Методы оценки устойчивости рынка (в динамике и статистике)

Амурский институт железнодорожного транспорта – филиал  ГОУ ВПО «Дальневосточный государственный университет путей сообщения» в г.Свободном       Кафедра «Мировая экономика»     Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» «Методы оценки устойчивости рынка (в динамике и статистике)»     Выполнила: Су Е. В. 1курс. «Э». Проверила: Бутковская С. А.         г.Свободный 2012г.

Содержание:

Введение………………………………………………………………………………….3

1. Глава 1. Теоретический анализ.
1. Сущность экономической устойчивости предприятия………………………………………………………………………5
2. Факторы экономической устойчивости предприятия……………………….
3. Методы оценки экономической устойчивости предприятия………………...12
2. Глава 2. Практическая часть.
1. Общая характеристика деятельности ОАО "РЖД"…………………………...15
2. Анализ финансовой устойчивочти ОАО «РЖД»……………………………..18

Заключение……………………………………………………………………………...23

Список литературы……………………………………………………………………..24

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ. Как методология рыночной деятельности маркетинг находит широкое применение в различных видах предпринимательства.

Маркетинговая деятельность охватывает:

• области рынка: товарная, денежно-финансовая, трудовая;

• виды товаров: материальные блага и услуги (виды деятельности);

• типы потребителей: конечные потребители, предприятия-потребители;

• отрасли предпринимательства : промышленность, сельское хозяйство, торговля, строительство, транспорт, банки, страхование, бытовые услуги, спорт, культура, образование и др.;

• сферы рынка: внутренняя, внешняя.

Особенностью функционирования промышленных предприятий в современных условиях является их постоянная зависимость от всех субъектов совокупности общей инфраструктуры. Предприятие в процессе производственно-хозяйственной деятельности постоянно вступает в прямые и косвенные взаимоотношения с поставщиками сырья (материалов), комплектующих изделий, потребителями готовой продукции и конкурентами. Последние, исходя из цели любого предприятия, – создать своего потребителя, стараются укрепить свое положение на рынке, ослабляя тем самым положение других предприятий. Предприятия всех сфер , как и раньше, в основном остаются наедине со своими проблемами.

Естественно, что в таких условиях их деятельность невозможно защитить от нежелательных потрясений. Поэтому, возникают проблемы защищенности деятельности предприятия от отрицательных влияний внешней среды, а также способности быстро устранить разновариантные угрозы или приспособление к существующим условиям, которые не сказываются отрицательно на его деятельности. Решение данных вопросов представляет собой экономическую безопасность предприятия. Содержание данного понятия включает в себя систему мер, обеспечивающих конкурентоустойчивость и экономическую стабильность (устойчивость предприятия). Именно последней проблеме и посвящена данной курсовой работе.

Под экономической устойчивостью предприятия понимается – равновесное сбалансированное состояние экономических ресурсов, которое обеспечивает стабильную прибыльность и нормальные условия для расширенного воспроизводства устойчивого экономического роста, в длительной перспективе, с учетом важнейших внешних факторов.

Актуальность полученных результатов состоит в том, что предложенная методика способствует обеспечению экономической устойчивости предприятия.      

Объектом исследования данной работы является определение факторов экономической устойчивости предприятия, а предметом исследования -разработка методов оценки устойчивости (предприятия) рынка.

Целью курсовой работы является теоретическое обоснование содержания экономической устойчивости предприятия (ЭУП), а следовательно и рынка, выявление характера и степени влияния комплекса внешних и внутренних факторов на ее общий уровень, а также разработка методологических подходов к ее оценке.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

1. определить факторы ЭУП;
2. разработать  методологические подходы к оценке ЭУП;
3. Для закрепления рассмотреть конкретный пример.

Для выполнения данной работы были использованы следующие программы:

• Microsoft Office Excel;

• Microsoft Office Word.

Источниками информации в основном служат интернет - ресурсы, ну а так же статьи из журналов и научно-популярная литература.

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Теоретический анализ.

1.1. Сущность экономической устойчивости предприятия

Впервые термин “экономическая устойчивость” возник в связи с рассмотрением проблемы ограниченности ресурсов, которая стала последствием глобальных энергетических кризисов 1973 и 1979 годов. За время своего существования это направление экономичесокй мысли превращается в отдельную дисциплину, которую называют “ecosestate” (“economic security of state”). Это означает – экономическая устойчивость государства. Последнее можно достичь при экономической устойчивости его структурных элементов (территорий, отраслей, предприятий).

Чтобы сформулировать понятие “экономическая устойчивость предприятия”, был сделан анализ составляющих этого термина.

1. Система управления (предприятия) должна обеспечить приемлемую  эффективность в рамках имеющих  место отклонений, что можно характеризовать  как состояние равновесия или  устойчивости. Состояние равновесия следует понимать как неизменность некоторых показателей системы, например: объема поставок, прибыли и допустимые отклонения от их заданных уровней.

Экономическое равновесие – состояние экономической системы рынка, характеризуемое наличием сбалансированности, уравновешивание двух разнонаправленных факторов (например – расход и доход, спрос и предложение). Равновесие может быть неустойчивым – кратковременным, и устойчивым – длительным.

Под состоянием устойчивости понимается способность экономической системы, подвергнувшейся неблагоприятному отклонению за пределы ее допустимого значения, возвратиться в состояние равновесия за счет собственных ресурсов, заемных, перепрофилирования производства и др.

Управляющий орган (организационная структура управления) обеспечивает удержания в пределах допустимых значений и временных интервалов отклонения от заданных параметров системы.

Устойчивость организационной системы управления – это способность удерживать объект управления в области равновесия, предусмотренной правилами функционирования. Проблема устойчивости может быть интерпретирована следующей схемой:

Рисунок1. Устойчивость системы управления.

Так как устойчивая деятельность предприятия зависит от внутренних возможностей эффективно использовать все имеющиеся в его распоряжении ресурсы, то следует выяснить, что же понимается под экономическими ресурсами.

Под экономическими ресурсами понимаются все природные, людские и произведенные человеком ресурсы, которые используются для производства товаров и услуг. Производственные ресурсы предприятия представлены в таблице 1.

 

 

Таблица 1. Производственные ресурсы предприятия.

Материально-вещественная форма	Денежная форма
	В принятой отчетности	В рыночных условиях
Рабочая сила	Фонд оплаты труда	Переменный капитал
Орудия труда	Основные фонды	Основной капитал
Предметы труда	Оборотные фонды	Оборотный капитал
Готовая продукция	Фонды обращения     Деньги в обороте	Оборотный капитал в сфере обращения   Оборотный капитал в денежной форме
Природные условия производства		Основной капитал

 

Таким образом, понятие экономической устойчивости предприятия можно сформулировать так: равновесное сбалансированное состояние экономических ресурсов, которое обеспечивает стабильную прибыльность и нормальные условия для расширенного воспроизводства устойчивого экономического роста в длительной перспективе с учетом важнейших внешних и внутренних факторов.

 

 

 

 

 

 

 

1.2. Факторы экономической  устойчивости предприятия

Так как в современной литературе не определены факторы, оказывающие влияние на ЭУП, то следует выявить их. За основу возьмем факторы, способствующие банкротству предприятия. Этот выбор мотивируется тем, что в основе банкротства лежат преимущественно финансовые причины, которые нарушают равновесное состояние экономических ресурсов, тем самым подрывают экономическую устойчивость предприятия.

Изложено обьяснение взаимосвязи оценки диагностики банкротства и оценки экономической устойчивости предприятия.

С позиций определения ЭУП банкротсвто характеризует нарушение равновесия экономических ресурсов. К основным причинам относятся:

1. Серьезное нарушение финансовой  устойчивости предприятия, препятствующее  нормальному осуществлениею его  хозяйственной деятельности. Реализация  этого катастрофичксукого риска  характеризуется превышением финансовых обязательств предприятия над его активами. Такое финансовое состояние предприятия отражается показателем “чистая отрицательная стоимость” (“чистая стоимость дефицита”), который определяется по формуле:

ЧОС = ЗК – А,

где ЧОС – сумма чистой отрицательной стоимости предприятия;

ЗК – сумма заемного капитала, используемого предприятием (его финансовых обязательств);

А – сумма активов предприятия, не включающая отражаемую в их составе по балансу сумму убытка прошлых лет и отчетного периода.

2. Существенная несбалансированность  в рамках относительно продолжительного  периода объемов денежных потоков. Реализация этого катастрофического  риска характеризуется продолжительным  превышением объема отрицательного  денежного потока над положительным и отсутствием перспектив перелома этой негативной тенденции.

3. Продолжительная неплатежеспособность  предприятия, вызванная низкой ликвидностью  его активов. Реализация этого  катострофического риска характеризуется  значительным превышением неотложных финансовых обязательств предприятия над суммой остатка его денежных средств и активов в высоко ликвидной форме, которое носит хронический характер.

В процессе изучения и оценки, факторы, способствующие банкротству фирмы , подразделяются на две группы:

1. Не зависящие от деятельности предприятия (внешние или экзогенные факторы).

Общеэкономические факторы :

• спад объема национального дохода
• рост инфляции
• замедление платежного оборота
• нестабильность налоговой системы
• нестабильность регулирующего законодательства
• снижение уровня реальных доходов населения
• рост безработицы

Рыночные факторы :

• снижение емкости внутреннего рынка
• усиление монополизма на рынке
• существенное снижение спроса
• рост предложения товаров – субститутов
• снижение активности фондового рынка
• нестабильность валютного рынка
• Прочие факторы
• политическая нестабильность
• негативные демографические тенденции
• стихийные бедствия
• ухудшение криминогенной ситуации

2. Зависящие от деятельности  предприятия (внутренние или эндогенные  факторы)

Операционные факторы:

• неэффективный маркетинг
• неэффективная структура текущих затрат (высокая доля постоянных издержек)
• низкий уровень использования основных средств
• высокий размер старховых и сезонных запасов
• недостаточно диверсифицированный ассортимент продукции
• неэффективный производственный менеджмент

Инвестиционные факторы:

• неэффективный фондовый портфель
• высокая продолжительность строительно - монтажных работ
• существенный перерасход инвестиционных ресурсов
• недостижение запланированных объемов прибыли по реализованым реальным проектам
• неэффективный инвестиционный менеджмент

Финансовые факторы:

• неэффективная финансовая стратегия
• неэффективная структура активов (низкая их ликвидность)
• чрезмерная доля заемного капитала
• высокая доля краткосрочных источников привлечения заемного капитала
• рост дебиторской задолженности
• высокая стоимость капитала
• превышение допустимых уровней финансовых рисков
• неэффективный финансовый менеджмент