия и повышения его конкурентоспособности, так как это позволяет реализовать большую часть произведенной продукции, сократить остатки продукции на складах на конец отчетного периода. В то же время реализованная продукция позволяет возмещать произведенные предприятием затраты, рассчитываться с кредиторами, развивать и совершенствовать производство, выполнять обязательства перед государственным бюджетом, банком по ссудам, рабочими, служащими и поставщиками по оплате и так далее. Невыполнение плана реализации продукции вызывает замедление оборачиваемости средств в обороте, возникновение штрафных санкций за невыполнение договорных обязательств перед покупателями, задерживает платежи поставщикам, ухудшает финансовое положение предприятия. А финансовое состояние предприятия – это важнейший показатель конкурентоспособности предприятия.

Именно поэтому руководство  ОАО «Бобруйский завод КПД» особое внимание уделяет изучению рыночной среды, формированию спроса потребителей, выпуску высококачественной и конкурентоспособной продукции. Все это повышает уровень конкурентоспособности предприятия на рынке.

 

 

2.2 Оценка конкурентоспособности продукции предприятия

 

 

Основными видами продукции  ОАО «Бобруйский завод КПД» являются: плиты перекрытий, наружные и внутренние стеновые панели, бетонная смесь, блоки бетонные для стен подвалов, сантехнические кабинки, лестничные марши.

Приведем основные свойства названных видов продукции.

Плиты перекрытий для строительства  жилых крупнопанельных домов  серии 152 представленные в приложении Б.

Для плит перекрытий значение нормируемой отпускной прочности должно приниматься не ниже нормируемой передаточной прочности бетона и не ниже 80 % от класса бетона по прочности на сжатие в теплый период года и не ниже 85 % в холодный период года. При расчете проектной массы плиты плотность бетона принимается р=2500 кг/м³.

Внутренние стеновые панели для строительства жилых крупнопанельных  домов серии 152 представленные в приложении В.

Панели стеновые наружные для строительства жилых крупнопанельных  домов серии 152.

Панели наружных стен цоколя и этажные панели изготавливаются  по кассетной технологии производства конструкций из керамзитобетона  класса В10, В25, В20, В15, плотностью 1400-2200 кг/м^З.

Парк кассетных установок  включает модернизированные кассетные  установки типа СМЖ 3302; СМЖ 3322; СЖБ 3311.

Модернизация пакета кассетной  установки позволило увеличить  до трех отсеков между тепловыми  рубашками. В качестве теплоносителя  вместо пара используется горячая вода t = 60-70 °С. Армирование выполняется объемными пространственными каркасами.

Товарная бетонная смесь  конструкционных тяжелых и легких бетонов на цементах вяжущих, плотных  и пористых крупных и мелких заполнителях для изготовления монолитных и сборно-монолитных конструкций и сооружений.

Строительные растворы на цементном вяжущем применяются для каменной кладки и монтажа строительных конструкций при возведении зданий и сооружений, для штукатурки. Применение модифицирующих добавок придают бетонным и растворным смесям ряд преимуществ:

• повышение жизнеспособности технологических свойств бетонной смеси при положительных и отрицательных температурах;
• высокая ранняя и конечная прочности;
• отсутствие водоотделения и расслоения;
• повышение морозостойкости, водонепроницаемости и долговечности бетона.

Блоки бетонные для стен подвалов изготавливаются из тяжелого бетона и предназначаются для  стен подвалов и технических подпольев  зданий. Сплошные блоки (ФБС) допускается  применять для фундаментов. Значение нормируемой отпускной прочности  бетона блоков следует принимать 70 % от класса по прочности на сжатие В10 и ниже. При поставке блоков в  холодный период года значение нормируемой  отпускной прочности бетона следует  принимать 90 % от класса по прочности  нажатия В10 и ниже.

Значение нормируемой  отпускной прочности бетона кабин  следует принимать равным 70 % класса бетона по прочности на сжатие. При поставке кабин в холодный период года допускается повышать значение нормируемой отпускной прочности бетона до 80 % от класса прочности на сжатие.

Сантехнические кабинки  изготавливаются из тяжелого бетона, предназначены для применения в  жилых и общественных зданиях. В  кабинах предусматривают устройство, обеспечивающее вентиляцию воздуха. Вентиляцию организуют через вентиляционные отверстия  в стенах кабин, соединенные с  отверстиями в вентиляционных блоках.

Плиты перекрытия изготавливаются  сплошными толщиной 160 мм, имеющие по контуру опорную зону толщиной 120мм. армирование -объемным арматурным блоком (плоские сетки и объемны фиксаторы, сетки) Виброуплотнение б/смесей на асинхронно-резонансном 4-х. тумбовом столе марки «ВПУД».

Лицевая потолочная поверхность  доводится при формировании укладкой отделочного слоя из полусухой цементно-песчаной смеси М200, механизмами отделочного  комплекса методами калибровки, перетирки  и уплотнением диском. Толщина  слоя - 5-10 мм.

Плиты покрытия - толщина 300 мм, высота ребра 120 мм. Отделочный слой под ковер рулонной кровли из полусухой цементно-песчаной смеси М200 толщиной 5-10 мм. Армирование - плоские каркасы, плоские сетки с закладными деталями, объединенные в единый объемный.

Производственный процесс  изготовления элементов строительных конструкций для строительства  жилых крупнопанельных домов  серии 152, выпускаемых ОАО «Бобруйский завод КПД», разработан в соответствии с требованиями СТБ 1383 «Плиты покрытий и перекрытий железобетонные для зданий и сооружений.

Основным конкурентом  на строительном рынке в г. Бобруйске  является БУКПП «Комбинат железобетонных изделий». На данном предприятии выпускается аналогичная продукция.

Имея необходимые данные, мы можем провести анализ конкурентоспособности продукции ОАО «Бобруйский завод КПД» по отношению к товару-аналогу продукции конкурентов.

Для оценки конкурентоспособности  продукции ОАО «Бобруйский завод КПД» применим метод интегрального показателя.

Сравнительный анализ продукции  ОАО «Бобруйский завод КПД» и его основного конкурента представлен в таблице 1.

 

Таблица 1 – Сравнительный анализ продукции ОАО «Бобруйский завод КПД»

Наименование  показателя	ОАО «Бобруйский завод КПД»	БУКПП «Комбинат железобетонных изделий»
	значение  показателя
	бетонная  смесь БСГТ П 2 В 30 (М400) ФР 5-20	бетонная смесь  БСГТ П2 В 22,5 ФР. 10-20
1	2	3
Марка бетона по прочности на сжатие	М 400	М 300
Класс бетона по прочности на сжатие	В 30	В 22,5
Марка по удобоукладываемости	П3	П3
Морозостойкость	200	150
Водопроницаемость	8	4
Марка бетона (класс) р = 2400 кг/м2	М 500 (В20)	М 100 (В7,5)
Объем бетона, м3	0,815	0,543
Расход  стали, кг	2,36	1,46
Вес изделия, тонн	1,96	1,3
	сантехкабины раздельные СКМ 1-26-11/12	СК сантехническая кабина А2
Габаритные  размеры: L,  mm B,  mm H, mm	2730 1600 2396	2730 1600 2396
Марка бетона (класс) р = 2400 кг/м3	В15(М 200)	В15(М 200)
Объем бетона, м3	1,363	1,363
Расход  стали, кг	69,03	69,03
Вес изделия, тонн	3,408	3,408
	плиты перекрытия ПР 3650 А2, А4	плиты перекрытия ПР 3650 А2, А4
Габаритные  размеры: L,  mm B,  mm H, mm	3580 1197 160	3880 1197 160
1	2	3
Марка бетона (класс) р = 2400 кг/м3	В30	В30
Объем бетона, м3	0,443	0,480
Расход  стали, кг	7,655	8,297
Вес изделия, тонн	1,110	1,200

Примечание – Источник: данные предприятия.

 

Проведенный анализ продукции  ОАО «Бобруйский завод КПД» и продукции основного конкурента по техническим характеристикам (таблица 1) показывает, что по основным показателям созданные конструкции находятся на уровне продукции, выпускаемой предприятием-конкурентом.

В основу расчетов по оценке конкурентоспособности видов продукции  положена нормативная база и методология  оценки уровня качества изделий рекомендованная  рядом документов, действующих в  настоящее время в системе  стандартов Республики Беларусь.

Для более полного анализа  выпускаемой продукции, необходимо привести сравнительную характеристику по ценовым параметрам продукции  ОАО «Бобруйский завод КПД» и его основного конкурента. Эти данные приведены в таблице 2.

 

Таблица 2 – Сравнительный анализ цен продукции ОАО «Бобруйский завод КПД»

Наименование  продукции	Цена, р.
	ОАО «Бобруйский завод КПД»	БУКПП «Комбинат железобетонных изделий»
Бетонная  смесь	279631	192667
Блоки бетонные для стен подвалом	290941	198520
Сантехкабины	642800	575636
Плиты перекрытия	460139	565501

Примечание – Источник: данные предприятия.

 

Как видно из таблицы 2, по ряду позиций цены предприятия существенно выше цен конкурента.

Далее оценим конкурентоспособность  приведенной продукции предприятия, так как она используется не только самим предприятием при выполнении строительно-монтажных работ, но также  реализуется на рынке юридическим  и физическим лицам.

При выборе аналога для  расчета конкурентоспособности  продукции учитывались следующие  параметры:

• аналог предназначен для выполнения тех же функций и в тех же условиях эксплуатации, что и сравниваемое изделие;
• аналог выпускается серийно;
• аналог является по своим технико-экономическим показателям наиболее совершенным в момент выбора.

Проведем расчет единичного сводного и интегрального показателей  отдельных видов продукции. В  качестве аналога принята продукция  БУКПП «Комбинат железобетонных изделий». Расчет единичных, групповых  показателей конкурентоспособности  продукции предприятия – бетонная смесь приведен в таблице 3.

 

Таблица 3 - Расчет единичных и групповых показателей бетонной смеси

Наименование показателя	Значение		Значение отно-сительного показателя, qi	Коэффи-циент весомости, аi	Значение qi x аi
	изделия	аналога
	бетонная смесь БСГТ П 2 В 30 (М400) ФР 5-20	бетонная смесь  БСГТ П2 В 22,5 ФР. 10-20
Технические параметры
Морозостойкость	200	150	1,333	0,5	0,6665
Водопроницаемость	8	4	2,000	0,5	1,000
Групповой показатель	-	-	-	1,000	1,6665
Экономические параметры
Цена	279631	192667	1,451	1,000	1,451

Примечание – Источник: собственная разработка.

 

На основе полученных данных (таблица 3) рассчитаем интегральный показатель конкурентоспособности бетонной смеси по формуле 1.6.

 

К = I_к.п. / I_э.п.,= 1,6665/1,451= 1,147

 

Таким образом, анализируемое  изделие превосходит по конкурентоспособности базовый образец.

Рассчитаем показатели конкурентоспособности  для блоков бетонных стен подвалов. Эти данные приведены в таблице 4.

 

Таблица 4 - Расчет единичных и групповых показателей блоков стен подвалов

Наименование показателя и размерность	Значение		Значение отно-сительного показателя, qi	Коэффи-циент весомости, аi	Значение qi · аi
	изделия	аналога
	блоки бетонные для стен подвалов ФБС 24.3.6 т	блоки бетонные для стен подвалов ФБС 24.4.6 т
Технические параметры
Объем бетона, м3	0,815	0,543	1,500	0,3	0,450
Расход стали, кг	2,36	1,46	1,616	0,3	0,485
Вес изделия, тонн	1,96	1,3	1,507	0,4	0,603
Групповой показатель	-	-	-	1,000	1,538
Экономические параметры
Цена	290941	198520	1,465	1,000	1,465