Планирование маркетинга: преимущества и недостатки

Эта схема обеспечивает весьма полезный взгляд на процесс  принятия маркетинговых решений, но следует признать, что не все компании применяют этот четкий последовательный процесс планирования маркетинга. Часто планирование маркетинга осуществляется с использованием пошагового подхода, посредством ориентации на проблему, которую необходимо решить: по мере появления решений проблем возникает стратегия. Когда применяется систематический подход к разработке стратегии, как правило, возникают организационные и политические проблемы, а также проблемы, связанные с корпоративной культурой. Эти проблемы решаются следующими способами: обеспечение поддержки планирования со стороны руководства высшего звена; приведение в соответствие системы планирования маркетинга и корпоративной культуры организации; увязывание поощрений с долгосрочными достижениями; исключение политических соображений в качестве основы для принятия решений; четкое доведение информации до исполнителей и использование обучения для обеспечения навыков планирования.

Список использованной литературы

1. Архипова Л.В., Сребник Б.В. Основы маркетинга.-М.: МФИ, 2005
2. Аганбегян А. Г. Маркетинг для предприятий. // Деловой мир №10-2007
3. Афанасьев М. П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. -М.: Финстатинформ : 2007
4. Багиев Г. Л. Основы современного маркетинга. – СПб: Феникс, 2005
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов- М: ОАО Изд-во “Экономика”. 2006
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара.// Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2007
7. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры.- М.: Дело ЛТД 2007
8. Дайан А. Букерель Ф. Академия рынка: маркетинг. - М.: БЕК, 2006
9. Дихтль Е. Практический маркетинг: учебное пособие.- М.: Высшая школа, 2007
10. Жизнин С.З. Азбука маркетинга.- М.: Новости, 2005
11. Завгородная А.В. Кодзевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры. – М.: Дело, 2006
12. Завьялов П. С. Формула успеха - маркетинг.- М.: Бек, 2005
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: Универс 2006
14. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ. 2006
15. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. - М.: ЮНИТИ 2005
16. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М, СПб, К: Издат. Дом “Вильямс”, 2007
17. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А. Н. Романова. – М: Банки и биржи 2006.
18. Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок. // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2007
19. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2005
20. Организация маркетинга: цель - покупатель. - М.: Дело 2006
21. Перекалина Н.С. Современный маркетинг.- М.: ИНФРА-М 2005
22. Попов Е.В. Разработка нового товара // Маркетинг в России и за рубежом, №3 2007
23. Пунин У.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях.- М.: Международные отношения 2006
24. Родин В.П. Основы маркетинга.- М.: ДЕЛО-ЛТД 2006
25. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. – М.: МИНХ им. Г.В.Плеханова, 2005
26. Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. - С.П.Б.: Гардарики 2007
27. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг.- М.: Экономика 2006
28. Ялебанова Т.В. Товарные рынки и прогнозирование спроса.- М: Изд-во МГУ 2006